Six façons d'augmenter la popularité du contenu et le trafic du site

Un contenu de haute qualité et un trafic régulier sont les précurseurs du marketing de contenu. Même si certains pourraient dire que ce n'est plus pertinent, sélectionner les bons mots-clés et le référencement définit les types de contenu. Les idées de contenu ne génèrent pas à elles seules des milliers de visiteurs. Sans campagnes promotionnelles et bon classement, il passera inaperçu auprès des clients potentiels.

L'identité de marque détermine les aspects uniques de la stratégie de marketing de contenu. Des méthodes inadéquates entraîneront un contenu de mauvaise qualité, un faible trafic et une expérience utilisateur négative. Trouver un moyen de l'empêcher de se produire est un défi complexe mais pas impossible. La phase de pré-planification détermine l'objectif et le public cible de votre stratégie de contenu.

Jetons un coup d'œil à six conseils pour vous aider à démarrer.

Comprendre votre public

Le développement des achats en ligne et des canaux de médias sociaux a fait évoluer la personnalité du client d'un acheteur passif à un consommateur actif et engagé. La prévalence de la recherche en ligne en libre-service ou avant achat génère un défi pour optimiser et personnaliser le ton et le style de langage dans votre contenu écrit.

D'autre part, il présente également aux spécialistes du marketing de nouvelles opportunités intéressantes pour l'acquisition de clients.

La recherche et la segmentation des clients en fonction de caractéristiques ou d'habitudes d'achat permettent d'adapter le contenu et les campagnes SEM à tous les groupes cibles. Les outils marketing, tels que les questionnaires, les sondages, les quiz, sont essentiels pour les études d'audience. La voix des clients est la plus grande source d'opinions sur le contenu pertinent qu'ils souhaitent voir et consommer. Sans oublier que l'interaction directe avec les clients augmente la pertinence de la marque et crée des opportunités pour surveiller les réactions au type de contenu produit.

Analyse de site Web

Un site Web est un affichage de la personnalité de la marque et une source d'information en ligne. L'efficacité d'un site Web est essentielle pour générer du trafic. La baisse du trafic peut être le signe d'une mauvaise conception Web. La conception Web doit être unique et se démarquer de la concurrence. Pour vous classer dans les pages les plus élevées des moteurs de recherche, vous avez besoin de titres appropriés et d'éléments non copiés. La recherche sur la concurrence vous donne un aperçu des tactiques de référencement et des idées de contenu qui ont déjà un classement élevé. Pour les pages conçues pour générer du trafic telles que les messages piliers, la recherche de votre mot-clé principal devient essentielle pour un meilleur référencement sur la page. Cibler des classes spécifiques de mots-clés qui correspondent à votre créneau peut propulser un site Web et son contenu vers une page de résultats de moteur de recherche plus élevée. C'est la partie la plus délicate de la création de contenu écrit.

Cibler des mots-clés déjà classés est une technique utile pour les idées de contenu de blog et les publications d'invités. Les mots-clés représentent le contenu de la marque pour le référencement et une passerelle permettant à votre public de découvrir ce contenu. L'utilisation de mots-clés à longue queue est désormais une norme de l'industrie plus qu'une courte queue, mais utilisez-les sporadiquement dans votre contenu écrit pour une meilleure lisibilité.

Bien qu'il soit logique de s'en tenir au contenu de votre créneau, si vous élargissez vos sujets, vous pourriez atteindre un public plus large. La création de publications d'invités avec des liens autorisés vers votre site Web est un excellent moyen d'apporter du trafic.

L'utilisation sporadique des liens internes améliore le classement des performances. Ajoutez-y de l'utilité et vous obtenez une combinaison gagnante. Non seulement cela, mais cela aide aussi naturellement à réduire le temps que les clients passent sur votre site Web.

La position de l'information est également importante. En général, les gens s'attendent à ce que toutes les informations nécessaires sur la marque, le produit ou le service soient au top. Un CTA fort déclenche l'engagement et suscite une réponse.

Il est essentiel d'avoir le référencement technique le plus élevé possible - un site Web réactif, simple à naviguer et cohérent. Un nombre croissant d'acheteurs en ligne utilisent des appareils mobiles, il est donc crucial d'avoir un site Web optimisé et à chargement rapide.

La preuve sociale ou les témoignages sont une excellente occasion de mettre en évidence votre énoncé de mission et de renforcer la fiabilité et la crédibilité de votre marque. Affichez clairement ce que vous vendez ou faites la promotion et donnez une raison concise pour laquelle les clients devraient acheter vos produits plutôt que ceux de vos concurrents. Cela ne fera qu'augmenter votre proposition de valeur unique aux prospects.

La génération de trafic de recherche organique via un site Web et des supports a une valeur plus importante que le trafic payant. Il ajoute de la crédibilité et de l'authenticité à votre marque et surpasse la concurrence. Garder cela à l'esprit est essentiel si vous voulez gagner de l'argent en ligne.

Amplificateurs de contenu

Expérimenter avec divers contenus multimédias riches ou le bon programme offre des opportunités pour diffuser votre message et la notoriété de votre marque dans le paysage numérique.

Comment et où vous présentez votre contenu est crucial car la concurrence est à son plus haut niveau. La clé du succès est la constance.

Examinons quatre types de marketing hors page :

• Le marketing d'affiliation
• Marketing des médias sociaux
• Influenceurs
• Programme de récompenses

Le marketing d'affiliation

Les contraintes budgétaires préoccupent de nombreux entrepreneurs. Le marketing d'affiliation est l'une des initiatives les moins coûteuses qui se traduisent par un trafic élevé, un meilleur classement et une notoriété de la marque. Il s'agit d'un type de marketing numérique dans lequel un partenaire externe peut promouvoir des produits, des services ou du contenu via des réseaux d'affiliation et gagner une commission basée sur les ventes. Le taux de commission dépend de l'accord entre le distributeur et l'affilié.

L'élaboration de la bonne stratégie de marketing d'affiliation commence par une structure de programme claire.

• Situé sur une plateforme d'affiliation

La création d'une plate-forme auto-hébergée est une possibilité mais gênante lors du démarrage du marketing d'affiliation. Choisir une plate-forme tierce est un meilleur choix pour les débutants en affiliation. Rejoindre un programme d'affiliation déjà établi donne à votre entreprise une visibilité plus importante et rend le processus d'attraction d'autres partenaires affiliés beaucoup plus facile. Essayez différents programmes d'affiliation avant de vous installer.

• Recherche de produits

Sachez toujours ce que vous promouvez. Que le matériel d'affiliation soit numérique, physique ou de service, testez-le avant de publier une critique. Les clients s'appuient sur des témoignages réels plutôt que sur des critiques qui n'ont aucune expérience personnelle avec le produit.

• Soyez honnête avec votre public.

Construire la confiance grâce au marketing d'affiliation n'est possible que grâce à l'honnêteté. Votre public perdra confiance en votre marque si l'avis ou la recommandation n'est pas authentique.

Marketing des médias sociaux

Le potentiel de trafic des médias sociaux réside dans leur diversité. Chaque plateforme offre une opportunité différente : Instagram ou Pinterest propose du contenu à travers des visuels à des contenus plus informatifs et formels comme Twitter ou Linkedin. L'avantage d'utiliser les médias sociaux dépend de votre créneau, mais l'identité de la marque doit être cohérente sur toutes les plateformes.

Les médias sociaux sont l'un des meilleurs moyens d'adopter une approche active de la promotion de votre contenu. Vous pouvez promouvoir le meilleur contenu de votre site ou un article de blog et créer une communauté en ligne. Si vous utilisez un logiciel de support omnicanal, vous pouvez intégrer tous les canaux dans une source de communication unifiée.

La promotion de contenu sur différents réseaux sociaux bénéficie considérablement de votre liste de segmentation. Il dresse un portrait détaillé de votre communauté en ligne car le type de contenu est populaire.

Le contenu des médias sociaux doit inclure des informations précieuses en utilisant des infographies, des blogs ou des vidéos. Selon Hubspot, la vidéo est le deuxième type de contenu le plus utilisé sur les réseaux sociaux.

En fonction des objectifs de votre marque et de votre créneau commercial, vous pouvez choisir le type de contenu que vous souhaitez promouvoir. Ou vous pouvez promouvoir du contenu exclusif disponible uniquement sur les réseaux sociaux et créer une communauté en ligne d'abonnés VIP.

Influenceurs

Tirez parti du pouvoir des influenceurs sociaux. Les influenceurs ont déjà une forte présence sur les réseaux sociaux et peuvent considérablement remuer les eaux publiques. Les influenceurs et les affiliés sont une combinaison stratégique précieuse.

Le choix des influenceurs est un processus. Soit prudent. Les influenceurs doivent être véritablement d'accord avec votre entreprise et votre produit. Sinon, vous risquez de nuire considérablement à la réputation de votre marque.

Récompenser le marketing d'engagement

Les programmes de fidélisation de la clientèle ou les sites réservés aux membres sont des initiatives qui valent l'investissement. Les clients les plus précieux ont besoin de quelque chose de plus pour encourager les achats répétés et passer du temps avec votre entreprise. Pour ces clients VIP, vous pouvez publier un contenu unique auquel eux seuls peuvent accéder ou leur accorder du contenu numérique gratuit.

Conclusion

La création de contenu pour les internautes qui génère du trafic est une tâche à plusieurs niveaux qui nécessite du temps et des efforts. L'optimisation des moteurs de recherche et la recherche de mots clés sont des outils indispensables pour le flux constant de trafic et le développement de contenu étonnant.

Une aide à la création de contenu est également offerte par des agences de texte qui créent des textes optimisés pour les moteurs de recherche de toutes sortes en fonction de vos besoins.

Biographie de l'auteur

Oliver Stasinszky est rédacteur chez LiveAgent, avec une formation en commerce électronique et service client. Passionné par l'écriture, la lecture et l'apprentissage de tous les instruments de musique qu'il rencontre