Guide étape par étape pour démarrer le marketing d'influence dès aujourd'hui

Cet article traite de la même chose. Dans l'article suivant, nous allons d'abord définir le marketing d'influence, puis suivre un guide étape par étape pour démarrer le marketing d'influence.

Marketing d'influence

Le marketing d'influence est une stratégie marketing dans laquelle les meilleurs influenceurs des médias sociaux approuvent les produits. Cela inclut les mentions de produits, les placements ou la promotion du nom de la marque. Cette stratégie consiste à connaître des influenceurs puissants pour un produit particulier et à utiliser leur influence sur le public cible. Puisqu'elle fonctionne sur les réseaux sociaux, une marque peut travailler avec les meilleurs influenceurs pour approuver et sponsoriser sa marque. Fondamentalement, faites passer le mot sur leur marque. Les influenceurs ont généralement une large base d'audience et d'abonnés, ce qui permet à une marque de s'assurer que le marketing est positif. Par exemple, une personne avec un podcast peut parler de votre marque dans sa vidéo. De même, un Youtuber peut endosser le produit dans ses vidéos. Autre point, le marketing d'influence ne signifie pas que vous embauchez une célébrité. Vous pouvez, mais cela ne fonctionne pas toujours. Il est préférable d'avoir un influenceur de marché de niche.

Il n'y a pas de définition unique du marketing d'influence, tout comme il n'y a pas de stratégie unique. Il existe de multiples et uniques façons d'adopter une stratégie d'influence. De plus, il existe plusieurs types d'influenceurs. Par conséquent, n'importe quelle marque peut être approuvée en utilisant le marketing d'influence. Cependant, assurez-vous de choisir un influenceur qui coïncide avec votre marque. Par exemple, la marque de beauté Lancôme a embauché la blogueuse lifestyle Chiara Ferragni. Cette association prend tout son sens.

De même, Pantene s'est associée à la célèbre actrice Jade Pinkett Smith pour attirer l'attention de plus de 1,23 million d'abonnés sur Twitter.

Guide étape par étape pour démarrer le marketing d'influence

Maintenant que nous nous sommes suffisamment renseignés sur le marketing d'influence. Parlons des étapes impliquées dans le démarrage du marketing d'influence.

1. Fixez vos objectifs

La première étape consiste à définir vos objectifs. Toute bonne stratégie de marketing commence par la détermination de vos objectifs. En fixant vos objectifs, vous serez plus clair sur le type d'influenceur dont vous avez besoin, le contenu que vous souhaitez et le public que vous souhaitez atteindre. Vous pouvez planifier une stratégie de marketing d'influence pour

• Lancer un nouveau produit,

• Accroître la notoriété d'un produit existant

• Construire l'identité de la marque

• Améliorer l'engagement du public

• Construire une clientèle fidèle

• Dirigez plus de liens vers votre site

• Augmentez vos ventes à l'aide d'événements promotionnels.

Une fois que vous avez défini qui est le public, où le public et sur quelle plate-forme vous prévoyez de cibler le public, la campagne peut commencer à prendre forme.

Par exemple, HelloFresh, un service de kits de repas, s'appuie fortement sur le marketing d'influence avec des abonnés du monde entier. De plus, ils commercialisent sur plusieurs plateformes de médias sociaux, offrant parfois des rabais pendant que vous regardez une vidéo YouTube.

D'autre part, Also Yoga s'appuie fortement sur les gourous du yoga professionnels pour maintenir l'engagement de sa communauté sur Instagram.

2. Apprendre à connaître votre public cible

Une fois vos objectifs définis, nous passons ensuite à l'identification du public cible. Fondamentalement, ce sont les personnes avec lesquelles vous souhaitez vous connecter via le marketing d'influence. Cette étape est un précurseur pour identifier et présélectionner les influenceurs. Vous devez connaître le type d'acheteurs avec lesquels vous souhaitez vous connecter. Une fois que vous avez défini votre public cible démographiquement et psychologiquement, la présélection des influenceurs sera plus facile.

3. Identifier le bon influenceur

La prochaine étape essentielle consiste à identifier l'influenceur pour votre campagne. Chaque influenceur s'est taillé un ensemble d'abonnés intéressés. Il y a des tonnes d'influenceurs là-bas. D'où la nécessité d'identifier le bon influenceur. Par exemple, s'il vous arrive de lancer une campagne pour une boisson santé, il est sage d'engager un influenceur de style de vie plutôt qu'un blogueur de voyage. L'argent et la portée sont les deux attributs à garder à l'esprit lors de la sélection d'un influenceur. Essentiellement, il existe 5 types d'influenceurs-

• Les influenceurs célèbres comptent plus de 10 millions de followers.

• Méga influenceurs qui comptent plus d'un million d'abonnés

• Les macro-influenceurs comptent entre 500 000 et 1 million d'abonnés.

• Les influenceurs de niveau intermédiaire comptent entre 50 000 et 500 000 abonnés.

• Les macro-influenceurs comptent entre 10 000 et 50 000 abonnés.

• Les influenceurs nano ont des followers entre 1K et 10k.

La chose importante à retenir est sa qualité plutôt que la quantité. Cela signifie que vous pouvez embaucher une célébrité influente comme Kendall Jenner qui compte des millions de followers mais un taux d'engagement très faible. Alors qu'un blogueur local de niveau intermédiaire peut avoir un taux d'engagement élevé.

Parfois, une plus grande audience peut entraîner un faible taux d'engagement. Alors qu'un petit influenceur peut être plus connecté avec son public et que son interaction peut sembler authentique.

4. Vérifier l'authenticité de l'influenceur et son importance

Pour une campagne de marketing d'influence authentique, c'est une étape essentielle. Puisque votre marque leur est associée, il est sage de partager les mêmes valeurs de marque. Pour vérifier leur authenticité, parcourez leur profil et consultez leur section de commentaires. Il s'agit d'avoir une idée du type d'audience avec laquelle ils interagissent, du temps qu'ils mettent à répondre, des commentaires des gens, ainsi que de la qualité et du ton de leur contenu. Assurez-vous de vérifier d'autres attributs tels que la renommée de l'influenceur, l'alignement de la marque avec le contenu de l'influenceur, ainsi que la croissance et les résultats globaux pour vous.

Vérifier l'authenticité d'un influenceur est de la plus haute importance. Engagez-vous auprès d'influenceurs sérieux qui feront bien leur travail. Par exemple, Bethany Mota a promis de promouvoir une marque de soins de la peau dans ses vidéos pour laquelle elle a reçu une énorme somme de Studio71. Elle n'a pas réussi à le faire et a couru dans un procès avec Studio71.

Il est donc important de collaborer avec des influenceurs authentiques.

5. Où et comment trouver les bons influenceurs

Il existe plusieurs types d'influenceurs. Comme les célébrités, les blogueurs, les experts de l'industrie, les clients, les stars des médias sociaux, etc. Maintenant que vous avez décidé du type d'influenceur que vous souhaitez, gardez à l'esprit les conseils suivants :

• Influenceurs avec un public partagé comme vous-en utilisant l'outil de chevauchement d'audience d'Alexa, vous entrez l'URL des sites Web qui, selon vous, ont le public avec lequel vous souhaitez vous connecter. L'outil générera plusieurs sites Web qui ont votre public cible.

• Effectuez votre recherche sur Google, YouTube, Instagram, Snapchat, etc. En explorant, vous rencontrerez plusieurs influenceurs, et certains pourraient même faire l'affaire.

• Gardez un œil sur vos concurrents et les marques similaires - si une marque comme la vôtre utilise un certain influenceur, vous pouvez rechercher des influenceurs similaires. Étant une communauté à part entière, les influenceurs appartenant à une certaine niche sont faciles à approcher si vous les suivez. Recherchez des hashtags, des publicités sponsorisées et des tags pour les influenceurs. Cette stratégie peut vous aider à approcher plusieurs influenceurs ensemble.

• Fonction d'utilisateur suggéré sur Instagram - la flèche vers le bas à côté du bouton de suivi sur Instagram vous permet de voir des comptes similaires et les principaux influenceurs des médias sociaux associés.

• Fonctionnalité Brands Collabs Manager sur Facebook et Instagram - cette fonctionnalité permet à toute personne utilisant Facebook Business Manager de rechercher des influenceurs. Un tutoriel de Taylor Lagace sur le même sujet est disponible.

• Engagez les services d'une agence d'influence – celle-ci a ses avantages et ses inconvénients. Vous gagnerez du temps sur la recherche et la recherche d'influenceurs. Une agence peut vous proposer plusieurs influenceurs pertinents. En revanche, il peut s'avérer coûteux de faire appel à une agence.

6. Fournissez des lignes directrices à votre influenceur

Maintenant que vous démarrez une relation professionnelle avec votre influenceur, cela devient une étape importante. Avant de commencer à contacter vos influenceurs potentiels

• Ayez un plan, comme dans votre amorce de conversation, prêt avec vous.

• Gardez votre modèle de campagne prêt.

• Ayez un plan de secours au cas où l'influenceur vous refuserait.

Il existe plusieurs supports pour atteindre un influenceur comme les commentaires, les DM, etc. Mais l'emailing semble professionnel. La plupart des influenceurs laissent leur identifiant de messagerie dans leurs profils. De nombreux influenceurs préfèrent ce chemin car il semble authentique et vous n'apparaissez pas comme un escroc. C'est une situation gagnant-gagnant.

Pour approcher plusieurs influenceurs, préparez un modèle de sensibilisation. Envoyez-les à vos influenceurs présélectionnés avec des messages personnalisés. Ce faisant, assurez-vous d'expliquer clairement pourquoi votre association profitera à l'influenceur et vice-versa. Deuxièmement, gardez votre message court et clair.

Gardez votre modèle de campagne prêt avec vous. Consacrez-y du temps et atteignez un modèle bien organisé qui aide votre influenceur à savoir ce qui est attendu d'eux. Étant donné que les influenceurs travaillent avec plusieurs marques, un modèle garantit qu'un influenceur est conscient du type de contenu à publier. Un modèle de campagne doit contenir les informations suivantes :

• Présentez votre marque, votre public cible et l'USP de la marque.

• Détails principaux - mentionnez le contenu et la légende que vous souhaitez, les vidéos ou les photos, les vidéos de courte durée ou longues, et les plateformes de médias sociaux sur lesquelles publier.

• Date cible - convenir d'une date un mois à l'avance afin qu'il y ait de la place pour les négociations.

• Droits d'utilisation - indiquez les détails concernant la republiation du contenu de l'influenceur sur votre site Web.

• Rémunérations et incitations - s'entendre sur les paiements et les avantages supplémentaires tels que des produits gratuits ou des remises.

Soyez clair sur ce que vous voulez que l'influenceur publie. Comme de nombreuses marques utilisent des influenceurs, le contenu peut devenir banal. Le remue-méninges et la recherche de nouvelles idées garderont votre public engagé. Par exemple, Puma a lancé une série de vidéos de fitness avec des influenceurs fitness allemands. La plupart des noms ne sont reconnaissables qu'en Allemagne, mais cela a le plus profité à Puma.

7. Gardez un œil sur les résultats de votre campagne :

Après avoir lancé votre campagne de marketing d'influence, il est temps de mesurer les métriques. Évaluer le succès de votre campagne d'influence, c'est savoir si les objectifs que vous vous êtes fixés à la première étape ont été atteints ou non.

• Notoriété de la marque et augmentation des ventes - une indication claire du succès d'une campagne d'influence est lorsque vos ventes augmentent et que le public cible prend conscience de votre marque. Vous pouvez utiliser le générateur d'URL de campagne de Google et ajouter des UTM afin de pouvoir différencier plusieurs campagnes et influenceurs. Après tout, ne comptez pas uniquement sur une campagne d'influence pour commercialiser votre produit.

• Augmentation du nombre d'abonnés et de l'engagement du public : assurez-vous de lancer votre campagne à partir d'un compte professionnel. De cette façon, vous pouvez recevoir des données sur les vues de profil, les performances de la marque, les nouveaux abonnés et l'engagement du public. Plusieurs outils gratuits ou payants peuvent vous aider à suivre ces chiffres comme MightyScout, #paid, Phlanx, etc.

• Effet de l'influenceur sur la campagne - avant de lancer votre campagne d'influence, vous pouvez demander à l'influenceur d'envoyer un rapport sur les informations, par exemple dans les 48 heures suivant la publication de sa vidéo. De cette façon, vous obtenez une idée de base concernant l'impact de l'influenceur sur votre campagne. Aussi, si vous devriez travailler avec eux à l'avenir. Assurez-vous que votre influenceur sur Facebook ou Instagram a un compte de créateur pour récupérer les informations.

Mots de conclusion

Comme mentionné précédemment, il n'existe pas de modèle unique pour le marketing d'influence. Quand il s'agit de médias sociaux, le ciel est la limite. Étudiez les étapes mentionnées dans cet article et effectuez une planification minutieuse à chaque étape. Prévoyez les problèmes éventuels et essayez de les corriger avant de lancer la campagne. Alors, commencez à planifier et tout le meilleur !!!