Recommandations stratégiques Pinterest des experts

Bienvenue dans notre série d'études de cas Pinterest ! Cette série examine en profondeur les pratiques marketing recommandées par Pinterest et leur impact sur le trafic provenant de Pinterest.

En janvier, nous avons documenté le début de cette série avec nos intentions, nos objectifs et les joueurs impliqués.

Voici un bref récapitulatif :

Le marketing Pinterest peut parfois ressembler à un trou noir. Les analyses fournies par Pinterest sont assez médiocres, en particulier sur le long terme. Cela peut également prendre plus de 6 mois pour voir les résultats de vos efforts, surtout si vous êtes nouveau sur le jeu Pinterest.

Nous travaillons donc avec l'équipe d'experts Pinterest de Simple Pin Media pour voir comment les changements apportés à nos tactiques de marketing sur Pinch of Yum contribuent à la croissance du trafic provenant de Pinterest.

Dans cet article, nous examinerons quelle était la stratégie Pinterest existante pour Pinch of Yum et comment nous la modifions en fonction des recommandations de Simple Pin Media. Plongeons-nous !

La stratégie existante de Pinch of Yum sur Pinterest

Pinch of Yum avait déjà une stratégie cohérente pour publier sur Pinterest. Voici ce que cela impliquait généralement :

• 10 épingles par jour sur les tableaux appartenant au compte Pinch of Yum, programmé avec Tailwind
  • Parmi ceux-ci, 90% sont du contenu Pinch of Yum et 10% sont du contenu provenant d'autres sources
  • La fonction Smart Loop de Tailwind a été utilisée pour enregistrer quotidiennement du contenu populaire, ce qui représentait 3 à 5 broches par jour
  • Les épingles vidéo ont été enregistrées 3 à 4 fois par semaine, avec de nouvelles vidéos mises en ligne le vendredi
• 15 à 20 épingles par jour pour regrouper les tableaux appartenant à des comptes autres que Pinch of Yum
  • Toutes les épingles des tableaux de groupe étaient du contenu Pinch of Yum
  • Toutes les broches des tableaux de groupe ont été créées avec la fonction Smart Loop de Tailwind

Changements de stratégie Pinterest basés sur les recommandations de Simple Pin Media

En général, la stratégie Pinch of Yum Pinterest était relativement conforme à ce que recommande Simple Pin Media. Cependant, ils ont suggéré quelques changements, que nous étions vraiment ravis d'apprendre et de mettre en œuvre.

Parlons un peu de ces 8 changements de stratégie Pinterest pour en décomposer les raisons.

1. Économisez jusqu'à 30 épingles chaque jour

Quand il s'agit de Pinterest, le volume compte vraiment. Plus quelque chose est enregistré, plus il est susceptible d'apparaître devant les gens.

Idéalement, vous enregistrez autant de contenu que possible sur Pinterest, sans être signalé comme spammeur. 25 à 30 broches par jour (entre les tableaux que vous possédez et les tableaux de groupe) semblent être le point idéal. Nous espérons tester ce « nombre parfait de broches » avec cette étude de cas au cours des prochains mois ! Pour l'instant, Pinch of Yum commence avec 20 épingles par jour pour établir une base de référence et nous continuerons les tests à partir de là.

L'emplacement de ces broches est également important. Enregistrez les épingles dans les tableaux pertinents qui fonctionnent bien. Il n'y a pas de ratio magique pour enregistrer les épingles sur les tableaux que vous possédez par rapport aux tableaux de groupe. Au lieu de cela, concentrez-vous sur les endroits où l'épingle elle-même est susceptible de bien fonctionner.

2. Enregistrez les meilleurs sur les tableaux tous les jours

L'équipe Simple Pin a recommandé d'enregistrer 3 à 5 des épingles les plus performantes de Pinch of Yum sur les tableaux Pinch of Yum et les tableaux de groupe chaque jour.

Bien qu'il soit tentant de se concentrer sur la promotion du contenu pour réussir, il est plus important de se concentrer sur l'amélioration du contenu qui fonctionne déjà bien . Lorsque vous faites la promotion d'un contenu qui a déjà du succès, vous ne faites que doubler ce succès.

Comment savoir quelles broches fonctionnent bien ? Kate de Simple Pin Media a enregistré un podcast sur la compréhension des analyses de Pinterest qui vous apportera tout ce que vous devez savoir.

3. Enregistrez les épingles saisonnières sur les tableaux, le cas échéant

Le trafic de recettes fluctue au fil des saisons. Les recettes à la citrouille sont plus populaires à l'automne et les recettes au chocolat font un bond autour de la Saint-Valentin.

Pour vraiment capturer ces intérêts oscillants des cuisiniers sur Pinterest, il est important de proposer un contenu saisonnier. Le nombre d'épinglettes saisonnières envoyées aux conseils variera en fonction de la saison. Certaines périodes de l'année s'en sortent mieux avec un contenu plus saisonnier, tandis que d'autres n'y répondent pas autant.

Les saisons à fort trafic peuvent varier d'un blogueur à l'autre. Certains blogs culinaires fonctionnent très bien pendant les vacances de Thanksgiving et de Noël, tandis que les blogs familiaux peuvent voir plus de trafic pendant la rentrée scolaire. Si vous n'êtes pas sûr des meilleures saisons de votre site Web, examinez le trafic des 2 dernières années et recherchez les périodes de l'année où le trafic est le plus élevé. Ce sont de bonnes saisons pour commencer !

4. Auditer les conseils de groupe pour la performance

Il est important de vous assurer que vos épingles vont à des endroits où elles seront remarquées. Les tableaux de groupe peuvent être super puissants quand ils fonctionnent… et juste un gaspillage de vos précieuses épingles quand ils ne fonctionnent pas.

Trouver des conseils de groupe à rejoindre et savoir s'ils travaillent ou non pour vous est un sujet approfondi. Heureusement, Kate a également un podcast sur la compréhension des tableaux de groupe Pinterest qui couvre tout ce que vous devez savoir !

5. Saupoudrer de nouveau contenu et vidéo

L'enregistrement des contenus les plus performants et saisonniers sur les tableaux prend en charge le contenu qui est déjà susceptible de réussir. Mais qu'en est-il du nouveau contenu ? C'est important aussi !

Le nouveau contenu a besoin d'une chance d'être vu, donc ces épingles sont envoyées aux tableaux pertinents avec un jour entre chaque épingle. Si ceux-ci commencent à prendre de l'ampleur, nous les alternerons avec les plus performants pour que cela continue.

Pour Pinch of Yum, au moins une de ces nouvelles épingles de contenu se retrouve sur le tableau principal de Pinch of Yum – le tableau qui présente toutes les recettes trouvées sur Pinch of Yum.

Nous n'abandonnons pas non plus la vidéo, mais l'équipe Simple Pin n'a pas encore défini de stratégie recommandée pour la vidéo. Nous expérimentons donc toujours la fréquence d'enregistrement des broches vidéo. À l'heure actuelle, ceux-ci sont également saupoudrés chaque semaine, avec de nouvelles vidéos sortant le vendredi.

6. Rejoignez les tribus Tailwind pour augmenter votre visibilité

Les tribus Tailwind sont des groupes de Pinners avec un contenu similaire qui se réunissent pour partager les épingles les uns des autres. C'est un peu comme une fête de lien, mais c'est un peu plus libre et ne vient avec aucune des mauvaises implications SEO que les fêtes de lien peuvent avoir.

L'équipe Simple Pin a recommandé à Pinch of Yum de rejoindre quelques tribus pour inciter davantage de personnes à épingler du contenu Pinch of Yum à différents endroits, ce qui pourrait contribuer à augmenter la portée et, en fin de compte, le trafic.

7. Ajouter de nouveaux tableaux pour les intérêts actuels

Les produits et les idées populaires peuvent entraîner une augmentation des intérêts et des tendances sur Pinterest. Pensez à l'Instant Pot - pas si énorme il y a quelques années, mais maintenant c'est le chouchou de tout le monde. Et les recettes populaires d'Instant Pot peuvent générer beaucoup de trafic si elles gagnent du terrain !

Garder un œil sur ces intérêts tendances et créer des tableaux spécialement pour eux peut être utile pour faire connaître ce type de contenu sur votre profil Pinterest.

Sur Pinch of Yum, l'équipe de Simple Pin Media a recommandé deux nouveaux tableaux : Healthy Comfort Food et Meal Prep Recipes. Ce sont des intérêts populaires sur Pinterest en ce moment, et Pinch of Yum a le contenu pour les remplir.

8. Organisez manuellement toutes les broches

Celui-ci est un peu difficile à obtenir si vous n'avez pas d'équipe de gestion Pinterest comme Simple Pin Media qui travaille pour vous.

La fonction Smart Loop de Tailwind permet de programmer très facilement des épingles sur les tableaux de votre propriété et de groupe, en vous assurant que le contenu est régulièrement vu et cliqué. Cependant, cela élimine le besoin de vérifier votre véritable Pinterest Analytics pour voir ce qui fonctionne sur Pinterest en ce moment .

La conservation manuelle de toutes les épingles est laborieuse. Mais cela vous permet de réagir chaque semaine aux tendances et aux saisons sur Pinterest. Si vous voyez une épingle aléatoire commencer à obtenir de la traction, vous pouvez l'intégrer davantage à votre rotation pour augmenter le succès. Épingler avec Smart Loop ne vous permet pas de faire cela.

Pour Pinch of Yum, l'équipe Simple Pin Media a recommandé de désactiver complètement Smart Loop - pour le moment. À long terme, nous gagnerons en visibilité sur les broches qui sont vraiment les plus performantes tout au long de l'année et utiliserons Smart Loop avec stratégie - pas seulement avec des suppositions.

Simple Pin Media n'est pas contre l'utilisation de Smart Loop - pas du tout ! En fait, ils ont un cours pour comprendre les tenants et les aboutissants de Smart Loop et comment le faire fonctionner pour vous. Une fois que nous aurons plus d'informations sur ce qui fonctionne pour Pinch of Yum, nous utiliserons Smart Loop avec leur stratégie pour que cela fonctionne vraiment pour nous.

Comment ces changements ont-ils affecté le trafic sur Pinch of Yum ?

Le mois dernier, de nombreux changements ont été apportés au compte Pinch of Yum Pinterest. Cela a-t-il fait une différence?

Avant de regarder les chiffres, je suppose que non . Pinterest est un jeu à long terme, et tout changement peut prendre des mois avant d'avoir un effet. Mais, nous suivons les chiffres ici, alors autant jeter un coup d'œil !

Voici comment janvier se compare aux derniers mois :

Waouh ! D'énormes augmentations dans tous les domaines !

Pas si vite, cependant. Janvier s'accompagne généralement d'une énorme augmentation du trafic en raison d'un regain d'intérêt pour une alimentation saine et la cuisine maison après le Nouvel An. Le bond du trafic est donc attendu – de toutes provenances.

Comment Pinterest se compare-t-il, cependant? Le nombre total de sessions sur Pinch of Yum a augmenté de 34 %, mais les sessions provenant de Pinterest ont spécifiquement bondi de 57 %. C'est toute la différence. Cela soulève donc une question : les gens utilisent-ils simplement Pinterest davantage dans cet engouement post-Nouvel An, ou nos changements ont-ils vraiment fait une différence ?

Pour démêler cela, j'ai jeté un coup d'œil aux chiffres de Google Analytics des 4 dernières années. J'ai comparé le trafic de décembre avec le trafic de janvier pour voir si cette augmentation du trafic Pinterest était attendue, ou s'il s'agissait plutôt d'une anomalie. Voici ce que j'ai trouvé :

À l'exception de 2015-2016, qui a été une très bonne année Pinterest pour Pinch of Yum (en pourcentage relatif de l'ensemble du trafic), l'augmentation des sessions Pinterest en pourcentage du nombre total de sessions est restée relativement la même.

Les années précédentes ont montré une augmentation similaire des sessions Pinterest d'environ 10 % supplémentaires par rapport à l'augmentation du nombre total de sessions. Donc, cela m'amène à conclure que, pour Pinch of Yum en particulier, les changements dans notre stratégie Pinterest n'ont pas eu d'impacts immédiats.

Et ce n'est pas grave, car cela correspond à ce que nous pensions être vrai dans le passé - que les changements sur Pinterest peuvent prendre des mois pour entraîner des changements dans le trafic de votre site Web.

Vous souhaitez en savoir plus sur Pinterest Marketing ?

Cliquez sur le bouton ci-dessous pour recevoir ces publications d'études de cas Pinterest dans votre boîte de réception !