Les 6 tendances PPC que vous devez connaître pour réussir en 2022

Obtenez un aperçu des changements majeurs dans la stratégie PPC pour 2022 en raison des nouvelles innovations, des nouvelles fonctionnalités de la plateforme et de l'évolution des problèmes de confidentialité.
Les spécialistes du marketing de recherche ont beaucoup à attendre en 2022, en particulier après de grandes avancées techniques, de nouvelles versions et des améliorations de fonctionnalités observées cette année dans la publicité de recherche et d'autres plates-formes payantes.

Ces tendances sont d'excellents domaines à explorer lorsque vous cherchez à augmenter vos retours PPC dans l'année à venir, que vous recherchiez des optimisations récentes pour actualiser votre stratégie existante ou que vous recherchiez de toutes nouvelles façons d'atteindre votre public.

#1. Le processus de conversion

Il est important de mesurer vos objectifs actuels et vos initiatives de base avant de développer une stratégie PPC. Le nombre et le type d'actions que les annonceurs peuvent suivre augmentent à mesure que les plateformes publicitaires et les plateformes d'analyse deviennent plus sophistiquées.

En moyenne, les annonceurs suivent plusieurs actions de conversion par compte.

Parmi les objectifs de conversion PPC les plus courants figurent :

• Transactions
• Formulaires de contact
• Démos et devis
• Appels téléphoniques initiaux/répétitifs
• Conversions par chat
• Actions locales : orientations
• Conversions via les annonces
• Objectifs spécifiques

#2. Gérez votre automatisation

Les plates-formes publicitaires continuent d'offrir des options d'automatisation pour simplifier la gestion des publicités, mais ce n'est pas aussi simple que d'appuyer sur un interrupteur. Pour tirer le meilleur parti de l'automatisation, les responsables PPC humains doivent la guider et la surveiller.

Par exemple; Il est nécessaire de surveiller et d'ajuster de temps en temps les campagnes à l'aide de stratégies d'enchères intelligentes pour ajuster le CPA cible ou le ROAS cible.

Les performances des créations intelligentes telles que les annonces responsives sur le Réseau de Recherche et les annonces display responsives doivent être évaluées sur des éléments individuels, ce que nous aborderons plus loin dans cet article.

Envisagez d'automatiser diverses parties de votre compte PPC, telles que les enchères, la création et peut-être les scripts, dans le cadre de votre stratégie PPC. Évaluer et surveiller les résultats au besoin.

Envisagez de comparer les campagnes « manuelles » précédentes sur différents points de données.

#3. Stratégies de correspondance des mots clés

Dans Google Ads et Microsoft Ads, il y a eu de grands changements dans le fonctionnement des correspondances de mots clés cette année, ce qui nécessite un léger changement de stratégie.
Outre l'abandon du modificateur de requête large, des modifications ont été apportées à d'autres types de correspondance. Certains annonceurs utilisent encore l'« ancienne » version de l'organisation des mots-clés dans leurs campagnes, ce qui nécessitera une mise à jour complète de la stratégie de mots-clés.

En plus de simplifier la structure du compte, les thèmes auront plus de flexibilité. Regrouper des mots clés par type de correspondance ou utiliser le même mot clé avec différents types de correspondance n'est probablement pas une stratégie appropriée pour la plupart des annonceurs.

Afin de se préparer à la suite, il sera nécessaire de comprendre comment les mots-clés correspondent et tout changement structurel qui pourrait être nécessaire.

#4. Examen de la copie d'annonce (encore)

Il est temps pour un autre examen ! C'est une bonne idée de revoir votre texte d'annonce après avoir revu votre stratégie de mots clés.

Le processus peut sembler interminable, mais c'est parce que vous devez continuellement tester et mettre à jour la copie publicitaire pour obtenir les meilleurs résultats publicitaires PPC possibles.

Les formats d'annonces eux-mêmes subissent de tels changements que les anciens formats, tels que les annonces textuelles grand format, deviendront obsolètes d'ici 2022.

Le format des annonces de recherche réactives (RSA) prend rapidement le dessus sur Google Ads et Microsoft Ads.

Les tests sont effectués en mélangeant et en faisant correspondre jusqu'à 15 titres et quatre descriptions. L'apprentissage automatique joue ici un rôle clé.

Les éléments publicitaires peuvent être "épinglés", ce qui signifie que vous pouvez demander qu'un élément spécifique soit diffusé conjointement avec un autre.

Assurez-vous que votre appel à l'action préféré (ou tout autre message crucial) est présent. Veillez à ne pas abuser des épingles, car Google a tendance à dévaluer ces publicités.

Google peut fournir des recommandations pour améliorer les titres ou ajouter plus de mots-clés.

En revanche, Microsoft Ads affiche une étiquette de performance qui indique si les éléments publicitaires réactifs fonctionnent mal, bien ou mieux.

Envisagez de remplacer les éléments PPC « médiocres » ou « moyens » par une nouvelle création, peut-être similaire aux éléments « excellents » de votre programme.
Augmentez la quantité ou ajoutez des actifs similaires.

#5. Annonces display responsives

Les annonceurs PPC ont utilisé les publicités display comme élément central de leur stratégie, soit parce qu'ils y sont habitués, soit parce qu'ils souhaitent contrôler la messagerie de leurs marques.

Le processus de création d'annonces graphiques responsives est simplifié, afin que les annonceurs puissent obtenir les messages de marque qu'ils souhaitent.

Le Réseau Display offre davantage d'opportunités d'inventaire avec des annonces display responsives, en plus de simplifier le processus de création. Ces outils fusionnent dynamiquement les titres, les descriptions et les images pour "s'adapter" à n'importe quel espace sur le Web où votre public est présent.

Comparativement, les annonces graphiques statiques ne peuvent être placées que dans les dimensions exactes de l'espace publicitaire où elles ont été créées.

L'utilisation des commentaires sur les performances de Google Ads pour optimiser les éléments publicitaires est un autre avantage des annonces display responsives.

Avec les annonces display responsives, vous pouvez tester et comparer l'audience et les résultats des annonces display illustrées et des annonces display responsives.

# 6. Correspondance client

S'adresser au bon public au bon moment est un mantra depuis de nombreuses années, bien avant que les plateformes publicitaires PPC n'améliorent le ciblage du réseau d'affichage. La stratégie PPC pour 2022 devrait inclure un retour en arrière approfondi sur ces publics.
Les données de première partie sont vitales pour les annonceurs avec la répression actuelle des cookies. La correspondance client est une stratégie de ciblage sous-estimée.

A l'aide de vos propres données clients (que vous avez collectées), vous pouvez recibler des clients ou cibler des prospects similaires.

La plate-forme publicitaire associera votre liste de clients à des utilisateurs connus une fois que vous aurez téléchargé une liste de clients.

La correspondance client est disponible sur presque toutes les plates-formes, de sorte que vos nouvelles stratégies sur la façon de le découper et de cibler les messages peuvent être appliquées.

Soyez réaliste quant au taux de correspondance sur les plateformes publicitaires, car il variera.

Cette fonctionnalité est récemment devenue plus accessible dans Google Ads.