Statistiques de reciblage prouvant qu'il est toujours aussi fort

Peut-être espérez-vous aller en Espagne lors de vos prochaines vacances et avez-vous commencé à rechercher les prix des vols. Le lendemain, vous remarquez des publicités numériques sur les voyages en Espagne de différentes compagnies aériennes tout en naviguant sur le Web et les médias sociaux.

C'est du reciblage, les gars.

Fondamentalement, le reciblage se concentre sur les clients qui sont allés sur votre site et n'ont rien acheté . En utilisant la technologie des cookies, les marques peuvent ensuite recibler ces clients en leur proposant des publicités pertinentes pour les inciter à revenir et à effectuer un achat.

Le reciblage est devenu le pain quotidien du marketing en ligne ces dernières années et continue d'être une stratégie marketing de premier plan. Cependant, cela peut changer à mesure que les utilisateurs se préoccupent davantage de la confidentialité et bloquent les cookies non essentiels.

Pour vous donner une idée de son utilisation et de sa popularité en 2021, passons en revue quelques statistiques de reciblage ci-dessous.

Pourquoi le reciblage est utile

Tout d'abord, le reciblage est idéal pour les spécialistes du marketing, car la plupart des utilisateurs n'effectuent pas d'achats du premier coup. Plus précisément, cette stratégie est utile parce que :

• 97% des visiteurs quittent et ne reviennent pas sur un site Web.
• En moyenne, les sites Web ne peuvent convertir que 2 % de leurs visiteurs.
• Le taux moyen d'abandon de panier par appareil est de 77,24 %.

Statistiques de reciblage sur son succès

Conclusion : le reciblage est une excellente idée pour atteindre les clients, car cela fonctionne.

Voici quelques statistiques qui soulignent son succès :

• Les annonces de reciblage ont un taux de clics 10 fois supérieur à celui des annonces graphiques classiques.
• Les taux de conversion pour le reciblage peuvent atteindre jusqu'à 150 %.
• Le reciblage fonctionne pour réduire l'abandon de panier de 6,5 % . Il peut également augmenter les ventes en ligne de près de 20 % .
• Le reciblage a un taux d'efficacité énorme de 1 046 %.
• Le trafic Web peut augmenter de 700 % grâce au reciblage.

• Le reciblage B2B surpasse largement le B2C de 402 % en termes de conversions par impression.
• Le reciblage utilisé en combinaison avec d'autres types de publicité peut augmenter la probabilité d'une vente de 50 %.
• Le commerce de détail utilise le plus les stratégies de reciblage à 27 %, tandis que la technologie les utilise à 10 %, la finance à 8 % et les voyages à 4 %.
• Le commerce électronique bénéficie d'une augmentation de 128 % des conversions, tandis que les services financiers enregistrent une augmentation moyenne de 147 % des conversions.
• Le revenu moyen par visite des clients réguliers est supérieur de 497 % à celui des acheteurs ordinaires.
• Le taux de clics est réduit de près de 50 % après cinq mois si le même ensemble d'annonces est utilisé.
• La fréquence idéale des annonces est d'environ 17 à 20 annonces par utilisateur et par mois .
• Les clients reciblés sont 8 fois moins chers à atteindre par clic.

Statistiques de reciblage liées à l'opinion du marketeur

Les spécialistes du marketing adorent le reciblage. Pour commencer, 59 % des spécialistes du marketing ont classé le reciblage comme l'une des principales tendances marketing en 2020 et 46 % pensent qu'il est sous-utilisé aujourd'hui. Dans le même temps, 91 % ont trouvé qu'elle fonctionnait de la même manière ou mieux que les annonces de recherche, les e-mails ou d'autres annonces graphiques.

Il n'est pas étonnant que 49 % des marques aient un budget dédié au reciblage et que 50 % augmentent leur budget de reciblage dans les six prochains mois.

Il est également intéressant de noter que les spécialistes du marketing se concentrent sur le reciblage dans leurs budgets publicitaires, y allouant jusqu'à 41 % . De nombreux spécialistes du marketing souhaitent intensifier leurs efforts, car seuls 27 % sont extrêmement satisfaits du retour sur investissement de leur programme de reciblage.

En fin de compte, il existe plusieurs raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing pourraient utiliser le reciblage. 70 % utilisent le reciblage pour la notoriété de la marque, 60 % pour l'engagement social et 58 % pour la fidélisation de la clientèle . Certains citent également le service client comme une préoccupation majeure.

Voici quelques autres statistiques intéressantes sur les spécialistes du marketing utilisant le reciblage :

• 88 % utilisent l'IA ou prévoient de l'utiliser pour optimiser leurs programmes de reciblage.
• 67 % utilisent une plate-forme d'automatisation du marketing pour aider à organiser la génération de prospects.
• 77 % s'inquiètent de la fraude publicitaire.
• 30% mentionnent l'importance de ne pas placer de publicités à côté de contenus haineux ou faux.

Statistiques de reciblage liées à l'opinion des consommateurs

De plus, l'avis des utilisateurs est un élément essentiel du reciblage. Comme indiqué ci-dessus, 37 % des utilisateurs cliquent sur les publicités parce qu'ils sont attirés par le produit. Dans le même temps, trois clients reciblés sur cinq reconnaissent les publicités de produits qu'ils ont vues sur d'autres sites.

Alors que 47 % des acheteurs sont prêts à renoncer à leur vie privée pour une bonne affaire, tous les utilisateurs ne sont pas satisfaits des publicités. 18% sont inquiets des publicités reciblées, tandis que 29% y sont indifférents .

Voici quelques statistiques de reciblage supplémentaires concernant les utilisateurs :

• Les clients reciblés cliquent sur les publicités jusqu'à trois fois plus vite .
• 29 % des utilisateurs disent qu'il est acceptable de recibler sur les sites de vente au détail, tandis que seulement 12 % disent que c'est correct sur YouTube et 9 % sur Instagram.
• Le reciblage est également meilleur pour certaines catégories que pour d'autres. 37% des consommateurs disent que c'est correct dans la catégorie habillement et 35% pour l'électronique.
• 53 % disent qu'une annonce remarketée par semaine est acceptable , tandis que seulement 19 % disent deux fois par semaine. Ce taux chute rapidement, 5 % étant satisfaits de six publicités reciblées ou plus par semaine.
• Le reciblage est le plus efficace 15 à 30 jours après la visite d'un utilisateur. En fait, 39% des consommateurs acceptent le reciblage en 1 jour.

Statistiques de reciblage sur les médias sociaux

Le reciblage est également populaire sur les réseaux sociaux. En fait, 54 % des spécialistes du marketing pensent que les plateformes de médias sociaux sont les meilleures pour le reciblage.

Voici quelques statistiques sur la façon dont le reciblage fonctionne sur les réseaux sociaux :

• Sur le million de sites les plus performants, 18,41 % utilisent Facebook Custom Audiences pour le reciblage, puis Google Remarketing (13,67 %), Criteo (3,7 %), Bing Universal Event Tracking (3,42 %), Twitter Ads (2,14 %) et AdRoll (1,64 %). %).
• 67% des spécialistes du marketing utilisent Facebook Exchange pour la publicité et le reciblage.
• La plateforme Tailored Audience de Twitter est utilisée par 38 % des spécialistes du marketing en ligne.
• Pour le marketing B2B, la plateforme de médias sociaux payante n°1 en 2020 était LinkedIn .
• Le reciblage des publicités sur LinkedIn peut augmenter le taux de clics de 30 %.

Statistiques de reciblage sur mobile

Même si le mobile est une énorme source de trafic Web, de nombreux spécialistes du marketing ne savent pas comment recibler sur mobile. Seuls 54 % le font actuellement et les conversions mobiles sont l'un des principaux objectifs de KPI pour 51 % des spécialistes du marketing.

Obstacles à l'adoption du reciblage mobile

Comme indiqué ci-dessus, il existe plusieurs obstacles au reciblage sur mobile. Le plus important n'a pas d'application ( 34 % ), tandis que le second n'a pas de site mobile ( 27 % ).

De plus, voici quelques statistiques sur le reciblage sur mobile :

• 35 % des conversions d'applications résultent du reciblage.
• 30 % des applications disposant d'un budget marketing utilisent désormais le reciblage.
• Le reciblage sur les applications peut augmenter de 50 % le nombre d'utilisateurs payants .
• 17,5 % des applications qui utilisent des publicités reciblées bénéficient d'un taux de conversion de 25 %.
• Le reciblage mobile est difficile pour les spécialistes du marketing, avec seulement 8 % d'entre eux déclarant qu'ils ont « très réussi » et 29 % « réussi » dans le reciblage sur mobile.
• Le reciblage mobile peut augmenter les taux de clics de 48 %.
• Le reciblage sur les applications a augmenté de plus de 10 % entre 2018 et 2020.

Dernier plat à emporter

Bien que le reciblage ait connu un grand succès ces dernières années, il est toujours en évolution. Avec l'évolution des opinions sur les cookies et les consommateurs utilisant des bloqueurs de publicités, le reciblage peut avoir un avenir difficile.

Pour l'instant, le reciblage reste une méthode clé pour atteindre les utilisateurs intéressés et obtenir des conversions de ventes. Nous garderons un œil sur ces tendances, car le reciblage peut évoluer avec le temps.

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