L'essor de la publicité vidéo numérique au cours de la prochaine décennie

Le paysage numérique est dominé par la publicité vidéo. Découvrez comment rester pertinent en adoptant la publicité vidéo.

Une stratégie de marketing vidéo est désormais un enjeu de table - 86% des entreprises ont utilisé le marketing vidéo en 2021.

C'est un excellent moyen d'engager les clients si vous ne l'utilisez pas déjà.

La publicité vidéo est si populaire pour une raison très simple : elle fonctionne.

Selon une récente enquête auprès des consommateurs, 84 % des consommateurs ont été contraints d'acheter un produit après avoir regardé une vidéo. La vidéo est plus susceptible d'être partagée que toute autre forme de contenu, selon la même enquête.

L'utilisation de la publicité vidéo peut aider à améliorer la présence de votre marque dans les résultats de recherche, les médias sociaux et d'autres canaux.

En profitez-vous ?

Vidéo et Web contemporain

Fondamentalement, naviguer sur le Web aujourd'hui, c'est comme regarder une série de vidéos en boucle à l'infini.

La quantité de contenu vidéo disponible sur les sites Web - des plateformes de médias sociaux aux sites Web d'actualités en passant par les sites Web des entreprises - est stupéfiante. Les stratèges numériques utilisent la vidéo pour fournir à leur public vorace une quantité infinie de contenu.

Quel que soit le contenu - qu'il soit éducatif, informatif, divertissant ou publicitaire - les organisations commencent à réaliser que la vidéo de haute qualité a la capacité d'engager les utilisateurs à un niveau profond et significatif.

Avec l'omniprésence des appareils mobiles et un Internet haut débit fiable, le Web moderne est de plus en plus guidé par la vidéo d'une manière qui était inimaginable il y a encore 15 ans.

YouTube était autrefois le seul endroit où vous pouviez regarder des vidéos sur le Web dans la seconde moitié des années 2000.

Afin de comprendre l'importance de la vidéo en tant que moteur de contenu aujourd'hui, il suffit de lire les rapports sur le nombre de points de vente qui investissent massivement dans la production vidéo.

Les sites avec des chiffres de trafic énormes incluent :

• Le BuzzFeed.
• Diverses propriétés de Time, Inc.
• Condé Nast.
• La New York Times Co.

Grâce à ses histoires vidéo, Snapchat reste l'une des plateformes de médias sociaux à la croissance la plus rapide, et Instagram a réussi à introduire une fonctionnalité similaire.

YouTube rapporte que les utilisateurs regardent plus d'un milliard d'heures de vidéo chaque jour.

Peu importe ce que vous faites, que vous utilisiez votre ordinateur portable, votre téléphone ou votre téléviseur intelligent, le contenu vidéo ne peut être évité, alors adoptez-le.

Boom de la publicité vidéo numérique

Il y a une place pour la publicité vidéo numérique ici.

De nombreuses entreprises reconnaissent que reconditionner les consommateurs pour qu'ils s'attendent à la vidéo à chaque tournant aura de nombreux avantages.

Comme la vidéo est devenue une partie intégrante de l'expérience de navigation sur le Web, les annonceurs sont en mesure d'interagir rapidement avec leur public comme s'il s'agissait d'un contenu spécifique qu'ils recherchaient.

Des bannières publicitaires de haute qualité et des logos bien conçus peuvent être extrêmement utiles pour susciter l'intérêt, mais les publicités vidéo permettront aux organisations d'établir des liens plus profonds dès le début, en établissant une relation, en invitant le public dans le giron et en l'éduquant visuellement dans le cadre du parcours de l'acheteur.

Récemment, la publicité vidéo numérique est devenue une surabondance.

De plus en plus d'entreprises investissent des ressources dans la création d'annonces vidéo uniques pour engager leurs utilisateurs.

La publicité avec la vidéo numérique peut être efficace pour tout type d'entreprise : B2B ou B2C, entreprise ou petite entreprise, produits de haute technologie ou analogiques.

Micro-annonces vidéo pour stimuler l'engagement

L'utilisation de micro-vidéos courtes pour attirer l'attention du spectateur et laisser un impact est une tendance qui prend de l'ampleur.

Les vidéos de ce type ne durent généralement que 10 secondes, et elles ont présenté un défi intéressant au format vidéo de longue date de 30 secondes pour les publicités depuis que la télévision s'est répandue pour la première fois.

L'évolution du marketing digital ne se résume pas à un événement ponctuel qui débouche sur un achat immédiat ; c'est un processus en plusieurs étapes qui prend diverses formes.

Il n'est pas nécessaire d'inclure tous les détails concernant votre produit ou service dans votre annonce vidéo. Pour amener les téléspectateurs principaux à plonger plus profondément dans votre écosystème, il vous suffit de dire quelque chose d'assez intéressant pour qu'ils cliquent sur votre marketing de contenu, votre formulaire de contact ou un autre outil.

En particulier, les micro-vidéos se sont avérées efficaces pour impliquer les Millennials, dont la capacité d'attention a été façonnée par Internet pendant la majeure partie de leur vie.

L'utilisation de micro-vidéos ne signifie cependant pas qu'il faut négliger les vidéos traditionnelles de 30 secondes. En mélangeant et en faisant correspondre différentes longueurs de vidéo, vous pouvez créer une campagne publicitaire vidéo numérique efficace.

Il est également important de se rappeler que les micro-vidéos doivent pouvoir se connecter avec les téléspectateurs même sans son.

Les gens naviguent souvent en mode silencieux, et au moment où ils se souviennent d'augmenter le volume, votre micro-vidéo est probablement terminée.

Médias sociaux et publicités vidéo : une adéquation parfaite

Les spécialistes du marketing voient presque comme un kismet que les modèles d'utilisation des médias sociaux et la publicité vidéo se sont heurtés sur le chemin de la domination en ligne, car ce sont des points de vente et des formes qui sont conçus pour se compléter.

Les utilisateurs de Facebook sont habitués à lire automatiquement des vidéos provenant de nombreuses sources apparaissant dans leurs flux.

Les utilisateurs d'Instagram et de Snapchat n'hésitent pas à faire défiler les histoires vidéo en direct pendant de longues périodes.

De plus, les entreprises peuvent personnaliser les publicités vidéo pour ces paramètres qui ressemblent remarquablement au contenu des abonnés des utilisateurs.

Votre public est plus susceptible de s'engager rapidement et de rester pendant toute la durée de l'annonce lorsqu'il attend du contenu vidéo d'une personne qu'il suit.

En plus d'incorporer du contenu généré par les utilisateurs, les plateformes de médias sociaux sont un excellent moyen de supprimer les barrières entre les marques et les acheteurs.

Un examen plus approfondi des données démographiques de Facebook peut vous aider à améliorer vos capacités de ciblage et de personnalisation et à augmenter les taux de conversion.

Quoi d'autre va dominer la prochaine décennie?

Il doit y avoir d'autres ramifications de la publicité vidéo sur le point de faire sensation dans un proche avenir si la publicité vidéo est la tendance qui domine le paysage en ce moment.

En quoi consiste la prochaine vague ?

Contenu généré par l'utilisateur (UGC0 : dans le monde de la publicité, le contenu généré par l'utilisateur n'est pas entièrement nouveau, mais les entreprises deviennent plus créatives pour créer du contenu qui ne ressemble pas à une publicité typique, augmentant ainsi l'efficacité et la prévalence du contenu généré par l'utilisateur. Cette méthode est efficace car elle vous donne quelque chose que vous n'avez pas : la perspective et l'expérience d'un acheteur que vous pouvez fusionner avec la voix marketing de la marque.

Réalité virtuelle : Cette technologie vous permet d'immerger votre public dans un monde virtuel que vous créez et vous permet de façonner son expérience avec une profondeur et une complexité étonnantes.

Réalité augmentée : que ce type de marketing soit appelé réalité augmentée ou publicité vidéo, ils partagent tous deux le même ADN, et le marketing de réalité augmentée excelle à utiliser des données ciblées afin de fournir une expérience intensément personnalisée.

Ces stratégies ont déjà des effets positifs, mais il faudra du temps pour qu'elles soient largement déployées, comme le contenu généré par les utilisateurs, la réalité virtuelle et la réalité augmentée.

Conclusion

À l'échelle mondiale, la publicité vidéo numérique devrait atteindre 55 milliards de dollars en 2021, et elle ne montre aucun signe de ralentissement.

Les experts prédisent que d'ici 2023, il dépassera 78,5 milliards de dollars.

Il est maintenant temps de commencer à intégrer la publicité vidéo à votre plan marketing. En matière d'information et de messagerie, la vidéo est la méthode préférée des consommateurs - et si vous n'êtes pas là, vous ne pouvez même pas être pris en considération.