E-mail long vs court - Quelle est la longueur d'e-mail idéale que vous pouvez utiliser (10 conseils pour maîtriser)

Cherchez-vous à savoir si un e-mail long ou court est plus efficace ? Ici, nous vous guiderons à travers une discussion de bout en bout pour choisir le meilleur format d'écriture d'e-mails pour votre prochaine campagne.

Le marketing par e-mail est sans aucun doute le canal de marketing le plus efficace sur lequel vous pouvez compter. Garder une stratégie précise en main et une exécution parfaite pourraient apporter les résultats escomptés pour votre entreprise.

L'e-mail génère 42 $ pour chaque 1 $ dépensé, ce qui représente un retour sur investissement incroyable de 4 200 %, ce qui en fait l'une des options les plus efficaces disponibles.

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De l'exécution du plan à la rédaction de copies convaincantes, vous devez rester en ligne et vous concentrer sur les besoins de votre public. Que vous envoyiez une copie courte ou longue d'un e-mail, vous devez d'abord connaître les bases. Ainsi, vous pouvez vous attendre à augmenter votre taux d'ouverture d'e-mails, votre CTR global et enfin vos revenus.

Soit dit en passant, ces deux formats d'écriture ont des perspectives et des conséquences individuelles. Alors, lequel devez-vous appliquer ou inclure pour votre stratégie de marketing par e-mail ?

Dans cet article, nous répondrons une à une à toutes les questions en comparant ces deux formats d'écriture et leurs avantages. Enfin, nous partagerons des conseils efficaces qui peuvent vous aider à choisir le bon format d'écriture d'e-mail.

Continue de lire.

Une brève comparaison entre la copie d'e-mail longue et courte

Le marketing consiste à tester différentes stratégies pour obtenir les meilleurs résultats. Par conséquent, vous ne pouvez pas vous assurer de n'appliquer qu'une seule stratégie. Vous devez constamment les tester pour savoir lequel apporte le meilleur résultat.

Il en va de même pour la rédaction d'une copie longue ou courte d'un e-mail. Que vous le fassiez, vous devez vérifier en permanence la meilleure approche qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.

Eh bien, les deux formats d'écriture ont des avantages et des inconvénients. Là où la copie longue pourrait apporter un résultat étonnant, la courte peut obtenir un faible taux de clics. Encore une fois, le scénario pourrait être le contraire.

Par exemple, la comparaison ci-dessous pourrait vous aider à connaître les variations de base de ces deux formats d'écriture. Voyons voir -

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Avantages des e-mails courts

Les e-mails courts visent à garder votre message actif et compact. Au sein d'une seule page, vous pouvez exprimer vos pensées et partager votre objectif. Habituellement, un court e-mail comporte deux parties clés : une description concise du contenu et une partie CTA.

Voyons ce que vous pouvez obtenir d'autre si vous utilisez une courte copie d'e-mail :

• C'est facile à comprendre et à suivre
• Décrit l'ensemble du but d'une manière plus courte
• Suscite la curiosité
• Augmenter l'engagement et l'interaction
• C'est simple
• Efficace pour les propositions, la sensibilisation et le marketing par e-mail personnalisé
• Le texte brut génère de l'autorité

Avantages des e-mails longs

Là où les e-mails courts suscitent des curiosités, les e-mails longs incluent toutes les informations essentielles que les destinataires pourraient souhaiter avoir. Un long e-mail comporte différentes parties. Intro, corps principal, objectif et une partie CTA. Vous avez donc de grandes chances d'insérer vos idées principales sur les produits/services/contenu de blog/vidéos, etc.

Voyons ce que vous pouvez obtenir d'autre en utilisant une longue copie d'e-mail pour votre campagne d'e-mail :

• C'est une auto-introduction
• Les longs e-mails donnent une idée approfondie des produits et services
• Vous pouvez utiliser des pièces jointes comme - images/vidéos/liens/photos, etc.
• Aide à se décrire
• Idéal pour les promotions, la promotion croisée et le marketing de partenariat
• Efficace pour l'image de marque

Lire la suite : 5 conseils simples pour réinventer vos stratégies de marketing numérique

L'art d'écrire des e-mails courts - 5 conseils pour maîtriser les e-mails courts

Comme mentionné ci-dessus, les e-mails courts sont efficaces pour obtenir une réponse rapide des destinataires. Il est maintenant temps de parler et de partager quelques conseils pour utiliser avec succès des copies courtes d'e-mails pour votre prochaine campagne d'e-mails.

Le principal avantage de garder votre e-mail court (en 125 mots ou moins) est de générer la curiosité des lecteurs

Norbert, Email marketeur, blogueur chez Voilanor Bert

Essayez de suivre attentivement les conseils suivants. Ne pas paniquer! au cas où vous n'obtiendriez pas le succès à un stade initial. Soyez patient et exécutez constamment votre test A/B jusqu'à ce que vous obteniez le résultat final.

Commençons:

01. Identifiez-vous clairement

Le premier et le plus important conseil pour rédiger un court e-mail est de vous identifier clairement sur la copie de votre e-mail. Si vous travaillez dans une agence ou fournissez vos services personnels/vendez des produits, présentez-vous simplement au début de votre e-mail.

Voici un exemple ci-dessous :

Dans l'exemple, vous pouvez voir qu'il y a une salutation froide en haut, puis l'auteur vient de donner des informations sur lui-même. Et enfin, il ajoute la partie CTA où la perspective principale de l'e-mail.

Si vous souhaitez tester A/B votre e-mail pour savoir s'il fonctionne bien ou non, vous pouvez consulter le guide ci-dessous :

Apprenez tout ce que vous devez savoir sur les tests A/B de marketing par e-mail

02. Tenez-vous en à 5-7 phrases

Ensuite, après vous être clairement identifié via la copie de l'e-mail, vous devez maintenant garder votre copie de l'e-mail aussi courte que possible. Vous pouvez le garder jusqu'à 5 à 7 phrases. Par exemple, vous pouvez décomposer la copie de votre e-mail dans les segments suivants :

• Introduction : Dans cette partie, vous devriez les phrases en 2 ou 3 phrases. Juste une partie de salutation et quelques mots sur vous-même.
• Clarifiez vos raisons : Pour clarifier votre objectif, 3 ou 4 phrases est la meilleure option. Dans cette partie, vous pouvez poser une question spécifique sur un produit ou joindre des documents pour examen/commentaire.
• Le contexte. C'est ici que vous pouvez inclure tout arrière-plan ou contexte pertinent. Voici où je donne des exemples d'autres personnes qui ont été sur le podcast et le nombre d'auditeurs que nous atteignons sur une base mensuelle.
• Proche. Une brève récapitulation est tout ce dont vous avez besoin ici : « Merci pour le temps et la considération. J'espère avoir de vos nouvelles bientôt."

03. Ayez un objectif par e-mail

Vous pensez peut-être qu'il est efficace d'inclure chaque détail dans un seul e-mail, mais plus vous entasserez de questions et de demandes, plus votre message deviendra long et déroutant.

Grammaire

Vous devez avoir une bonne raison d'envoyer un e-mail à vos prospects. Il n'est pas sage d'envoyer des e-mails au hasard sans en connaître le véritable objectif. Par conséquent, cela peut créer un impact négatif et le taux d'ouverture des e-mails restera nul.

De l'envoi de propositions aux programmes de sensibilisation, essayez de le mentionner clairement. Ce sera mieux si vous pouvez l'ajouter au début de votre copie d'e-mail. Jetons un coup d'œil à l'exemple ci-dessous partagé par Grammarly.

Concentrez-vous sur un objectif clairement énoncé pour chaque e-mail. Cela augmentera la probabilité que votre destinataire lise et réponde à votre message.

04. Faites preuve de respect et de retenue dans votre copie

Faire preuve de respect lors de l'envoi d'e-mails personnalisés est une pratique professionnelle. Sorti de nulle part, vous venez d'envoyer un e-mail, même le destinataire n'en est pas conscient - ce n'est pas une chose sage à faire. Le récepteur peut ne pas l'obtenir comme une approche positive.

Donc, vous devriez d'abord donner un message d'accueil disant simplement que vous voulez vous connecter avec lui/elle. Cela les fera se sentir plus spéciaux et plus connectés.

Au cas où un destinataire partagerait quelque chose d'inhabituel, comme s'il n'aimait pas votre approche ou votre message. Demandez-lui comme ceci : si vous pensez avoir été insulté, citez la ligne à votre expéditeur et ajoutez un commentaire neutre tel que : "Je ne sais pas comment interpréter cela… pourriez-vous élaborer ?".

05. Relisez

La tâche la plus importante avant d'appuyer sur le bouton d'envoi est la relecture. Vous devez relire votre copie pour découvrir les erreurs grammaticales et les fautes de frappe. Il existe différents outils en ligne disponibles sur le marché. Vous pouvez les utiliser pour découvrir les erreurs grammaticales de votre copie. Par exemple, Grammaire. Bien qu'il ne puisse pas entièrement découvrir toutes les erreurs. Au moins, cela peut vous aider à détecter les fautes de frappe générales.

Prenez une minute ou deux de plus avant de cliquer sur "envoyer". Dans ce cas, vous pouvez montrer la copie à vos proches s'ils peuvent fournir votre rédaction. Prenez donc le temps de donner à votre message une allure professionnelle .

L'art d'écrire de longs e-mails - 5 conseils que vous pouvez suivre

Les e-mails longs sont plus efficaces pour un tout nouveau produit ou service. Pour fournir les détails de votre produit/service, vous devez rédiger une longue copie d'e-mail pour expliquer de manière pédagogique. Ainsi, cela a un impact sur votre marque tout en ajoutant de la valeur au public.

Alors, quelles sont les règles de base que vous pouvez suivre pour affiner votre texte long afin de le rendre plus intéressant et attrayant ? En plus d'ajouter les détails de votre produit, les en-têtes pertinents et les pièces jointes, vous devez suivre une composition de base de votre longue rédaction d'e-mails.

Découvrons ci-dessous :

01. Utilisez une ligne d'objet accrocheuse

La première impression est la dernière impression. Une ligne d'objet fait la même chose pour un e-mail, en particulier pour un long e-mail. Inclure le nom du destinataire dans la ligne d'objet est une bonne pratique pour obtenir plus de taux d'ouverture et d'impressions d'e-mails.

Les e-mails qui incluent le prénom du destinataire dans leur ligne d'objet ont un CTR plus élevé que ceux qui n'en ont pas

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Obtenez jusqu'à 13 meilleurs conseils sur la ligne d'objet des e-mails pour augmenter vos taux d'ouverture et vos engagements

Ainsi, tout en écrivant une longue copie d'e-mail, essayez d'appliquer cette astuce et voyez la progression de votre e-mail.

02. Incluez une liste à puces dans votre rédaction

De longues copies avec du texte brut peuvent être ennuyeuses et difficiles pour les lecteurs de parcourir l'intégralité de l'e-mail. Pour augmenter la lisibilité de votre copie d'e-mail, vous devez appliquer quelques astuces pour la rendre plus attrayante.

Une fois que vous avez terminé votre partie d'introduction et fourni l'objectif de votre e-mail, vous pouvez utiliser une liste à puces pour condenser vos informations dans une version plus courte.

Jetons un coup d'œil à l'exemple ci-dessous :

C'est un e-mail de Google Analytics. Comme vous pouvez le voir, il s'agit d'une longue copie d'e-mail. De plus, ils ont inclus une liste à puces pour préciser les informations. Dans l'ensemble, l'e-mail a l'air si bon et facile à comprendre. Ainsi, chaque fois que vous écrivez une longue copie, vous pouvez utiliser une section à puces pour ajouter plus d'éligibilité à votre copie d'e-mail.

Lisez la suite pour savoir comment rédiger un e-mail convivial pour le marketing par e-mail

03. Utilisez les titres là où c'est nécessaire

La façon dont nous vous avons recommandé d'inclure une liste à puces dans votre e-mail, de la même manière que vous devez utiliser les en-têtes pour votre copie longue. L'utilisation d'en-têtes entre un long décomposera la partie complète en plus petits morceaux. De cette façon, le prospect ne s'ennuiera pas à comprendre l'intégralité du message.

Regardons l'exemple ci-dessous :

Il s'agit d'un e-mail promotionnel de Dribble qui donne des trucs et astuces aux indépendants. Ils ont inclus un titre en haut de la copie de l'e-mail, puis entre les paragraphes. Ce type de titre crée une urgence sur le sujet. De plus, encourage les utilisateurs à lire le reste du message.

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04. Fournir des pièces jointes pertinentes (images/liens/vidéos)

Voici la partie principale intéressante. Joindre des fichiers multimédias comme des photos, des liens d'articles pertinents ou des vidéos est plus efficace qu'un e-mail en texte brut.

Les pièces jointes sont souvent utilisées par les spécialistes du marketing lors de la rédaction d'un e-mail professionnel pour inciter l'utilisateur à ouvrir un e-mail.

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Le fait important d'utiliser des pièces jointes pertinentes à un e-mail est d'augmenter le taux d'ouverture des e-mails et de le rendre plus lucratif, ce qui aide le destinataire à saisir le message. Par exemple, vous pouvez utiliser une bannière de héros, puis ajouter une vidéo, des liens externes pertinents pour aider les utilisateurs à obtenir facilement leur solution.

Mais n'oubliez pas d'utiliser l'accessoire avec précaution. N'ajoutez pas trop de fichiers multimédias et essayez de garder la taille du fichier aussi petite que possible. Sinon, il risque de ne pas se charger correctement et les utilisateurs n'auront pas le temps. De plus, les utilisateurs peuvent le marquer comme spam.

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05. Concentrez-vous sur votre conclusion

Enfin et surtout, concentrez-vous à 100 % sur vos dernières lignes. Parce que vous allez pousser votre proposition finale à ce stade. Que vous rédigiez une copie longue ou courte d'un e-mail, cette section d'un e-mail est tellement cruciale.

Clarifions à partir de l'exemple ci-dessous :

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple, l'expéditeur pousse les mots de proposition à la partie conclusion. Elle dit que le message dont elle a parlé peut aider le destinataire à obtenir plus d'informations sur CPC sur Facebook. C'est une tactique intelligente si vous voulez obtenir plus de clics et les résultats attendus.

Envisagez de penser lequel est le meilleur et quand postuler

À partir de cette discussion élaborée, vous comprendrez peut-être la valeur des copies d'e-mails longues et courtes. Maintenant, la décision est entre vos mains. Avant de prendre une décision, faites des recherches sur votre secteur, étudiez l'aperçu de votre public et votre créneau. Après cela, vous pouvez conclure quel format d'e-mail vous devez utiliser pour vos utilisateurs qui s'engagent et interagissent le plus.

Voyons quelles sont les erreurs courantes de création de liste de diffusion que vous devriez éviter pour obtenir le maximum d'avantages

Comment weMail vous aide à garder vos e-mails concis et précis

Le marketing en ligne est une plateforme immense. Il existe de nombreux outils pour aider les entreprises à se développer et à développer leurs préférences en ligne.

Suivre le processus manuel nécessite un travail acharné et des efforts. Mais vous pouvez effectuer ces tâches, en particulier les activités de marketing par e-mail, à l'aide de l'outil d'automatisation du marketing disponible, tel que - weMail .

Mais comment? Précisons :

Supposons que vous souhaitiez utiliser à la fois des formats d'écriture d'e-mails longs et courts. Par exemple, en utilisant weMail, vous pouvez créer une liste de diffusion distincte pour ceux qui aiment les e-mails longs et une autre pour ceux qui aiment les e-mails courts.

Lisez également pour savoir comment weMail peut vous aider avec un marketing par e-mail efficace en 2021

En dehors de cela, vous pouvez également segmenter votre liste de diffusion, connecter votre boutique WooCommerce et créer une campagne de courrier électronique pour vos prospects.

Alors, que pouvez-vous faire d'autre avec weMail pour être concis dans votre e-mail ?

• Liste et gestion des e-mails
• Formulaires d'intégration et d'inscription pour un outil de marketing par e-mail
• Rapports de campagne pour plus d'informations sur les clients
• Formulaires de contact disponibles pour collecter les données clients
• Option d'API multiples
• Configurations de campagne faciles
• Et plus…

FAQ sur la rédaction d'e-mails longs et courts

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À l'ère numérique, personne ne veut passer son temps à lire un long article plutôt qu'un court. Si vos e-mails ont un joli coup de poing et sont brièvement couverts, vos destinataires seront plus susceptibles d'aimer vos e-mails

Par exemple, vous devez continuellement tester vos stratégies A/B et trouver la meilleure qui fonctionne réellement.

Les marques qui incluent toujours un test A/B dans leurs e-mails génèrent un ROI de 48:1

Tournesol

Suivez donc les procédures décrites ci-dessus et appliquez-les étape par étape. Cela vous aidera sûrement à créer des e-mails intelligents. Une fois que vous maîtrisez la rédaction de la bonne forme d'e-mails, votre campagne de marketing par e-mail créera les meilleurs résultats en un temps record.

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