Podcast SEO 101 : comment se classer plus haut

40 % des auditeurs de podcasts utilisent une barre de recherche intégrée à l'application pour découvrir de nouveaux podcasts. La tendance est claire : si vous voulez plus de portée, vous devez optimiser votre podcast pour la recherche.

Une façon d'y arriver est avec le référencement de podcast. Considérez-le comme des leviers invisibles que vous pouvez tirer pour améliorer votre classement et générer plus de trafic vers votre podcast.

Dans cet article, nous expliquerons comment optimiser votre podcast pour Spotify, YouTube et la recherche, ainsi que comment trouver de bons sujets pour votre prochain épisode.

Table des matières

Comment optimiser un podcast pour Spotify

Comment optimiser un podcast pour YouTube

Comment optimiser un podcast pour la recherche

Comment trouver des sujets pour un podcast

Comment optimiser un podcast pour Spotify

Mettez à jour votre page de spectacle.

Chaque podcast sur Spotify a une page d'émission. Vous pouvez le considérer comme une page de destination pour votre podcast.

Selon Spotify, le but d'une page d'émission est de donner aux auditeurs tout ce qu'ils doivent savoir sur votre podcast, notamment :

• Son titre
• Sa pochette
• Sa description du spectacle
• Un bouton "Suivre"
• Une liste des épisodes récemment publiés

La page d'exposition n'est pas quelque chose à parcourir à la va-vite - ou à laisser prendre la poussière. Assurez-vous que chaque élément est à jour, précis et aussi convaincant que possible.

Incluez des sous-sujets dans la description de votre émission.

Les descriptions d'émissions sont généralement courtes et concises, vous devez donc faire en sorte que chaque mot compte. Pour obtenir un coup de pouce pour le référencement, intégrez des phrases ou des sous-thèmes qui correspondent à ce que votre public potentiel recherche.

Par exemple, la phase de maintenance du podcast sur la santé et le bien-être comprend des sous-thèmes tels que «modes de santé», «escroqueries au bien-être» et «conseils nutritionnels» dans sa description. Ce sont des équipes de recherche qui pourraient conduire quelqu'un au podcast.

Informations clés à charger en amont dans la description de votre épisode.

Écrire une description d'épisode est une autre façon d'optimiser votre podcast, mais beaucoup l'ignorent. Cet espace offre des opportunités de mots clés, ce qui signifie que vous pouvez classer des épisodes individuels dans la recherche.

Spotify recommande d'utiliser les 20 premiers mots de votre description pour attirer de nouveaux auditeurs. Ne répétez pas les informations dans le titre de votre épisode ou la description générale du podcast. Au lieu de cela, sautez directement dans le sujet ou l'invité de l'épisode.

Comment optimiser un podcast pour YouTube

Ajouter des chapitres vidéo.

Il y a quelques années, Google a commencé à faire apparaître le contenu de YouTube dans les résultats de recherche. Par exemple, une recherche rapide sur Google de "Comment faire une percée" remplit une liste de vidéos pertinentes - y compris un chapitre vidéo du podcast Tony Robbins :

Pour apparaître dans les résultats de recherche, commencez par diviser votre podcast en différentes sections, également appelées chapitres vidéo. Cela crée une structure permettant à Google de comprendre votre vidéo.

Il ne suffit pas d'ajouter des chapitres vidéo, vous devez également les optimiser. La clé est d'ajouter des mots-clés pertinents dans le titre de chaque chapitre.

Dans la vidéo ci-dessous, le mot-clé principal est « marketing par e-mail », mais, en tirant parti des chapitres vidéo, il cible également les mots-clés liste de diffusion et segmentation des e-mails .

Outre les avantages de la recherche, les chapitres vidéo améliorent également l'expérience utilisateur. Par exemple, avez-vous déjà parcouru une vidéo entière pour trouver une conversation ou un sujet particulier ? En ajoutant des chapitres à votre podcast, les téléspectateurs disposent d'une feuille de route pour passer directement aux sujets qui les intéressent le plus.

Créez des listes de lecture.

Si votre podcast couvre une gamme de sujets, envisagez de créer une liste de lecture pour chaque sujet. Pourquoi? YouTube remplit les listes de lecture dans ses résultats de recherche, donnant à votre contenu une autre chance d'être vu.

Les listes de lecture peuvent également organiser votre bibliothèque de podcasts et envoyer les téléspectateurs dans un terrier de contenu, les encourageant à passer plus de temps à regarder des vidéos connexes.

Par exemple, le podcast Jay Shetty propose un certain nombre de listes de lecture sur sa chaîne YouTube, notamment des conseils de santé, des habitudes financières et des conseils sur les relations. Si vous êtes intéressé par l'un de ces sujets, vous pourriez passer des heures à écouter une seule playlist.

Ajoutez le mot-clé cible au nom de fichier, au titre et à la description de votre vidéo.

Avant de cliquer sur "Publier" sur votre prochaine vidéo YouTube, assurez-vous que les zones suivantes sont optimisées :

• Le nom du fichier. Vous devez d'abord mentionner votre mot-clé principal dans le nom de fichier de la vidéo. Voici pourquoi : YouTube ne peut pas réellement "regarder" votre vidéo pour voir à quel point elle est pertinente, mais il peut lire le nom de fichier de votre vidéo, qui est l'un (parmi de nombreux) indices contextuels.
• Titre de la vidéo : lorsque cela est possible, intégrez naturellement votre mot-clé cible dans le titre de la vidéo. En plus de cela, gardez votre titre clair, convaincant et court (visez 60 caractères ou moins).
• Description de vidéo. Chargez la description de votre vidéo avec les informations les plus cruciales, telles qu'un résumé riche en mots clés, des liens cruciaux ou un CTA. Gardez à l'esprit que YouTube n'affiche que les deux ou trois premières phrases avant que les téléspectateurs ne doivent cliquer sur "Afficher plus" pour voir la description complète.

Voyons maintenant comment optimiser votre podcast pour la recherche.

Comment optimiser un podcast pour la recherche

Planifiez vos épisodes autour de mots-clés spécifiques.

Les mots clés sont le nom du jeu en matière de référencement de podcast. Après tout, la première façon pour les gens de découvrir de nouveaux podcasts est via la barre de recherche.

En planifiant vos épisodes autour de mots-clés, vous pouvez mettre votre émission (ou des épisodes individuels) devant des utilisateurs qui ont des intentions spécifiques.

Par exemple, si vous avez un podcast entrepreneurial comme The Side Hustle Show, vous pouvez cibler des mots clés tels que "side hustle", "print on demand" et "affiliation marketing".

Incluez toujours du contenu écrit pour que Google puisse l'indexer.

N'oubliez jamais d'écrire un titre ou une description pour chaque épisode de podcast. Oui, cela prend du temps, mais cela donne à Google quelque chose à «lire» et à comprendre plus en détail.

C'est aussi une bonne idée d'ajouter une transcription à votre podcast. Bien que les capacités de synthèse vocale de Google s'améliorent, elles ne sont pas toujours précises.

En ajoutant votre propre transcription, manuellement ou automatiquement, Google peut mieux comprendre le contenu de vos épisodes. De plus, avec le bon sujet, les bons mots-clés et le bon placement des mots-clés, vous pouvez améliorer la découvrabilité et le classement de votre podcast.

Créez un site Web pour votre podcast.

Bien que cela ne soit pas nécessaire, surtout lorsque vous débutez, le fait d'avoir un site Web dédié à votre podcast présente des avantages en matière de référencement. Un site Web offre plus d'espace pour les mots clés et donne aux moteurs de recherche plus d'informations sur votre podcast au-delà du titre et de la description.

Vous pouvez également créer un contenu de blog qui complète votre podcast. C'est un excellent moyen d' effectuer une promotion croisée sur plusieurs canaux et de créer un plus grand public dans le processus.

Comment trouver des sujets pour un podcast

Que vous commenciez tout juste un podcast ou que vous soyez dans le jeu depuis des années, il est essentiel de trouver de bons sujets de discussion.

Les podcasts couvrent une gamme de sujets. Voici les trois types principaux :

• Sujets tendance - ce sont des sujets qui reçoivent une attention et un engagement supérieurs à la moyenne sur les réseaux sociaux.
• Sujets à feuilles persistantes - ce sont des sujets avec une demande et un intérêt de recherche constants.
• Entrevues — il s'agit de sujets qui se rapportent à une personne interviewée et/ou à son domaine d'expertise.

Comment trouver des sujets tendance

La meilleure façon de trouver des sujets tendance est de vérifier quels mots, phrases ou histoires sont à la mode sur les réseaux sociaux. Twitter est un excellent point de départ.

Vous pouvez également tirer parti des outils de recherche de mots clés tels que Google Trends, Moz et Semrush pour repérer les mots clés tendances et évaluer la popularité de certains sujets.

Comment trouver des sujets Evergreen

Ici, l'objectif est de trouver des sujets adaptés à votre public et d'atteindre un objectif particulier. Par exemple, vous pourriez être un investisseur immobilier cherchant à conseiller de nouveaux professionnels dans le domaine.

Cela nécessite de plonger profondément dans votre public. Quels sont leurs intérêts ? Besoins? Points douloureux? Ces questions sont essentielles pour trouver du contenu à feuilles persistantes.

De plus, utilisez un outil de recherche de mots clés (comme ceux énumérés ci-dessus) pour trouver des sujets liés à votre créneau, votre industrie ou votre expertise. Vérifiez toujours si la demande est constante ou fluctue tout au long de l'année.

Retour à toi

Alors que la popularité des podcasts continue d'augmenter, il en va de même pour la nécessité de les optimiser pour une portée maximale. En suivant les conseils ci-dessus, vous pouvez vous assurer que le contenu de votre podcast est correctement optimisé pour les moteurs de recherche.