SEO sur la page en 2022 (liste de contrôle incluse !)

Avez-vous déjà remarqué un changement dans votre classement SEO pour le meilleur ou pour le pire, même si vous n'avez apporté aucun changement majeur ? Cela peut être Google au travail.

Au cours des dernières années, Google a publié plusieurs mises à jour de son algorithme de moteur de recherche, Panda, Penguin et Hummingbird étant parmi les plus importants. Ces mises à jour définissent des règles augmentées sur la manière dont les propriétaires doivent structurer leurs sites pour la création de liens, à la fois en créant des liens entrants et en utilisant un texte d'ancrage pour les liens sortants.

Malgré les mises à jour, cependant, le référencement sur la page n'a pas vraiment beaucoup changé. Chaque tâche de référencement sur la page est vraiment à l'avantage de l'utilisateur. Pourtant, la plupart des professionnels du référencement n'ont toujours pas accepté ce fait.

Google veut que l'utilisateur soit heureux lorsqu'il visite votre page Web . La seule façon pour Google de savoir si les utilisateurs de votre site sont satisfaits, c'est lorsqu'ils sont engagés. Combien de temps passent-ils à lire votre contenu ?

Dans cette liste de contrôle SEO sur la page , je vais vous montrer les éléments essentiels auxquels il faut prêter attention. Ils amélioreront votre trafic de recherche , augmenteront votre classement et vous faciliteront grandement le référencement hors page .

1. Vitesse du site

Le contenu dupliqué par inadvertance peut ralentir l'indexation, alors examinez votre site pour le supprimer.

Ca a du sens. Après tout, ne détestons-nous pas tous attendre ? Et la gratification instantanée du Web n'a fait que nous rendre plus impatients.

Il est donc logique que Google se soucie du temps de chargement des pages (et ce depuis très longtemps). Du blog Webmasters Central :

En 2010, Matt Cutts a annoncé que la vitesse du site aurait moins de poids que d'autres facteurs de classement clés, tels que la pertinence, les liens d'autorité, etc. Ce n'est plus aussi précis. De nos jours, la vitesse est essentielle, presque autant qu'un mot-clé clé de voûte.

Une étude a montré qu'un délai d'une seconde dans le temps de réponse d'une page peut entraîner une réduction de 7 % des conversions .

Donc, au cas où ce ne serait pas déjà clair, la vitesse du site affecte absolument les classements , comme l'affirme cette infographie (cliquez ici pour agrandir) :

Vous pouvez utiliser l'outil d'audit de site d'Ubersuggest pour vérifier le temps de chargement de votre site, parmi une variété de facteurs connexes. Voici comment ça fonctionne:

Étape #1 : Entrez votre URL et cliquez sur "Rechercher"

Étape 2 : Cliquez sur "Audit du site" dans la barre latérale gauche

Étape 3 : Faites défiler jusqu'à "Vitesse du site"

Vous voyez le temps de chargement pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Les résultats ci-dessus montrent que mon site se situe dans la fourchette "excellent" pour les deux.

En plus du temps de chargement, il teste également :

• Première peinture contente

• Indice de vitesse

• Temps d'interactivité

• Première peinture significative

• Premier processeur inactif

• Est. Latence d'entrée

Si vos résultats ne sont pas optimaux, ne vous inquiétez pas - il existe de nombreuses façons d'augmenter la vitesse de votre site. Le moyen le plus simple, qui coûtera souvent de l'argent, consiste à utiliser les réseaux de diffusion de contenu des moteurs de recherche.

Cela mis à part, si vous êtes un utilisateur de WordPress, vous pouvez supprimer les plugins inutilisés pour un gain de vitesse instantané.

Pour plus de suggestions et de procédures, consultez les ressources suivantes.

2. Fondamentaux essentiels des balises

Prenez-vous les balises méta au sérieux ? Bien que l'effet de la balise de titre ou de la méta description ait considérablement changé au cours des dernières années, il est toujours recommandé d'y prêter attention.

Dans le référencement sur la page, les principaux types de balises méta auxquels vous devez prêter attention sont :

Balises de titre : les balises de titre définissent le titre de votre page Web ou de votre document. Ils sont principalement utilisés pour afficher des extraits de prévisualisation de vos pages Web. Lorsque vous écrivez votre balise de titre, elle doit être courte, claire et descriptive, mais ne dupliquez pas le contenu du contenu de la page.

La longueur idéale est de 50 à 60 caractères. Si votre balise de titre dépasse 60 caractères, Google n'affichera que les 60 premiers .

Vous pouvez utiliser l'outil de prévisualisation de Moz pour prévisualiser la façon dont vos balises de titre apparaîtront dans le moteur de recherche.

Meta Description:

Voici comment une méta description apparaît généralement dans les listes de recherche organique :

La méta description est ce que les moteurs de recherche utilisent pour évaluer le sujet sur lequel vous écrivez et l'audience exacte qu'ils doivent envoyer à cette page. Alors, soyez descriptif et court – pas plus de 160 caractères.

Il n'est pas nécessaire d'insérer des mots-clés dans votre méta description (ce qui fonctionnerait de toute façon contre vous). 160 caractères ne sont tout simplement pas assez d'espace pour le bourrage. Au lieu de cela, utilisez des synonymes ou une indexation sémantique latente (LSI) de votre mot clé principal pour obtenir un référencement sur la page dans la méta description, ce qui rend les moteurs de recherche heureux.

Par exemple, si vos mots-clés principaux dans le titre sont « générer du trafic sur le site Web », voici les mots-clés LSI que vous pouvez utiliser :

• obtenir des visiteurs du site
• générer du trafic gratuit
• attirer les visiteurs du site
• attirer les visiteurs du site Web

Vous devez également faire attention à ne jamais dupliquer les balises de titre ou les méta descriptions. Ubersuggest peut également vous aider. Sur la même page de résultats (audit du site) qui affiche la vitesse du site, vous verrez quelque chose qui ressemble à ceci :

Vous pouvez ensuite examiner tout problème avec vos balises de titre ou vos méta descriptions. Par exemple, ce qui précède montre que mon site comporte 8 pages avec des balises de titre en double. En cliquant sur le problème, vous obtenez les informations suivantes :

Lorsque vous cliquez sur chaque résultat dans la colonne URL de la page, une liste de pages partageant la même balise de titre s'affiche, qui s'affiche dans la deuxième colonne :

À moins qu'il n'y ait une bonne raison à cela, comme l'utilisation du même titre pour un contenu dans différentes langues (voir ci-dessus), il est important d'apporter les modifications nécessaires.

3. Créer du contenu qui génère du trafic de recherche

Le contenu est l'épine dorsale d'une entreprise florissante et le référencement sur page est l'épine dorsale du marketing de contenu. Vous avez probablement déjà entendu le dicton "le contenu est roi". Cependant, un marketing de contenu réussi ne se limite pas au « contenu ». Vous devez publier le type de contenu qui générera du trafic et développera votre entreprise.

Cela implique l'utilisation de composants de mots clés spécifiques qui incluent des mots d'ancrage à longue traîne.

Vous remarquerez également que lorsque vous commencerez à créer du contenu approfondi, vous constaterez une augmentation correspondante du trafic provenant des recherches à longue traîne, une phrase clé très spécifique indiquant le positionnement et l'urgence de l'acheteur. Ces moteurs de recherche vous donnent du jus parce que vous aidez les gens à résoudre des problèmes avec votre contenu.

De nos jours, vos clients sont plus intelligents que vous ne le pensez. Vous devez être prêt à les écouter et à apprendre d'eux – leur recherche de solutions les motive à poser certaines questions. Ces questions peuvent vous dire exactement ce qu'ils attendent le plus de vous.

Contenu qui génère du trafic :

• Est pratique, utile et précieux
• Est intéressant à lire
• Est détaillé et bien écrit
• Est écrit avec l'utilisateur à l'esprit
• Résout un problème
• Est facile à partager
• Est optimisé pour un mot-clé à volume élevé

Selon Demand Metric, 76 % des acheteurs en ligne se sont sentis excités et plus proches d'une entreprise après avoir lu son contenu personnalisé. C'est pourquoi 78 % des CMO considèrent le contenu personnalisé comme l'avenir du marketing numérique.

Le contenu dupliqué était autrefois une triche facile pour obtenir du contenu afin que les moteurs de recherche voient plus de choses, mais le contenu dupliqué est maintenant facilement trouvé par les algorithmes de recherche et pénalise le coupable.

Le contenu générateur de trafic rend l'utilisateur heureux. Nous allons donc commencer par l'aspect du marketing de contenu qui compte le plus : l'optimisation de l'expérience utilisateur. Cela commence souvent par une phrase clé liée à ce que l'utilisateur recherche.

N'oubliez pas que le référencement sur la page commence et se termine avec l'utilisateur. Personne ne devrait créer un site pour les moteurs de recherche. Nous construisons des sites pour les gens . Après tout, les araignées de recherche n'écriront pas de commentaire, ne s'abonneront pas à votre liste ou n'achèteront pas votre produit. Seuls vos utilisateurs peuvent le faire.

Le référencement sur page comprend les activités qui affectent directement le contenu, les pages et l'architecture du site - en d'autres termes, tous les facteurs internes qui rendent un site utile pour le visiteur.

L'optimisation des utilisateurs consiste à présenter votre contenu et votre conception afin que les utilisateurs puissent trouver immédiatement ce qu'ils recherchent - une autre raison pour laquelle vous devez accélérer le temps de chargement de votre site.

Dans le cadre de l'expérience utilisateur, vous pouvez avoir du contenu en double dans votre plan de site. Cela peut être important pour la facilité d'utilisation du consommateur, mais assurez-vous de faire savoir aux araignées de ne pas indexer le contenu en double pour améliorer la vitesse du moteur de recherche.

Il s'agit de créer des expériences positives pour vos utilisateurs. Une étude de Ruby Newell-Legner a conclu qu'il faut 12 expériences positives pour compenser une expérience client non résolue.

L'optimisation des utilisateurs consiste à répondre aux questions des utilisateurs de recherche avec un contenu facile à lire, et pas simplement à cibler leurs mots clés. Par exemple, si les clients recherchent des "cours de guitare électrique", voici la mauvaise façon d'écrire votre titre et votre introduction :

Cours de guitare électrique faciles pour ceux qui cherchent à apprendre la guitare électrique

Voulez-vous des cours de guitare électrique faciles qui vous feront jouer de la guitare comme un héros ? Eh bien, cet article de cours de guitare électrique vous guidera certainement sur la bonne voie, afin que vous puissiez maîtriser les accords de guitare électrique en 30 jours ou moins.

Le titre et l'introduction ci-dessus ne sont pas optimisés pour l'utilisateur. Les mots clés sont bourrés et l'introduction de l'article est déroutante, sinon du moins boiteuse.

Pour vous aider à comprendre ce qu'est l'optimisation des utilisateurs, écrivons un meilleur titre et une meilleure introduction, tout en ciblant toujours le mot-clé "cours de guitare électrique :"

Les meilleures leçons de guitare électrique qui feront de vous un pro

Quelle est la meilleure façon d'apprendre la guitare à la maison ? Beaucoup de gens préfèrent lire des livres, mais il existe un meilleur moyen. Prenez des cours de guitare électrique avec un professionnel qui sait ce qu'il fait. Je ne veux pas faire étalage de mes talents de guitariste ici, mais croyez-moi, je peux vous aider à maîtriser l'art.

Regarde la différence? Dans le deuxième exemple, la phrase clé principale apparaît une fois dans le titre et une seule fois dans l'introduction. De plus, l'ouverture ne promet rien qui semble trop beau pour être vrai. Le lecteur comprendra mieux le deuxième article car il a été optimisé pour lui.

N'oubliez pas qu'en matière d'expérience utilisateur, l'utilisation de mots-clés n'est pas le facteur principal. Au lieu de cela, le problème critique est de répondre à l'intention de l'utilisateur - en d'autres termes, la raison pour laquelle l'utilisateur recherche ce mot clé particulier.

Lorsque vous effectuez efficacement votre optimisation de la recherche sur la page, votre annonce sera plus attrayante et les utilisateurs en bénéficieront, par conséquent, avant même qu'ils ne cliquent pour visiter votre page Web.

Brian Clark l'a bien dit, quand il a dit que Google est comme un enfant qui ne sait pas quoi faire et qui compte sur vous comme guide.

Selon ses propres termes, « vous devez alimenter à la cuillère les robots des moteurs de recherche avec un contenu précieux qui ravira les utilisateurs ».

Et, au fil des ans, Clark et son équipe prolifique ont produit certains des meilleurs articles de blog et articles du moment. Grâce à une utilisation cohérente et appropriée des techniques de marketing de contenu par mots clés, Brian Clark a transformé un blog (copyblogger.com) en une entreprise numérique de 7 millions de dollars.

Un autre aspect important de l'expérience utilisateur est la conception fonctionnelle. Steve Jobs savait que le design n'est pas seulement "à quoi ressemble un appareil", mais aussi "comment il fonctionne".

D'autres grandes choses qui font du site social un bon choix pour l'utilisateur sont :

Un autre exemple est le mastodonte de la marque Apple. De nombreuses entreprises se concentrent sur la vente de fonctionnalités, mais Apple croit également au pouvoir d'un bon design.

Les clients Apple font entièrement confiance à la marque et la recommandent volontiers aux autres, non pas parce qu'elle est la plus abordable ou la plus sophistiquée, mais à cause de son design élégant et de la façon dont l'expérience Apple améliore leur vie .

HubSpot.com est un autre site qui se nourrit d'une bonne expérience utilisateur, est facile à naviguer, est lisible et offre un bon choix de couleurs combiné à un contenu de haute qualité.

Comprendre l'algorithme de Google Panda : La mise à jour de l'algorithme de Panda a été publiée pour la première fois en février 2011. Elle a été conçue pour aider Google à renvoyer des résultats de haute qualité lorsque les utilisateurs saisissent un mot-clé dans le champ de recherche.

Alors que d'autres mises à jour sont passées, l'effet de Panda est toujours aussi fort. Vous vous souviendrez peut-être que Panda pénalisait les contenus de mauvaise qualité et les sites légers. Si vous considérez l'état actuel de la recherche, vous conviendrez avec moi que les meilleurs résultats de Google se sont considérablement améliorés depuis Panda.

Les spécialistes du marketing en sont venus à réaliser que rien de spectaculaire ne peut être réalisé sans le bon contenu.

Panda a permis aux spécialistes du marketing de contenu intelligent de créer plus facilement une conversation avec leur contenu. Vous donnez des idées et des conseils à vos clients et ils répondent avec leurs questions, leur appréciation ou leurs suggestions.

C'est également la raison d'être de Google Hummingbird : rapprocher l'utilisateur et le spécialiste du marketing et répondre aux besoins de l'utilisateur.

Si vous souhaitez améliorer votre classement dans les recherches, vous devez tenir compte de deux aspects de votre contenu :

Évitez les contenus de mauvaise qualité : l'époque des contenus génériques sans valeur est révolue depuis longtemps. Assez dit.

Évitez le contenu léger : votre contenu peut être de haute qualité, en termes d'informations que vous partagez, mais si vous souhaitez donner un coup de pouce à votre blog dans les SERP, vous devez également augmenter la longueur de votre contenu.

Fini les messages de 300 ou 500 mots, à moins que vous n'utilisiez également une infographie sur la même page. Au lieu de cela, écrivez des articles approfondis de 2 000 mots ou plus, car la longueur du contenu récent affecte les classements .

98% des articles que je publie sur ce blog atteignent ce nombre de mots de 2000 ou plus. Et, en étant cohérent avec la création de contenu approfondi qui offre beaucoup de valeur, j'ai considérablement amélioré mes classements de recherche pour plusieurs mots-clés. Cela aide également à créer des liens car il y a simplement plus de zones vers lesquelles rediriger. Par exemple, je me classe au 4e rang pour un mot clé très ciblé, « trafic de blog ». Voir par vous-même:

Fraîcheur du contenu : le pourcentage de contenu, dans une page, qui reste frais, a un effet sur le classement du site. Google prend la fraîcheur très au sérieux.

En conséquence, Google préfère désormais le contenu frais, les dernières nouvelles et d'autres mises à jour de contenu récentes qui traitent des tendances.

En ce qui concerne le référencement sur la page, vous vous demandez peut-être comment Google note le nouveau contenu. Eh bien, selon Amit Singhal, "différentes recherches ont des besoins de fraîcheur différents".

La fraîcheur en tant que facteur de classement n'est pas nouvelle. Au fil des ans, même avant la mise à jour de la notation des documents basée sur le contenu des documents, pour laquelle les ingénieurs de Google ont déposé un brevet en 2003, le moteur de recherche de Google a marqué le contenu en fonction de sa fraîcheur pendant de nombreuses années.

Naturellement, certains termes de recherche ou mots-clés nécessitent un contenu ou un aperçu frais. Par exemple, lorsque vous recherchez un code promo d'hébergement pour 2019 , il serait totalement inutile de trouver un code promo qui a été généré en 2017 ou 2018 et qui n'était valable que pour ces années.

Singhal a décrit les catégories de mots clés qui nécessiteront très probablement un nouveau contenu :

Tendances en vogue : Ce sont des choses qui se passent en ce moment, partout dans le monde. Ceux du créneau des jeux publient généralement des jeux récents ou à venir pour un mois donné. D'autres mots-clés pour les tendances en vogue peuvent être trouvés sur Google.com/trends :

Un exemple typique d'un site d'autorité qui bénéficiera d'une récompense de fraîcheur Google est Mashable. Ce site populaire publie constamment de nouveaux contenus, basés sur l'actualité des domaines du divertissement, de la technologie, des startups, des affaires, de l'éducation et de la politique. Sa liste de contrôle SEO sur la page se concentre sur les potins ou les mots-clés d'actualité.

Événements récurrents : les événements qui ont lieu tous les mois, tous les trimestres, tous les ans, etc. peuvent également entraîner une augmentation du score de fraîcheur, car un tel contenu nécessite une mise à jour constante. Ces mots clés sont récurrents :

• Revenus AT&T
• Résultats de la NFL
• Les concurrents de la voix

Mise à jour fréquente des informations : certains autres mots clés recherchés dans Google nécessitent des mises à jour fréquentes. Par exemple : les meilleurs appareils photo reflex numériques et les meilleurs programmes de fitness.

Ces trois critères sont importants pour Google lors de la notation d'une page Web pour la fraîcheur. Mais n'oubliez pas que Google évalue également la fraîcheur d'une page Web en fonction de la date à laquelle Google l'a découverte. Au fil du temps, cette fraîcheur s'estompe et un nouveau contenu avec une date de création plus récente remplace l'ancien.

Alors, qu'êtes-vous censé faire pour votre site, afin d'augmenter son score de fraîcheur et, finalement, d'attirer plus de trafic de recherche ?

Tout d'abord, vous devez publier régulièrement du nouveau contenu.

Si vous le pouvez, publiez quotidiennement et assurez-vous de partager des conseils utiles pour votre public cible. Si vous êtes occupé comme moi, publier deux fois par semaine garantira que vos pages Web sont fraîches et attireront de nouvelles explorations de l'araignée de Google, ainsi que des robots profonds qui soutiendront vos pages indexées.

Les recherches montrent que Google préfère fournir de nouveaux résultats aux utilisateurs lorsqu'ils recherchent un mot-clé. Pour contourner cette préférence, certaines personnes utilisent des astuces SEO blackhat pour manipuler la fraîcheur des pages Web, comme changer la date de mise en œuvre sur des articles et des pages plus anciens.

Cela pourrait fonctionner, mais c'est très risqué et ce n'est pas durable. Évitez de prendre des raccourcis qui peuvent sembler prometteurs . Pourquoi voudriez-vous manipuler la fraîcheur et les dates de lancement, uniquement pour risquer que votre page soit pénalisée par Google ?

Engagement de contenu : Le mot « engagement », dans ce contexte, signifie l'état d'interactivité. Le véritable test d'un contenu de haute qualité est l'engagement qu'il crée. Lorsque vous êtes conscient d'engager votre public, vous créerez probablement le bon contenu pour lui. Les moteurs de recherche adorent ça.

Cette optimisation initiale sur la page alignera un élément de contenu sur les besoins de l'utilisateur. Si vous voulez attirer les bons clients dans votre entreprise, vous devez vous concentrer sur l'engagement de vos prospects.

Brandon Dennis, de Scotch and Smoke Rings, a augmenté son engagement sur Facebook de 200 %, en utilisant Buffer. Il a créé des nouvelles ciblées que son public apprécierait, puis les a partagées avec eux au moment exact où ils le voulaient.

Il a fait des recherches pour connaître les meilleurs moments pour publier sur Facebook et Twitter et a trouvé cette infographie.

En étant cohérent avec le bon timing sur les réseaux sociaux, il a augmenté les interactions sur Facebook de 150 par jour à plus de 700. Cela représente une augmentation de 367 % de l'engagement.

Outils de rédaction de contenu : le contenu fait partie intégrante du référencement sur la page. Vous devez lui accorder toute votre attention. Cependant, vous devez automatiser certaines tâches d'écriture, car la vitesse est importante, lorsque vous cherchez à augmenter votre classement dans les recherches. Certains des meilleurs outils disponibles pour accélérer la création de votre contenu sont :

Ubersuggest : C'est l'un de mes outils préférés pour trouver des mots-clés à longue traîne à fort volume et à forte conversion. C'est un processus simple en quatre étapes :

Étape #1 : Entrez votre mot-clé de départ et cliquez sur « Rechercher »

Étape 2 : Cliquez sur "Idées de mots clés" dans la barre latérale gauche

Étape 3 : Passez en revue les idées de mots clés.

Je commence toujours par les mots clés fournis, mais vous pouvez également cliquer sur l'un des quatre onglets situés à côté de "suggestions".

• Lié
• Des questions
• Prépositions
• Comparaisons

Par exemple, j'adore utiliser le filtre des questions, car il me donne une meilleure idée de ce que mon public cible recherche :

Étape #4 : Cliquez sur un mot-clé

Après avoir trouvé un mot clé qui suscite votre intérêt, cliquez dessus pour obtenir un rapport détaillé :

Cela vous montre les 100 meilleures URL qui se classent pour le mot-clé lorsque vous le recherchez sur Google. Il fournit également :

• Visites estimées - le trafic mensuel estimé que la page obtient pour le mot clé donné
• Liens - le nombre de backlinks entrants provenant d'autres sites Web
• Score de domaine - la force globale du site Web, de 1 (faible) à 100 (élevé)
• Partages sociaux - le nombre total de fois où l'URL a été partagée sur les réseaux sociaux

Vous pouvez utiliser ces données pour décider si un mot-clé mérite d'être ciblé. Par exemple, vous savez maintenant que si vous vous classez au premier rang pour les "exemples de marketing de contenu", cela vous rapportera en moyenne 303 visiteurs par mois.

Une fois que vous avez terminé avec ce qui précède, cliquez sur "Idées de contenu" dans la barre latérale gauche. Cela affiche les articles de blog populaires liés au mot-clé, qui peuvent fournir à la fois des idées et de l'inspiration.

Prenons par exemple le troisième titre ci-dessus : 29 mesures essentielles du marketing de contenu.

Réfléchissez à des moyens d'améliorer ce titre et son contenu, par exemple :

• 59 mesures essentielles du marketing de contenu
• 37 mesures de marketing de contenu incontournables
• 100 statistiques de marketing de contenu qui vont vous choquer

Tu obtiens le point. Maintenant que vous savez ce qui fonctionne, créez un meilleur contenu avec l'idée de surclasser vos concurrents.

Générateur de sujets de blog HubSpot : C'est l'un de mes outils de rédaction de contenu préférés. Lorsque vous êtes bloqué et que vous ne savez pas sur quoi écrire sur votre blog, entrez simplement quelques noms ou mots-clés de départ. Ensuite, cliquez sur "Donnez-moi des sujets de blog !"

HubSpot générera 5 idées ou invites de titre d'article de blog qui vous occuperont pendant une semaine. Si vous le souhaitez, vous pouvez modifier les idées de titre ou, si vous êtes pressé par le temps, utilisez-les simplement telles quelles. Je trouve que les invites attirent généralement l'attention et sont préparées pour le succès des moteurs de recherche. Jetez un œil aux résultats :

nTopic : La pertinence est un facteur clé de classement. Si vous souhaitez faciliter considérablement l'optimisation de la recherche sur la page, vos liens internes, vos liens entrants et votre contenu en particulier doivent être pertinents pour votre sujet. La création de liens est un autre outil important de classement des moteurs de recherche.

Cependant, si vous n'êtes pas sûr de la pertinence du sujet ou du mot-clé sur lequel vous souhaitez écrire un article, nTopic.org est un outil de référencement simple que vous pouvez utiliser.

Sur la page d'accueil, insérez l'URL et le sujet de votre blog (par exemple, le marketing des médias sociaux ) dans les cases appropriées. Cliquez sur le bouton "score".

Vous pouvez trouver une énorme liste ou d'autres outils de rédaction de contenu ici, ainsi que des outils de marketing de contenu pour rendre vos efforts d'optimisation de la recherche plus efficaces.

4. Optimisation de la crawlabilité

Le référencement n'est pas compliqué du tout. En fait, les personnes qui génèrent le plus de résultats ne fonctionnent pas à un niveau supérieur au reste d'entre nous – elles travaillent simplement plus dur sur les éléments de base. Si vous voulez que le SEO soit expliqué simplement, il y a 3 facteurs cruciaux :

• Crawlabilité
• Contenu
• Création de liens

Si vous n'êtes pas familier avec la "crawlabilité", une recherche rapide sur Google vous aidera, directement à partir du Google Knowledge Graph :

Vous devez reconnaître que les spiders de recherche ne sont pas aussi intelligents que la plupart des référenceurs le décrivent.

Si votre lien est brisé et que les araignées ne peuvent pas parcourir votre page Web facilement, croyez-moi, elles ne sont pas programmées pour rechercher le bon lien. Ils s'arrêteront simplement là – et vous savez ce qui vient ensuite, n'est-ce pas ? Mauvaises performances dans les résultats des moteurs de recherche en raison de l'inattention portée à la création de liens .

Le référencement n'a jamais été une proposition "définissez-le et oubliez-le" et il ne le sera jamais. C'est un processus d'apprentissage continu, dans lequel vous vous mettez à la place de vos clients et créez un contenu remarquable qu'ils veulent lire.

N'oubliez pas qu'un contenu remarquable n'améliorera votre classement de recherche que s'il déclenche un engagement et un partage élevés, sur les plates-formes mobiles et de bureau.

En outre, l'interconnexion des pages de blog internes est une étape importante vers l'amélioration de la capacité d'exploration de votre site. N'oubliez pas que les robots des moteurs de recherche suivent les liens. Il est beaucoup plus facile pour eux de récupérer votre nouvelle page de contenu à partir d'un lien sur votre page d'accueil qu'en la recherchant haut et bas. Passer du temps à créer des liens en sachant comment fonctionnent les araignées peut améliorer les résultats des moteurs de recherche.

Vous devez également savoir qu'il existe des études de cas indiquant que l'amélioration de la capacité d'exploration de vos pages Web peut améliorer le classement .

N'oubliez pas que si vous avez du contenu en double pour une raison quelconque, vous devez faire savoir aux robots de ne pas l'indexer pour éviter une pénalité du moteur de recherche. Quelque chose comme une clause de non-responsabilité sur chaque page peut être perçue comme un contenu en double et doit être traitée afin que vous disposiez toujours des bonnes informations là où vous en avez besoin et que vous ne perdiez pas le jus des moteurs de recherche.

Il a rendu son nouveau contenu facilement accessible en un mois. De petits changements comme celui-ci pourraient signifier beaucoup dans votre trafic organique et votre image de marque personnelle.

Après avoir vu l'importance de rendre vos pages de contenu faciles à trouver (explorables), examinons quelques moyens simples de le faire.

Votre structure d'URL : L'URL - Universal Resource Locator - est l'adresse de la page Web sur votre site. C'est une bonne pratique SEO importante. Alors, pourquoi n'y a-t-il pas de guides ultimes pour structurer vos URL ?

Ne modifiez pas l'URL de vos anciens messages. Si vous le faites, cela entraînera un lien brisé, car votre page Web ne sera plus accessible lorsque les utilisateurs cliqueront sur l'URL initialement spécifiée.

Les URL des pages de blog sont destinées à fournir des informations et une expérience significative aux humains et aux ordinateurs. C'est pourquoi nous n'utilisons pas de nombres binaires ou d'adresses IP, mais plutôt de vrais mots, dans nos URL.

La structuration de l'URL de la page a été un sujet controversé dans la blogosphère. La plupart des gens pensent que vous devriez le raccourcir, tandis que d'autres préfèrent qu'il soit long - comme avoir tout le titre dans leur URL.

Étant donné que les règles ne sont pas immuables, la meilleure façon de structurer votre URL est de voir comment les sites d'autorité le font. Vous pouvez placer votre catégorie avant les mots-clés que vous ciblez, comme le fait HubSpot :

Ou, vous pouvez modéliser Copyblogger, qui n'utilise pas la catégorie pour structurer l'URL d'une page Web. Au lieu de cela, ils ajoutent simplement les 3 mots-clés autour desquels tourne le titre :

Brent Carnduff recommande que, lorsque vous écrivez votre URL, vous devez en faire 3 à 5 mots séparés par un trait d'union (-), et non un trait de soulignement (_).

Dans l'ensemble, les URL génériques, longues et courtes, riches en mots clés, réussissent bien dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), en particulier lorsque le contenu est utile et facile à mettre en œuvre.

Écrivez des URL qui informeront davantage le lecteur sur ce dont vous parlez. Bien que j'utilise tous mes titres dans l'URL de la page, je ne le recommande pas car il est trop long à mémoriser et à rappeler pour les lecteurs. Par exemple, pourriez-vous mémoriser l'URL de ce message ?

Il est beaucoup plus facile pour l'utilisateur de mémoriser et de parler aux autres de cette page Web particulière car l'URL est courte et ne contient que les 3 mots représentant le sujet principal de l'article :

Avant tout, votre URL doit avant tout être explicite. En d'autres termes, l'utilisateur ne devrait avoir besoin de personne pour interpréter ce que vous avez publié sur cette page. Soyez clair et évitez les fautes d'orthographe.

Résolution des erreurs de crawl : lors du processus d'optimisation des utilisateurs sur la page pour attirer l'attention des robots des moteurs de recherche, une erreur de crawl peut survenir.

N'oubliez pas que le processus de référencement en est un d'amélioration continue de vos pages de destination, de votre contenu, de votre architecture et de votre audience. Donc, quelle que soit l'erreur que vous découvrez, ne paniquez pas - laissez-la simplement vous motiver à faire ce qui doit être fait.

Si vous allez dans Google Webmaster Tools (maintenant Search Console) et cliquez sur l'onglet "Santé" en haut à gauche, puis survolez les erreurs d'exploration, vous pouvez voir quelque chose comme ceci :

Ces erreurs signifient généralement que vos pages Web n'étaient pas facilement accessibles lorsque le bot a visité un lien vers votre site ou est venu directement sur votre site.

Cela peut même être causé par une erreur dans le fichier robot.txt.

Quand je dis « venez sur votre site », je ne fais pas référence à la façon dont les gens le font. La façon dont les robots visitent une page Web est assez différente. Cela a du sens car ce sont des programmes avancés écrits pour parcourir l'ensemble du Web, à la recherche de nouvelles pages Web et de liens à ajouter à leur index.

Lorsque vous trouvez des messages d'erreur d'exploration, cela signifie que d'autres sites ne peuvent pas accéder à certaines de vos pages Web. Ceci est un gâchis. Plus vite vous le résolvez, mieux vous serez.

Si vous obtenez une erreur « introuvable », elle peut être résolue de la même manière, avec une légère différence.

5. Adapté aux mobiles (réactif)

Lorsque Google Panda a été déployé, de nombreux sites ne l'ont pas pris au sérieux. Et, par conséquent, ils ont payé cher. Par exemple, eBay a perdu 80 % de son classement principal. C'était une grosse perte.

La morale de l'histoire : avant qu'une nouvelle mise à jour ne vous saute aux yeux de manière inattendue, vous devez vous y préparer.

Le 21 avril 2015 a été un jour heureux pour les mobinautes. Google leur a fait un cadeau, en mettant en place des normes qui obligent chaque propriétaire de site à considérer les utilisateurs mobiles. Il a été prédit que la mise à jour pourrait affecter plus de 40% des sites Web Fortune 500.

Ceux qui n'étaient pas préparés se sont fait sonner dans les classements de recherche. Une société de logiciels juridiques avec une conception réactive a vu une première baisse de classement, puis une augmentation substantielle, une semaine après :

Box Office Mojo, en revanche, n'avait pas de site adapté aux mobiles. Lorsque la mise à jour a été publiée, leurs classements de recherche et leur visibilité ont chuté :

Searchmetrics a compilé une liste des sites d'autorité qui ont perdu et de ceux qui ont gagné grâce à la mise à jour mobile. En voici quelques uns:

Croyez-moi, la passion de Google pour les utilisateurs mobiles ne fera qu'augmenter à l'avenir. C'est parce que l'utilisation du mobile ne fait qu'augmenter.

Le but de toutes les statistiques ci-dessus est de vous aider à comprendre les opportunités disponibles avec le mobile.

La raison pour laquelle vous devez inclure la réactivité dans votre liste de contrôle SEO sur la page à laquelle prêter attention est que la majorité de vos utilisateurs accéderont à votre site à partir de leurs appareils mobiles.

Vous devez organiser votre site pour les utilisateurs mobiles. Vous pouvez toujours vérifier si votre blog/site est réactif ou non, grâce à l'outil de test de convivialité mobile de Google. Insérez simplement l'URL de votre site dans le champ de recherche, puis cliquez sur le bouton "Tester l'URL":

Mon blog est adapté aux mobiles. Si ce n'est pas le cas, vous obtiendrez ce résultat :

FAQ

Conclusion

Il y a quelque temps, j'ai écrit un article intitulé "The Ultimate Google Algorithm Cheat Sheet", dans lequel mon objectif était de vous donner un aperçu, ainsi que les étapes exactes, de la façon de créer un blog axé sur le contenu qui générera le bon conduit pour vous.

J'ai adopté la même approche avec cet article détaillé. Cependant, si vous ne vous souvenez pas de tout ce qui est mentionné ici, gardez simplement à l'esprit le véritable objectif du référencement sur la page : éduquer, inspirer et guider correctement vos utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur votre site.

Préparez votre site avant de vous lancer pour créer des liens entrants faisant autorité, car la fondation est ce qui compte le plus en matière de référencement. Étudiez toujours vos outils et analyses Google pour les webmasters, car les deux vous renseigneront sur ce que vos clients idéaux attendent vraiment de votre site.

Les spécialistes du marketing B2B et B2C commencent à réaliser la nécessité de mettre en œuvre des pratiques de référencement de base. Vous devez vous engager dans le processus, pas seulement dans les résultats que vous recherchez.

Vous en apprendrez beaucoup plus avec cet état d'esprit que vous ne pourriez jamais apprendre simplement en obtenant le meilleur classement dans Google.

Avez-vous mis en place l'un de ces hacks d'optimisation des moteurs de recherche sur la page ? Quel a été votre résultat ?

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