Meilleures pratiques de référencement d'images pour rendre votre contenu plus visible

Pour considérer l'importance de la recherche visuelle en 2021, commençons par un exemple.

L'autre jour, j'ai cherché sur Google "comment effectuer une recherche virtuelle dans Excel". J'ai parcouru quelques articles mais je me sentais toujours insatisfait - je ne voulais pas lire sur vlookups, je voulais le voir .

Entrez : Le pouvoir des images.

Une fois que j'ai cliqué sur "Images", j'ai trouvé rapidement ce dont j'avais besoin :

Je sais que je ne suis pas seul. En fait, de nos jours, la moitié de toutes les recherches Google se terminent sur la page de résultats de recherche, sans que l'utilisateur ne clique sur aucun résultat.

En 2021 et au-delà, il est essentiel que les spécialistes du marketing commencent à prêter attention à l'importance des images visuelles en tant qu'opportunité puissante d'atteindre de nouveaux publics sur les SERP.

De plus, comme Kristen Baker, responsable marketing de HubSpot, me l'a dit : "Après avoir effectué une expérience d'image sur le blog HubSpot, j'ai découvert que le classement dans les packs d'images de Google augmentait les impressions et les clics sur notre contenu."

Mais… plus facile à dire qu'à faire, n'est-ce pas ?

Ici, explorons ce qu'est le référencement d'image et les meilleures pratiques que vous voudrez suivre pour rendre vos pages Web plus visibles dans les résultats de recherche d'images.

Meilleures pratiques de référencement d'images

1. Utilisez un texte alternatif pertinent et précis pour l'accessibilité des utilisateurs et le référencement.

Pour rappel rapide : le texte alternatif est une copie écrite qui décrit une image. Par exemple, si vous cliquez sur le produit popcorn de Pipcorn et inspectez la page, vous verrez que le texte alternatif décrit l'image du produit avec précision comme "Popcorn Family Pack Popcorn Pipsnacks LLC":

Le texte alternatif joue deux rôles essentiels dans le référencement.

Tout d'abord, le texte alternatif - également appelé balises alt ou descriptions alt - aide les robots des moteurs de recherche à indexer votre site Web plus efficacement, ce qui a un effet positif sur les résultats de recherche.

En fait, Google déclare sur sa page Développeurs : « Vous pouvez faciliter le processus de découverte en vous assurant que vos images et votre site sont optimisés pour Google Images… [et] augmenter la probabilité que votre contenu apparaisse dans les résultats de recherche Google Images. ”

Deuxièmement, le texte alternatif améliore l'expérience utilisateur. Le texte alternatif peut décrire une image à un lecteur malvoyant et aide également si un lecteur ne peut pas charger ou voir l'image correctement sur son appareil.

Pour obtenir un aperçu complet de la façon d'écrire un texte alternatif de haute qualité, jetez un œil à Image Alt Text: Qu'est-ce que c'est, comment l'écrire et pourquoi c'est important pour le référencement.

2. Envisagez d'utiliser des légendes pour décrire une image.

Les légendes ne sont généralement pas nécessaires si le contexte de la page peut aider les lecteurs à comprendre ce que l'image représente - par exemple, dans cet article de blog, je n'ai utilisé aucune légende car j'ai utilisé du texte pour présenter chaque image que j'ai montrée .

Cependant, si vous avez un site Web très visuel, envisagez d'utiliser des légendes pour aider les lecteurs à comprendre une image dans son contexte. Par exemple, sur le portfolio de photographies de Tom Hull, il sous-titre ses images afin que les spectateurs puissent contextualiser où ou ce que l'image représente :

Faites preuve de discernement lorsqu'il s'agit d'ajouter des légendes, mais si vous pensez que cela peut aider les lecteurs (et les bots) à mieux discerner une image, alors cela pourrait être un ajout intéressant à une page.

3. Compressez les images pour un temps de chargement plus rapide.

La compression des images est un élément essentiel de toute bonne stratégie d'optimisation de site Web.

Pourquoi?

Parce que, tout simplement, cela aide vos pages Web à se charger plus rapidement, ce qui offre une meilleure expérience utilisateur et contribue également à améliorer le classement des moteurs de recherche de votre site Web.

Pour compresser efficacement vos images, essayez un outil comme Free Image Compression Tool d'Attrock , Compress JPEG ou Squoosh.

Généralement, moins de 100 Ko est idéal en termes de bonne taille de fichier.

Cependant, il est important de noter que Google ne regarde pas chaque taille d'image individuelle. Au lieu de cela, il examine la taille totale de la page.

Donc, si vous avez une petite image où les différences de qualité sont moins importantes, vous pouvez essayer de compresser cette image à 30-50 Ko… ce qui vous donne plus d'espace pour conserver une autre image de 30 Ko plus grande, en particulier si cette image perd en qualité après la compression.

Si vous vous inquiétez toujours de la qualité de l'image après la compression, consultez Comment garantir que vos images sont en haute résolution.

4. Publiez des images originales, pas seulement des photos d'archives.

En fin de compte, Google (et les lecteurs) donnent la priorité au contenu original - ce qui signifie que si vous espérez que vos images se classeront sur les pages de résultats d'images, il est essentiel que vous utilisiez des images originales et uniques.

Ceci est particulièrement important si vous travaillez pour un site de commerce électronique et que vous publiez des visuels de votre produit. De nombreux acheteurs utilisent des images pour acheter des biens de consommation. En fait, 50 % des acheteurs en ligne affirment que les images les ont aidés à décider quoi acheter.

Si votre image ne démontre pas avec précision votre produit, elle sera enterrée sous des images de meilleure qualité de la part de concurrents.

Envisagez d'utiliser des produits comme Canva pour concevoir des infographies, des graphiques ou des images animées en interne afin d'aider votre marque à se démarquer sur les pages de résultats de recherche et à rendre vos images plus partageables.

5. Nommez vos images de fichiers avant de les télécharger.

Le nom de votre fichier peut avoir un impact sur la facilité avec laquelle les robots des moteurs de recherche interprètent votre image. Il est donc utile de renommer votre fichier avant de le télécharger sur votre page Web.

Plutôt que de garder le nom générique "IMG_0883", essayez d'utiliser des mots-clés pertinents pour décrire le contenu de l'image, similaire à votre texte alternatif. Cela peut également aider à garantir que votre image apparaît sur la page des résultats de recherche d'images, ce qui augmentera le trafic vers votre site.

6. Utilisez des images réactives.

Les images réactives sont essentielles pour garantir que vos lecteurs puissent voir vos images sur tout type d'appareil. De nos jours, il est essentiel que vos pages soient optimisées pour les mobiles afin d'avoir un impact sur les classements des moteurs de recherche, ainsi que sur l'expérience utilisateur.

Si vos images ne sont pas réactives, la page n'apparaîtra pas aussi propre sur mobile que sur ordinateur, ce qui affecte négativement le référencement, ainsi que la perception de votre marque par votre lecteur.

Heureusement, certains services d'hébergement de sites Web, dont HubSpot, garantissent automatiquement que vos images sont réactives.

Cependant, si besoin est, vous pouvez rendre vos images réactives en utilisant du code rapide. Par exemple, vous pouvez ajouter ce code à votre HTML :

<img src=”https://blog.hubspot.com/marketing/nature.jpg” alt=”Nature” class=”responsive”>

Ou ce code à votre CSS :

.sensible

largeur : 100 % ;

hauteur : automatique ;

7. Tirez parti des images comme opportunité de backlinking.

La création d'images originales, uniques et de haute qualité n'est pas seulement idéale pour votre propre site Web - c'est aussi une opportunité fantastique de gagner des backlinks lorsque d'autres sites Web utilisent votre image pour leurs propres pages.

Par exemple, considérez le graphique suivant créé par Broadband Search :

L'image se classe actuellement au premier rang sur la page des résultats de recherche d'images pour les mots-clés, "combien de personnes utilisent le mobile pour effectuer des recherches".

De plus, selon Ahrefs, ce billet de blog contient plus de 3 000 backlinks. Je suis prêt à parier que ces backlinks sont, en partie, dus au fait que d'autres entreprises souhaitent utiliser les graphiques uniques de Broadband Search pour leur propre contenu.

Si vous créez des images de haute qualité, d'autres entreprises voudront peut-être présenter ces images sur leurs propres sites, avec des liens vers votre entreprise. Cela signifie qu'en fin de compte, les images peuvent avoir un impact direct sur la quantité de trafic, de prospects et de clients que vous obtenez pour votre entreprise grâce à vos efforts de marketing.

8. Ajoutez des images à un sitemap existant.

Google suggère d'ajouter des images à un plan de site existant - ou de créer un plan de site séparé uniquement pour les images - pour aider les moteurs de recherche à découvrir vos images. En particulier, cela est utile pour les images que Google ne peut pas trouver via l'exploration, telles que celles accessibles via les formulaires JavaScript.

Voici un exemple de sitemap, avec deux images incluses :

Heureusement, si vous ne souhaitez pas ajouter manuellement des images à un sitemap, vous avez de la chance — il existe des outils, tels que Angeldigital.Marketing (l'un des seuls gratuits disponibles !), qui généreront automatiquement un sitemap d'image une fois vous entrez une URL.

J'espère que vous pourrez utiliser ces meilleures pratiques pour monter de niveau et gagner un nouveau trafic via les pages de résultats d'images de recherche. N'oubliez pas qu'une image vaut mille mots... alors imaginez la valeur d'une image optimisée pour le référencement .