Recherche de mots-clés SEO locaux (Guide étape par étape)

Avez-vous entendu la ligne « si vous le construisez, ils viendront » ? Au cas où vous ne le sauriez pas, il s'agit du film "Field of Dreams" de Kevin Costner de la fin des années 80.

C'est une citation inspirante, mais lorsque les propriétaires d'entreprises locales créent leurs sites Web, cela n'est pas vraiment vrai. Ils croient qu'une fois qu'ils sont en ligne, les prospects commencent à affluer vers leurs portes pour demander des devis, passer des commandes ou s'inscrire à leurs listes de diffusion. Cependant, ce n'est pas le cas pour beaucoup de gens.

Ce n'est pas qu'une conjecture de ma part. Les recherches montrent que 77,23 % des propriétaires d'entreprises locales interrogés ont eu du mal à obtenir une visibilité en ligne.

Selon la même enquête, 42,85 % pensent que Google favorise les grandes marques. Maintenant, ne vous méprenez pas. Les entreprises de haut niveau ont tendance à mieux performer en ligne simplement parce que plus de gens les recherchent. Cependant, cela ne signifie pas que le site Web de votre entreprise locale ne peut pas concourir pour les mots clés locaux.

Tout ce qu'il faut, c'est une recherche minutieuse de mots-clés locaux et une stratégie de référencement locale détaillée, et c'est exactement ce dont je vais parler aujourd'hui.

Pourquoi le référencement local est-il important ?

Le référencement local est précieux car il aide les petites entreprises à atteindre des clients potentiels qui recherchent des produits ou des services dans leur région.

Par exemple, si vous possédez une entreprise de réparation à domicile, vous souhaiterez cibler les personnes de votre région susceptibles d'avoir besoin de vos services. En d'autres termes, la recherche de mots-clés locaux cible les clients potentiels qui sont déjà intéressés par ce que vous avez à offrir.

Lorsqu'elle est effectuée correctement, la recherche de mots clés locaux :

• Génère plus de prospects et de ventes.
• Vous aide à vous classer plus haut dans les résultats de recherche locaux, augmentant ainsi le trafic sur le site Web.
• Permet aux internautes de vous trouver plus facilement lorsqu'ils recherchent des entreprises locales sur leurs appareils mobiles.
• Renforce la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels grâce aux avis.

La recherche soutient également l'importance du référencement local. Selon Statista, 35 % des consommateurs se connectent plusieurs fois par semaine pour trouver des entreprises locales.

Ce n'est pas tout, cependant. La recherche montre que 21 % des consommateurs utilisent quotidiennement Internet pour trouver des entreprises locales.

Ces statistiques démontrent qu'en tant qu'entreprise locale, vous devez être visible en ligne, mais peut-être avez-vous besoin de plus de preuves ? Bon, voilà.

Il existe de nombreuses études de cas montrant comment les petites entreprises peuvent bénéficier de la recherche de mots clés locaux et de l'optimisation du référencement. Recherchez simplement « études de cas sur le référencement local » et vous comprendrez ce que je veux dire.

Ce qui rend la recherche de mots-clés locaux unique

Comme je l'ai déjà expliqué en détail, l'objectif principal du référencement local et de la recherche de mots clés locaux est d'attirer plus de prospects et de gagner plus de clients.

Cependant, en plus d'utiliser le référencement local pour cibler une zone géographique particulière, il y a beaucoup plus qui rend le référencement local différent.

Le plus évident est les facteurs de classement de Google. Avec les recherches locales, le géant des moteurs de recherche prend en compte plusieurs domaines vitaux, tels que :

• L'emplacement du chercheur
• Le sentiment et les mots-clés dans les avis en ligne
• Citations de nom, adresse et numéro de téléphone
• Un profil Google My Business et des mots clés pertinents
• Votre note Google Maps
• Intérêt pour les médias sociaux

Pour améliorer encore votre référencement local, Google propose ces conseils :

• Vérifiez votre emplacement, pour aider à améliorer la visibilité dans la recherche locale.
• Gardez vos heures d'ouverture à jour, en particulier pendant les périodes de vacances. Cela permet aux consommateurs locaux de savoir que vous êtes ouvert, afin qu'ils ne perdent pas leur visite.
• Gérez/répondez aux avis, pour montrer que vous appréciez les commentaires et agissez en conséquence. La gestion des avis est également essentielle, car les avis positifs inspirent la confiance des consommateurs et peuvent améliorer la visibilité de l'entreprise.
• Ajoutez des photos et des listes en magasin. Les images présentent votre boutique et vos produits, pour donner aux clients une meilleure compréhension de ce que vous vendez et si les produits leur conviennent.

Google prend également en compte la pertinence, la distance et la proéminence (votre présence globale sur le Web), y compris le contenu, les backlinks et les listes d'annuaires.

Un autre facteur qui rend la recherche de mots clés locaux unique est l'accent mis sur les modificateurs. Les termes de recherche que vous intégrez dans l'écriture doivent être très spécifiques à votre emplacement. Par exemple, si vous êtes une entreprise à Austin, au Texas, vous préférerez utiliser des mots clés tels que "restaurants d'Austin" plutôt que simplement "restaurants".

De plus, la recherche vocale est essentielle au référencement local. Les recherches montrent que 74 % des personnes utilisent la recherche vocale au moins une fois par semaine pour trouver des entreprises locales, tandis que 76 % des utilisateurs de la recherche vocale choisissent des haut-parleurs intelligents au moins une fois par semaine, la plupart effectuant des recherches quotidiennes.

Une autre enquête de SEMrush suggère d'optimiser la recherche vocale pour chaque haut-parleur intelligent (Alexa, Siri, Google Assistant, etc.) et propose quelques conseils utiles pour vous permettre de le faire :

Le graphique ci-dessus comprend également quelques conseils utiles que vous pouvez introduire dans votre stratégie de recherche de mots clés locaux.

Comment trouver les meilleurs mots-clés locaux

Vous connaissez l'importance de la recherche de mots-clés locaux, mais comment découvrir les meilleurs à utiliser ? Heureusement, ce n'est pas aussi compliqué que cela puisse paraître. Suivez simplement ces conseils.

Trouver des mots-clés locaux liés à l'industrie

Pour ce faire, réfléchissez d'abord à ce que vous proposez et aux services ou produits que vous souhaitez promouvoir ; puis réfléchissez à une liste de mots-clés liés à votre entreprise.

Alternativement, un moyen simple de trouver des mots clés locaux consiste à utiliser les résultats de recherche Google. Tapez votre mot-clé principal et faites défiler vers le bas de la page. Là, vous verrez une section intitulée "recherches associées". Par exemple, une petite entreprise située à Miami pourrait cibler le mot clé "dentiste de Miami".

Alors:

• Une fois que vous avez une liste de mots-clés, faites des recherches en ligne pour voir à quel point ils sont populaires. Vous pouvez utiliser des outils comme Ubersuggest, Google Keyword Planner ou Google Trends pour obtenir ces informations. Vous pouvez également utiliser des outils comme Ubersuggest pour analyser les mots clés des concurrents et voir s'il est possible de les dépasser dans le classement.
• Une autre façon consiste à taper un mot-clé dans la barre de recherche Google et à regarder les suggestions de saisie semi-automatique apparaître, vous donnant de bonnes idées pour les mots-clés locaux associés.

Utiliser des modificateurs de mots-clés

L'utilisation de modificateurs de mots clés vous permet de concentrer vos efforts sur des domaines ou des types de recherches spécifiques pour un trafic ciblé et de meilleurs résultats de vos efforts de référencement local.

Ces modificateurs peuvent inclure des termes basés sur la localisation tels que "près de chez moi", "dans ma région" ou "local". Ou vous pouvez utiliser "mécanicien automobile Cincinnati" ou "mécanicien local Cincinnati".

Encore une fois, utilisez la suggestion automatique, la recherche associée ou la recherche de mots clés concurrentiels pour voir les termes utilisés par les autres.

Considérez l'intention du mot clé

Que recherchent vos prospects ? Cherchent-ils à acheter un produit ou un service, à obtenir plus d'informations ou simplement à naviguer ? Une fois que vous connaissez l'intention du chercheur, vous pouvez mieux cibler vos mots-clés et votre contenu pour répondre à ses besoins. Utilisez les mêmes techniques, comme la suggestion automatique, pour avoir une idée des mots clés que les utilisateurs saisissent.

Barre de recherche Google Adresses

Un autre excellent outil pour trouver des mots-clés locaux est la barre de recherche Google Places.

Lorsque vous effectuez une recherche géographique en saisissant un lieu dans la barre de recherche, vous obtenez une « liste de sélection » qui comprend des lieux et des termes de recherche probables.

Une fois que vous avez une liste de mots-clés, il est essentiel de les analyser et de déterminer ceux qui conviennent le mieux à votre entreprise.

Vs implicites. Mots clés locaux explicites

Lors de la recherche de mots-clés locaux, il existe deux façons principales de cibler votre public : implicite et explicite.

Le ciblage implicite se produit lorsqu'un utilisateur recherche un terme tel que "quincaillerie" ou "bricolage". mais n'inclut pas de détails comme l'emplacement.

En termes simples, Google devine essentiellement ce que vous recherchez et propose vos résultats basés sur la localisation.

Pour savoir quels mots-clés locaux implicites pourraient être importants pour votre entreprise, effectuez des recherches en ligne et parlez à vos clients. Demandez-leur comment ils chercheraient une entreprise comme la vôtre s'ils en cherchaient une dans leur région.

D'autre part, le ciblage explicite par mots clés locaux implique des termes de recherche que les internautes utilisent lorsqu'ils recherchent votre produit ou service. Par exemple, "Dentiste à Santa Barbara" ou "Coiffeur à Venice Beach".

Comment utiliser votre concurrence dans votre recherche de mots-clés locaux

Pouvez-vous vraiment voler les mots-clés de vos concurrents ? Absolument! Utilisez simplement un outil pour effectuer des recherches concurrentielles afin de découvrir les mots-clés qu'ils utilisent.

Il existe plusieurs façons d'évaluer et d'utiliser votre concurrence dans votre recherche de mots clés locaux :

1. Regardez les mots clés qu'ils ciblent et voyez s'il y en a que vous ciblez également. Il y a de fortes chances que si vos concurrents ciblent un mot-clé, c'est parce qu'il est rentable et qu'il a beaucoup de volume de recherche.

2. Voyez à quoi ressemble leur site Web et comment ils se classent pour leurs mots clés cibles. Cela peut vous donner des idées sur la façon d'améliorer votre site Web et de vous classer plus haut pour vos mots clés cibles. Pour moins de concurrence, vous pouvez adopter l'approche inverse et cibler des mots-clés que vos rivaux n'utilisent pas. Assurez-vous simplement qu'ils ont un volume de recherche intéressant.

3. Passez en revue le contenu qu'ils créent autour de leurs mots clés cibles.

4. Regardez les SERP et faites attention aux mots-clés. Ces termes sont généralement en gras.

Examinons maintenant quelques outils pour faciliter votre recherche de mots clés locaux.

Les meilleurs outils de recherche de mots-clés SEO locaux

J'ai déjà référencé mon outil. Ubersuggest, mais cela mérite une autre mention ici. C'est un outil facile à utiliser qui offre :

• Idées de mots clés et de contenu
• Mots clés par trafic
• Sites Web similaires
• Et bien plus encore

Par exemple, si je recherche "agences de marketing numérique Californie", j'obtiens :

Vous pouvez également choisir parmi « prépositions », « connexes », « comparaisons » et « questions » pour avoir une meilleure idée de l'intention de recherche.

Autres outils à considérer :

• Planificateur de mots clés Google. Avec cet outil, vous pouvez voir les mots clés concurrents et obtenir des idées pour d'autres mots clés connexes.
• Moz Local pour obtenir un score de référencement gratuit et voir où vous en êtes.
• SERPStat pour vous aider à analyser plus en profondeur votre concurrence et à des fins de référencement.

En fin de compte, la meilleure façon de trouver les bons mots-clés pour votre entreprise est d'expérimenter différents outils et techniques et d'analyser ce qui fonctionne pour vous.

FAQ

Conclusion

La recherche de mots-clés locaux devrait être un élément essentiel de tout plan de marketing pour petite entreprise.

En comprenant les mots-clés que les gens de votre région recherchent, vous pouvez créer du contenu et des publicités qui leur parlent directement, et en utilisant les bons outils comme Ubersuggest, il est facile de savoir quels sont ces mots-clés.

L'intention de recherche est également un élément essentiel de la visibilité en ligne, alors ne négligez pas ce domaine si vous voulez que les clients locaux vous découvrent en ligne.

Utilisez-vous la recherche de mots-clés locaux ? Partagez comment vous avez créé votre entreprise sur la carte ci-dessous.

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