Devez-vous en tirer parti dans un environnement post-pandémique ?

Depuis le début de la pandémie, les techniques de promotion se sont intensément appuyées sur les stratégies en ligne, en tirant parti d'instruments tels que les médias sociaux, les e-mails et les publicités électroniques. Mais qu'en est-il du marketing en dehors de la maison de l'espace électronique, normalement identifié comme publicité hors ligne ?

Y a-t-il néanmoins des avantages dans le marketing Internet en utilisant des panneaux d'affichage, des publicités imprimées et des publicités diffusées ? Dans un monde soumis à une pandémie, à tout moment, il est possible que la publicité et le marketing hors ligne fassent leur retour.

Voici ce que les entrepreneurs doivent savoir sur le marketing et la publicité hors ligne et comment en tirer parti.

Qu'est-ce que le marketing hors ligne ?

5 méthodes de marketing et de publicité hors ligne que vous devez utiliser

Cartes d'organisation

Engagement de la communauté locale

Hébergement web événementiel

Communiqués de presse

Ateliers totalement gratuits

Alors pourquoi votre entreprise devrait-elle toujours intégrer la publicité hors ligne dans sa stratégie, en particulier à l'ère numérique ?

Une raison personnelle est qu'elle est tangible et permet aux entrepreneurs de se concentrer physiquement sur les téléspectateurs d'une manière que la promotion en ligne ne peut pas. Vous pouvez distribuer des dépliants, mettre des affiches et envoyer du courrier direct aux ménages des gens. Parfois, les biens corporels liés à votre marque peuvent laisser une impression durable supplémentaire.

Par exemple, le quartier Papa John's de mon quartier a une offre élaborée avec ma copropriété. Chaque fois qu'un nouveau locataire emménage, il reçoit un aimant et un menu Papa John's à l'intérieur de son sac de récompense de bienvenue. L'aimant et le menu ont tous deux la quantité et les heures d'ouverture du restaurant local.

Je ne connaissais aucune autre pizzeria à cet endroit, alors j'ai épinglé les objets sur mon réfrigérateur, et chaque fois que j'avais envie de pizza, j'appelais ce site unique de Papa John's.

La publicité et le marketing hors ligne peuvent également établir un lien individuel avec vos téléspectateurs. Par exemple, vous pouvez parrainer et organiser des activités locales et en magasin agréables et attrayantes qui vous permettent de vous connecter avec vos clients en personne.

Mais plus important encore, les meilleures méthodes de marketing Internet intègrent à la fois le marketing en ligne et hors ligne pour atteindre un public via autant de canaux que possible. Par exemple, supposons que votre entreprise organise un événement chez le détaillant pour se connecter avec des clients hors ligne. Cette approche de marketing hors ligne peut également être utilisée pour créer du contenu en ligne au moyen de vidéos en ligne de l'événement.

Une autre chose à considérer est que les canaux en ligne ne sont peut-être pas offerts à tout le monde dans votre secteur, comme les personnes plus âgées qui sont beaucoup moins susceptibles d'être férus de technologie - donc le marketing et la publicité hors ligne avec des petites entreprises jouent aux cartes ou les brochures rendront votre modèle beaucoup plus accessible à ce groupe démographique.

5 méthodes de marketing Internet hors ligne que vous devez utiliser

Voici quelques stratégies de promotion hors ligne que vous pouvez utiliser pour vous concentrer sur le marché actuel :

Cartes pour petites entreprises

Les cartes à jouer pour petites entreprises sont un processus de publicité hors ligne éprouvé et correct. Une petite carte de visite avec une structure unique peut établir votre organisation en dehors de la concurrence et reproduire les valeurs et la mission de votre marque. Assurez-vous que tous les membres de votre entreprise ont leurs propres cartes de visite personnelles à donner à tout moment - vous ne savez jamais quand ils pourraient devenir un client potentiel.

Vous pourriez être tenté d'essayer des générateurs de cartes d'organisation en ligne pour vous aider à économiser un peu d'argent. Même si ces personnes peuvent économiser de l'argent, vous feriez bien mieux d'opter pour des designers de la région ou des magasins d'impression pour créer des cartes qui sont certainement uniques à votre petite entreprise. De cette façon, vous pouvez personnaliser la mise en page, la couleur, la texture, la police et bien plus encore.

Idée de pro : utilisez une teinte autre que le blanc habituel pour les cartes de jeu de votre entreprise et assurez-vous que chaque carte a le même emblème, la même conception et le même style de police et les mêmes couleurs pour un aperçu spécial mais uniforme ainsi que la cohérence de la marque.

Engagement de la communauté locale

Le marketing hors ligne vous permet de créer une connexion personnalisée supplémentaire avec vos téléspectateurs, en particulier si vous incluez l'engagement de la communauté locale dans votre approche. Travailler avec votre plate-forme et vos ressources pour en permettre à de nombreux autres dans votre quartier peut accroître la notoriété du fabricant et solidifier la réputation de votre marque en matière de fiabilité.

Un cas exceptionnel est la soirée annuelle Stuff the Bus organisée par First Coast News, une station d'information télévisée à Jacksonville, en Floride. Chaque été juste avant la période de retour à l'université, Coastline News s'associe à United Way of Northeast Florida pour augmenter les revenus et le matériel pédagogique à donner aux facultés régionales. L'occasion peut aider la station à s'établir en tant que partie intégrante de la communauté à laquelle elle diffuse.

Suggestion de pro : examinez attentivement l'organisation ou les services que vous impliquez dans cette tactique pour vous assurer qu'ils correspondent aux valeurs et à l'impression de votre entreprise.

Hébergement Web occasionnel

L'hébergement Internet occasionnel est un excellent moyen de commercialiser votre modèle hors ligne, car les fonctions peuvent augmenter la portée ainsi que les perspectives de communauté. Vous aurez la possibilité de vous engager avec des clients d'opportunité en être humain et d'établir des liens avec d'éventuels partenaires ou collaborateurs de l'organisation.

Un exemple est la conférence d'anime DreamCon annuelle de RDC World à Arlington, au Texas. RDC Earth est une équipe de créateurs de nouvelles qui ont obtenu un énorme succès sur YouTube en créant des sketchs viraux destinés aux fans d'anime et de bande dessinée noirs. Pour satisfaire ses fans en particulier et donner aux autres créateurs de contenu une chance de rejoindre la communauté, RDC Planet a lancé DreamCon.

L'escroquerie fait appel à des participants supplémentaires tous les 12 mois et s'est développée pour consister en des apparitions de personnes célèbres, d'acteurs de la voix et d'autres créateurs d'informations virales. La convention, ainsi que RDCWorld, est désormais un incontournable entre les fans d'anime noirs.

Conseil de pro : pour tirer le meilleur parti de votre événement, incluez des moyens de publicité électronique tels que des flux en direct et des clips vidéo courts pour des plateformes telles que TikTok et Instagram.

Pousser les communiqués

Un moyen simple mais puissant de renforcer la notoriété du modèle consiste à envoyer des communiqués de presse aux journalistes régionaux de votre quartier. Faites en sorte d'établir des interactions avec eux et de les intéresser à votre fabricant. Une fois que vous avez trouvé les coordonnées de vos journalistes et éditeurs régionaux, commencez par envoyer des communiqués push qui font connaître votre marque et toutes les activités futures que vous organisez sur le Web, telles que des conventions, des ateliers ou des collectes de fonds.

Conseil de pro : invitez la poussée à des rencontres spéciales et à des excursions de votre entreprise pour établir une relation hors ligne.

Ateliers gratuits

Vous voulez que les acheteurs sachent que votre modèle est conçu par des experts dans son domaine - une façon particulière de le faire est de présenter des ateliers absolument gratuits. Un atelier peut être sous la forme d'un poste de télévision ou d'un poste de radio où vous disposez d'informations et de faits précieux tout en élargissant votre accès. Vous pouvez également publier des colonnes typiques pour votre journal ou magazine à proximité qui donnent des conseils et des suggestions concernant votre marché.

Cette tactique de marketing Internet renforce la confiance de vos téléspectateurs. S'ils savent que vous êtes un pro à votre place, ils auront confiance que vos produits ou solutions sont également de premier ordre.

Idée de pro : lorsque vous distribuez des dépliants ou d'autres éléments publicitaires hors ligne, assurez-vous d'inclure une partie avec des stratégies utiles concernant votre domaine.

La publicité numérique ne va nulle part de sitôt, mais la publicité hors ligne doit toujours faire partie de votre système pour rencontrer vos téléspectateurs où qu'ils se trouvent. Dans un monde post-pandémique où de plus en plus d'hommes et de femmes parcourront les panneaux d'affichage précédents ou apercevront des ateliers pour renforcer leur métier, vous voudrez peut-être être la marque qui attire leur attention .