8 façons d'optimiser vos pages de produits WooCommerce

Avez-vous réfléchi à la manière dont vos pages produits sont optimisées ? Ou venez-vous de faire une importation massive de vos produits et de l'appeler fait ? Si vous avez fait le second, vous voudrez peut-être repenser votre stratégie. Oui, votre magasin est bien approvisionné, mais est-ce suffisant ?

Pensez un instant à l'un de vos magasins physiques préférés. Peut-être Home Depot ou Lowes ? Pas votre style? Que diriez-vous de Best Buy ou de l'Apple Store ? Neiman Marcus ? Séphora ? PetSmart ? Cela n'a pas d'importance.

Que vous recherchiez un chauffe-eau ou un hamster, les détaillants physiques ont quelque chose en commun. Ils utilisent la psychologie - la science de la façon dont nous, les humains, pensons et nous comportons - lorsqu'il s'agit de mise en page et d'affichage.

Les propriétaires de magasins physiques savent que les consommateurs ont tendance à prendre leurs décisions d'achat en fonction de leurs émotions. Le merchandising visuel concerne les plans d'étage et les présentoirs qui inciteront les gens à acheter. Et lorsqu'il est associé à des vendeurs bien formés, ces détaillants peuvent s'attendre à un succès encore plus grand.

Ce qui est bien, mais vous n'êtes pas un magasin de brique et de mortier, n'est-ce pas ? Alors, comment pouvons-nous traduire ce qui précède en quelque chose qui fonctionnera pour vous, le propriétaire de la boutique en ligne ?

Effacer les titres de produits

Si vous vendez des casquettes de baseball, le titre de votre produit ne doit pas être des chapeaux. Si vous vendez des balles de golf, votre titre ne devrait pas être des balles. Si vous vendez des tongs, votre titre ne devrait pas être des chaussures.

Vous vous demandez peut-être pourquoi puisque les casquettes de baseball sont des chapeaux et les balles de golf sont des balles. Mais mettez-vous dans les tongs de votre client. S'ils n'ont pas encore trouvé votre magasin et recherchent quelque chose sur Google, sont-ils vagues ou spécifiques ?

Quelqu'un qui cherche des balles de golf va effectuer une recherche selon ce critère. Assurez-vous que votre titre contient des mots clés principaux. La même chose peut être dite pour quelqu'un qui est déjà dans votre magasin.

Les critères de recherche ont tendance à être spécifiques. Pensez donc à imbriquer les produits dans des catégories et placez votre produit intitulé balles de golf dans la catégorie balle.

Descriptions détaillées des produits

Dans un magasin physique, vous avez généralement l'aide d'un vendeur expérimenté, si vous le souhaitez. Si vous avez des questions, soit vous devez parcourir d'innombrables îles pour trouver un vendeur - je vous parle, Home Depot - soit il y en a un qui plane juste au-dessus de votre épaule. Quoi qu'il en soit, vous posez votre question et j'espère qu'ils pourront y répondre.

Considérez la description de votre produit comme votre vendeur. Et puisque vous ne savez pas quelles questions vos clients pourraient avoir, la description de votre produit devrait répondre à toutes les questions qu'ils pourraient avoir.

Cela signifie qu'il doit être très détaillé. Peu importe si vous pensez qu'un certain détail est insignifiant, croyez-moi, pour quelqu'un d'autre, ce sera une information vitale, décisive ou décisive.

Photographie de produit

Avez-vous déjà regardé un article en ligne et zoomé pour avoir une meilleure vue ? Et il n'y a pas de zoom ? Ou ils font le faux zoom ? L'icône de zoom est là, et vous pensez, super. Ensuite, vous cliquez et vous obtenez une image qui a exactement la même taille que la vignette ou l'image d'origine ? Ou ils ont une image en taille réelle mais n'ont qu'une seule image sous un angle ?

Cela me rend fou, et je suis sûr que cela rend fou aussi beaucoup d'autres personnes.

Si vos clients n'ont pas la capacité de prendre les choses en main et de les retourner pour obtenir une image complète, donnez-leur une image complète. Belles images claires et vives. Des photos qu'ils peuvent faire exploser. Vous serez surpris de voir combien vous vendez en plus.

Vidéos de produits

Certes, tous les produits ne se prêtent pas à la vidéo, mais utilisez votre bon sens. Si un client peut bénéficier d'une vidéo ou d'une démonstration vidéo, vous augmenterez l'engagement et, mieux encore, les ventes.

Étant donné que les affirmations marketing sont assez proches de la réalité dans de nombreux cas, de nombreuses personnes aiment voir des preuves.

Ajouter des badges de confiance

Avec la prolifération des sites de phishing et d'escroquerie, gagner la confiance de vos clients et visiteurs est crucial. Si vous voulez qu'ils partagent des informations personnelles avec vous, comme leurs informations de carte de crédit, ils doivent avoir l'assurance que vous êtes légitime. Si vous avez les moyens de les mettre à l'aise, utilisez-les.

Vous rencontrez un problème d'abandon de panier ? La raison peut être que les clients ne sont pas sûrs de la sécurité de votre site et ne vous font tout simplement pas confiance avec leur carte de crédit.

En 2017, 19 % des abandons de panier en caisse étaient dus à cette raison. Calmez donc les craintes de vos clients. Faites-leur savoir que vous suivez les meilleures pratiques en matière de cybersécurité et que leurs informations de paiement ne sont pas en danger. L'ajout d'un badge de confiance leur donnera cette assurance.

Ajouter des badges de livraison gratuite/rapide

Votre magasin offre-t-il la livraison gratuite ? Expédition accélérée? Soit sur l'ensemble de votre inventaire, soit sur certains articles ?

De nombreux acheteurs en ligne, moi y compris, rechercheront immédiatement vos informations d'expédition et de retour avant d'acheter. Pourquoi les faire travailler pour ça ? Et comme je vérifie toujours, je sais à quel point cette information est parfois enfouie.

Cependant, je suis un acheteur en ligne avisé et je suis propriétaire d'un magasin, donc je peux généralement trouver les informations assez rapidement. Mais qu'en est-il de vos clients ? Ils ne devraient pas avoir à rechercher des informations, surtout s'il s'agit de bonnes nouvelles, comme la livraison gratuite.

Si vous offrez la livraison gratuite sur tout ou sur quelques articles, ajoutez des badges de livraison gratuite à vos pages de produits.

Ajouter des données structurées

Chaque page de produit doit inclure des données structurées, également appelées balisage de schéma.

Avez-vous déjà fait une recherche Google et tout en haut du SERP se trouve un site Web où vous n'avez tout simplement pas le lien typique vers la page Web correspondante, mais une présentation de l'entreprise ainsi que certaines de ses principales pages ou catégories ?

Comme ça, par exemple ?

C'est à quoi ressemblerait votre site dans le SERPS si vous y ajoutiez des données structurées.

Les avantages sont doubles. Tout d'abord, Google et les autres moteurs de recherche sont capables de comprendre de quoi parle votre contenu. Dans ce cas, vos pages produits. Deuxièmement, lorsque les utilisateurs effectueront une recherche, ils verront la valeur de votre site en un coup d'œil, directement dans le SERPS.

Une fois que vous avez ajouté ceci à votre site, il existe également un terrain d'essai pour voir à quoi ressemblera le résultat final. Voici un lien vers l'outil.

Afficher les avis sur vos pages produits

De nos jours, la preuve sociale est essentielle. L'une des meilleures façons de le montrer est d'utiliser des avis sur les produits.

Puisque, bien sûr, vous avez des critiques de produits élogieuses, vous ne voulez pas qu'elles soient cachées quelque part sur votre site. Chaque page de produit doit clairement annoncer que de nombreuses autres personnes ont acheté et utilisé votre produit et ont donné leur approbation.

Si vous n'avez pas recueilli d'avis, il est temps de commencer. Vous ne savez pas par où commencer ? Nous avons un petit guide sur la façon d'obtenir des avis ici.

Si vous mettez toutes ces étapes en place, votre boutique en ligne est sur la bonne voie pour offrir ce que font les magasins physiques en termes de merchandising visuel.