Qu'est-ce que le Marketing Basé sur la Performance ?

Peu importe qu'il s'agisse d'une augmentation des ventes ou d'un plus grand nombre de clics ; l'objectif est d'avoir une haute performance de la campagne.

Néanmoins, tous les propriétaires d'entreprise n'obtiennent pas les résultats qu'ils ont envisagés lors de la phase de planification. Ces efforts de marketing échouent parfois, vous laissant dépenser beaucoup d'argent sans aucun résultat. Et si vous ne payiez que pour une campagne marketing qui réussit ? Que se passe-t-il si vous êtes facturé pour votre campagne marketing après que la stratégie vous a donné les résultats souhaités ?

Pour certains, ce n'est qu'un mirage. Néanmoins, il est possible de réaliser cet exploit. Vous avez un grand coup pour augmenter votre succès en ligne avec le marketing basé sur la performance. C'est un moyen viable de gérer votre campagne en ligne. Cet article explorera le fonctionnement du marketing basé sur la performance et les moyens pratiques de mener une campagne de marketing numérique pour un meilleur résultat. Sans plus tarder, commençons par la définition.

Qu'est-ce que le Marketing Basé sur la Performance ?

Dès l'introduction, vous auriez eu une idée du marketing basé sur la performance. Cependant, il s'agit essentiellement d'une stratégie de marketing axée sur les résultats qui permet aux propriétaires d'entreprise de ne payer qu'après avoir obtenu les résultats qu'ils souhaitent. Par conséquent, vous pouvez exécuter un service de marketing au lieu de payer mensuellement ou annuellement.

Il existe plusieurs résultats sur lesquels baser votre marketing, qui peuvent être tout ce qui est mesurable. Ceux-ci incluent les vues d'annonces, les installations d'applications, les clics sur les annonces, les clics sur les pages, les ventes, les téléchargements de démos, l'engagement sur les réseaux sociaux, etc.

Souvent, les spécialistes du marketing en ligne utilisent ces résultats pour prendre des décisions ou vérifier quelle stratégie marketing produit des résultats ou non. En outre, cela peut aider les spécialistes du marketing à expérimenter de nouveaux formats d'annonces ou à ajuster les mots clés dans leurs campagnes marketing. Dans l'ensemble, le marketing basé sur la performance permet aux propriétaires d'entreprise de stimuler plus facilement la croissance et d'améliorer les performances de leur entreprise.

Comment fonctionne le marketing basé sur la performance ?

Pour comprendre comment fonctionne le marketing basé sur la performance, nous allons utiliser un exemple pour illustrer cela. Cet exemple sera le moyen idéal pour dissiper tout doute ou toute confusion que vous pourriez avoir concernant le marketing basé sur la performance. Par exemple, Erico Agro est une entreprise agricole. L'entreprise décide d'utiliser une publicité Facebook pour inciter les utilisateurs à effectuer des actions spécifiques.

En supposant qu'Erico Agro ait utilisé le marketing basé sur la performance, ils pourraient payer chaque fois que quelqu'un clique sur une page particulière ou achète sur son site Web. Cependant, si Erico souhaite le structurer de sorte qu'il ne paie que lorsque son objectif défini est cliqué, il aura besoin d'un marketing basé sur la performance.

Existe-t-il des limites à un tel marketing ? Évidemment, il est devenu moins utile lorsque l'objectif a été généré ; il faudrait plus de temps pour se matérialiser. Cela est vrai car il n'y a pas de métrique pour mesurer ou suivre l'objectif à long terme. Néanmoins, l'utilisation du marketing basé sur la performance présente plusieurs avantages en plus du suivi de vos abonnés aux médias sociaux et des pages vues.

Avantages du marketing basé sur la performance

Avec une compréhension de base du marketing basé sur la performance et de ses travaux, il est essentiel d'explorer certains de ses avantages. Bien qu'il existe d'innombrables avantages, nous nous concentrerons sur la façon dont le marketing basé sur la performance profite à la fois aux entreprises et aux spécialistes du marketing.

Mesures simplifiées

L'un des avantages cruciaux de l'utilisation du marketing basé sur la performance est la possibilité de mesurer vos métriques. Les experts en marketing peuvent évaluer les mesures essentielles pour analyser les campagnes réussies. De plus, ils peuvent optimiser leur stratégie marketing en fonction des résultats tangibles acquis.

D'autre part, les propriétaires d'entreprise peuvent analyser les résultats marketing pour décider de la meilleure approche pour leurs efforts de marketing. Dans l'ensemble, le marketing basé sur la performance peut permettre aux propriétaires d'entreprise d'évaluer directement leurs performances.

De meilleures informations marketing

Le marketing basé sur la performance offre une vue détaillée du fonctionnement de vos stratégies marketing. Par exemple, vous pouvez suivre votre engagement CTA, la progression de l'entonnoir de vente et les performances des publicités sur les réseaux sociaux. Il est plus facile de prendre une meilleure décision à long terme si vous disposez d'informations pertinentes. Cela stimulera la croissance et la décision basée sur les données à long terme. De plus, vous pouvez intégrer des logiciels et des outils de marketing numérique pour surveiller toutes vos données à partir d'un seul tableau de bord. Avec cela, vous avez une vue plus large de votre campagne marketing.

Risques minimisés

En regardant le marketing basé sur la performance d'un point de vue commercial, il offre un risque financier minimal par rapport aux autres modèles. Il vous permet de prendre des décisions précises basées sur des données qui contribuent à améliorer vos chances de mener une campagne réussie. De plus, vous n'avez pas à perdre de résultats sur une campagne qui échoue. Dans l'ensemble, cela augmente votre retour sur investissement au fil du temps.

Transparence améliorée

Un autre avantage essentiel de l'utilisation d'une stratégie de marketing basée sur la performance est sa transparence pour les propriétaires d'entreprise et les spécialistes du marketing. Pour les marketeurs, vous pouvez répondre aux attentes de vos clients puisque vous connaissez les objectifs. Cependant, propriétaires d'entreprise, vous disposez de conditions de paiement claires et transparentes. Vous ne dépensez de l'argent que si vous obtenez les résultats souhaités.

Inconvénients du marketing basé sur la performance

Bien que le marketing basé sur la performance présente plusieurs avantages, il présente également certains inconvénients. Examinons quelques-uns de ces inconvénients.

Négliger vos priorités

Le marketing basé sur la performance se concentre sur la production de résultats rapides. Si votre objectif concerne des éléments à court terme tels que les clics et les impressions sur les annonces, vous risquez de perdre l'objectif global. Bien que vous puissiez obtenir un retour sur investissement, cela ne se traduira pas par une rentabilité élevée à long terme.

Risque élevé de fraude

Cela peut entraîner de graves risques en créant des résultats rapides. Les publicités ont tendance à augmenter le risque. Par exemple, les sociétés de marketing contraires à l'éthique peuvent utiliser des bots pour générer des clics publicitaires qui créent de fausses impressions et un faux trafic. Il est difficile de détecter une telle fraude publicitaire, ce qui affecte vos efforts de marketing.

Quand utiliser le marketing basé sur la performance

Si vous ne savez pas si le marketing basé sur la performance vous convient ou non, il existe plusieurs façons de le savoir. Cassons ces options disponibles pour vous.

Vous avez les ressources

Si votre budget marketing est énorme, vous pouvez utiliser une stratégie marketing basée sur les performances pour votre entreprise. Pour la plupart des entreprises, le problème réside dans les limites des flux de trésorerie. Cependant, le marketing basé sur la performance vous permet de ne payer que pour les résultats et constitue une bonne option marketing.

Vous avez une solide présence numérique

En supposant que votre entreprise ou votre entreprise ait une solide présence en ligne. Il ne convient pas aux marques qui cherchent à renforcer leur présence en ligne.

Vous connaissez les technicités du marketing à la performance

Bien que vous ne payiez que pour les résultats, vous devez comprendre les détails techniques impliqués. Vous ne pouvez pas utiliser efficacement les résultats si vous ne savez pas comment collecter des données à partir de différentes sources.

Conclusion

Le marketing basé sur la performance ne convient pas à tous les propriétaires d'entreprise ou à tous les spécialistes du marketing. Néanmoins, cela vaut la peine d'être considéré, surtout si votre entreprise a une solide présence en ligne. De plus, vous avez également l'intention de lancer des campagnes très prochainement.

Il est facile de démarrer un marketing basé sur la performance. Tout ce dont vous avez besoin est d'établir un objectif marketing, de déterminer le public cible et de lancer la campagne. De plus, vous devez surveiller et suivre votre métrique, tester les éléments de la campagne et rechercher les clics frauduleux. Dans l'ensemble, le marketing basé sur les performances est essentiel pour votre activité en ligne car il permet d'obtenir de meilleurs résultats marketing, d'améliorer la transparence, de minimiser les risques et de simplifier les mesures.