Tirer parti de la technologie Blockchain pour le marketing numérique

Dans un monde de plus en plus numérique, il n’est pas surprenant de voir de nouvelles technologies apparaître constamment. L'une des technologies les plus innovantes qui ont façonné de nombreuses industries est la blockchain, qui, comme son nom l'indique, est une chaîne numérique de blocs basée sur la décentralisation, ce qui signifie qu'aucune entité ne la gère, garantissant une sécurité plus solide puisqu'aucun intermédiaire n'est impliqué dans le processus. . La blockchain est connue pour les crypto-monnaies telles que l'Ethereum, car c'est l'endroit idéal pour permettre la création et l'hébergement d'actifs numériques.

Selon Binance, Ethereum est le deuxième plus grand jeton cryptographique en termes de capitalisation boursière, vous en avez donc peut-être déjà entendu parler et vous connaissez peut-être également le concept de blockchain. Cependant, l’application de la blockchain va au-delà de l’industrie des crypto-monnaies, et cette technologie fascinante a également imprégné le marketing numérique de telle manière que les deux sont désormais devenus des forces inséparables qui peuvent alimenter une croissance considérable pour les spécialistes du marketing.

Comprendre le marketing blockchain et ses avantages et inconvénients

La blockchain était autrefois connue exclusivement pour le trading de cryptomonnaies, mais cela a récemment changé, les applications de cette technologie se développant massivement ces dernières années. Le marketing est un domaine dans lequel la blockchain offre une excellente valeur, permettant aux marques de créer des relations plus solides avec leurs clients et de concevoir des publicités plus ciblées sans partager inutilement des données avec autant d'entreprises.

L'adoption de la blockchain dans le secteur du marketing présente de nombreux avantages, tels que la prévention de la fraude et la garantie que les données ne seront pas volées ou vendues en éliminant le besoin d'un intermédiaire. De plus, il renforce la monétisation du contenu et offre un niveau de fiabilité difficile à trouver. Mais vous savez ce qu'on dit : « Chaque rose a son épine », ce qui s'applique également à la blockchain, car cette technologie n'est pas sans inconvénients. La blockchain est assez coûteuse et nécessite une technologie importante, et malgré sa nature décentralisée, il existe encore des cas où il est possible de la contrôler, par exemple lorsqu'une entité possède la plupart des nœuds. Les avantages l’emportent-ils sur les inconvénients ? C'est quelque chose que seul le temps nous dira, mais il ne fait aucun doute que la blockchain a un fort impact sur le marketing numérique.

Explorer le rôle de la technologie blockchain dans le marketing numérique

Après avoir discuté des avantages et des inconvénients de la blockchain, il est temps de passer à ce qui intéresse les spécialistes du marketing : comment la blockchain peut avoir un impact sur l'industrie du marketing numérique. Cette technologie fascinante a le potentiel de transformer le secteur, ouvrant la porte à des opportunités incroyables, que nous examinerons ci-dessous.

Rémunérer les utilisateurs pour la visualisation d'annonces

À l’heure actuelle, il est impossible d’être présent sur les réseaux sociaux sans être bombardé de publicités sur toutes les plateformes. Les pressions constantes pour les achats sont omniprésentes, mais la blockchain est là pour changer l'expérience publicitaire en la rendant beaucoup plus directe. Essentiellement, les entreprises pourraient utiliser le budget alloué à la création d’annonces afin de rémunérer les utilisateurs lorsqu’ils cliquent sur une annonce. En d’autres termes, avec la blockchain, vous pourriez offrir aux utilisateurs des réseaux sociaux la possibilité d’être récompensés par de la monnaie numérique lorsqu’ils consultent des publicités. Cette stratégie pourrait changer la donne en matière de fatigue publicitaire, un phénomène qui rend vos publicités moins efficaces et, en fin de compte, nuit aux résultats de votre entreprise. Au lieu d'afficher des publicités chaque fois que les utilisateurs font défiler une page, ils seraient invités à les afficher, ce qui contribuerait à inverser les effets de la lassitude publicitaire et à maximiser le succès de votre stratégie marketing.

Assurer la sécurité des données

La technologie peut sembler sécurisée aujourd'hui, mais la vérité est que les cybermenaces progressent constamment et, dans ce contexte, il n'est pas surprenant que de nombreuses entreprises soient confrontées à des violations de données et perdent des sommes d'argent substantielles. Mais ce n'est pas tout : lorsque vous donnez vos données à une entreprise en particulier, vous n'avez pas vraiment la garantie qu'elle ne les vendra pas à une autre entreprise pour améliorer ses bénéfices. Et souvent, c'est précisément ce qu'ils font, et vous vous retrouvez abonné à douze nouvelles newsletters professionnelles sans le savoir. La bonne nouvelle? La blockchain peut vous apporter une tranquillité d'esprit en sachant que vos données ne seront pas divulguées car elle maintient les transactions anonymes.

Améliorer la fiabilité et la transparence du marketing

Même si les entreprises peuvent affirmer que leurs produits sont 100 % biologiques, cela ne signifie pas nécessairement que les clients les croiront immédiatement. En fait, ils auront probablement des doutes en voyant une campagne marketing, surtout lorsqu'ils sont de plus en plus conscients de la planète et qu'ils tiennent les marques responsables de leurs pratiques. Mais que se passe-t-il si vous êtes vraiment éthique ? Existe-t-il un moyen de prouver aux clients que ce que vous dites est vrai ? Heureusement, oui – la blockchain le rend possible, vous permettant d'être plus transparent et de gagner la confiance des clients en prouvant le processus de votre chaîne d'approvisionnement et en montrant aux clients d'où viennent vos produits, comment ils sont fabriqués et quel type de matériaux vous utilisez. Ces informations vous donneront un avantage concurrentiel. Il est donc logique de mettre en œuvre la blockchain dans votre entreprise et de profiter de sa fonction de transparence.

Rassembler des leads plus précis

La blockchain ne profite pas seulement aux consommateurs, mais aussi aux entreprises. Alors qu'actuellement, les marques collectent des données clients via des cookies pour alimenter les entonnoirs d'e-mails et les campagnes de reciblage, cette méthode n'est pas nécessairement efficace car elle ne garantit pas l'exactitude des données. Cela signifie que les entreprises gaspillent de l’argent dans ce processus, car elles ne voient pas les résultats escomptés. Cependant, avec la blockchain, il est possible de résoudre ce problème et d'obtenir des pistes plus précises, car la technologie garantira que vous recevez les données exactes des clients. Comment cela peut-il arriver? Eh bien, nous avons déjà mentionné que la blockchain est une technologie sécurisée qui garantit que les données des clients resteront privées, permettant aux clients de transmettre eux-mêmes leurs données et éventuellement d'être incités à le faire via des jetons, des remises ou un autre type de compensation. En conséquence, les données sur les prospects que les entreprises reçoivent seraient plus précises, garantissant ainsi le succès de leurs efforts marketing.

L'essentiel

Chaque fois qu'une technologie apparaît, naturellement, des questions se posent quant à sa viabilité, mais comme vous pouvez probablement le constater d'après ce dont nous avons discuté sur le blog, la blockchain offre des avantages incroyables, en particulier dans le marketing numérique, il peut donc être judicieux de la mettre en œuvre dans votre stratégie.