Le référencement n'est jamais vraiment fait, voici 7 raisons pour lesquelles

Vous avez établi votre présence initiale sur le Web et avez mis en place une stratégie de référencement. Il y a un trafic régulier et vous obtenez même des pistes. Votre travail est fait, n'est-ce pas ? Pas assez.

Vous voyez, ce n'est pas si simple. Un référencement efficace est un processus continu qui nécessite un travail constant.

Même si vous avez atteint vos étapes clés et que vous êtes là où vous voulez être dans les SERP, cela ne signifie pas qu'il n'y a pas encore de place pour l'amélioration et que vous n'avez pas besoin de vous adapter. Surtout lorsque le paysage concurrentiel est en constante évolution.

Les mots-clés sémantiquement liés, l'optimisation des images, la recherche prédictive et Google Analytics 4 ne sont que quelques-uns des facteurs qui façonnent le référencement tel que nous le connaissons. En plus de ces tendances et développements, il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles vous devriez continuer à travailler sur votre stratégie de référencement.

Dans cet article, je détaille pourquoi le référencement est un processus continu. Ce n'est pas quelque chose que vous pouvez vous permettre d'ignorer une fois que vous commencez à voir des résultats.

Commençons par la première raison.

1. Il existe plus d'un type de stratégie de référencement efficace

Il existe plus d'un type de référencement, et une stratégie de référencement efficace couvre chaque type. Dans le marketing numérique, nous divisons le référencement en quatre catégories distinctes :

• Le référencement sur page optimise le contenu et la structure d'un site Web pour un meilleur classement dans les SERP. Le référencement sur la page comprend l'optimisation des balises de titre et d'en-tête, des méta-descriptions, des images et d'autres éléments affectant le classement d'un site Web.

• Le référencement hors page comprend la création de backlinks vers votre site à partir d'autres sites Web. Plus un site Web a de backlinks de haute qualité, plus il se classe dans les SERP, ce qui augmente l'autorité et la réputation de votre site Web.

• Le référencement local permet de garantir que votre site Web apparaît en haut des pages de résultats des moteurs de recherche pour les requêtes pertinentes dans votre région. Vous pouvez faire plusieurs choses pour améliorer votre référencement local, comme remplir votre profil Google My Business. Ce service gratuit de Google permet aux entreprises de créer et de gérer leur fiche d'entreprise sur Google.com et d'autres services Google tels que Maps et Search.

Un excellent exemple de référencement local est le cabinet d'avocats Hasbrook & Hasbrook. Il a un classement de première page dans les SERP, attirant près de 10 000 recherches mensuelles pour les mots-clés centrés sur l'Oklahoma. Pour ce faire, il utilise des mots clés locaux dans les titres de ses pages et l'URL de son site Web, publie du contenu sur la législation locale et optimise sa page Google My Business.

• Le référencement d'entreprise est une méthode de référencement à grande échelle. Il tient compte de vos objectifs commerciaux, de votre public cible et de la concurrence. Il utilise plusieurs stratégies d'optimisation et couvre généralement les sites Web avec des volumes élevés de transactions ou de grandes quantités de données publiées.

Même si vous n'avez pas le temps pour une refonte complète du référencement, vous pouvez mettre en œuvre un plan de référencement minimaliste en suivant ces six étapes simples.

2. Vos concurrents ne s'arrêtent pas

Si vous envisagez d'abandonner votre stratégie de référencement, vous pouvez garantir que vos concurrents ne le feront pas.

Un référencement efficace prend du temps. Vous pourriez voir un coup de pouce initial dans vos SERPs lorsque vous commencerez à mettre votre plan en action. Cependant, pour la plupart, vous êtes là pour le long terme et vous ne verrez pas les résultats instantanément.

Vos concurrents le comprennent et continuent de tester. Si vous ne faites pas la même chose, vous donnez à vos concurrents un moyen ouvert de vous surclasser.

De plus, pour s'assurer que leur stratégie de référencement est aussi efficace que possible, vous pouvez parier que vos rivaux peaufinent et mettent en œuvre de nouveaux processus au fur et à mesure que les moteurs de recherche se mettent à jour et évoluent, ce qui me conduit bien à la section suivante.

3. L'algorithme de Google change et évolue

Google change et fait évoluer constamment son algorithme.

Comme on le voit avec la mise à jour de contenu utile qui a commencé à être déployée en août 2022.

Certains de ces changements sont minimes, tandis que d'autres sont plus importants. Vous vous souvenez de Panda et Pingouin ? Ces deux mises à jour ont fait chuter de nombreux propriétaires de sites Web lorsque Google les a présentées.

Panda a mis l'accent sur un contenu de qualité, tandis que Penguin a pénalisé les sites utilisant des techniques de backlinking louches et le bourrage de mots clés. Inévitablement, cependant, de nombreux propriétaires de sites Web légitimes ont été pris dans cette situation, ce qui les a fait perdre dans les SERP.

Ensuite, une autre mise à jour, Hummingbird, a pris en compte l'intention des chercheurs, tandis que la mise à jour Pigeon a eu un impact sur le référencement local.

Cependant, ce ne sont pas seulement les mises à jour majeures que vous devez prendre en compte. C'est le peaufinage constant, jusqu'à deux fois par jour, dont vous devez être conscient.

Bien que tous ces algorithmes en constante évolution n'aient pas un impact significatif sur les SERP, il est essentiel de se tenir au courant des dernières nouvelles sur les algorithmes de Google afin que vous puissiez ajuster votre stratégie de référencement en conséquence.

4. Le nouveau contenu que vous créez doit encore être optimisé

Vous savez ce nouveau contenu génial que vous continuez à créer ? Eh bien, ce n'est pas suffisant en soi.

Si vous voulez que vos articles attirent des résultats organiques et atteignent vos clients idéaux, vous devez optimiser chaque article.

Bien qu'il soit indéniable que les médias sociaux jouent un rôle dans le trafic vers vos pages, les moteurs de recherche offrent bien plus. Une enquête montre que Google génère huit fois plus de trafic que tous les sites de médias sociaux combinés, et le meilleur blog moyen reçoit 66,47 % du trafic des moteurs de recherche.

Avec l'optimisation du contenu, sur quoi devriez-vous vous concentrer le plus ?

Outre les mots clés, une évaluation du contenu à l'aide de l'outil Semrush SEO Writing Assistant a montré que les articles les plus performants obtenaient un score parfait pour :

• référencement
• Ton de la voix
• Lisibilité
• Originalité

Vous pouvez encore optimiser votre contenu avec :

• Interconnexion
• Gestion de la densité des mots-clés et inclusion de mots-clés sémantiquement liés
• Se concentrer sur des éléments techniques comme les balises méta
• Et couvrant des sujets en profondeur

Passons à l'intention de recherche.

5. L'intention de recherche peut changer avec le temps

L'intention des internautes peut changer au fil du temps, ce qui a un impact significatif sur le classement de votre site Web dans les SERP.

Lorsque John Shehata, vice-président de Conde Nast, a demandé à John Mueller de Google ce que le moteur de recherche considère comme une requête valide, Mueller est revenu avec ceci :

À partir de là, partons de la théorie selon laquelle l'intention de recherche peut souvent être saisonnière.

Maintenant, imaginez que vous êtes propriétaire d'un hôtel.

C'est l'été, votre entreprise est en plein essor car les gens recherchent un endroit où séjourner près de la plage pendant leurs vacances. Alors naturellement, ils recherchent quelque chose comme un "hôtel de plage (emplacement)". Selon toute vraisemblance, ils recherchent un logement proche de la plage dans l'hôtel de leur choix.

Cependant, l'hiver venu, votre activité ralentit car les gens ne recherchent pas d'escapades à la plage. Une stratégie de référencement efficace tient compte de ces changements saisonniers dans l'intention de recherche et adapte son plan en conséquence. Par exemple, vous pouvez modifier vos mots clés en "courts séjours saisonniers" (emplacement) ou similaire.

Évidemment, vous feriez une recherche de mots-clés pour déterminer les expressions exactes à utiliser, et j'ai un outil pour vous aider à me donner quelques idées avec lesquelles courir :

6. Un référencement efficace complimente le marketing payant et d'autres efforts

Vous ne devriez pas penser au référencement de manière isolée.

Un référencement efficace fait partie d'une stratégie globale conçue pour optimiser vos résultats. Lorsque vous utilisez le référencement parallèlement au marketing payant, à la sensibilisation et à d'autres efforts, vous obtenez un plan de marketing en ligne équilibré qui produit des résultats à court et à long terme.

Idéalement, vous souhaitez utiliser le référencement parallèlement à la publicité PPC. Voici pourquoi:

• Le SEM augmente instantanément votre trafic grâce à des publicités ciblées, tandis que le SEO est un moteur lent, prenant jusqu'à un an pour porter ses fruits.
• Le référencement peut augmenter l'efficacité de vos campagnes PPC en ciblant le bon public et en augmentant les taux de clics.
• En améliorant le classement de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous pouvez générer un trafic plus qualifié vers votre site.
• Le référencement peut vous aider à cibler les utilisateurs qui sont déjà intéressés par ce que vous avez à offrir, ce qui se traduit par un taux de conversion plus élevé.
• La recherche payante et le référencement fonctionnent ensemble pour créer une stratégie de marketing en ligne complète pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.
• Le référencement peut vous aider à créer un contenu de qualité qui attire l'attention en ligne. Ce contenu peut être utilisé pour des campagnes publicitaires payantes, ce qui génère plus de prospects et de ventes.

7. Un référencement efficace génère toujours des résultats

Vous pouvez trouver d'innombrables articles en ligne déclarant que "le référencement est mort". Certains de ces articles remontent à 2012 et au-delà, et ils disent tous la même chose. Cependant, je peux vous dire quelque chose avec confiance : ils ont tort !

Le référencement est bel et bien vivant, mais comme tout le reste, il est en constante évolution, vous devez donc continuer à y travailler si vous voulez que votre référencement soit efficace.

Je ne suis pas le seul à penser que le référencement vaut toujours la peine. Le Search Engine Journal pense que le référencement est plus pertinent que jamais.

Ensuite, il y a les spécialistes du marketing qui ne jurent que par le référencement. Prenons l'exemple du secteur informatique.

Un récent rapport de Deloitte note que l'industrie a prospéré au cours des dernières années. Pour l'avenir, l'évolution des technologies comme le cloud computing, la transition vers le travail hybride et la nécessité de construire un avenir durable ne sont que quelques facteurs ouvrant la voie à un avenir encore plus prometteur.

Comment les entreprises de ce secteur construisent-elles leur visibilité ? En tant qu'industrie avant-gardiste, le secteur informatique doit se préparer à un changement rapide et, pour y parvenir, il investit régulièrement dans le référencement.

Selon une enquête de Tech Behemoths, 80% des entreprises interrogées connaissaient les outils de référencement et 67% employaient un responsable SEO dédié.

De plus, 89,3% ont déclaré avoir effectué un audit SEO au cours de la dernière année, et peut-être le résultat le plus révélateur de tous, 78% utilisent le SEO pour les prospects.

Quel que soit le secteur dans lequel vous vous trouvez, le référencement peut fonctionner pour vous, vous procurer de nouveaux prospects et améliorer les conversions, et faire passer votre entreprise au niveau supérieur.

Conclusion

Si vous vous êtes déjà demandé si le référencement est un processus continu ou un projet ponctuel, cet article ne devrait vous laisser aucun doute sur le fait que vous devez continuer à y travailler si vous voulez que votre référencement soit efficace.

De nombreux facteurs doivent être pris en compte lors de l'optimisation d'un site Web. Bien que les changements nécessaires puissent varier d'un site à l'autre, la clé du succès est l'optimisation continue du référencement.

Les nouvelles tendances et développements, l'évolution de l'intention de recherche et l'évolution des algorithmes sont quelques-unes des principales raisons à prendre en compte lors de l'élaboration d'une stratégie de référencement efficace.

En suivant les meilleures pratiques et en vous tenant au courant des dernières tendances, vous pouvez augmenter les chances que votre site soit bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche, attirant ainsi plus de visiteurs et de clients potentiels.

Quelle est la meilleure façon de mettre en œuvre et de mettre à jour une stratégie de référencement efficace ? Partagez vos conseils ci-dessous.

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