Comment concevoir un en-tête de newsletter gagnant avec des exemples et des meilleures pratiques

Votre boîte de réception reçoit chaque jour des tonnes de newsletters par e-mail. C'est bien pour vous (pas pour tout le monde cependant) d'en ouvrir quelques-uns. Mais vous n'attirez (clic très probablement) que ceux qui donnent une première impression solide. Alors, qu'est-ce qui fait la première impression d'une newsletter après son ouverture ? De toute évidence, c'est la conception de l'en-tête de la newsletter.

Eh bien, les premières impressions jouent un rôle important dans l'acquisition de clients. 13% des gens aimeraient payer encore 50% plus cher pour un produit s'il crée une ambiance positive à première vue. Les en-têtes de courrier électronique ne sont pas différents à cet égard.

Alors, qu'allez-vous retirer de ce blog ? Presque tout sur la conception des en-têtes de newsletter. Après l'avoir lu, vous comprendrez peut-être pourquoi ils sont si importants dans le marketing par e-mail et comment concevoir des en-têtes aussi attrayants et attrayants pour convertir les personnes qui ouvrent vos e-mails.

Qu'est-ce qu'un en-tête de newsletter par e-mail - Définition et exemples

Techniquement, un en-tête d'e-mail est une section au-dessus du contenu du corps de l'e-mail où vous placez des informations essentielles telles que l'expéditeur, le destinataire, la ligne d'objet et d'autres éléments supplémentaires tels que l'itinéraire de l'e-mail pour accéder à la boîte de réception du destinataire et les données d'authentification nécessaires, etc. Spécifique, un en-tête d'e-mail est un extrait de code dans un e-mail HTML au-dessus du corps de chaque contenu d'e-mail.

De même, un en-tête de newsletter par e-mail est la partie supérieure de toute newsletter par e-mail où vous pouvez voir le logo, l'image et d'autres informations personnalisées de l'expéditeur. Cependant, vous pouvez appeler l'image de votre newsletter en haut d'un en-tête de newsletter.

Par exemple, jetez un oeil à l'image suivante -

C'est une newsletter d'IMPACT. La section d'en-tête de la newsletter comprend le logo et le nom de l'expéditeur (qui se trouve être l'auteur et l'influenceur Marcus Sheridan). Ainsi, pendant que vous le lisez, vous pouvez voir la marque et même deux liens pour la conversion. L'un pour planifier un appel avec un conseiller et l'autre pour rejoindre IMPACT.

Comment créer un en-tête de newsletter qui fonctionne

La meilleure façon de créer un en-tête de newsletter gagnant est de comprendre comment cela fonctionne et pourquoi c'est important. Nous avons souligné une raison majeure au début de ce blog. En plus de faire une première impression efficace, un en-tête de conversion peut également augmenter la valeur de votre marque et même le taux de clics (Eh bien, cela dépend de plusieurs facteurs, veuillez regarder à nouveau l'exemple que nous avons montré ci-dessus).

Toutes les plates-formes de marketing par e-mail riches en fonctionnalités vous permettent de concevoir votre en-tête de newsletter à partir de zéro. Par exemple, weMail a une bibliothèque de modèles de newsletter prête à l'emploi pleine de beaux modèles. Ils sont hautement personnalisables et vous pouvez concevoir les en-têtes comme vous le souhaitez avec une simple option de glisser-déposer.

Habituellement, la plupart des en-têtes de newsletter que vous pouvez trouver n'ont qu'un logo ou un nom de marque. Pour le rendre plus convertissant, les images peuvent vous en donner plus. Comme l'illustrateur victorien Frederick Barnard a dit un jour cette célèbre citation -

"Une image vaut mille mots"

L'utilisation d'une image pertinente pourrait changer la donne pour la conception de l'en-tête de votre newsletter (nous donnerons quelques exemples au fur et à mesure que vous continuerez à lire). Par conséquent, vous pouvez ajouter des CTA ou un lien cliquable, et même choisir une approche minimaliste. Cependant, vous devez suivre les meilleures pratiques et garder une vision cohérente et sans encombrement pour que votre apparence soit plus forte que celle de vos concurrents.

Meilleures pratiques pour la conception d'en-tête de newsletter

Des conseils appropriés sont ce dont vous avez besoin pour toute réalisation. Ici, nous avons trié quelques conseils ou meilleures pratiques qui peuvent vous aider à créer des en-têtes de newsletter gagnants.

1. N'oubliez pas d'insérer votre logo

Un logo reflète votre marque valo. Chaque fois que les abonnés ouvrent votre courrier, un superbe logo crée une bonne ambiance avant qu'ils ne commencent à lire le contenu.

L'utilisation d'un logo de marque dans l'en-tête de l'e-mail est certainement la pratique la plus populaire, mais cela ne signifie pas qu'elle devient moins pertinente ou qu'elle a un faible impact. Un logo de marque dans l'en-tête de l'e-mail reste puissant comme jamais. Donc, vous devez apprendre où le mettre et avec un style.

2. L'utilisation de visuels peut être enrichissante

Outre le logo, vous pouvez essayer une image stimulante dans l'en-tête de l'e-mail. Il doit avoir un lien avec votre marque et avoir une qualité séduisante pour représenter l'objectif de votre campagne. Évidemment, une image fonctionne plus vite qu'un texte dans notre esprit.

80% des gens se souviennent de ce qu'ils voient, 10% d'entre eux se souviennent de la même information qu'ils ont entendue, tandis que 20% d'entre eux se souviennent de cette information qui l'a lue.

MovableInk

L'utilisation d'images originales est fortement suggérée. Vous pouvez également vous faire aider par vos équipes de conception. Cependant, si vous ne voulez pas faire cela, il existe une poignée de sites Web (comme Pexels, Freerange Stock, Free Pic ou Pixabay) où vous pouvez profiter de milliers de photographies et d'illustrations pertinentes.

3. Soyez créatif concernant l'image d'en-tête de votre e-mail

Il est sage de ne pas utiliser une photo brute que vous venez de télécharger sur Internet. Vous pouvez mettre un peu de créativité et de signification ici en modifiant l'image et en l'utilisant pour raconter votre histoire. Comme vous pouvez trouver des photographies qui ont un intérêt à représenter votre entreprise ou votre campagne, il sera plus approprié et original de les personnaliser.

Pour faire ce travail, il existe des applications comme Canva, Pixlr, Visme, etc., ainsi que des outils experts comme Adobe Express, Lightroom et Photoshop.

4. Gardez-le propre et sans encombrement

Maintenant, voici la partie sur la prudence. Les images sont extrêmement puissantes dans le marketing par e-mail, en effet, mais uniquement lorsqu'elles sont pertinentes. En plus de la pertinence, votre image doit être propre. Être maladroit ou bruyant dans la conception de l'en-tête de la newsletter peut ennuyer un abonné et le reste de votre e-mail n'accomplirait rien.

Jetez un œil à l'en-tête de cette newsletter ci-dessous -

Il a un logo de marque, un nom de société, une adresse détaillée, etc., même avec une bannière. Ces nombreux éléments ne font que du bruit. Il vaut mieux être propre et attrayant en même temps et éviter l'encombrement.

Voici un autre exemple de conception d'en-tête de newsletter propre, attrayante et alignée sur la marque -

5. Ajout d'un lien exploitable minimaliste

L'en-tête est une section délicate du corps de votre e-mail. Il joue un rôle important et vous n'avez que quelques cartes pour gagner la partie. En plus de l'image ou du texte d'en-tête de l'e-mail que vous choisissez, vous pouvez inviter des personnes à effectuer une ou plusieurs actions. Voici un exemple que vous pouvez analyser -

Kayak a ajouté le signe de catégorie (marqué dans la case rouge) en plus de son logo et d'une image très pertinente. Chacun de ceux signés est cliquable et peut amener un utilisateur vers une page de destination. Sans créer de bruit dans l'interface utilisateur, cet en-tête de newsletter peut faire le travail même si le lecteur ne veut pas faire défiler vers le bas.

6. Continuez les tests A/B

Les tests vous permettent de passer à un niveau supérieur. Plus vous testez, plus l'amélioration viendra. Vous devez donc exécuter un test A/B en continu avec l'en-tête de votre newsletter.

Comme il s'agit d'un processus intégral, vous pouvez continuer à tester dans la conception globale de la newsletter. Par conséquent, continuez à expérimenter et le test A/B est agréable si vous aimez concevoir. Avec weMail, vous pouvez facilement effectuer les tests nécessaires et voir des aperçus grâce à ses fonctionnalités de personnalisation de newsletter dynamique.

7. La cohérence va vous permettre de créer une voix de marque

Il est préférable de trouver un design d'en-tête de newsletter cool et communicatif avant de commencer à envoyer vos campagnes par e-mail. Parce qu'une perspective cohérente construit lentement votre marque. Ainsi, après avoir choisi un en-tête de marque, ce ne serait pas une bonne pratique d'apporter des modifications. Cependant, vous pouvez sélectionner plusieurs conceptions avec une similitude avec le noyau. Et chaque fois que vous avez besoin d'un changement, faites-le progressivement. Par conséquent, si vous maintenez cette cohérence stratégique, vous pourrez créer une voix de groupe forte.

Exemples de conception d'en-tête d'e-mail - par où commencer

OK, nous pensons que vous avez déjà la base et comprenez le processus de conception des en-têtes de newsletter. La prochaine chose dont vous avez besoin pour examiner les meilleures conceptions sur le Web, vous inspirer, justifier la raison du succès ou des échecs et commencer. Pour vous aider, nous avons rassemblé ci-dessous quelques-uns des remarquables en-têtes d'e-mail. Vérifie-les -

1. Roman Got it Simple and Synced

En ce qui concerne la conception épurée et le renforcement de l'intérêt, la conception de l'en-tête de newsletter ci-dessus est puissante. Il a le logo de la marque, une copie précise et une image pertinente apaisante pour les yeux qui est bien synchronisée.

2. ONYX Coffee Lab cloué avec logo et lettre

Un logo minimaliste, si puissant, et un choix de beaux lettrages. Derrière un fond doux discret jouant totalement la musique. La newsletter Onyx ci-dessus contient l'un des en-têtes apaisants à partir desquels apprendre.

Pour suivre cette conception, vous devez penser au modèle dans son ensemble, afin que l'alignement ne gêne pas et que l'en-tête de la newsletter ne manque pas de suivre le rythme général.

3. Les éléments de la vie nécessitent une action

Qu'en est-il? Le logo de la marque simple, et juste en dessous, vous verrez trois appels à l'action pour la page d'achat de Life Elements, la section À propos et la page de blog. En tant que visiteur, quelle que soit la page que vous visitez, ce sera un gagnant infaillible pour l'entreprise.

La principale raison pour laquelle ce travail de conception est rafraîchissant pour les yeux et n'a aucune chance de vous déranger dans la plupart des cas. Il a un ton naturel doux et offre un produit naturel. L'ensemble de la conception de la newsletter est parfaitement synchronisé avec l'objectif de la marque.

Conclure sur la conception de l'en-tête de la newsletter par e-mail

Alors, qu'est-ce que tu penses? Les en-têtes de votre newsletter actuelle ou précédente ont-ils fonctionné comme il se doit ? Si oui, vous êtes clairement en avance sur vos concurrents. Sinon, vous avez maintenant les connaissances nécessaires pour surmonter vos inconvénients.

Continuons avec votre outil de conception, le meilleur de la copie et du contenu du marketing par e-mail, les offres stratégiques et les outils de marketing par e-mail les plus appropriés. Et commencez à envoyer des campagnes par e-mail avec des en-têtes et un corps de newsletter parfaits.