Un logo fait la marque : les conceptions de logo et leurs effets sur la performance du marché comme on le voit en 2018

Apple, Nike, Coke, KFC, McDonald's, Dominos et Cartoon Network. Le point commun entre ces marques ? En plus d'avoir un immense succès dans leurs domaines respectifs, ils ont des logos très proéminents. En fait, pendant que vous lisiez ces noms, nous sommes sûrs que vous avez également imaginé les logos. Se souvenir de la conception du logo, des couleurs de la marque et des produits de la marque est très facile pour des marques comme celles-ci. C'est le secret de presque toutes les marques à succès. Ces entreprises ont dépensé des millions pour perfectionner leurs logos et créer leur image sur le marché. Même les éléments de conception les plus infimes de leurs logos forment un lien subliminal avec leur public cible.

La marque ne fait pas le logo !

Votre logo définira l'identité de votre marque, affectera directement la psyché de l'acheteur et déterminera finalement le taux de conversion (et le profit). Un excellent logo a le potentiel de vous aider à atteindre les marchés étrangers et à acquérir de nouveaux clients sans difficultés. Une mauvaise conception de logo, en revanche, peut briser la relation amicale que vous entretenez déjà avec vos clients. Les logos sont plus que la signature de votre entreprise. Il doit refléter la confiance, la valeur, la qualité et la fiabilité. Ainsi, à moins que votre logo ne fasse les choses suivantes, vous devez envisager une refonte prochainement :

• Distingue votre entreprise sur le marché
• Communique la valeur et la qualité de vos produits et services
• Contient des couleurs et des designs qui ont un impact positif sur les clients
• Ajoute de la valeur à votre service et maintient la réputation de la marque

Une entreprise est aussi bonne ou aussi inexistante que son logo. Les gens ne connaîtraient tout simplement pas Coca-Cola dans le monde entier sans la combinaison rouge et blanche signature. Changez simplement la nuance de rouge et les gens auront du mal à reconnaître la marque.

La recherche montre qu'un simple changement de couleur ou de typographie du logo peut affecter négativement la reconnaissance d'une entreprise et ses ventes. Consultez BigDropInc.com pour plus d'informations sur les logos, les refontes et l'identité de la marque.

S'il n'y a rien de mal à cela, laissez-le tranquille

L'amélioration du logo nécessite une réflexion préalable considérable. Un logo détermine le présent et l'avenir d'une entreprise. Un changement radical peut nuire de façon permanente à la réputation d'une marque. Comme ce fut le cas de Starbucks, lorsqu'ils ont supprimé "Starbucks Coffee" de leur logo de sirène emblématique.

Ils ont supposé que Starbucks était déjà une marque familiale et qu'ils pouvaient se passer de leur nom de marque dans les publicités et les marchandises. C'était une erreur importante et Starbucks a en effet perdu des clients du jour au lendemain.

Il y a plusieurs incidents de tels changements de logo qui ont mal tourné, y compris le dernier changement de logo de Formule 1. Le nouveau logo F1 est à peine reconnaissable par rapport au précédent, et des mécènes comme Vittel, Lewis Hamilton et ValtteriBottas ont remis en question la prise de décision de la principale société de sport automobile !

Faites confiance à vos statistiques

Effectuez une analyse approfondie de l'impression de votre logo sur vos clients cibles. Réalisez des sondages et des discussions pour savoir ce que la majorité de vos clients les plus chers pensent de votre image de marque. Des outils comme Google Analytics peuvent vous aider à savoir comment vos clients perçoivent votre marque en temps quasi réel.

Voici quelques scénarios qui peuvent exiger un changement dans la conception du logo :

• Le site a un faible trafic organique
• Le logo ne reflète pas l'image et la qualité de votre marque
• Votre site connaît un faible CTR et de faibles conversions

Le problème avec les marques qui sont prêtes à changer la conception de leur logo est qu'elles ne savent pas combien c'est trop. Vous ne pouvez pas changer votre logo au-delà de la reconnaissance. Si vous remarquez l'évolution du logo Nokia, vous verrez un processus d'ajout, de soustraction et d'édition progressif qui a finalement abouti à un logo qui n'a aucune ressemblance avec celui de 1865 utilisé par la société finlandaise Rubber Works.

Les tendances de la conception de logo valent un million de dollars

Les principes d'or de la conception et de la refonte des logos se sont développés avec l'évolution de la technologie d'affichage, les goûts des gens et la nécessité de tout simplifier !

• Les plus grands logos du jour ont une certaine simplicité que même un enfant peut reproduire avec des crayons sur une feuille. Une reproduction naturelle et une excellente valeur de mémoire sont quelques-unes des nécessités d'un bon logo.
• Ils ont fière allure sur un téléphone Android à écran de 4 pouces comme sur un écran HD couleur de 42 pouces.
• Les logos les plus distinctifs sont reconnaissables partout, des maillots d'un footballeur aux panneaux d'affichage à côté d'un chemin de terre.
• Ils représentent le vrai visage d'une marque. Les responsables de marque, les spécialistes du marketing et les équipes de conception ont effectué des recherches considérables sur l'effet des polices, des couleurs et du design sur le comportement du client. Ils investissent du temps pour comprendre les produits et services d'une marque afin de concevoir le logo parfait qui se démarque.

Certains des changements de logo les plus influents en 2017 sont également parmi les plus subtils. Ces marques ont déjà capturé l'essence du marketing et de la satisfaction client.

Ils ont une large clientèle et leur prudence face aux changements de conception de logo montre qu'ils n'ont pas l'intention de déplaire à leurs anciens clients et, en même temps, ils veulent ouvrir de nouvelles voies à de nouveaux clients.

Google Play Store :

Google essaie toujours d'affiner sa marque Play, et son nouveau logo en est une preuve permanente. Ils ont laissé tomber le cabas et le nouveau logo est lumineux, simple et symétrique.

Youtube:

Il était grand temps que la plateforme vidéo leader se dote d'un nouveau logo. Le nouveau logo est super soigné et frais. Avec plus de 1,5 milliard d'utilisateurs (par mois), YouTube apprécie toujours l'avènement de la technologie d'affichage, la nature réactive de l'application/du site Web et la nécessité d'un logo plus petit (le bouton "jouer") qui peut représenter l'entreprise comme le raccourci emblématique !

Moyen:

Ce n'est pas la première et, espérons-le, pas la dernière fois que nous voyons une autre refonte du logo de cette plateforme de blogs. Medium utilisait un logo 3D frais et dynamique depuis la fin de 2015. Cependant, en août 2017, Medium a introduit un logo noir et blanc suave et plat. Il ramène le milieu à sa sophistication de 2012 en monochrome. L'utilisation de l'espace négatif est un grand pro car elle reflète la maturité, l'audace, la distinction et le style.

Chaque fois que vous pensez à travailler sur le logo de votre marque, demandez-vous si c'est vraiment nécessaire. Alors demandez-vous si vous êtes prêt pour un tel engagement. Si oui, trouvez une équipe de designers capables de comprendre votre marque et de créer un logo qui résonnera auprès de vos groupes cibles.

Bio de l'auteur - Barrack Diego est développeur Web et spécialiste UI/UX chez BigDropInc.com. Il travaille dans une entreprise de design, de branding et de marketing, après avoir fondé la même entreprise il y a 9 ans. Il aime partager ses connaissances et ses points de vue avec d'autres développeurs et consommateurs sur des plateformes.