Certifications SEO : en valent-elles la peine ?

Vous voulez en savoir plus sur le référencement ? Il y a de fortes chances que vous ayez vu des dizaines de cours de certification SEO, allant des offres des meilleures plateformes SEO comme Semrush aux "experts" dont vous n'avez jamais entendu parler.

Si vous ne savez pas si une certification SEO vous convient ou si vous avez du mal à déterminer quel cours vous convient le mieux, vous êtes au bon endroit. Avec plus de deux décennies d'expérience en marketing de recherche à mon actif, j'ai vu des dizaines de cours de certification SEO aller et venir.

J'ai également passé du temps à rechercher les meilleurs cours pour vous faciliter le processus de décision.

Avant de nous plonger dans la question de savoir si vous devriez (ou ne devriez pas) obtenir une certification SEO, parlons de ce qu'elles sont.

Qu'est-ce qu'une certification SEO ?

Une certification SEO est une vérification fournie par une entreprise attestant que vous avez suivi son cours SEO. Contrairement à un diplôme universitaire ou à un programme de certificat délivré par une université, les certifications SEO ne sont pas réglementées.

Cependant, ils peuvent vous aider à apprendre les bases du référencement et montrer aux employeurs ou aux clients que vous prenez votre formation au sérieux.

Quelles sont certaines des meilleures certifications SEO ?

Les meilleures certifications SEO proviennent de marques bien établies et de confiance dans l'industrie du marketing. C'est parce que, comme je l'ai mentionné ci-dessus, il n'y a pas de réglementation sur les certifications SEO. Cependant, être certifié par une marque de confiance montre aux employeurs et aux clients que vous avez fait des efforts, et ils sont plus susceptibles de croire que vous savez ce que vous faites.

Pour vous aider à décider, j'ai analysé les principales certifications SEO de marques de confiance, y compris le contenu qu'elles couvrent, le coût, ainsi que les avantages et les inconvénients.

La réalité est qu'il n'y a pas de bonne certification SEO. Quelqu'un se demande "Qu'est-ce que le SEO?" peut choisir un cours destiné aux débutants, tandis que quelqu'un qui souhaite améliorer son expertise technique en référencement peut en choisir un autre.

La bonne certification SEO est celle qui convient à votre niveau de connaissances, à votre budget et à vos objectifs.

Formation SEO complète Yoast

Coût : 99 $ par an (inclut l'accès au plugin premium Yoast SEO)

Idéal pour : Les étudiants qui veulent en savoir un peu plus que les bases du SEO.

Yoast est l'un des meilleurs plugins WordPress pour le référencement sur la page, il n'est donc pas surprenant qu'ils offrent une certification SEO, et leur certification est un choix de premier ordre.

Vous apprendrez à effectuer des recherches de mots clés, à rédiger des textes SEO, à améliorer la structure du site et à adopter des stratégies techniques de référencement telles que l'amélioration de la vitesse et de la sécurité du site. Le cours couvre également les tactiques de référencement hors page telles que la création de liens, l'expérience utilisateur, le marketing par e-mail et les médias sociaux.

Le cours comprend :

• Trois heures de vidéos pédagogiques.
• Quiz
• Listes de contrôle téléchargeables
• Certificat
• Badge
• Accès au cours et au plugin Yoast SEO pendant un an

Avantages :

• Abordable (99 $ pour un an d'accès.)
• Couvre tous les principaux sujets du SEO

Inconvénients :

• Seulement trois heures de vidéos
• Probablement trop basique pour ceux qui ont des compétences SEO de niveau intermédiaire

Qualification de spécialiste SEO Clickminded

Coût : 997 $ pour un accès à vie à un cours.

Idéal pour : les étudiants désireux d'investir du temps et de l'argent pour une compréhension approfondie du référencement.

Clickminded propose une certification SEO rapide et approfondie conçue pour vous mettre à niveau le plus rapidement possible. Cela le rend idéal pour les étudiants qui sont prêts à investir le temps nécessaire pour apprendre une nouvelle compétence.

Ce cours couvre une gamme de stratégies de référencement, y compris les bases de la recherche organique, les meilleurs outils de référencement à utiliser, comment créer une stratégie de référencement, le référencement sur la page, la création de liens et le référencement technique. Le cours offre également un accès à vie à plusieurs mini-cours sur le référencement pour les entreprises locales, les sites Shopify, Pinterest, YouTube et Amazon.

Il s'agit d'un cours de certification Google SEO complet, même s'il est certainement un peu cher. Il est idéal pour les agences qui peuvent tirer le meilleur parti de la tarification de leur équipe.

Avantages :

• Ils proposent des tarifs d'équipe (4997 $ pour 10 licences d'entreprise réutilisables qui vous permettent d'accéder à de nombreux cours.
• Peut commencer gratuitement pour voir si vous l'aimez.

Inconvénients :

• Un peu cher pour les débutants
• Moins de reconnaissance de la marque que d'autres cours (Semrush, Moz, etc.)

Les bases du référencement de Moz

Coût : 595 $

Idéal pour : les débutants ou ceux qui ont une expérience SEO limitée

La certification SEO Essentials de Moz est un cours à la demande en six parties qui présente les concepts fondamentaux du référencement et vous aide à comprendre comment mettre en œuvre ces nouvelles compétences à l'aide de l'outil de référencement payant de Moz, Moz Pro. La classe prend environ six heures à regarder et comprend un test de compétences à la fin pour vérifier vos nouvelles compétences en référencement.

Le cours couvre un large éventail de sujets SEO, y compris les concepts SEO fondamentaux, comment effectuer une recherche de mots-clés, l'optimisation sur la page, la création de liens et comment suivre et rapporter les métriques SEO. Chaque section vous oblige à accomplir des tâches, ce qui fournit un peu d'expérience pratique.

Avantages :

• Comprend une pratique pratique pour solidifier les compétences.
• Cours supplémentaires pour approfondir les stratégies qui comptent pour votre entreprise.

Inconvénients :

• Enseigne comment utiliser Moz Pro et aucun autre outil.
• Pas de section SEO technique.

Fondamentaux du SEO avec Greg Gifford (Via Semrush)

Coût : Gratuit

Idéal pour : Ceux qui débutent dans le référencement ou qui veulent s'assurer qu'ils comprennent les bases.

Semrush propose plusieurs cours de certification, mais celui-ci se démarque. Animé par Greg Gifford, vice-président de la recherche chez SearchLabs, SEO Fundamentals est court et gratuit, mais couvre toujours un large éventail de sujets. Si vous ne faites que plonger vos orteils dans le référencement ou si vous voulez vous assurer que vous comprenez les bases, c'est un cours idéal.

Ce cours de quatre heures comprend 31 leçons couvrant des sujets tels que le fonctionnement des moteurs de recherche, les signaux de lien, le référencement technique, les signaux sur la page, le référencement international et le référencement local. Chaque vidéo comprend également un quiz pour vous assurer que vous avez absorbé la leçon.

Après avoir terminé le cours, rendez-vous sur leur page de test de certification pour passer le test et recevoir votre certification.

Avantages:

• Complètement gratuit.
• Couvre un large éventail de sujets.
• Enseigné par un expert en référencement reconnu par l'industrie.

Les inconvénients:

• Pas aussi approfondi que les autres cours.

Google SEO Fundamentals par UCDavis (Via Coursera)

Coût : Gratuit les 30 premiers jours ; 59 $ par mois après la fin de la période d'essai.

Idéal pour : Toute personne (y compris les agences) qui souhaite acquérir une compréhension approfondie du référencement, pas seulement des fondamentaux.

Que vous compreniez les bases du référencement ou que vous soyez un débutant qui souhaite apprendre les tenants et les aboutissants du référencement, ce cours est fait pour vous. Le cours dure 29 heures et est structuré davantage comme un cours collégial.

Vous acquerrez une compréhension approfondie du fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche, apprendrez à créer une stratégie de référencement et apprendrez des stratégies de recherche de mots clés, de psychologie du consommateur et de référencement sur page. Le cours couvre des sujets liés au référencement tels que les médias sociaux, le marketing et l'optimisation mathématique.

Avantages :

• Offre une formation plus approfondie que les autres cours.
• Facturé mensuellement, vous pouvez donc annuler à tout moment.
• Accédez à tous les cours de Coursera.

Inconvénients :

• Plus long que les autres cours (29 heures.)
• Ne semble pas couvrir la création de liens ou le référencement technique.

Pourquoi les certifications SEO peuvent ne pas en valoir la peine

Les certifications SEO peuvent être utiles pour les personnes qui souhaitent en savoir plus sur le SEO ; cependant, ils n'en valent pas toujours la peine. En fait, la plupart des SEO experts que vous connaissez n'ont probablement pas de certification.

Par exemple, je n'ai pas de certification SEO. Fou, non? Comme je l'ai déjà dit, les certifications SEO ne sont réglementées par aucune agence, de sorte que la qualité varie d'un cours à l'autre.

Voici quelques autres raisons pour lesquelles les certifications SEO peuvent ne pas en valoir la peine :

• La plupart des employeurs ne se soucient pas de savoir si vous avez un certificat - ils se soucient de savoir si vous pouvez fournir des résultats.
• L'apprentissage en classe ne se traduit pas toujours par des défis réels.
• Le référencement change rapidement, ce qui signifie que certains cours peuvent être obsolètes avant que vous ne les terminiez.
• Tout ce que vous apprenez ne s'appliquera pas au site sur lequel vous travaillez. Par exemple, les stratégies de référencement utilisées pour une petite boulangerie locale sont très différentes de celles d'une grande entreprise de commerce électronique.

Gardez à l'esprit qu'il n'existe pas de programme de certification Google SEO, donc tous les cours sont dispensés par des personnes extérieures à Google.

Cela dit, la certification SEO peut vous aider à apprendre le SEO plus rapidement dans un format structuré, ce qui plaît à de nombreux étudiants. Ils peuvent servir de base pour développer de solides compétences en référencement.

Cependant, pour réussir, vous devez associer une certification SEO à une expérience du monde réel.

Agences de référencement vs certifications SEO

Si vous envisagez d'obtenir une certification SEO, vous vous demandez peut-être s'il ne vaut pas mieux faire appel à une agence. Malheureusement, comparer les deux revient un peu à comparer des pommes à des oranges.

Voici pourquoi:

L'embauche d'une agence de référencement vous donne accès à des experts en référencement dans tous les domaines du référencement, y compris le référencement local, technique, international et sur la page. Selon la taille de l'agence, ils peuvent également avoir des experts PPC, des spécialistes du marketing de contenu, des analystes de données et des chefs de projet.

Une certification SEO vous donnera une connaissance de base de tous les différents types de SEO, mais vous n'aurez pas les mêmes connaissances qu'un expert avec plus de 10 ans d'expérience.

Cela dit, cela peut valoir la peine d'obtenir une certification SEO même si vous finissez par embaucher une agence. Vous serez en mesure de mieux comprendre les recommandations de l'agence et leur impact potentiel sur votre entreprise.

FAQ

Conclusion

Obtenir une certification Google SEO peut lancer votre carrière ; mais cela peut aussi être une perte de temps et d'argent. Si vous débutez dans le référencement, un certificat peut vous aider à comprendre les bases ou à acquérir des connaissances plus techniques.

N'oubliez pas que rien ne remplace une expérience SEO pratique.

Avez-vous suivi un cours de certification SEO? Avez-vous senti que cela en valait la peine ?

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