Comment améliorer l'ensemble de votre approche de marketing numérique avec le référencement vidéo

Explorer les possibilités vidéo pour développer un contenu plus utile, augmenter l'engagement et augmenter le trafic.

La plupart des gens pensent à la visibilité sur YouTube lorsque nous discutons de l'élaboration d'une stratégie vidéo. Et avec raison; la plateforme reçoit des milliards de visites mensuelles. Cependant, produire et commercialiser des vidéos implique bien plus que le simple fait d'être trouvé sur YouTube.

Les vidéos peuvent améliorer votre contenu, rendre votre produit plus simple à comprendre et accroître la crédibilité et la fiabilité de votre entreprise. De plus, la page 1 des résultats de recherche de Google continue de proposer des vidéos pour un nombre croissant de demandes. Une stratégie vidéo bien conçue peut en outre améliorer l'ensemble de vos efforts de référencement. Comment? Continuer à lire.

1. Une meilleure connaissance des processus d'achat de vos consommateurs

La recherche de mots-clés vidéo permet de trouver les requêtes que votre public cible utilise lors de la recherche de vidéos. Vous pouvez acquérir une connaissance plus approfondie des processus d'achat de votre public cible, des problèmes qu'il tente de résoudre et des tâches qu'il tente d'effectuer en apprenant comment il recherche des films comparables.

Lorsque nous nous tournons vers le contenu vidéo, nous recherchons généralement du contenu éducatif ou divertissant, mais nous pouvons également trouver des opportunités de contenu qui répond de manière organique aux besoins des clients au format vidéo, tels que des films pratiques, des démos de produits, comparaisons, etc. Ces deux phases du processus d'achat doivent toujours être incluses dans une stratégie marketing solide.

Les suggestions automatiques de Google et YouTube peuvent être comparées, et vous verrez que la recherche YouTube attire un groupe démographique particulier. Par exemple, si vous recherchez sur Google "Google Chromebook", les meilleurs résultats incluent "ordinateur portable Google Chromebook", "chargeur Google Chromebook" et "prix Google Chromebook", qui sont tous évidemment destinés à attirer les clients (c'est-à-dire, début de un parcours d'achat).

Google Chromebook ne s'allume pas et le didacticiel Google Chromebook pour débutants fait partie des vidéos Google Chromebook les plus populaires sur YouTube, toutes deux ayant un objectif informatif, éventuellement pour le propriétaire actuel d'un produit.

Bien que toutes les recommandations YouTube ne visent pas à fournir des informations. Les gens utilisent la plate-forme pour trouver des avis sur les produits de clients réels de l'entreprise, des vidéos de déballage, ainsi que des détails sur des modèles spécifiques, selon la saisie semi-automatique de YouTube.

Cependant, les voyages d'achat qui sont influencés par YouTube semblent être très distincts de ceux qui sont influencés par Google, c'est pourquoi les suggestions YouTube sont un complément si puissant à tout plan de recherche de mots clés.

Les recherches Google Video suivent un schéma similaire, qui expose fréquemment un point de vue alternatif ou un autre chemin que votre public cible peut emprunter lors de l'examen de ses sélections.

La section vidéo de Google produit des suggestions de "recherche similaire" sous les résultats de recherche organiques, tout comme la recherche standard de Google. Encore une fois, cela montre comment les gens utilisent les vidéos Google pour une variété d'objectifs puisque les recherches liées aux vidéos sont distinctes de celles que vous obtiendrez en utilisant la recherche principale de Google :

En utilisant les recherches associées de Google Vidéos, vous pouvez trouver des expressions que vous pourriez ignorer si vous n'utilisiez que les résultats de recherche standard de Google.

En conclusion, en savoir plus sur les requêtes de recherche basées sur la vidéo vous aidera à mieux comprendre votre marché cible et la manière dont votre produit pourrait s'y intégrer. En conséquence, toute votre approche SEO devient plus compétente que celle de vos rivaux.

Quelle belle technique pour découvrir de nouvelles options de "contenu utile" !

2. Visibilité avancée sur SERP avec carrousel vidéo

Par rapport à il y a dix ans, les résultats des moteurs de recherche de Google sont désormais beaucoup plus variés, graphiques et interactifs. Les SERP Google d'aujourd'hui incluent également des demandes de renseignements populaires, des réponses rapides et des images pertinentes.

La section avec des vidéos liées est l'une des plus importantes. Grâce aux carrousels vidéo, les vidéos ont considérablement augmenté leur visibilité dans les résultats de recherche organiques.

Selon les données de Mozcast, au moins 30 % des SERP de Google incluent des vidéos :

Les résultats vidéo sont souvent « mélangés », c'est-à-dire qu'ils sont placés dans une zone distincte qui est incluse dans les SERP mais qui n'est pas une liste organique. Ce segment s'appelle un carrousel vidéo.

Un carrousel vidéo : qu'est-ce que cela signifie ?

Dans les SERP de Google, un carrousel vidéo est un composant de recherche unique qui présente des vidéos liées.

L'emplacement de la section peut varier en fonction de l'objectif du chercheur unique, mais des carrousels vidéo sont fréquemment présents sur la première page des résultats de recherche.

Parfois, des carrousels vidéo apparaîtront directement sur les SERP : par exemple, recherchez "comment nouer une cravate". En particulier si vous effectuez une recherche à partir d'un appareil mobile, l'extrait de recherche vidéo uniquement et le carrousel vidéo occupent la majorité de la zone au-dessus du pli de l'écran. La pièce peut apparaître plus bas sur une page de résultats de recherche pour d'autres recherches.

Les vidéos YouTube peuvent apparaître comme des résultats organiques sans faire partie d'un carrousel. Même si c'est différent (une vidéo compte vraiment comme l'un des 10 liens organiques qui peuvent être sur la première page), c'est toujours bénéfique car vous pouvez voir une grande vignette de la vidéo, ce qui est difficile à manquer et peut augmenter le nombre de clics. à travers les taux pour les postes où il apparaît.

Cette vidéo peut être lue directement dans les résultats de recherche dans les deux situations (carrousels et résultats organiques), lorsqu'elle est accessible depuis un appareil mobile.

En d'autres termes, dans chacun de ces scénarios, les vidéos de marque hautement optimisées et donc bien classées donnent à une marque plus de visibilité, lui permettant de dominer ses pages de résultats de recherche avec plusieurs listes organiques.

3. Les extraits riches en vidéos augmentent l'exposition dans la recherche organique

Gagner des extraits riches en vidéos vous permet de classer votre propre page dans les mêmes SERPs tandis que les pages vidéo YouTube peuvent fonctionner comme des listes organiques vous offrant plus de visibilité.

Avec l'ajout d'une vignette vidéo à partir de la page, les résultats de recherche organiques améliorés connus sous le nom d'"extraits enrichis vidéo" sont encore plus difficiles à ignorer :

Contrairement aux carrousels vidéo, qui offrent aux annonceurs une exposition indirecte (les utilisateurs qui regardent une vidéo dans un carrousel atterrissent généralement sur cette page YouTube ou regardent immédiatement cette vidéo depuis la page de résultats de recherche de Google), les extraits vidéo riches provoquent un clic direct vers votre site Web.

Les éditeurs doivent utiliser un schéma vidéo et intégrer une vidéo sur ce site Web afin d'obtenir un extrait riche en vidéo. L'obtention d'un échantillon riche en vidéos présente également l'avantage de définir des attentes : les internautes sont plus susceptibles de rester sur la page et de regarder la vidéo après avoir vu une miniature de vidéo et cliqué sur la page.

Cela augmente la probabilité qu'ils explorent davantage le site Web, interagissent davantage avec votre entreprise et aillent plus loin dans l'entonnoir de conversion.

Conclusion

Rendre votre entreprise ou votre produit visible sur YouTube n'est qu'un aspect d'une approche de marketing vidéo. Vous en apprendrez plus sur votre public en examinant les opportunités vidéo et en trouvant de nouveaux prospects SEO.

De plus, en faisant apparaître votre vidéo dans des carrousels connexes, en classant votre page YouTube dans la recherche organique et/ou en obtenant des extraits vidéo, vous faites en sorte que votre entreprise se démarque dans la recherche.

En conséquence, vous disposez de nombreuses options pour améliorer la connaissance et la diversité de votre stratégie de référencement grâce à Google. Une solution complète de création et de marketing vidéo peut vous aider à transformer votre présence en ligne, à renforcer le sentiment et la confiance de votre marque et à stimuler les ventes et les conversions sur le Web si vous ne savez pas par où commencer ou si vous n'avez pas les moyens d'adopter une stratégie vidéo. toi-même.