10 conseils éprouvés pour améliorer le taux de clics organiques (CTR)

Publié: 2023-01-31

Le classement de votre site au sommet de Google est la première partie d'une longue course pour convertir les utilisateurs en prospects et en clients.

Si votre site se classe au-dessus de votre mot-clé souhaité, cela ne signifie pas nécessairement qu'il obtiendra tout le trafic de cette requête de recherche.

De nombreux référenceurs négligent souvent le CTR organique (taux de clics) et son importance pour générer du trafic vers votre site Web.

Avec un bon CTR, les chances que l'utilisateur visite votre site Web augmentent, ce qui affecte positivement votre classement de recherche. Et comme vous l'aviez imaginé, un mauvais CTR peut également affecter négativement votre classement.

Ce n'est donc un secret pour personne que l'amélioration du CTR organique devrait être un objectif lors du référencement.

Et c'est ce que je vais vous apprendre dans cet article. J'ai répertorié les 10 meilleurs conseils pour améliorer le CTR organique et générer plus de clics vers votre site Web.

Conseils éprouvés pour améliorer le CTR organique :

1. Écrivez des titres accrocheurs
2. URL courtes et simples
3. Rédigez des méta-descriptions attrayantes
4. Ajouter plus de visuels
4. Utiliser les balisages de schéma
5. Structurez le contenu des extraits de fonctionnalités
6. Utilisez des mots-clés à longue traîne
7. Référencement local
8. Optimisez la vitesse du site
9. Gardez les utilisateurs engagés sur votre site
10. Identifiez le contenu CTR organique le plus bas

J'ai personnellement utilisé ces conseils éprouvés pour mes sites Web et j'ai toujours remarqué des résultats significatifs.

Cela étant dit, commençons.

1. Écrivez des titres accrocheurs

La première chose que les gens remarquent lorsqu'ils recherchent quoi que ce soit sur Google est le titre de la page. Et si votre titre n'est pas accrocheur ou attrayant, vous perdrez du trafic vers d'autres sites Web avec des titres plus accrocheurs qui incitent les utilisateurs à cliquer.

Alors, comment écrivez-vous des titres accrocheurs ? Eh bien, il n'y a pas de formule ou de secret pour écrire des titres accrocheurs. Tout dépend de la compréhension approfondie de la requête de recherche et de la rédaction d'un titre qui se rapporte à ce que l'utilisateur recherche.

Le titre que vous écrivez doit faire appel au problème que l'utilisateur recherche avec une promesse de solution.

Le simple fait de suivre cela vous aiderait à créer de meilleurs titres pour votre contenu.

Mais parfois, même cela ne suffit pas. Vous pouvez utiliser de nombreuses autres techniques pour attirer l'attention sur votre titre. Voici quelques façons de le faire :

Utiliser la casse du titre

Assurez-vous que vos titres sont formatés en casse de titre, afin qu'ils aient l'air lisibles. Jetez un œil à ces deux classements de pages pour le mot-clé « Faut-il promener son chien la nuit » :

Quel titre semble plus lisible et attrayant? Je parie que c'est le premier, non ?

En utilisant la casse du titre, chaque mot de votre titre se démarque et devient plus facile à lire. De plus, cela permet également à l'utilisateur de lire rapidement le titre et de prendre une décision.

L'utilisation de la casse du titre est une très petite optimisation que vous pouvez effectuer, ce qui pourrait améliorer considérablement votre CTR.

Utiliser des crochets

Vous avez dû remarquer que de nombreux sites Web utilisent des crochets pour enfermer certaines informations afin de rendre leurs titres plus accrocheurs et intéressants.

Et il fonctionne!

Voici un exemple de classement de deux sites Web pour le mot-clé "meilleures lampes de bureau pour les yeux":

Si vous regardez les titres des deux sites Web, ils sont fondamentalement les mêmes, à l'exception de l'utilisation de crochets dans le second.

Le deuxième site Web a ajouté du contenu entre parenthèses pour rendre son titre plus attrayant et accrocheur. Bien sûr, il est classé ci-dessous, mais l'ajout de "(Éviter les contraintes)" entre parenthèses fait appel à un problème que l'utilisateur recherchant ce mot clé pourrait rencontrer.

Vous pouvez utiliser des crochets dans vos titres de la même manière pour souligner certaines parties importantes du problème auquel l'utilisateur est confronté. Ou, vous pouvez simplement ajouter des chiffres entre parenthèses pour rendre vos titres plus accrocheurs.

Utiliser des nombres

En parlant de chiffres, ils sont l'un des meilleurs moyens de rendre vos titres accrocheurs. Jetez un oeil aux deux sites ci-dessous:

Sur lequel cliqueriez-vous ? Pour moi, c'est définitivement le premier qui a des chiffres dans le titre.

Pourquoi?

Parce que le titre promet non seulement de donner une solution au problème, mais m'indique également le nombre différent de solutions que j'obtiendrais si je cliquais sur ce message.

L'utilisation de chiffres de cette manière peut être très bénéfique car elle donne à l'utilisateur plus de confiance dans votre message.

Lisez aussi : 7 astuces pour rédiger des titres d'articles de blog accrocheurs qui génèrent des clics

2. URL courtes et simples

Écrivez toujours des URL courtes et simples pour votre contenu. Les URL longues et déroutantes ont non seulement l'air moches, mais ne donnent aucune information sur votre contenu.

Les URL courtes et descriptives sont un bon moyen de dire à l'utilisateur que votre contenu est pertinent pour sa requête de recherche.

Voici comment Google affiche les URL dans les SERP -

Vous devez toujours inclure votre mot-clé cible dans vos URL, car cela contribue à améliorer votre CTR organique.

3. Rédigez des méta-descriptions attrayantes

Les méta-descriptions viennent en deuxième position après les titres dans la liste des éléments qu'un utilisateur vérifie avant de prendre la décision de visiter une page.

De nombreux référenceurs ignorent complètement les méta-descriptions car ils pensent que Google extraira la description pertinente du contenu. Et c'est vrai; Google extrait souvent des méta-descriptions du contenu de la publication.

Mais cette approche ne vous donne aucune liberté ou flexibilité sur ce que vous voulez montrer dans votre méta description. C'est pourquoi il est crucial d'écrire vos propres méta-descriptions attrayantes.

La première règle d'écriture des méta descriptions est de respecter la limite de longueur de 160 à 180 symboles. Tout ce qui est au-delà est tronqué.

Vous devez utiliser des mots puissants qui ont un fort impact sur ce que l'utilisateur recherche.

Dans les cas où vous écrivez un contenu de type FAQ tel que "La fourrure de chat est-elle nocive?", Vous devez inclure une réponse courte au message dans votre description. Cela vous aide à donner immédiatement la réponse à l'utilisateur, ce qui augmente considérablement votre CTR.

Enfin, considérez simplement les méta-descriptions comme un argumentaire élévateur pour votre contenu. Vous disposez de 160 symboles pour convaincre quelqu'un de lire votre message.

Vérifiez : Comment ajouter des méta-titres et des descriptions dans WordPress

4. Ajouter plus de visuels

Avec la façon dont Google affiche désormais les extraits et les cartes en vedette, il est essentiel d'utiliser des éléments visuels dans votre contenu. Incluez des images et des vidéos utiles dans votre contenu qui apportent de la valeur au lecteur.

Ces images ont plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche, ce qui augmente votre CTR organique car votre message se démarque du reste de la concurrence.

4. Utiliser les balisages de schéma

L'un des aspects les plus négligés du référencement est l'utilisation de balisages de schéma qui peuvent changer complètement la donne dans le classement de votre site Web sur les moteurs de recherche.

L'utilisation de balisages de schéma vous aide à améliorer la visibilité de votre contenu sur Google et peut vous aider à améliorer considérablement votre CTR.

Il existe des balises de schéma pour de nombreux types de contenu, tels que les critiques, les recettes, les films, les produits, etc.

Voici un exemple de balisage de schéma pour une recette :

Comme vous pouvez le voir, le résultat de la recherche contient des informations supplémentaires sur la recette, telles que la note, le temps de cuisson, les votes, etc.

Ces extraits enrichis rendent le résultat de la recherche plus utile pour l'utilisateur car il l'aide à prendre une décision beaucoup plus rapidement.

Sans ces extraits riches, vous laissez une tonne de trafic sur la table pour que les autres puissent en profiter. Vous pouvez implémenter des extraits enrichis à l'aide de divers plugins SEO tels que RankMath et Yoast SEO.

5. Structurez le contenu des extraits de fonctionnalités

De nombreuses requêtes de recherche affichent désormais des extraits optimisés, qui apparaissent sous forme de boîte en haut des résultats de recherche. Voici un exemple d'extrait optimisé :

Les extraits optimisés répondent généralement à la requête de l'utilisateur directement sur la page des résultats de recherche. Alors, pourquoi un utilisateur visiterait-il votre page maintenant, n'est-ce pas ?

Eh bien, selon une étude réalisée par Hubspot, le CTR organique pour les mots-clés à volume élevé s'est amélioré de 114 % lorsque les résultats sont apparus sur la page de résultats de recherche.

Cela signifie même après avoir obtenu une réponse à la requête ; un utilisateur est plus susceptible de cliquer sur la page pour plus d'informations.

C'est pourquoi il est important de structurer correctement votre contenu pour vous assurer de saisir l'extrait de code pour la requête.

Cela peut être fait en formatant correctement votre contenu. Donc, si votre contenu doit répondre à une question, assurez-vous d'écrire un paragraphe doux et court qui répond précisément à la requête de l'utilisateur.

S'il s'agit d'un article de liste, rédigez une courte liste à puces dans un format numéroté afin que Google puisse mieux comprendre votre contenu et sa structure.

6. Utilisez des mots-clés à longue traîne

Un autre bon moyen d'augmenter votre CTR organique consiste à utiliser des mots-clés à longue traine qui sont descriptifs et correspondent à l'intention de recherche de l'utilisateur.

Souvent, les termes plus larges génèrent un faible CTR, car ils ne correspondent pas entièrement à l'intention de recherche de l'utilisateur.

Avec l'utilisation de mots-clés à longue traîne, les utilisateurs seraient plus susceptibles de cliquer sur votre message car ils pensent qu'il contiendra exactement les informations qu'ils recherchent.

Trouver des mots-clés à longue traîne n'est pas très difficile non plus. Vous pouvez utiliser des outils de référencement tels que SEMRush ou Ahrefs pour trouver des mots-clés à longue traine.

Ou, vous pouvez utiliser d'autres outils comme Ubersuggest, qui peut vous donner une énorme liste de mots-clés à longue traîne pour le mot-clé souhaité.

7. Référencement local

Si vous ciblez des mots-clés locaux, il est essentiel de tirer parti du contenu localisé qui peut vous aider à améliorer votre CTR.

Vous pouvez le faire en ajoutant votre emplacement et vos coordonnées à votre contenu, ce qui aiderait l'utilisateur à vous trouver plus facilement.

L'inscription de votre entreprise sur Google My Business (GMB) est un autre excellent moyen d'améliorer votre visibilité et d'obtenir plus de clics.

Ces deux conseils sont plus que suffisants pour assurer votre visibilité pour les recherches locales et générer du trafic.

Mais si vous souhaitez aller au-delà de cela, vous pouvez améliorer votre fiche GMB en ajoutant toutes les informations pertinentes sur votre entreprise, telles que les heures d'ouverture, les FAQ, les images, les avis, etc.

8. Optimisez la vitesse du site

La vitesse du site reste l'un des facteurs les plus importants pour classer et générer du trafic vers votre site Web.

Google tient à ce que les sites respectent les normes Core Web Vitals ainsi que Page Experience.

Pour améliorer la vitesse de votre site, vous devez d'abord identifier les performances actuelles de votre site. Vous pouvez vérifier cela sur l'outil PageSpeed Insights de Google, qui affiche la vitesse de votre site Web et vous indique si votre site réussit les tests Core Web Vitals.

En plus de cela, vous pouvez également tester votre site sur GTMetrix pour obtenir une analyse plus détaillée des performances de votre site. Cela vous donnera un aperçu détaillé de ce qui ralentit votre site.

Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour optimiser votre site Web à l'aide de différents plugins d'optimisation de vitesse tels que WP Rocket, FlyingPages, etc.

Enfin, si vous n'utilisez pas de CDN sur votre site Web, vous devriez commencer à en utiliser un immédiatement. Cela seul améliorera beaucoup la vitesse de votre site.

9. Gardez les utilisateurs engagés sur votre site

Une grande raison du faible CTR est un taux de rebond élevé. Cela se produit lorsque les internautes cliquent sur votre site Web, puis reviennent sur la page des résultats de recherche.

Ce comportement indique à Google que le site Web sur lequel l'utilisateur a cliqué ne répond pas à ses exigences. En conséquence, votre CTR diminue avec des effets négatifs sur votre classement.

Pour éviter cela, vous devez vous assurer que les utilisateurs sont engagés lorsqu'ils sont sur votre site Web.

Cela peut se faire de plusieurs façons, dont l'une consiste à s'assurer que votre contenu est bien formaté et lisible. Utilisez des paragraphes courts dans votre contenu afin que l'utilisateur puisse lire ou parcourir facilement le contenu.

En plus de cela, ajoutez des images entre vos contenus afin que l'utilisateur n'ait pas à lire un énorme mur de texte.

De bons liens internes, la navigation sur le site et la conception sont également d'autres facteurs cruciaux qui vous aideront à maintenir l'engagement des utilisateurs sur votre site.

10. Identifiez le contenu CTR organique le plus bas

Le dernier conseil pour améliorer votre CTR est d'identifier le contenu CTR le plus bas actuellement sur votre site Web.

Vous pouvez le faire en accédant à votre console de recherche et en accédant à l'onglet Résultats de la recherche. Ici, vous pouvez trouver des requêtes de recherche ainsi que leurs impressions, clics et CTR.

Ce rapport peut vous aider à identifier les pages avec un faible CTR. En identifiant les pages à faible CTR de ce rapport, vous pouvez ensuite appliquer tous les conseils que nous avons énumérés ci-dessus et apporter les modifications en conséquence.

Conclusion

Voici donc notre liste des meilleurs conseils pour améliorer le CTR organique et générer plus de trafic vers votre site Web.

Les conseils mentionnés dans cette liste sont très utiles et peuvent vous aider à augmenter considérablement votre CTR, ce qui entraînera à son tour plus de trafic, de prospects et de ventes.

Si vous avez des questions concernant les conseils partagés dans cet article, n'hésitez pas à déposer vos questions dans la section des commentaires ci-dessous.