Comment optimiser votre marketing Pinterest : une étude de cas avec Simple Pin Media et Pinch of Yum

Levez la main si vous souhaitez plus de trafic sur Pinterest ?

Levez la main si vous souhaitez plus d'abonnés sur Pinterest ?

Levez la main si vous avez déjà eu l'impression d'épingler des choses au hasard et espérez que cela vous aide à atteindre ces deux objectifs que nous avons mentionnés ci-dessus ?

Tu n'es pas seul!

Le marketing Pinterest est un sujet souvent abordé. Effectuez une recherche sur Google et vous trouverez de nombreuses recommandations, meilleures pratiques et guides pratiques pour déchiffrer le code Pinterest et générer beaucoup de trafic sur votre site Web.

Cependant, du vrai point de vue des données, Pinterest est assez verrouillé. Obtenir de vrais chiffres sur la façon dont de vraies personnes utilisent la plate-forme est assez difficile, voire impossible. L'API Pinterest ne fournit tout simplement pas les données nécessaires pour tirer de grandes conclusions sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Alors, comment savez-vous ce qui fonctionne vraiment?

Présentation de l'étude de cas Pinch of Yum Pinterest Marketing

Nous aimons fournir des données réelles et des conseils pratiques à nos clients.

Pinch of Yum, le site sœur de WP Tasty, a commencé à publier des rapports sur les revenus en 2011 afin de partager ce qu'ils ont appris sur les revenus d'un blog culinaire. Ces rapports sur les revenus ont aidé des milliers de personnes à développer et à monétiser leurs blogs.

Nous voulions faire la même chose pour nos lecteurs avec Pinterest, nous commençons donc l'étude de cas marketing Pinch of Yum Pinterest. Cette étude de cas passera en revue tout ce que nous faisons pour accroître la présence de Pinch of Yum Pinterest et rendra compte de l'impact de ces changements sur le trafic vers le site.

Cette étude de cas est une collaboration entre Pinch of Yum, WP Tasty et Simple Pin Media.

Qui est impliqué dans l'étude de cas ?

Médias à broches simples

Nous opérons à proximité de Simple Pin Media depuis quelques années maintenant - Kate, la fondatrice de SPM, est l'experte Pinterest sur Food Blogger Pro. Lorsqu'il s'agit de vraiment comprendre les entrailles de Pinterest et de faire fonctionner le marketing Pinterest, l'équipe Simple Pin Media est le meilleur endroit où aller.

Pincée de miam

Pinch of Yum est une marque sœur de WP Tasty. En fait, Pinch of Yum est là où tout a commencé ! Pinterest est la deuxième source de trafic pour Pinch of Yum, juste derrière Google, il a donc déjà une bonne base de trafic Pinterest. Cela sera utile pour voir quelles tactiques font vraiment une différence en dehors de la croissance initiale.

Le compte Pinch of Yum Pinterest était auparavant géré en interne, mais nous passons les rênes à l'équipe de Simple Pin Media pendant quelques mois pour voir quels types de changements ils apportent et les techniques qu'ils utilisent.

WP savoureux

C'est nous! Nous sommes les créateurs d'un outil appelé Tasty Pins qui aide les spécialistes du marketing Pinterest à bien faire leur travail. Nous voulons savoir comment nos clients peuvent utiliser au mieux les Tasty Pins et les autres fonctionnalités de Pinterest pour vraiment développer leurs comptes Pinterest. Et nous voulons partager tout ce que nous apprenons avec vous !

Que cherchons-nous à apprendre ?

En termes simples : qu'est-ce qui fonctionne vraiment avec le marketing Pinterest ?

Cette question peut être décomposée en quelques parties :

• Quelles sont les meilleures pratiques marketing actuelles de Pinterest qui font réellement la différence ?
• Que pouvez-vous faire sur votre site Web pour augmenter le trafic de Pinterest ?
• Combien de temps faut-il pour gagner du terrain sur Pinterest ? Combien de temps faut-il pour voir les changements que vous apportez avoir un effet ?
• Quel est le retour sur investissement (ROI) du marketing Pinterest ? Est-ce que ça vaut le coup?
• Comment les éditeurs peuvent-ils utiliser au mieux Pinterest pour atteindre leurs objectifs commerciaux ?

Ce sont des questions lourdes qui vont nécessiter beaucoup de recherches, de tests et d'analyses. Nous sommes ravis de tout ce que nous avons à apprendre et nous avons hâte de partager nos nouvelles connaissances.

Où commençons-nous ?

Lors du démarrage d'une étude de cas, il est important d'établir une référence pour l'objet d'étude afin de pouvoir mesurer les changements par rapport à cette référence. Heureusement, c'est la première chose que fait l'équipe de Simple Pin Media lorsqu'elle reprend un compte.

Étant donné que le trafic Web peut varier considérablement en fonction de la période de l'année, il est important d'examiner une taille d'échantillon relativement longue lors de l'obtention d'une ligne de base pour Pinterest. L'équipe de Simple Pin Media a recueilli des statistiques sur les performances Pinterest de Pinch of Yum en 2018. Vous pouvez obtenir la feuille de calcul ici ou simplement consulter la capture d'écran ci-dessous :

Que sont les sessions Pinterest ?

Les sessions Pinterest correspondent au nombre de sessions sur le site Web Pinch of Yum provenant de Pinterest. Une session démarre lorsqu'une personne sur Pinterest clique sur un lien et atterrit sur le site Web Pinch of Yum.

Que sont les impressions Pinterest ?

Les impressions Pinterest correspondent au nombre de fois qu'une image renvoyant à Pinch of Yum a été vue par les utilisateurs sur Pinterest. L'équipe de Simple Pin Media n'accorde pas trop d'importance aux impressions, mais elle nous donne un peu d'informations intéressantes, dont nous parlerons dans un instant.

Que sont les sauvegardes Pinterest ?

Les sauvegardes Pinterest correspondent au nombre de fois qu'une image a été enregistrée de Pinch of Yum sur un tableau sur Pinterest, ou à chaque fois qu'une image existante sur Pinterest qui renvoie à Pinch of Yum a été réépinglée sur un autre tableau sur Pinterest.

Que signifient ces chiffres ?

Bien que ces informations soient principalement utiles lorsque nous comparons les chiffres de 2019 et recherchons les effets de nos changements marketing Pinterest, j'ai également remarqué des choses intéressantes en regardant ces chiffres seuls.

Par exemple, au mois de septembre, les sessions Pinch of Yum Pinterest ont augmenté de 7 %, mais les impressions et les sauvegardes sur la plate-forme Pinterest elle-même ont en fait diminué de 13 % et 14 %, respectivement. Cela donne quelques pépites utiles :

1. Les gens enregistrent en fait des images sur leurs tableaux, puis visitent les sites à une date ultérieure pour vérifier le contenu (recette dans ce cas)
2. Le trafic provenant de Pinterest peut avoir un retard après l'enregistrement de l'image sur Pinterest

#1 m'intéresse car j'utilise principalement Pinterest lorsque je recherche quelque chose de spécifique à un moment précis. Mais avec ces chiffres, il est évident que tout le monde n'utilise pas Pinterest de la même manière, et qu'il sert vraiment à conserver des idées pour plus tard.

# 2 est également intéressant, mais pas surprenant. Il est bien connu que voir un retour sur votre investissement en temps Pinterest peut prendre jusqu'à 6 mois, mais voir des données concrètes comme celle-ci aide vraiment à enfoncer le clou.

Novembre 2018, en revanche, était le contraire. Le trafic de Pinterest était en baisse, mais les impressions et les sauvegardes étaient en hausse - une autre indication que les gens stockaient des idées, potentiellement pour les vacances à venir.

Ces chiffres sont énormes !

Oui, ils le sont. Pinch of Yum est un site Web établi avec une bonne quantité de trafic. Si votre site Web est plus récent ou n'est pas tout à fait aussi établi, il se peut que vous subissiez un choc avec les autocollants.

L'affichage des chiffres réels aide à « valider » ces résultats, nous allons donc continuer à le faire. Cependant, il est préférable de prêter attention aux changements que nous constatons, et non aux chiffres bruts. Nous ferons de notre mieux pour attirer l'attention sur ces changements tout au long de cette série.

Quelle est la prochaine étape ?

En raison du temps qu'il faut pour que les changements sur Pinterest se répercutent réellement sur un trafic mesurable, nous prévoyons de poursuivre cette étude de cas pendant six mois à un an. Nous publierons des mises à jour mensuelles sur les progrès et les choses que nous apprenons.

Nous commencerons le mois prochain avec les meilleures pratiques recommandées par l'équipe Simple Pin Media et comment nous les mettons en œuvre sur le compte Pinch of Yum Pinterest.

Quelles questions avez-vous?

L'un de nos objectifs avec cette expérience est d'essayer d'obtenir des données sur certaines questions courantes liées à Pinterest, alors répondez dans les commentaires comme suit :

1. Où Pinterest atterrit-il en tant que source de trafic pour votre blog ? #2 ? #4 ? #1?
2. Quelles questions avez-vous sur Pinterest et quelles sont les choses que vous voulez que nous testions ?

Nous sommes ravis d'apprendre avec vous!