La publication d'invités appartient-elle au passé ?

Afin de créer des backlinks et de renforcer l'autorité de la marque, les spécialistes du marketing utilisent régulièrement des publications d'invités. Leur but ultime est celui d'améliorer les résultats de Google. Auparavant, avoir la possibilité de publier des articles en tant qu'invité était vraiment utile pour augmenter l'autorité du domaine, les références et l'exposition de la marque. Mais les attitudes envers la publication d'invités ont changé récemment.

Depuis que les algorithmes de placement des moteurs de recherche de Google ont changé, les spécialistes du marketing mettent davantage l'accent sur la publication de contenu de haute qualité sur des sites Web qui suscitent davantage d'interactions avec les utilisateurs plutôt que sur la production en masse de blogs invités qui sont des sites Web de mauvaise qualité sélectionnés au hasard.

Nous avons approfondi les objectifs de la publication d'invités et ce qu'il faut penser si vous choisissez de suivre cette voie afin de vous aider à déterminer si vous devez ou non le faire.

Les bases de la publication d'invités

En un mot, un article d'invité est un peu d'informations écrites qui peuvent être publiées sur un autre site Web. Cependant, une stratégie de blog invité implique plus que la simple publication d'un message sur le site Web d'une autre entreprise ou marque.

Un article de blog invité, qui est utilisé par les spécialistes du marketing de contenu comme stratégie pour générer du trafic vers leur site Web, contiendra des backlinks et des remarques favorables. Le contenu est très pertinent pour un public ciblé, car il s'adressera à un public ou à un marché de niche comparable à celui de l'éditeur.

Votre blog devrait augmenter le trafic Web, votre autorité de domaine et votre classement dans la position des moteurs de recherche (SERP). D'autres objectifs peuvent être d'accroître la reconnaissance de la marque, de développer une expertise en la matière et, éventuellement, d'accéder à la position de leader d'opinion.

Afin de demander un poste d'invité, une organisation en contactera généralement une autre. Une fois qu'une publication d'invité a été sécurisée, l'entreprise d'hébergement la publiera avec les informations sur l'auteur, y compris le nom de l'invité et le fournisseur.

Pourquoi la publication d'invités fonctionne-t-elle si bien ?

Une bonne technique pour obtenir des backlinks est la publication d'invités. Vous pouvez contribuer des articles à d'autres sites Web qui contiennent des backlinks vers votre site Web.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les backlinks sont bénéfiques pour votre site Web. Construire des backlinks a deux avantages principaux : un qui est extrêmement évident et un qui est caché à la vue. Le premier est, bien sûr, la réalité fondamentale selon laquelle plus il y a de personnes qui s'engagent avec un lien vers votre site Web, plus elles le voient. Et il va sans dire que vous désirez toujours plus de visiteurs sur votre site Web.

Caractéristiques importantes de la publication d'invités

Comme pour tout le matériel que vous créez, vous devez bien réfléchir avant de choisir la publication d'invités, car cela reflète le type de contenu que votre entreprise apprécie. Si l'article est produit à la hâte et bourré de mots-clés, il peut être mal compris et même nuire à la réputation de votre entreprise.

Quel que soit le sujet, le billet de blog invité doit être rédigé par un rédacteur qualifié. Ils devraient idéalement être une autorité dans le domaine (vous ou votre meilleur rédacteur de contenu), et le style d'écriture devrait être utile, éducatif et bien organisé. Soyez certain de la qualité de votre matériel. Si vous n'êtes pas en mesure de le faire seul, pensez à embaucher des rédacteurs de contenu experts pour communiquer efficacement les objectifs, les valeurs, etc. de votre marque.

Déterminez ce que vous espérez finalement gagner des blogs invités :

1. Autorité de marque : par exemple, si vous souhaitez augmenter l'autorité de votre marque sur un sujet spécifique, votre recherche doit se concentrer sur les blogs ou les sites Web qui se trouvent dans le même créneau mais qui ont un niveau modéré d'autorité de domaine. Ensuite, vous écrivez en profondeur sur un problème urgent auquel le secteur est actuellement confronté.
2. Trafic via des backlinks : augmentez la visibilité de votre marque et sécurisez secrètement des prospects grâce au trafic de backlinks. Au lieu de cela, vous devriez privilégier un site n'ayant rien de plus qu'une autorité de domaine élevée, en particulier au-delà de 60, si vous souhaitez acquérir des backlinks. Les tactiques de backlinking élevées fourniront plutôt une valeur globale et assureront le trafic sur votre site Web plutôt que de se concentrer autant sur le renforcement de votre image de marque ou sur la résolution d'un défi spécifique.
3. Génération de leads : Encore une fois, votre approche changerait si vous vouliez générer des leads. Dans ce cas, vous chercheriez un marché de marque avec des problèmes clairs afin que votre matériel puisse les informer des remèdes que votre entreprise peut offrir. Les objectifs du contenu seraient de promouvoir les CTA et d'inciter les lecteurs à se rendre sur votre site pour une certaine raison.
4. Reconnaissance de la marque : Choisir un site Web avec des points faibles comparables et une plus grande autorité de domaine est la meilleure ligne de conduite si vos objectifs incluent la notoriété de la marque, une augmentation globale du trafic et des prospects potentiels. Pour une entreprise encore en développement et soucieuse d'asseoir sa notoriété, cet objectif peut être bénéfique.

Le blog invité est-il toujours une technique de référencement réussie ?

La vérité est que l'utilisation de la publication d'invités comme tactique de référencement est toujours très en vogue. Contrairement à ce que Google pourrait vous faire croire, la grande majorité des référenceurs s'accordent à dire que les blogs invités sont une technique de référencement extrêmement bénéfique. La chose la plus importante à retenir est que la pertinence est essentielle et que la qualité l'emportera toujours sur la quantité. Il est conseillé de réaliser un audit SEO pour le référencement. Pour élaborer un plan d'action avec d'excellents résultats, un audit SEO aide à évaluer la précision avec laquelle votre présence en ligne se connecte aux meilleures pratiques. L'objectif de l'audit est d'identifier autant de problèmes sous-jacents qui affectent la capacité de recherche organique que possible.

Les blogs invités peuvent être une technique fantastique pour augmenter votre autorité de domaine et améliorer votre classement SEO à condition que vous soyez prudent et attentif lorsque vous produisez des articles de grande valeur pour des sites Web fiables.

Mais il est compréhensible que quelques personnes aient pensé à savoir si la publication d'invités nuira ou non à leur entreprise. De nombreux annonceurs ont pris la décision de l'ignorer complètement en raison de sa possibilité de spammeurs. Ils essaient de soudoyer les blogueurs pour qu'ils les laissent écrire du mauvais contenu pour leur bénéfice personnel de création de liens.

En fin de compte, créer un contenu authentique, intéressant et utile pour éclairer les lecteurs, par opposition à du matériel de mauvaise qualité utilisé uniquement comme moyen de connexion à votre site Web, est le moyen de créer une stratégie de blogs invités améliorant le référencement.

Tant que vous le faites correctement, l'utilisation des blogs invités comme approche SEO est toujours assez réussie. Il n'est pas conseillé de bloguer de manière intensive sur des sites Web avec des liens Écrivez pour nous bien en vue dans leur barre de menus ; au lieu de cela, il est très efficace de contribuer du matériel pertinent à d'autres sites Web qui sont liés à votre domaine.

Plusieurs points à retenir sont :

• Valeur ajoutée : Fournir un article uniquement pour un lien est un problème fréquent posé par les blogueurs invités. Vous devez écrire un blog invité très solide qui mérite d'être inclus sur votre propre site Web.
• Ajout de plus de ressources : les références à des sources autres que votre propre site Web ou article doivent être incluses dans vos publications d'invités.
• Soyez le maître : votre message d'invité sur un site doit refléter votre expertise. Pour cette raison, collaborer avec un site dans votre domaine ou un site connexe est logique. En conséquence, vous pouvez servir d'autorité qui offre des informations clés.

Différencier la publication d'invités et la sensibilisation des blogueurs

Comme vous le savez peut-être, la publication d'invités est une méthode d'écriture pour un site Web qui ne vous appartient pas. Puisqu'il contient votre signature et inclut généralement un lien vers l'un de vos comptes de médias sociaux personnels ou votre site, le matériel que vous produisez est le reflet de vous-même. Étant donné que vous créez naturellement des liens vers votre propre contenu, un article invité a la capacité d'augmenter à la fois la réputation et le trafic. Vous pouvez même parfois recevoir un lien suivant, vous permettant également de profiter du délicieux jus de lien.

La sensibilisation des blogueurs soulage une partie du travail tout en vous offrant des avantages plus immédiats. Cela ressemble plus ou moins au marketing des communiqués de presse.

L'idée centrale est claire. Vous contactez des blogueurs dans le but de les encourager à écrire sur vous. Peut-être qu'ils vous présentent particulièrement en tant que profil de blogueur ou de propriétaire d'entreprise. Ils pourraient parler d'un nouveau service ou produit que vous présentez. Ils pourraient vous proposer de vous placer au sommet de n'importe quelle liste de l'industrie qu'ils écrivent. Envisagez d'écrire l'histoire de l'entreprise. Vous pouvez choisir parmi une grande variété d'options de couverture.

Les avantages de la sensibilisation des blogs

Alternative à l'utilisation de publications d'invités, la sensibilisation des blogueurs offre plusieurs avantages significatifs. La simplicité d'utilisation de la méthode est de loin la plus importante d'entre elles. Le contenu de haute qualité n'a pas à être écrit par vous ; vous pouvez engager un nègre pour le faire à la place. Même s'ils veulent peut-être vous interviewer ou même recueillir des informations détaillées sur vous, le blogueur avec qui vous parlez fera le travail pour vous.

De plus, la sensibilisation des blogueurs génère généralement plus de trafic de qualité que le simple blog invité. Votre signature apparaît sur le site Web de quelqu'un d'autre lorsque vous écrivez un message d'invité ; cela vous donne une confiance inhérente considérable, mais les visiteurs de longue date peuvent être curieux à votre sujet et peuvent entretenir une méfiance initiale à votre égard, du moins jusqu'à ce que vous vous établissiez. Lorsqu'un blogueur vous recommande, cela semble plus crédible car c'est le blogueur qui fait la suggestion.

De plus, la sensibilisation des blogueurs peut vous aider à bâtir la réputation de votre marque. Lorsqu'une suggestion vient de quelqu'un qu'ils connaissent, les personnes qui pourraient autrement ignorer vos messages ou votre entreprise y prêteront une plus grande attention.

Le succès d'une marque dépend d'une solide présence en ligne. Malgré le fait que le marketing des médias sociaux est bénéfique, de nombreuses personnes l'utilisent déjà. L'utilisation d'un service de sensibilisation des blogueurs peut vous aider à promouvoir votre entreprise sur de nombreuses plateformes et à renforcer la réputation en ligne de votre entreprise.

L'une des méthodes les plus économiques de création de marque est la sensibilisation des blogueurs. Il offre un moyen fantastique de faire progresser vos stratégies de référencement et de publicité de contenu tout en obtenant une exposition ciblée. Vous pouvez annoncer votre entreprise sur le marché approprié en travaillant avec des blogueurs spécialisés qui s'y intéressent. Cette approche présente plusieurs avantages par rapport aux stratégies de marketing conventionnelles, notamment le fait qu'elle nécessite beaucoup moins de temps et d'argent et qu'elle génère plus de prospects.

Les backlinks sont cruciaux car ils dirigent les visiteurs vers votre site Web. Et obtenir plusieurs backlinks d'autres sites est l'un des avantages de la sensibilisation des blogueurs. Plus la quantité de backlinks de haute qualité que vous avez est grande, plus la note de votre site par les moteurs de recherche sera élevée.

Trouver une approche naturelle pour mettre votre lien dans un article invité qui ne semble pas forcé est l'un des aspects les plus difficiles du processus. Tout le monde veut un lien de qualité vers un article de blog - pas un publireportage - dans ses articles invités. Vous ne pourrez pas en tirer beaucoup plus que votre identité sur un nouveau domaine si vous n'avez pas le bon type de lien ou si l'hôte invité ne veut tout simplement aucun lien. Avec la sensibilisation des blogueurs, vous pouvez recevoir une suggestion plus explicite et peut-être même un lien direct vers une page d'accueil adaptée à ces visiteurs particuliers.

Conclusion

Tant que cela est fait avec précision, la publication d'invités est une excellente méthode de référencement à utiliser. L'écriture d'invités sur d'autres blogs peut être très bénéfique, mais vous devez d'abord faire des recherches et examiner les analyses du site. Assurez-vous qu'ils disposent d'une autorité de domaine et d'un score de réputation solides afin que votre marque soit associée à un site Web réputé.