Bases du SEO : 5 éléments essentiels dont vous avez besoin pour optimiser votre site pour de meilleures conversions

L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est une stratégie importante pour attirer de nouveaux visiteurs sur votre site Web. Avec lui, vous pouvez apparaître plus haut dans les résultats de recherche et gagner plus de visibilité et de clics. Cependant, lorsqu'il est correctement mis en œuvre, le référencement peut faire plus que simplement augmenter le trafic de votre site Web. Cela peut également améliorer votre taux de conversion afin que vous obteniez un meilleur retour sur investissement lorsque vous attirez de nouveaux visiteurs. Voici seulement 5 éléments de base que votre stratégie de référencement devrait avoir pour vous aider à augmenter les taux de conversion.

Les bons mots clés

Les bons mots-clés sont au cœur de toute stratégie de référencement. Ce sont les mots ou les phrases que quelqu'un tapera dans un moteur de recherche pour lequel vous souhaitez que votre site apparaisse. Par exemple, si vous gérez un atelier de réparation automobile en Californie, vous souhaiterez peut-être que votre site s'affiche lorsqu'un internaute recherche "réparation automobile Los Angeles".

Il y a généralement quelques facteurs à prendre en compte pour déterminer les mots-clés à essayer et à classer en priorité. Vous voulez considérer la popularité de ces mots-clés (ou la fréquence à laquelle ils sont recherchés) ainsi que le degré de concurrence que vous auriez. Bien que «réparation automobile Los Angeles» puisse être une recherche populaire liée à votre entreprise, elle est également probablement ciblée par de nombreux autres ateliers de réparation automobile. Vous voudrez peut-être alors essayer quelque chose comme "des réparations de voiture abordables à Los Angeles".

Le ciblage de mots-clés qui sont la bonne combinaison de populaires et compétitifs est important pour apparaître plus haut dans les classements de recherche, mais il y a un autre facteur que vous devez prendre en compte pour améliorer vos conversions. Vous voudrez que vos mots clés soient très pertinents pour cette page. Faire apparaître votre site Web en haut des résultats de recherche n'aura pas beaucoup d'importance si le visiteur ne trouve pas ce qu'il attend lorsqu'il visite votre page. Par conséquent, chaque fois que vous recherchez des mots-clés, vous devez considérer non seulement leur popularité ou leur compétitivité, mais aussi leur pertinence.

Trouver les bons mots-clés peut prendre du temps. Il existe des outils de recherche de mots clés gratuits qui peuvent vous aider, mais vous devrez tout de même passer par quelques essais et erreurs. Envisagez d'utiliser des services de conseil en référencement si vous avez besoin d'aide.

Texte d'aperçu attrayant

Lorsque votre site Web apparaît dans les résultats de recherche, il affiche plus que le titre de votre page. Il affiche également un petit extrait de texte, qui joue un rôle important pour amener quelqu'un à visiter votre page. Si vous pouvez optimiser ce texte d'aperçu, vous pouvez inciter davantage de personnes à visiter votre site.

Tout comme pour vos mots clés, vous souhaiterez que ce texte d'aperçu soit pertinent pour la page. Faites savoir exactement aux internautes ce qu'ils trouveront sur votre page afin que les personnes qui cliquent dessus soient celles qui bénéficieront le plus de votre site. Pour en savoir plus sur la façon d'optimiser le texte de l'extrait de code sur les moteurs de recherche, vous pouvez consulter ce guide.

Temps de chargement rapides

L'une des principales raisons pour lesquelles les sites Web ne parviennent pas à convertir un visiteur est la lenteur des temps de chargement. Les gens sont impatients et si chaque page de votre site Web prend trop de temps à charger, ils sont susceptibles de simplement visiter un autre site au lieu d'attendre. Les moteurs de recherche le savent, c'est pourquoi ils tiennent compte des temps de chargement des pages lors de la détermination des classements. Par conséquent, vous pouvez non seulement améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche avec un site Web plus rapide, mais également améliorer votre taux de conversion.

Il existe plusieurs façons d'améliorer la vitesse de votre site, de la réduction de la taille des images au transfert vers un serveur plus rapide. La première étape à suivre est de tester la vitesse de votre site Web pour voir s'il y a un problème. Vous pouvez le faire en visitant PageSpeed ​​Insights de Google, un outil gratuit que vous pouvez utiliser pour mesurer la vitesse de n'importe quel site Web.

Outils de test fractionnés

Il est parfois difficile de savoir quelles modifications apporter à un site Web. Changer le titre de votre page vous apportera-t-il plus de visiteurs ? Et si vous utilisiez une autre image ou appel à l'action ? La meilleure façon de découvrir les réponses à ce genre de questions consiste à effectuer des tests fractionnés.

Le test fractionné consiste à créer deux versions presque identiques d'une page, la différence étant quelque chose que vous souhaitez tester, par exemple le titre de la page. Vous faites ensuite vivre les deux pages, vos visiteurs voyant au hasard une page ou l'autre. Après avoir reçu un échantillon suffisamment important, vous pouvez voir quelle page, et donc quelle modification, a obtenu les meilleurs résultats.

Les tests fractionnés peuvent vous aider à essayer de nouveaux mots clés et également à améliorer vos taux de conversion. Vous pouvez exécuter autant de tests fractionnés que vous le souhaitez et essayer toutes sortes de nouvelles modifications ou idées. Pour en savoir plus sur la façon dont les tests fractionnés peuvent vous aider avec vos taux de conversion, vous pouvez consulter ce guide.

Stratégie de liaison

Les liens sont une partie importante du référencement et des taux de conversion. Les moteurs de recherche examinent les liens pour les aider à déterminer leur classement et l'importance d'une page. Par exemple, si chacune de vos pages renvoie vers une page en particulier sur votre site, les moteurs de recherche verront que cette page est plus importante. Cela donnera alors plus de visibilité à vos pages les plus importantes dans les moteurs de recherche.

En même temps, les liens aident vos visiteurs. En permettant à vos visiteurs de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent, vous améliorerez leur expérience sur votre site Web. Cela vaut non seulement lorsqu'ils naviguent sur votre site Web, mais aussi lorsqu'ils le rencontrent sur les moteurs de recherche.

Pour commencer votre stratégie de liens, vous devez réfléchir aux pages de votre site Web qui sont les plus importantes. Ensuite, dans la mesure du possible, faites en sorte que vos autres pages renvoient à cette page. Un menu simple en haut de la page est un moyen simple de le faire, mais vous pouvez également inclure des liens contextuels dans le contenu.

Utiliser le SEO pour booster les conversions

Lorsqu'il est fait correctement, le référencement augmentera non seulement votre visibilité sur les moteurs de recherche, mais apportera en fait des visiteurs de meilleure qualité. Avoir des milliers de visiteurs chaque mois ne sert à rien si aucun d'entre eux ne se convertit. Prenez le temps d'analyser votre stratégie de référencement actuelle, et si elle ne contient pas les 5 bases décrites ci-dessus, efforcez-vous de les mettre en œuvre dès que possible pour un succès à long terme.