Pages de destination réactives : concevoir des expériences mobiles fluides

Au cours du premier trimestre 2023 seulement, les appareils mobiles ont généré 58 % du trafic Web. En fait, 69 % des personnes passent la majeure partie de leur temps multimédia sur leurs appareils mobiles.

Mais même avec ces chiffres énormes, combien de fois avez-vous rencontré une page maladroite ou à chargement lent sur votre smartphone ? Que diriez-vous d’une page encombrée de texte ou d’images que vous avez l’impression d’avoir passé des années à parcourir pour arriver à la fin ? Que diriez-vous d’un formulaire d’inscription si compliqué que vous venez d’abandonner ? Il y en a probablement trop pour les compter.

Avoir de bonnes pages Web, en particulier des pages de destination, est important si vous souhaitez offrir une excellente expérience utilisateur à votre public et les convertir sur toute la ligne. C'est pourquoi nous avons créé ce guide pour vous sur la façon de créer des pages de destination mobiles transparentes et faciles à naviguer.

Commençons!

Meilleures pratiques pour concevoir des pages de destination mobiles transparentes

Votre page de destination est un facteur important dans votre stratégie de marketing numérique et sa version mobile doit être en parfait état. Mais même si vous pouvez afficher une page de destination sur votre téléphone, cela ne signifie pas que la page est optimisée pour les mobiles.

Si vous recherchez des conseils sur la façon de concevoir de meilleures pages de destination pour mobile, lisez la suite :

A. Concevoir pour le mobile avant tout

Au lieu de créer votre page de destination pour ordinateur, puis de l'adapter pour mobile, il est préférable de commencer par votre page mobile.

Pourquoi? En effet, les pages mobiles ont plus de restrictions de taille et de problèmes d'utilisation que les pages de bureau. Certains éléments de l'interface utilisateur ou choix visuels sur ordinateur peuvent ne pas être bien traduits sur mobile. Par exemple, une animation flashy peut paraître belle mais ne fait que charger votre page pendant des années. Votre conception d’arrière-plan complexe peut sembler correcte sur un ordinateur de bureau, mais elle est trop lourde sur un petit espace mobile.

En donnant la priorité à la conception mobile, les concepteurs peuvent immédiatement discerner quelles fonctionnalités sont nécessaires et lesquelles ne le sont pas, ou s'ils doivent ajouter davantage de fonctionnalités pour rendre la navigation plus fluide. Et une fois que vous avez affiné votre conception pour ne contenir que les éléments les plus cruciaux, vous disposez essentiellement du cœur de votre interface utilisateur. Il est alors plus facile de simplement développer cela pour d'autres tailles.

B. Rendez-le réactif

Selon Interaction Design Foundation, un design réactif est « une approche de la conception Web dans laquelle l'interface s'adapte à la disposition de l'appareil, facilitant ainsi la convivialité, la navigation et la recherche d'informations ».

Pour faire simple, un design réactif signifie que votre page de destination s'ajustera automatiquement en fonction de la taille ou de l'orientation de l'écran de l'appareil. Cela signifie que votre page de destination sera belle tout en restant facile à naviguer, que vous la consultiez sur votre iPad ou iPhone.

Jetons un coup d'œil à la page de destination du bureau de Confetti Habit.

Mais avec un design réactif, il s'adapte automatiquement pour ressembler à ceci sur mobile :

Avec les versions sans fin de téléphones, avoir une conception réactive pourrait bien vous éviter de nombreux maux de tête à l'avenir puisque vous n'aurez pas à vous soucier d'ajuster votre conception à chaque fois. Que diriez-vous de ça pour un #LifeHack ?

C. Restez simple

S'il y a un mot que vous devez vous rappeler lors de la conception de votre page de destination mobile, c'est bien celui-ci : simplicité.

Bien sûr, c'est plus facile à dire qu'à faire, et grâce à nos prochains conseils, vous pourrez obtenir des exemples plus précis sur la façon de garder les choses simples. Mais pour l’instant, nous voulons que vous ayez la simplicité au premier plan de votre esprit.

Gardez votre conception visuelle simple : n'utilisez pas plus de trois polices, conservez une palette de couleurs cohérente , utilisez uniquement la conception de votre logo comme élément principal de votre marque et évitez de surcharger la page avec des images ou des éléments graphiques. Des conceptions plus simples signifient généralement des temps de chargement plus rapides (ce qui est toujours un avantage pour les pages mobiles).

Vos formulaires d’inscription doivent également être simples. En fait, demander le nom et l’adresse e-mail de votre audience devrait suffire. Aussi, résistez à l’envie de remplir votre page de destination avec trop de textes, des menus compliqués ou plusieurs colonnes. Et en parlant de colonnes…

D. Optez pour une mise en page sur une seule colonne

Vous souhaitez augmenter le taux de conversion de votre page de destination mobile ? Pensez à utiliser une disposition à une seule colonne.

Avec l'espace limité disponible sur mobile, l'utilisation d'une mise en page à une seule colonne est le meilleur moyen de rationaliser l'expérience de votre utilisateur. En effet, il y a moins de contenu (que ce soit du texte ou des images) pour distraire votre utilisateur. Cela signifie une charge cognitive moindre, ce qui = une meilleure expérience utilisateur, ce qui = un client satisfait.

Il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles le format à colonne unique fonctionne mieux pour les mobiles. Certains d'entre eux sont:
● Cette présentation est plus facile à comprendre et à naviguer pour les utilisateurs. Il leur suffira de faire défiler la page, au lieu de se déplacer de gauche à droite.
● La mise en page attire également le regard de votre utilisateur vers le bas de la page. Ils seront davantage incités à parcourir l’ensemble de votre contenu et à atteindre votre CTA.
● Le format à une seule colonne vous obligera à n'inclure que les éléments cruciaux. Cela signifie que votre page de destination mobile est plus simple, comporte des légendes plus concises, une navigation simple et est globalement plus optimisée pour une expérience utilisateur exceptionnelle.

E. Gardez votre texte court

Pour les pages de destination mobiles, il est crucial de rendre votre texte concis et simple. Pour ce faire, minimisez les peluches, utilisez des phrases courtes et divisez votre texte en paragraphes plus petits.

Pour vos titres, faites-les courts et percutants. Il est préférable de s’en tenir à quatre mots ou moins.

Vous pouvez également utiliser des puces pour résumer les détails clés. Ceci est particulièrement utile puisque les utilisateurs ont tendance à simplement parcourir les pages. Son utilisation est également un excellent moyen de diviser visuellement un long paragraphe et de rendre les choses plus faciles à lire pour vos utilisateurs.

F. Votre CTA compte

L'objectif principal de votre page de destination mobile est de convertir les utilisateurs, et votre CTA est l'élément le plus important pour y parvenir.

Votre CTA doit être simple. Soyez clair sur ce que vous voulez que votre public fasse et expliquez-le clairement, par exemple. « Télécharger », « Appeler maintenant », « S'inscrire maintenant ». Le texte qui accompagne votre bouton CTA doit également être suffisamment convaincant pour que votre public veuille cliquer dessus. Concentrez-vous sur les avantages qu'ils tireront de vous et soyez suffisamment concis pour qu'ils comprennent immédiatement.

En termes de design, votre bouton CTA doit avoir une couleur vive qui puisse être facilement repérée sur votre page de destination . Assurez-vous d'avoir un bon contraste entre la couleur de fond et la couleur du bouton.

En termes de placement, vous pouvez le placer tout en bas (puisque c'est le flux naturel de la page) ou près du haut (pour qu'il soit immédiatement visible). Vous pouvez également utiliser des barres autocollantes et demander à votre CTA de vous suivre tout au long de la page.

G. Pensez avec vos pouces

Si vous êtes comme n'importe quel autre être humain sur Terre, vous tenez probablement votre téléphone portable dans une main et utilisez votre pouce pour faire défiler.

C'est pourquoi vous devez concevoir votre page de destination en pensant à votre pouce. Cela semble drôle, nous le savons, mais cela peut en fait aider à rendre votre page de destination plus facile à utiliser et à naviguer.

Comment? Cela signifie que tous vos boutons ou formulaires à remplir sont suffisamment grands pour être cliqués sans aucun problème. Vos éléments doivent également être correctement espacés afin que vous n'ayez pas de clics accidentels (pensez à nous tous avec de gros doigts !).

Tous les éléments importants doivent également être à portée de vos pouces, qui sont généralement le centre de la page. Évitez de placer votre CTA dans des coins ou dans d'autres endroits difficiles d'accès. Et puisque vos utilisateurs font défiler, ne les obligez pas à pincer l'écran pour zoomer ou dézoomer simplement pour naviguer sur votre page de destination.

Emballer

La navigation mobile ne va pas disparaître de si tôt. En fait, nous pourrions assister à une augmentation encore plus importante à l’avenir. Si vous n'avez pas optimisé vos pages Web pour une utilisation mobile, vous pourriez le regretter.

Cela est particulièrement vrai pour vos pages de destination. Après tout, c'est votre principal outil pour augmenter le taux de conversion et la génération de leads. Créer de superbes pages de destination mobiles est crucial si vous souhaitez dynamiser votre entreprise.

Nos conseils ci-dessus devraient être un bon début pour votre parcours vers une page de destination. Vous pouvez également consulter quelques exemples de pages de destination pour vous inspirer, ou lire cette étude de cas si vous souhaitez avoir plus d'idées.

Jusqu'à la prochaine fois!