Métriques SEO qui [réellement] comptent et qu’il faut ignorer

C'est un fait. Vous ne pouvez pas réussir en ligne sans référencement, et même si les tendances numériques évoluent, les spécialistes du marketing croient toujours que le référencement est plus pertinent que jamais.

Voici une statistique pour étayer cela :

Selon le rapport State of Content Marketing, 100 % des spécialistes du marketing déclarent que le référencement est plus important aujourd'hui que l'année dernière.

Cependant, cela ne s’arrête pas au référencement.

Le suivi de vos mesures SEO est un élément essentiel de toute stratégie de contenu.

Cependant, cela ne signifie pas que toutes les mesures de référencement des sites Web sont égales. Certaines ne sont que des mesures vaniteuses et, comme vous le découvrirez plus tard, il existe certaines mesures SEO que vous pouvez ignorer en toute sécurité.

Dans cet article, j'expliquerai les indicateurs de réussite SEO qui comptent vraiment afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui est important.

Prêt? Alors lisez la suite.

Comment pouvez-vous utiliser les métriques SEO ?

Avant d'aller plus loin, commençons par comment vous pouvez utiliser les métriques SEO pour vous aider dans votre marketing numérique et de contenu.

Premièrement, mesurer vos indicateurs de référencement les plus importants éclaire votre stratégie. Si vos pages sont bien classées pour des mots clés spécifiques, que vos clics organiques augmentent et que vous attirez du trafic organique, alors vous pouvez dire que vous faites quelque chose de bien.

Au contraire, si vous avez du mal à vous classer dans les SERP pour les mots-clés que vous avez choisis, si vous n'obtenez pas suffisamment de conversions ou si vous n'obtenez pas de backlinks de qualité, cela devrait vous indiquer que quelque chose se passe.

En suivant vos mesures SEO, vous pouvez voir si vous êtes sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs marketing et changer de stratégie si cela ne fonctionne pas.

Les bonnes mesures vous permettent d'optimiser ce qui fonctionne et d'abandonner les tactiques qui ne fonctionnent pas.

Métriques SEO à suivre

OK, maintenant que j'ai couvert les bases, passons aux meilleures mesures SEO à suivre.

Lorsque vous mesurez l'efficacité de vos efforts de marketing numérique, la surveillance des métriques SEO KPI est cruciale. Vous trouverez ci-dessous les mesures SEO les plus importantes à suivre.

Trafic organique

Le trafic organique fait référence aux chercheurs qui découvrent votre site via des méthodes non rémunérées. Par exemple, ils peuvent vous trouver via une recherche régulière, un lien vers un réseau social ou même un forum en ligne.

Le Content Marketing Institute appelle le trafic organique le « super KPI du marketing de contenu » et je peux comprendre pourquoi.

Il s’agit d’une mesure SEO cruciale qui reflète le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Plus vous avez de trafic organique, plus vos efforts de référencement sont performants.

Votre trafic organique a également de meilleures chances de conversion car ces visiteurs recherchent activement votre niche.

De plus, cette mesure SEO augmente la notoriété de la marque, améliore la rétention personnalisée et est rentable.

Vous pouvez suivre votre trafic organique avec des outils d'analyse gratuits tels que GA4. Voici une répartition du trafic organique marquée en pourcentage en bleu.

Vous trouverez ces informations dans GA4 sous l'onglet « Acquisition » du tableau de bord principal de la propriété de site Web sélectionnée.

Classement des mots clés

Le ciblage par mots-clés est la partie la plus fondamentale de toute stratégie de référencement. Le classement des mots clés vous montre où se trouve votre page dans les SERP pour ces mots clés cibles. Par exemple, dans le rapport Top Pages by Traffic d'Ubersuggest, vous pouvez voir quels mots-clés et quelles positions génèrent du trafic vers les pages de votre site.

Plus votre position est bonne, plus vous obtenez de trafic organique. Selon Ahrefs, 75,1 % des clics sont dirigés vers les trois premiers résultats organiques, tandis que 31,73 % sont dirigés vers la page la mieux classée.

En mesurant cette métrique SEO, vous pouvez voir quels mots-clés vous apportent du trafic et ceux qui ne pèsent pas lourd.

Pour mesurer le classement des mots clés, vous pouvez utiliser Ubersuggest ou Google Search Console.

Valeur du trafic

Vous êtes-vous déjà demandé quel est le retour sur investissement de votre stratégie SEO ? Alors ne cherchez pas plus loin que vos valeurs de trafic.

Cette métrique SEO mesure la valeur monétaire mensuelle de votre trafic organique créé par le classement des mots-clés sur votre site Web et combien cela vous aurait coûté si vous aviez utilisé de la publicité payante.

Vous pouvez résoudre ce problème en :

• calculer le trafic organique mensuel généré par chaque mot-clé
• en tenant compte de sa position de classement respective
• en le multipliant par le coût par clic.

Vous pouvez également essayer ce calculateur de valeur de trafic.

Éléments essentiels du Web

De nos jours, Google met l'accent sur l'expérience utilisateur. Cela inclut les métriques Core Web Vitals qui évaluent les temps de chargement des pages, l'interactivité et la stabilité visuelle :

• Large Contentful Paint (LCP) mesure les temps de chargement de votre page Web, en particulier l'élément le plus volumineux. Plus le temps de chargement de votre site Web est bon, meilleure est l'UX.
• First Input Delay (FID) est une question d’interactivité et de réactivité. Il mesure le temps entre le moment où un utilisateur interagit pour la première fois avec votre page et le temps nécessaire au navigateur pour répondre.
• Cumulative Layout Shift (CLS) mesure les scores de changement individuels ou la stabilité visuelle et si des éléments de la mise en page changent.
• L'interaction avec Next Paint (INP) évalue la réactivité générale de la page en réponse aux interactions de l'utilisateur.

L'optimisation de vos Core Web Vitals peut améliorer votre classement SEO, garantir que votre site est adapté aux mobiles et vous donner un avantage concurrentiel.

Temps de chargement des pages

La vitesse compte. En voici une preuve.

Lorsque Vodafone a augmenté ses temps de chargement LCP, les ventes ont augmenté de 8 pour cent, et lorsque Yelp! temps de chargement des pages optimisés, les conversions ont augmenté de 15 %.

Il y a une autre raison pour laquelle vous souhaitez suivre cette métrique SEO.

Les recherches montrent que 26 % des visiteurs n'attendront qu'une à trois secondes pour qu'un site se charge.

Savez-vous ce que cela signifie? Les sites lents vous font perdre des leads.

Cela peut également entraîner des classements inférieurs et un taux de rebond élevé.

Les pages à chargement lent peuvent également tuer vos conversions.

Si vous sentez que la vitesse du Web vous laisse tomber, voici ce que vous pouvez faire :

Testez votre temps de chargement actuel sur Pingdom.

Idéalement, vous recherchez un temps de chargement maximum de 1 à 2,5 secondes.

Si vous trouvez qu'il y a place à l'amélioration, compressez et optimisez vos images, limitez les redirections et utilisez les caches.

Visibilité organique

La visibilité organique vous aide à analyser les performances de votre classement organique dans les moteurs de recherche.

C'est un élément essentiel de votre stratégie de référencement car il vous permet d'attirer des prospects ciblés, une notoriété de marque et des taux de clics plus élevés.

Déterminer votre score de visibilité organique est complexe ; pour le simplifier, Dragon Metrics vous suggère de décider de votre taux de clics idéal et d'utiliser le même chiffre pour votre score de visibilité organique.

Vous pouvez augmenter votre visibilité organique en :

• Optimiser votre site pour le référencement sur site, le référencement technique, le référencement local et l'intention de recherche
• Créer des backlinks faisant autorité
• Travailler sur l'optimisation mobile
• Faire plus de marketing de contenu
• Trouver des lacunes dans le contenu et de nouveaux mots-clés à cibler.

Autorité de domaine

L'autorité de domaine mesure le nombre de backlinks pertinents et réputés dont dispose votre site Web. Il s'agit d'une métrique développée par Moz, qui permet de prédire la probabilité qu'une page soit classée dans les SERP.

Moz note les sites de 1 à 100.

Naturellement, plus le score est élevé, plus votre site a de chances d’être classé.

Vous pouvez vérifier votre autorité de domaine sur Moz, et si vous souhaitez essayer de l'améliorer, vous pouvez :

• Comprendre tout ce qui contribue à votre DA. Moz répertorie plusieurs facteurs, tels que le nombre et la qualité des liens, la qualité du contenu, les performances de référencement et le trafic moyen du site Web.
• Rédiger du contenu de qualité. Assurez-vous qu'il est complet, précieux, exploitable et destiné à votre public cible.
• Faire un audit de site et un audit de backlink. Utilisez Ubersuggest pour voir les backlinks, les scores DA et les domaines référents.
• Créez des backlinks faisant autorité. Concentrez-vous sur la qualité ; n'achetez pas de backlinks, car ils peuvent être de mauvaise qualité.
• Rédaction de messages d'invités. Cela peut vous aider à obtenir des backlinks faisant autorité pour votre site.

Enfin et surtout, mesurez l’autorité de votre page (classement prédictif d’une page).

Taux de clics organiques

Le suivi de cette métrique SEO vous permet de voir le pourcentage de chercheurs qui cliquent sur le lien de votre site Web à partir des résultats de recherche.

Comme le montre le graphique suivant, les taux de clics peuvent influencer votre position dans le classement.

Plus votre taux de clics est élevé, plus votre contenu est susceptible de trouver un écho auprès de votre public cible et de votre intention de recherche, faisant de votre CTR l'une de vos mesures de référencement les plus précieuses.

Utilisez vos taux de clics pour comprendre si votre marketing en ligne (annonces, mots clés, etc.) fonctionne ou si vous devez revoir votre plan.

Vous pouvez calculer votre taux de clics organiques en divisant vos clics par les impressions.

Liens retour

Les spécialistes du marketing numérique considèrent souvent les backlinks comme l’une des mesures de référencement les plus vitales et pour cause.

Les backlinks font référence au nombre de sites liés au vôtre. Avoir des liens pertinents et de haute qualité ajoute à l’autorité et à la fiabilité de votre site.

Lorsque d’autres sites faisant autorité établissent des liens vers vous, cela vous donne de la crédibilité aux « yeux » des moteurs de recherche.

C'est une excellente nouvelle pour vous car ce vote de confiance d'autres sites signifie une meilleure visibilité et un meilleur classement dans les recherches.

J'ai un outil de backlink pour vous aider à savoir où vous en êtes.

Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de commencer à travailler sur votre stratégie de backlink avec un contenu de qualité, des blogs invités, des commentaires de blog et l'établissement de relations avec les propriétaires de sites Web de votre niche.

Conversions

Générer du trafic vers votre site Web est une bonne chose, mais cela ne signifie rien s'il ne se convertit pas d'une manière ou d'une autre. Par exemple, si votre visiteur s’inscrit à une newsletter ou continue directement et effectue un achat.

Votre taux de conversion, un KPI clé du commerce électronique, vous indique le succès de votre marketing en ligne, et s'il est faible, il est temps d'adapter votre stratégie.

Le taux de conversion moyen varie entre 2 et 5 pour cent. Cette moyenne dépend de votre secteur, du cycle de vente moyen, du prix du produit ou du service et des canaux de commercialisation.

Vous pouvez améliorer votre taux de conversion en ajoutant plus d'avis, en effectuant un audit SEO et en localisant ou en personnalisant le contenu.

Des métriques SEO moins utiles que vous ne le pensez

Bien que les mesures SEO ci-dessus soient essentielles, certaines peuvent ne pas être aussi informatives qu’elles le paraissent. Voici quelques mesures de référencement moins importantes sur lesquelles garder un œil occasionnel.

Taux de rebond

Il y a beaucoup de confusion sur le taux de rebond, alors allons directement au sommet.

John Mueller de Google déclare :

"Je pense qu'il y a une idée fausse ici selon laquelle nous examinons des choses comme le taux de rebond des analyses lorsqu'il s'agit de classer des sites Web, et ce n'est certainement pas le cas."

En d’autres termes, trop de propriétaires de sites Web passent leur temps à optimiser leurs sites Web pour obtenir un taux de rebond inférieur, et leur classement ne s’améliore pas.

Ne soyez pas cette personne.

Contrairement à ce que pensent certains, le taux de rebond ne mesure pas la durée pendant laquelle un utilisateur reste sur votre site. Il s'agit plutôt du pourcentage de personnes qui visitent une seule page et la quittent sans interagir avec elle.

Bien que votre taux de rebond puisse suggérer un problème d’expérience utilisateur, il est difficile à interpréter et n’indique pas pourquoi les utilisateurs quittent votre site si rapidement.

Taux de sortie

Le taux de sortie évalue le pourcentage de visiteurs ou de clients qui quittent votre site Web après avoir visité une page spécifique.

Vous pouvez calculer le taux de sortie en divisant le nombre de sorties d'une page par le nombre de visites ou d'interactions.

Mais à quel point est-ce important ?

Des durées de session plus courtes peuvent indiquer un problème avec votre site Web. Cependant, ce n’est pas toujours un signe définitif que quelque chose ne va pas. Certains utilisateurs peuvent trouver rapidement ce dont ils ont besoin et partir, ce qui est un résultat positif.

Tout comme votre taux de rebond, votre taux de sortie ne vous dit pas grand-chose, il ne fait donc pas partie des mesures SEO les plus importantes.

Durée moyenne de session (ASD)

Cette métrique SEO mesure le temps que les utilisateurs passent sur une page spécifique. Cela vous donne une idée de l’engagement des utilisateurs.

Cependant, comme les mesures SEO du taux de rebond et du taux de sortie ci-dessus, cela ne vous aide pas à comprendre le comportement des utilisateurs ni ne vous donne une idée claire de la raison pour laquelle ils sont partis.

Semblable aux taux de rebond et de sortie, cela peut indiquer que les utilisateurs trouvent rapidement ce qu’ils veulent et partent.

Choisir les bonnes mesures de référencement pour vos besoins

Si toutes ces mesures SEO vous semblent surchargées, prenez du recul un instant. Vous devez uniquement vous concentrer sur ceux qui répondent à vos besoins. Voici comment procéder :

Fixez vos objectifs : Quels sont vos principaux objectifs SEO ? Peut-être travaillez-vous sur le trafic organique et développez votre marque. Ensuite, vous vous concentrerez sur le classement des mots clés, les chiffres du trafic organique et la visibilité organique.

Adaptez vos mesures de référencement à votre secteur : si vous servez un public de commerce électronique, vous examinerez les clics et les conversions. En revanche, un propriétaire de blog régulier peut plutôt se concentrer sur l’engagement, les backlinks et l’autorité de domaine.

FAQ

Conclusion

En suivant les bonnes mesures de référencement et en les analysant, vous pouvez donner à votre site Web un coup de pouce significatif dans les SERP.

Cependant, avant de pouvoir le faire efficacement, élaborez une stratégie afin de savoir clairement ce que vous voulez réaliser. Vous pouvez ensuite analyser les mesures de marketing de contenu telles que le trafic organique ou les taux de clics pour vous assurer d'obtenir plus de visibilité.

Quoi que vous souhaitiez réaliser en ligne, n’oubliez pas de garder un œil attentif sur les indicateurs de référencement les plus importants qui correspondent à vos objectifs.

C'est ainsi que vous gardez une longueur d'avance sur votre jeu de référencement et que vous surpassez vos concurrents.

Quelles métriques SEO suivez-vous ? Dites-nous ci-dessous.

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