Pages de catégorie SEO eCommerce: 10+ meilleures pratiques à suivre

Bien que les pages de catégories soient moins attrayantes visuellement que les pages de produits, elles sont toujours essentielles à vos efforts de référencement et à la conversion des visiteurs en acheteurs.

Mais vous devez investir de l'argent et du temps dans les pages de catégorie SEO eCommerce si vous voulez que les gens voient vos pages dans les résultats de recherche.

Alors, comment faites-vous du référencement pour les pages de catégorie de commerce électronique ?

Nous vous expliquerons comment optimiser vos pages de catégories SEO eCommerce tout au long de ce guide tout en veillant à ce que l'utilisateur soit toujours au centre de vos choix.

En fin de compte, nous examinons également certaines des erreurs de référencement des pages de catégorie de commerce électronique à éviter.

Pourquoi optimiser les pages de catégorie de commerce électronique SEO

Votre stratégie par étapes peut ne jamais décoller si vous n'utilisez pas la force de vos pages de catégories pour atteindre les principaux acteurs. Découvrez pourquoi l'optimisation des pages de catégorie SEO eCommerce est importante.

Les pages de catégorie peuvent se développer en pages avec une grande autorité

Selon les meilleures normes pour les sites Web de commerce électronique, une structure hiérarchique ne devrait pas contenir plus de trois niveaux. Cela indique que les pages de catégorie sont les deuxièmes pages les plus importantes du site Web après la page d'accueil.

Mais pour en bénéficier et voir les augmentations réelles de votre classement et de votre trafic, vous devrez optimiser le référencement pour les pages de catégorie.

Si vous ne le faites pas, Google ne les valorisera pas autant et votre autorité de domaine pourrait en souffrir, ce qui pourrait avoir l'impact inverse.

Vous pouvez obtenir des classements plus élevés avec les pages de catégories

Les classements sont un facteur essentiel supplémentaire dans l'importance des pages de catégorie.

En raison du fait que les sites Web plus importants se classent souvent en premier dans le SERPS pour des articles similaires ou parce que les utilisateurs n'utilisent pas de titres de produits spécifiques lors de la recherche, de nombreuses entreprises de commerce électronique ont du mal à se classer pour des pages de produits spécifiques.

Par exemple, vous vendez des bikinis pour femmes. Au lieu de rechercher des articles spécifiques, les clients sont plus susceptibles de rechercher sur Google "femme bikini" et d'autres termes de recherche pertinents.

La stratégie idéale consiste à optimiser les pages de catégories SEO pour les phrases larges.

10+ meilleures pratiques pour le référencement des pages de catégorie de commerce électronique

Voici 10 meilleures pratiques pour les pages de catégorie WordPress SEO que toute entreprise de commerce électronique doit investir du temps et de l'argent pour étudier et mettre en œuvre :

Effectuer une recherche de mots-clés pour les pages de catégorie SEO eCommerce

L'épine dorsale de chaque approche de contenu et de référencement est la recherche de mots clés, où tout commence. Il ne fait aucun doute que cela se classe au premier rang des meilleures pratiques de la page de catégorie.

Assurez-vous de rester ouvert lorsque vous entreprenez cette tâche. N'hésitez pas à explorer; utiliser une variété d'outils et d'approches.

Pour élargir un peu plus notre recherche de mots clés, consultez cette liste d'outils :

• Planificateur de mots clés
• SEMrush
• Générateur de mots clés
• Répondre au public

Si vous découvrez des termes rentables avec un nombre important de recherches, félicitations ! C'est une preuve suffisante du raisonnement derrière la création de nouvelles pages de catégorie.

Une fois que vous avez choisi ces mots-clés, utilisez-les stratégiquement pour les pages de catégories de produits SEO avec ces éléments :

• Méta-titre (balise de titre) : incluez des mots-clés principaux et secondaires dans votre méta-titre, mais n'oubliez pas de définir également le nom de la catégorie.
• Méta description : ciblez tous les types de mots clés, y compris les variantes.
• Descriptions : ciblez tous les mots clés, ainsi que plusieurs autres mots clés avec une seule utilisation.

Ajouter un balisage de schéma

Le balisage de schéma est une bonne pratique recommandée pour le référencement sur la page qui peut donner aux entreprises un avantage supplémentaire en termes de taux de clics (CTR) et de trafic via les pages de résultats des moteurs de recherche (également appelées « SERP »).

Au-delà du titre et de la description typiques, le balisage de schéma fournit plus d'informations à la page de résultats de recherche. Cela comprend des informations sur le prix du produit, les avis des clients, la disponibilité, la date de publication, etc.

Il améliore la compréhension des algorithmes des moteurs de recherche du contenu de votre site Web, qui peut être utilisé pour produire des extraits enrichis et des résultats de type infographie sur Google et Bing, mettant en évidence vos catégories et produits de commerce électronique.

Google utilise ces données HTML pour mieux comprendre votre site Web et même pour modifier la présentation de vos articles et de votre marque dans les résultats de recherche.

Rendre le contenu optimisé pour le référencement sur les pages de catégorie

Lorsqu'il s'agit d'utiliser votre recherche de mots clés dans le contenu SEO, il peut être facile d'aller trop loin.

À moins que vous ne soyez une grande marque, un contenu de page de catégorie efficace implique généralement plus que de simples noms et descriptions de produits.

Mais, placer trop de contenu au-dessus de la grille de produits réduit les taux de conversion, en partie parce que cela déplace les listes de produits plus bas sur la page.

La toute première règle pour développer du contenu pour les pages de catégorie SEO eCommerce est d'éviter d'écrire pour les moteurs de recherche.

Vous pouvez également créer un contenu utile pour votre public qui résout ses préoccupations, l'informe de vos solutions et le convainc d'agir.

Pas étonnant ! Une stratégie de marketing de contenu efficace peut profiter à votre entreprise.

Pour offrir plus de valeur à vos clients, pensez à proposer des visuels supplémentaires (tels que des photos et des vidéos de haute qualité).

Optimiser les éléments de conversion

N'oubliez pas qu'une page de catégorie sert également de page de destination et que les utilisateurs peuvent la consulter en premier, qu'ils utilisent des moteurs de recherche, Facebook ou AdWords.

Cela implique qu'il doit disposer de tous les éléments nécessaires pour attirer, encourager et engager les utilisateurs dans votre boutique afin qu'ils puissent finalement convertir.

Pour les pages de catégorie, toutes les stratégies de référencement que nous avons mentionnées pour les pages d'accueil de commerce électronique s'appliquent.

Des éléments tels que :

• Coordonnées et votre logo
• Vos bons plans ou promotions
• Bouton d'appel à l'action
• Liens vers la page de paiement et la connexion au compte
• inscriptions aux newsletters
• Options de menu
• Témoignages.

Ils doivent être inclus dans vos pages de catégorie.

Organiser la mise en page de la catégorie de manière logique

Il peut être séduisant de créer une mise en page personnalisée pour chaque catégorie, en la présentant de manière unique. Cependant, cela rendra les cauchemars UX (et webmaster) devenus réalité.

L'utilisateur reçoit un message implicite indiquant qu'il se trouve sur une page de catégorie en utilisant une mise en page unique et en maintenant la cohérence entre les catégories. Chaque nouvelle catégorie éduque le visiteur sur ce à quoi s'attendre et répond ensuite à cette attente.

De plus, il améliore considérablement l'évolutivité des énormes sites Web de commerce électronique avec un grand nombre de catégories.

Néanmoins, cela ne signifie pas que vous ne fournirez pas de contenu original pour chaque page de catégorie. Vous voudrez toujours beaucoup de descriptions de produits et de photos convaincantes.

Mettre l'accent sur la navigation par catégorie

L'objectif principal des filtres de catégorie est de faciliter l'identification des produits par les clients.

Pourtant, l'indexation, l'autorité ainsi que la pertinence de chaque page dans la recherche organique sont également impactées par la navigation par catégorie. Les classements seront donc boostés en ajoutant des termes pertinents dans la navigation et les filtres.

Les principales considérations relatives à la navigation dans les pages de catégorie SEO eCommerce sont les suivantes :

• Limiter l'exploration vous fera économiser de l'argent car il existe potentiellement des millions de combinaisons différentes que Google ne peut pas explorer.
• Évitez d'autoriser Google à indexer des aspects de faible valeur ; sinon, il peut indexer plusieurs centaines de milliers à des millions de sites pratiquement identiques qui sont inutiles pour la recherche.

Inclure les liens internes

Une page de grille de produits n'est pas souvent liée à d'autres sites Web. Si une marque externe choisit, à l'occasion, de se connecter à des pages de commerce électronique, elle le fera probablement à la page d'accueil ou à une page de pages de produits.

Par conséquent, les efforts internes doivent désormais être utilisés pour créer des liens vers des sites de catégorie de commerce électronique.

Ajoutez des liens internes vers les pages de catégories pertinentes à partir de votre matériel de support (tels que les blogs et votre page d'accueil), là où cela convient le mieux.

Vos pages de catégorie doivent être facilement accessibles à la fois par les visiteurs et les moteurs de recherche afin d'être bien classées dans vos sections de catégorie. Ils doivent également être accessibles depuis la racine et avoir des liens internes qui pointent vers eux.

Décidez de la meilleure structure d'URL

Il existe déjà une tonne de conseils sur la structure des URL, mais le plus important est de choisir une structure que vous n'aurez pas à modifier.

La mise à jour des URL (ainsi que leur redirection) est souvent considérée comme une activité risquée, car vous ne pouvez pas prédire quand Google consolidera les informations dans la nouvelle URL.

Par conséquent, à moins que vous n'ayez une raison parfaitement valable (comme un changement de marque), il est préférable d'éviter de modifier les URL.

Par exemple, vous pouvez créer une structure d'URL sur les liens parent/enfant entre les catégories :

www.exemple.com/femmes/

www.example.com/femmes/tshirts/

www.example.com/mens/tshirts/mothersday/

Pour minimiser le besoin de mises à jour, gardez le format d'URL aussi simple que possible.

De plus, une URL claire indique clairement où vous vous trouvez sur le site Web - la page de catégorie pour quel type de produit. Il est simple pour les moteurs de recherche et les visiteurs de reconnaître le contenu de votre site Web et sa place dans la hiérarchie lorsque la structure de votre URL est claire.

Regardez vos concurrents

Vos concurrents ont souvent déjà identifié ces chances. Pour trouver des catégories que vous ne desservez pas, vous devez auditer vos concurrents.

Voici notre astuce pour analyser les pages de catégories et sous-catégories de compétition :

• Consultez leurs sites Web manuellement pour commencer. Vous pouvez avoir une bonne idée de la disposition de leur site et de la couverture des mots clés en utilisant leur menu de navigation à facettes en conjonction avec leur navigation supérieure.
• Analysez vos concurrents à l'aide d'outils comme Ahrefs ou SEMrush.
• Effectuez une exploration des sites Web concurrents pour collecter en masse des données sur leurs en-têtes, titres de page, méta-descriptions et URL de catégorie. C'est un endroit formidable pour explorer de nouvelles opportunités car leurs mots-clés les plus cruciaux y seront enregistrés.

Inclure des liens d'en-tête et de pied de page

L'en-tête et le pied de page de l'ensemble du site Web offrent les mêmes possibilités de navigation par catégorie. Néanmoins, il serait ennuyeux pour les clients et trop optimisé pour les moteurs de recherche d'avoir des liens vers n'importe quelle sous-catégorie de commerce électronique et une page de filtre dans l'en-tête et le pied de page.

Utilisez judicieusement les liens dans l'en-tête et le pied de page vers les sites de catégories et de sous-catégories les plus importants. Incluez les pages basées sur l'analyse et la cartographie des mots-clés ainsi que celles qui ont un impact significatif sur l'entreprise.

Les liens pour d'autres raisons ne doivent cependant pas l'emporter sur les liens pour les mots-clés liés au référencement, et de longues listes de liens ne doivent jamais être insérées dans les champs de texte ou sous le pied de page.

Autres conseils

En plus des meilleures pratiques ci-dessus pour les pages de catégorie SEO eCommerce, il y en a aussi beaucoup d'autres que vous pouvez utiliser telles que :

• Ajouter des avis : de nombreux sites Web n'autorisent les avis que sur les pages de produits, mais ils sont également excellents pour l'ajout de catégories.
• Pagination et lien vers les produits : lien vers des variantes plus particulières de la catégorie actuelle, en particulier si vous êtes en mesure de la faire correspondre à la demande de recherche.
• Améliorer les aspects visuels et autres éléments de convivialité : Une page de catégorie bien optimisée doit inclure des photos et d'autres éléments en plus du contenu approprié pour permettre aux gens d'obtenir ce qu'ils recherchent avec le moins de clics.

Il existe probablement de nombreuses bonnes pratiques en fonction du modèle commercial ainsi que de la stratégie de référencement de chaque entreprise. N'hésitez pas à partager avec nous et d'autres lecteurs dans la section des commentaires ci-dessous.

5 erreurs de référencement de page de catégorie de commerce électronique à éviter

Lors de l'optimisation des pages de catégorie SEO eCommerce, vous ne pourrez peut-être pas éviter les erreurs telles que les suivantes : (analysez et revenez sur vos pages de catégorie pour revérifier)

Balises de titre et méta descriptions non optimisées pour les clics

Bien que cela puisse sembler évident, considérez ce que cela signifie : la balise de titre et la méta description de votre site servent d'impression initiale pour l'ensemble du public de recherche.

Le référencement accorde une grande importance aux balises de titre riches en mots clés et incluent votre catégorie et les noms de produits importants.

Un autre problème concerne la méta description de la page de Target. Un CTA et plusieurs incitations sont un excellent point de départ.

Le lecteur pourrait néanmoins en vouloir plus, en raison du manque de précision de la description et de sa phrase initiale confuse. De plus, il contient trop de caractères, ce qui termine la description avant la fin du message.

Lier des catégories non liées

Pour améliorer l'expérience client, les grandes entreprises de vente au détail fusionnent fréquemment les catégories de produits sur leurs sites Web.

Cependant, la combinaison de catégories non liées peut nuire aux performances d'optimisation des conversions de votre site Web, à l'expérience utilisateur et aux efforts d'optimisation des moteurs de recherche.

Contenu dupliqué ou similaire

Vous pourriez être tenté, en tant que grand détaillant qui gagne des milliards de dollars à partir d'une variété d'articles, de mettre en évidence vos catégories de produits les plus performantes sur votre site Web.

Pourtant, donner trop de choix aux internautes peut en fait nuire à leur expérience utilisateur et au classement des pages de catégories.

Ne pas choisir des URL courtes axées sur les mots clés

Les URL des pages de catégorie de commerce électronique doivent être succinctes et descriptives, et elles doivent correspondre à l'objectif de recherche de votre public. Évitez d'utiliser des URL alphanumériques longues et peu conviviales.

Ne pas vérifier la vitesse de vos pages de catégorie

En particulier, les pages de catégories peuvent ralentir votre site Web. Pour éviter de ralentir le temps de chargement des pages, portez une attention particulière au nombre de biens que vous placez sur une seule page. Si c'est le cas, pensez à des choix supplémentaires comme la pagination, le chargement lent ou le masquage d'éléments sous un bouton "Tout afficher".

Découvrez : Découvrez 11 meilleures façons d'accélérer votre boutique WooCommerce.

En conclusion

En tant que colonne vertébrale des sites Web de commerce électronique, les pages de catégories nécessitent une attention particulière de la part des référenceurs et des webmasters.

Faire de bonnes pages de catégorie SEO eCommerce implique de nombreux facteurs. Le processus devrait maintenant être moins douloureux grâce à ce guide.

Vous avez une question concernant l'optimisation des catégories de commerce électronique ? N'hésitez pas à nous contacter tout de suite !