Hébergement Web SEO : 10 fonctionnalités clés optimisées pour le référencement dont vous avez besoin d'une société d'hébergement

Publié: 2021-11-03

Lors de la hiérarchisation des facteurs clés de succès pour une campagne de référencement, l'hébergement Web n'est probablement pas en haut de votre liste, s'il y figure du tout. Néanmoins, l'hébergement Web est une considération très importante. Voici pourquoi.

L'hébergement Web affecte l'expérience utilisateur (UX), et l'UX a une influence significative - et croissante - sur les classements Google.
L'hébergement Web rend l'expansion d'une campagne de référencement efficace - ou un gâchis coûteux.
L'hébergement Web possède ou non les fonctionnalités qui améliorent les éléments techniques et tactiques d'une campagne de référencement.

Avec ces points généraux à l'esprit, passons en revue les 10 fonctionnalités optimisées pour le référencement dont vous avez besoin d'une société d'hébergement.

1. Vitesse de chargement des pages

Du point de vue du référencement, le chargement rapide des pages est en tête de liste des exigences d'hébergement jusqu'en 2022. L'introduction récente par Google de Core Web Vitals (CWV) est une expansion significative de ses efforts pour prendre en compte l'expérience de la page dans les résultats de recherche Google. La vitesse de chargement des pages, comme nous le savons tous par notre expérience personnelle, est cruciale pour l'UX. Votre service d'hébergement doit toujours bien fonctionner sur ce problème, sinon les classements risquent de stagner ou de chuter avec le temps.

Gardez à l'esprit, cependant, que la vitesse de chargement des pages est affectée non seulement par les aspects techniques du service d'hébergement, mais également par d'autres facteurs tels que les types et tailles de fichiers du site Web, les plug-ins et les navigateurs. Assurez-vous également d'évaluer ces problèmes non liés à l'hébergement.

2. Disponibilité

Lorsqu'un site tombe en panne, Google a du mal à explorer le site, les utilisateurs deviennent frustrés et, essentiellement, le trafic organique et les conversions sont jetés. Votre société d'hébergement doit avoir une garantie de disponibilité élevée (99,9 % de disponibilité ou mieux) et des données historiques pour sauvegarder sa capacité à livrer.

3. Prise en charge SSL

Avoir HTTPS est crucial pour le référencement, et votre hébergeur doit le prendre en charge. Les sites non HTTPS obtiennent non seulement de mauvais résultats dans les classements organiques, mais ils nuisent également sérieusement à l'UX parce que les visiteurs du site, qui deviennent de plus en plus avisés chaque jour, sont profondément préoccupés par la façon dont leurs informations personnelles sont partagées, utilisées et protégées. Il est peu probable qu'ils interagissent avec ce qu'ils perçoivent comme un site Web non sécurisé. Parce qu'il s'agit d'un problème d'utilisateur si important, Google a fait du HTTPS un signal de classement - depuis 2014.

4. Évolutivité

Les campagnes de référencement réussies augmentent continuellement le trafic organique et l'interaction des utilisateurs. Le site Web en cours d'optimisation augmentera également en termes de trafic et d'interactions pour d'autres raisons, peut-être rapidement. Ainsi, votre hébergeur doit proposer plusieurs plans d'hébergement pour répondre à de plus grandes demandes futures. sinon, vous devrez trouver un nouvel hébergeur, ce qui bloquera la campagne, ou passer à un serveur dédié, ce qui peut être difficile à supporter.

Lors de l'évaluation des services d'hébergement, tenez compte des exigences d'hébergement dont vous aurez besoin dans trois à cinq ans. Commencer avec un service d'hébergement comme un petit poisson dans un grand étang vaut mieux que de le dépasser au moment même où votre campagne de référencement a besoin de fonctionnalités et d'un support d'hébergement haut de gamme.

5. Stabilité de l'entreprise

Le SEO est une proposition marketing à long terme. Une fois qu'une campagne gagne du terrain, elle devient souvent un élément permanent de la stratégie marketing globale. Pour cette raison, votre hébergeur doit être une organisation stable et fiable susceptible d'être en activité l'année prochaine et dans 10 ans. Pour avoir une idée de la force globale d'une société d'hébergement, examinez des facteurs tels que :

Taux de rétention des clients
Rotation des employés
Solidité financière
Plan d'affaires à long terme
Nombre de clients
Nombre d'employés directs à temps plein
Nombre d'années en affaires
Type de clientèle

6. Antécédents

Le contenu des ventes et du marketing peut être trompeur. Assurez-vous de vérifier les avis en ligne de l'hébergeur et parlez même aux références. Si l'hébergeur hésite à fournir des références ou ne fournit pas de données pour étayer ses affirmations marketing, cela pourrait être un signal d'alarme. La clé est d'être minutieux dans votre examen. Les avis, par exemple, peuvent être tout aussi trompeurs que le contenu marketing (ou tout aussi fiables). Aucune entreprise n'est parfaite, et une critique négative n'est pas suffisante pour porter un jugement. Gardez également à l'esprit que les gens sont plus susceptibles de partager des expériences négatives que des expériences positives.

7. Service client

C'est un énorme problème : si vous avez un problème d'hébergement et que vous ne parvenez pas à le résoudre rapidement, l'expérience utilisateur peut être sérieusement compromise - et avec elle, la génération de prospects, les revenus en ligne, la perception de la marque et la fidélité des clients. Certains hébergeurs Web ont un service client vraiment supérieur - une fonctionnalité importante pour de nombreuses organisations, mais indispensable pour celles qui ont des campagnes de référencement. Gardez également à l'esprit que deux choses entrent dans un service client exceptionnel : une capacité supérieure et une communication supérieure. L'un sans l'autre expose votre campagne de référencement à des problèmes, bien que la capacité soit probablement plus critique que la communication.

8. Bonne clientèle

Si votre service d'hébergement a des spammeurs et des escrocs pour les clients et que ces clients partagent votre adresse IP, cela pourrait amener Google à signaler votre domaine et votre classement à chuter. Vous devriez obtenir une lecture sur la base de clients de l'hôte pendant votre processus de vérification (voir # 5), mais assurez-vous de ne pas négliger cette considération SEO extrêmement importante.

9. Sécurité

Les attaques de logiciels malveillants et autres failles de sécurité sont mortelles pour la crédibilité, les relations clients et les revenus d'une organisation. Du point de vue du référencement, les attaques qui génèrent des milliers de faux backlinks ou de pages de spam vous exposent à des sanctions Google et pourraient complètement étrangler votre campagne. Votre hébergeur doit disposer d'une sécurité solide pour minimiser votre exposition.

10. CMS convivial et optimisé pour le référencement

Certains hébergeurs Web sont conçus pour prendre en charge des plates-formes CMS conviviales et optimisées pour le référencement. Il s'agit d'une considération importante, en particulier si votre campagne de référencement repose sur le personnel du client/interne pour apporter des modifications techniques liées au référencement sur le site Web, télécharger et optimiser le contenu et surveiller les performances du site. Si le back-end du site Web est difficile à utiliser pour les clients, les mises à jour ne se produiront pas assez rapidement, le contenu sera mal optimisé et les résultats SEO seront plus lents et plus faibles.

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