Points saillants de la session et mesures à prendre

Le NP Digital Summit 2023 est terminé. Quel voyage !

Des milliers de personnes ont écouté en direct les idées révolutionnaires d'experts de renommée internationale de notre secteur lors de notre sommet virtuel sur l'IA de 3 jours.

Je suis rempli de gratitude et de respect pour la communauté que nous avons construite ensemble.

Merci!

Je voudrais également remercier nos nombreux sponsors incroyables ! Nous et Goliath nous avons aidé à produire et commercialiser le Sommet de cette année. Leur contribution stratégique a joué un rôle crucial dans le succès exceptionnel de cet événement. La compétence et l'engagement de leur équipe ont été évidents tout au long du processus.

Et Observe Point, qui nous a aidé à tout suivre et à avoir un tableau de bord avec toutes les données en un seul endroit.

Vous n’avez pas pu assister au Marketing & AI Summit 2023 ? Voici alors ce que vous devez savoir…

Je suis là pour vous tenir au courant et vous expliquer ce que vous avez manqué.

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PS : le panier fermera le 9 octobre 2023 — à 23h59, et ne le vendra pas après lundi.

Cette année, nous avons organisé 39 sessions instructives, chacune remplie de stratégies et d'informations exploitables. De nos experts NP Digital aux conférenciers de grandes marques d'entreprises étonnantes telles que :

• Google
• Sony Musique
• Mitsubishi
• ESPN
• American Express
• Sujets explosifs
• Mariage
• BBVA
• et même l'ancien PDG de Loro Piana.

Voici un aperçu de certaines des superbes sessions des jours 1, 2 et 3…

Jour 1 – Jose Abreu : Des consommateurs de contenu aux créateurs : l'effet de la démocratisation sur le développement du public musical

Jose Abreu, vice-président du marketing numérique et du streaming pour la région Latin Iberia de Sony Music, a exploré le paysage en évolution rapide de l'industrie musicale et la façon dont la technologie a transformé la façon dont nous consommons et créons de la musique.

Avant l’ère numérique, la création et la distribution de contenu étaient limitées à certaines entreprises et individus.

Créer et partager de la musique nécessitait un accès aux studios de musique, aux sociétés de distribution et aux magasins physiques. Les consommateurs devaient compter sur la radio, la télévision, les magazines, le bouche à oreille ou les émissions locales pour découvrir de nouvelles musiques.

L’évolution constante de la technologie a ouvert de nouvelles opportunités tant aux consommateurs qu’aux créateurs.

Le contrôle du contenu et des revenus est crucial pour les musiciens, et la montée en puissance des artistes indépendants témoigne de l’évolution du paysage.

Avec la disponibilité d’options telles que les plateformes de vente directe aux artistes, n’importe qui peut créer et sortir de la musique sans attendre qu’un grand label la découvre.

La consommation de musique indépendante représente désormais plus d’un tiers de la consommation mondiale de musique, et elle continue de croître.

Les services de streaming ont joué un rôle important dans cette évolution. Ils ont révolutionné la façon dont nous découvrons et consommons la musique, en donnant accès à une vaste bibliothèque de chansons en quelques clics.

Jose s'est penché sur la culture des playlists, où des expériences bien organisées répondent à différentes ambiances et genres, et sur la manière dont l'analyse des données a aidé les artistes et les labels à prendre de meilleures décisions stratégiques.

Points essentiels à retenir de José :

1. Le pouvoir de la technologie et de l’IA : à l’ère pré-numérique, la création et la distribution de contenu étaient limitées à quelques entreprises et individus sélectionnés. Désormais, grâce aux progrès technologiques, n’importe qui peut créer et partager de la musique dans le confort de son foyer. L’essor des médias sociaux et des plateformes de streaming a démocratisé l’industrie musicale, permettant aux artistes indépendants de prospérer et d’atteindre un public mondial.

2. Opportunités basées sur les données avec l'IA : les données sont devenues un outil précieux pour les musiciens et les labels. Grâce aux services de streaming et aux plateformes de médias sociaux qui fournissent des informations sur les données démographiques, les préférences et les emplacements géographiques du public, les artistes peuvent prendre des décisions plus judicieuses en matière de marketing et d’engagement des fans. Les listes de lecture algorithmiques et les expériences musicales personnalisées ne sont que quelques-unes des façons dont les données révolutionnent le secteur.

3. Les défis et l'avenir de la musique avec l'IA : Si la technologie a ouvert de nouvelles possibilités, elle présente également des défis. L’abondance du contenu et la nécessité d’une rémunération équitable font l’objet de débats permanents, et l’essor de la musique générée par l’IA soulève des inquiétudes quant au droit d’auteur et à l’originalité. L’avenir de l’industrie musicale reste incertain, mais avec une innovation constante et la passion des créateurs, les possibilités sont infinies.

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Jour 2 – Ashley Kirchner : Naviguer vers le succès : naviguer dans la croissance avec des stratégies de marketing intégrées

Cette session était particulièrement amusante car elle était animée par Emily Marietta et Leah Hendricks de l'équipe NP Digital, ainsi que par Ashley Kirchner, PDG d'Ecom Vessel.

Au cours de cette session, Ashley a partagé son histoire face à un défi majeur avec l'une de ses nombreuses marques, Coldie Holdie.

Après avoir investi plus de six chiffres dans le marketing et le référencement, l'équipe a été confrontée à un revers majeur lorsque l'actif principal du domaine a été saisi par une entreprise multimillionnaire.

Cela a non seulement eu un impact dévastateur sur leurs efforts de référencement, mais a également constitué une menace importante pour leur entreprise.

Malgré ce revers, Ashley et l’équipe étaient déterminés à ne pas abandonner.

Ils ont travaillé sans relâche pour élaborer des stratégies et trouver des solutions, pour finalement regagner du terrain et surpasser leurs succès précédents dans leur nouveau domaine.

Ashley déclare : « Depuis que j'ai commencé à travailler avec NP Digital, j'ai appris bien plus sur le backlinking et j'ai compris qu'il y a bien plus à faire dans le référencement que ce que je pensais savoir. À terme, le retour sur investissement aura du sens ; J'utilise désormais NP Digital pour mes trois entreprises.

Ashley partage également des informations précieuses sur son parcours en tant qu'entrepreneur, depuis ses débuts avec une petite imprimerie jusqu'à l'expansion de son entreprise à l'échelle nationale et son aventure dans le monde du commerce électronique.

Points essentiels à retenir d'Ashley :

1. Analyse prédictive pour la stratégie de référencement et de marketing : les technologies d'IA peuvent être exploitées pour mieux prédire les résultats des stratégies de référencement et de marketing. Dans des situations comme celle à laquelle Ashley a été confrontée, l'analyse prédictive pourrait potentiellement prévoir des problèmes liés aux actifs de domaine ou à d'autres propriétés numériques, permettant ainsi aux entreprises d'atténuer les risques avant qu'ils ne s'aggravent.
2. L'IA dans les stratégies de marketing intégrées : la session d'Ashley parle de la navigation dans la croissance avec des stratégies de marketing intégrées. L'IA peut contribuer de manière significative au marketing intégré en automatisant l'analyse des données, en identifiant les modèles de comportement des consommateurs et en optimisant les campagnes marketing sur différents canaux pour obtenir des efforts marketing plus coordonnés et plus efficaces.

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Jour 1 – Neville Medhora : l'entreprise individuelle d'un million de dollars du futur

Neville discute des incroyables progrès technologiques qui ont ouvert de nouvelles possibilités aux entrepreneurs.

Le code, les médias et les personnes sont trois éléments clés qui ont subi des transformations significatives, vous permettant de bâtir une entreprise prospère avec une seule personne ou l'aide de pigistes.

Grâce à la puissance du code, Neville explique comment répéter des processus des milliards de fois pour une fraction du coût. Il met en avant des exemples comme Sumo.com, où un formulaire d'inscription par e-mail est entièrement géré par code, capable de gérer des milliers d'inscriptions de nouveaux clients sans problème.

L’époque des goulots d’étranglement et des limitations dus aux processus manuels est révolue depuis longtemps.

S'il y a quelque chose à retenir de la séance de Neville, c'est :

1. L’IA peut vous aider à devenir riche : grâce aux progrès technologiques, vous pouvez désormais utiliser le code pour automatiser les processus et les tâches, vous permettant ainsi de gérer une entreprise florissante avec un minimum de ressources. À l’ère numérique d’aujourd’hui, les médias sont entièrement une question de code. Utilisez des plateformes telles que YouTube et les réseaux sociaux pour atteindre et éduquer un public massif sans avoir besoin d'une présence physique constante.

2. Faites évoluer votre marketing avec l'IA : en vous concentrant sur des médias évolutifs et en tirant parti du code, vous pouvez créer une entreprise qui connaît une croissance exponentielle avec moins de limitations et de goulots d'étranglement.

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Jour 2 – Jitendra Jain : ce que j'ai appris de mon parcours d'IA générative de 30 jours

Au cours de cette session, Jitendra Jain, vice-président de la fidélisation et des partenariats EMEA chez Marriott International Inc. nous a fait voyager pour démontrer les immenses possibilités qui peuvent être réalisées grâce à la pensée créative et à la technologie de l'IA.

Il explore divers cas d'utilisation de l'IA, depuis la création d'histoires au coucher pour les enfants avec Chat GPT jusqu'à la génération de copies et l'inspiration pour des applications pratiques telles que l'optimisation de la recherche.

Cette session a montré comment l'IA peut être un outil précieux pour le codage et la programmation. Il met en évidence des exemples dans lesquels Chat GPT a généré du code pour créer des sites Web et a même aidé au processus itératif de codage d'un jeu.

Cependant, Jitendra aborde également les défis et les préoccupations entourant l’IA, depuis les biais dans les modèles linguistiques jusqu’aux problèmes potentiels de sécurité et de confidentialité. Il souligne la nécessité d’une approche réfléchie et prudente à mesure que la technologie de l’IA continue de progresser.

Points à retenir de JJ :

1. L'IA contribue à la créativité : Jitendra a utilisé des modèles de langage pour créer des idées, des scénarios et même des concepts de marque innovants. Grâce aux outils d'IA à sa disposition, il a pu générer du contenu inspirant, itérer sur les conceptions et gagner du temps dans le processus de création.
2. Personnalisez l'expérience client avec l'IA : Jitendra a démontré la capacité de l'IA à personnaliser les expériences et à planifier des itinéraires. Qu'il s'agisse d'élaborer un plan de voyage sur mesure avec des préférences spécifiques ou de créer des plans de remise en forme et de nutrition personnalisés, l'IA peut changer la donne. À mesure que l’IA progresse, nous pouvons nous attendre à des fonctionnalités plus personnalisées intégrées dans divers secteurs, tels que les hôtels, les agences de voyages en ligne et les plateformes de bien-être.

Ne manquez pas les idées et expériences fascinantes partagées lors de cette session !

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Jour 1 – Vincenzo Riili : Marketing et technologie – Un voyage partagé

Vincenzo Riili, directeur marketing principal de Google Italie, a partagé ses idées et ses expériences en tant que spécialiste du marketing à l'ère traditionnelle et numérique, mettant en lumière l'évolution du secteur au cours des deux dernières décennies.

C'était vraiment intéressant d'entendre comment le marketing s'est adapté aux côtés de la technologie, en intégrant des algorithmes et des données dans le processus créatif.

Il explique comment les spécialistes du marketing peuvent tirer parti de ces nouvelles compétences pour accroître leur impact et générer des revenus.

Pour prospérer dans le paysage actuel, les spécialistes du marketing doivent constamment mettre à jour leurs compétences et rester informés des tendances et technologies émergentes.

Points à retenir du directeur marketing de Google Italie :

1. Incorporation d'algorithmes et de données dans le marketing : la mention de l'incorporation d'algorithmes et de données dans le processus de création marketing signale le rôle que joue l'IA dans le marketing moderne. L'IA, grâce à des algorithmes d'apprentissage automatique, peut analyser de grandes quantités de données pour en tirer des informations exploitables, personnaliser les campagnes marketing et améliorer l'engagement client, autant d'éléments cruciaux pour générer des revenus.
2. Apprentissage continu et adaptation aux technologies émergentes : Riili souligne la nécessité pour les spécialistes du marketing de constamment mettre à jour leurs compétences et de rester informés des tendances et technologies émergentes. Ceci est particulièrement pertinent dans le domaine de l’IA, car il s’agit d’un domaine en évolution rapide. Les spécialistes du marketing qui savent tirer parti des technologies d’IA seront mieux placés pour s’adapter à l’évolution du paysage marketing, optimiser les campagnes et obtenir de meilleurs résultats dans leurs efforts marketing.

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Jour 2 – Mahin Sherashia : ère GA4 – Informations, analyses et action

Le deuxième jour du sommet virtuel, Mahin Sherashia, responsable de la croissance du marketing numérique chez ESPN, a partagé son expertise sur l'exploitation de l'analyse pour générer des revenus et optimiser les campagnes. Fort de sa vaste expérience dans la gestion d'un portefeuille d'une valeur de plus de 100 millions de dollars par an, Mahin a offert des informations précieuses applicables aux entreprises de toutes tailles.

Mahin a partagé des informations exploitables pour l'intégration de Google Analytics pour Firebase (GA4F) avec Google Ads, permettant l'intégration et l'optimisation directes des campagnes pour les enchères de revenus.

Il nous a expliqué le processus de création d'un projet Firebase, d'intégration du SDK GA4F et de liaison des comptes pour importer les conversions dans Google Ads afin d'optimiser efficacement les campagnes.

Tout au long de sa session, Mahin a souligné la puissance de l'exploitation de l'analyse pour obtenir des informations sur le comportement des utilisateurs, analyser les taux d'acquisition et de rétention des utilisateurs et prendre des décisions basées sur les données.

Il s'est plongé dans l'analyse de cohorte, obligeant les auditeurs à explorer le comportement des utilisateurs sur des périodes spécifiques et à mieux comprendre l'impact des efforts d'acquisition d'utilisateurs.

De plus, Mahin a introduit des fonctionnalités de suivi avancées à l'aide de Google Analytics pour obtenir des informations plus approfondies sur l'engagement des utilisateurs et prendre des décisions éclairées pour fidéliser et réengager les utilisateurs.

À retenir de Mahin

1. Analyses basées sur l'IA pour des campagnes optimisées : Mahin Sherashia a souligné l'importance de tirer parti de l'analyse pour générer des revenus et optimiser les campagnes. L’IA peut améliorer considérablement l’analyse en fournissant des informations prédictives et des analyses en temps réel. L'intégration de Google Analytics pour Firebase (GA4F) avec Google Ads, comme mentionné, peut être considérée comme une étape vers une optimisation de campagne automatisée et davantage basée sur l'IA, où les algorithmes aident à générer des enchères de revenus et à allouer efficacement le budget marketing pour obtenir un retour sur investissement plus élevé.
2. Engagement et rétention des utilisateurs basés sur les données : la discussion autour de l'analyse de cohorte et du suivi avancé à l'aide de Google Analytics souligne le potentiel de l'IA pour comprendre le comportement des utilisateurs au fil du temps. L'IA peut automatiser le processus de segmentation des utilisateurs, d'analyse des taux d'acquisition et de rétention des utilisateurs et de personnalisation des stratégies d'engagement. En utilisant l'IA, les entreprises peuvent tirer des informations plus approfondies à partir des données des utilisateurs, ce qui peut à leur tour éclairer les stratégies visant à fidéliser et réengager les utilisateurs plus efficacement, rendant ainsi les efforts de marketing plus fructueux.
3. Optimisation automatisée des campagnes : la procédure pas à pas de Mahin sur l'intégration du SDK GA4F et la liaison des comptes pour importer des conversions dans Google Ads fait allusion à l'automatisation de l'optimisation des campagnes. L'IA peut encore améliorer ce processus en ajustant automatiquement les stratégies d'enchères, les paramètres de ciblage et les créations publicitaires en fonction des données de performances en temps réel et des objectifs prédéfinis. Ce niveau d'automatisation peut permettre de gagner du temps, de réduire les erreurs manuelles et potentiellement d'améliorer le retour sur investissement des campagnes publicitaires.

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Jour 2 – Matt Santos : Quels conseils pratiques pouvez-vous appliquer à votre pratique quotidienne ?

De la part de nos conférenciers internes, la présentation de Matt Santos sur Supercharger la recherche de mots clés était pleine de conseils pratiques pour vous aider à rendre la recherche de mots clés plus efficace avec l'aide de l'IA.

Il discute de l'intégration de l'IA dans divers aspects du marketing numérique. Il explique comment des outils comme Dali, un service de création de texte en images par IA, peuvent générer des visuels captivants. Il présente également Bard, la réponse de Google à Chat GPT, et les possibilités passionnantes qu'elle apporte.

Matt vous expliquera en profondeur l'utilisation de l'IA dans la création de contenu et comment elle peut constituer un outil permettant d'économiser beaucoup de temps et de ressources. Il explore comment l'IA peut être utilisée comme assistant de codage, traducteur de contenu, générateur de contenu et bien plus encore.

Avec l’IA à vos côtés, les possibilités de création de contenu de qualité sont infinies.

Matt vous guidera pas à pas tout au long du processus dans son atelier, Révolutionner la recherche de mots clés : optimiser votre stratégie de recherche avec l'aide de l'IA.

Points essentiels à retenir de Matt :

1. La puissance croissante de l’IA : l’IA, en particulier Chat GPT, fait des vagues dans l’espace des moteurs de recherche, remettant en question la domination de plateformes comme Google. Avec des applications dans la création de contenu, l'analyse de code, les traductions multilingues, etc., l'IA révolutionne la façon dont nous abordons les stratégies marketing.

2. Le changement de paradigme dans la recherche : les plateformes comme TikTok remodèlent le paysage de la recherche en devenant non seulement des marchés, mais également des sources d'informations et de recommandations pour les entreprises locales. Les spécialistes du marketing doivent s'adapter à ces habitudes changeantes des utilisateurs et explorer des plateformes alternatives pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.

3. Gain de temps et de ressources : Matt Santos souligne l'énorme potentiel de l'utilisation de l'IA dans la recherche de mots clés. En tirant parti d'outils tels que Chat GPT et de plateformes de référencement telles qu'Ubersuggest et SEMrush, les spécialistes du marketing peuvent identifier efficacement les mots-clés à faible concurrence et à volume élevé, et obtenir des informations précieuses pour piloter leur stratégie de contenu.

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Jour 2 – Carlos Magno : L'usine de contenu numérique : les agents IA dans la chaîne d'assemblage de contenu

Au cours de sa session, Carlos Magno d'Ubersuggest nous a appris comment rationaliser les processus de production de contenu, éliminer les tâches banales et créer un contenu engageant qui trouve un écho auprès d'un public.

Il a exploré la puissance des agents IA tels que Auto GPT, Agent GPT et Camo Agents, et comment ils peuvent être personnalisés pour répondre à vos besoins spécifiques.

Ces agents d'IA peuvent être connectés à des sources de données existantes, telles que des livres, des interactions avec le support client et des messages Slack, permettant ainsi le déploiement des connaissances institutionnelles de votre entreprise pour accomplir des tâches et produire du contenu.

Carlos a partagé l'importance d'une communication efficace avec l'IA, soulignant l'importance de créer des invites de haute qualité pour obtenir les meilleurs résultats.

Il a également expliqué des approches innovantes telles que la création de contenu « basée sur des données », en tirant parti d'outils d'IA qui récupèrent les résultats de Google et extraient des informations précieuses pour améliorer votre contenu.

Points clés à retenir de Carlos :

1. Automatisation de la production marketing avec l'IA : Carlos Magno souligne la capacité des agents d'IA comme Auto GPT, Agent GPT et Camo Agents à rationaliser les processus de production liés au marketing, réduisant ainsi les tâches banales. Cela reflète une tendance plus large consistant à tirer parti de l’IA pour automatiser les aspects répétitifs de la création de contenu et de campagnes, permettant ainsi aux créateurs humains d’organiser et d’éditer ce travail tout en se concentrant sur des tâches plus stratégiques et créatives.
2. Améliorer les capacités de l'IA grâce aux intégrations : la possibilité de personnaliser les agents d'IA et de les connecter à des sources de données existantes telles que des livres, des interactions avec le support client et des messages Slack met en valeur la flexibilité et les capacités d'intégration de l'IA. Cela implique que l'IA peut être adaptée pour exploiter les connaissances institutionnelles d'une entreprise, améliorant ainsi l'efficacité dans l'accomplissement des tâches et la production de contenu.
3. Communication d'incitation efficace pour de meilleurs résultats avec l'IA : Carlos souligne l'importance de créer des invites de haute qualité pour une meilleure interaction avec les agents d'IA. Cela suggère qu’une communication efficace avec l’IA, via des invites bien structurées, est cruciale pour exploiter tout le potentiel de l’IA et générer les résultats souhaités.

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Jour 3 – Caio Beleza : Développer les entreprises à l'international grâce au marketing numérique

Caio a souligné l'importance d'explorer les régions où vous pouvez fournir vos produits ou services à moindre coût.

Recherchez les clients internationaux existants et la forte demande comme premier choix pour votre expansion.

Au cours de sa session, il a expliqué que la clé est de soutenir vos clients existants dans plusieurs régions et de développer ces contrats. Avoir des équipes locales dans le pays d’expansion renforce la confiance et vous aide à mieux comprendre les opportunités potentielles.

En vous développant dans de nouvelles régions avec une clientèle existante, vous ouvrez la porte aux références et à l'acquisition de nouveaux clients. Mais rappelez-vous que les styles de communication jouent un rôle important dans la connexion avec votre public.

Ainsi, Caio a partagé son playbook d’expansion. Il comprenait des procédures et un soutien pour les finances, le back-office et d'autres besoins dans différentes régions. De plus, il suggère de segmenter les concurrents et d'utiliser des outils comme Ubersuggest, Similar Web et SEMRush pour rechercher et analyser le marché.

Points essentiels à retenir de Caio :

1. Donnez la priorité aux régions avec une demande existante : lorsque vous planifiez votre expansion internationale, concentrez-vous sur les régions où vous avez déjà des clients internationaux et une forte demande. Cela garantit non seulement une clientèle prête, mais ouvre également des portes aux références et à l’acquisition de nouveaux clients.

2. Construisez une équipe locale : avoir une équipe locale dans le pays d’expansion est essentiel pour comprendre le marché, adapter vos stratégies marketing et établir la confiance avec les clients potentiels. Les équipes locales apportent des informations précieuses sur le comportement des clients, les tendances de recherche et les nuances culturelles.

3. Adaptez vos stratégies marketing : pour atteindre efficacement un public international, il est crucial d'adapter vos efforts marketing. Cela comprend la traduction et la localisation du contenu, l'utilisation des relations publiques locales pour atteindre les principaux médias et l'exploitation de partenariats avec des micro-influenceurs et des partenaires existants ayant un public important dans la région cible.

L’expansion de votre entreprise à l’international présente d’immenses opportunités de croissance et de diversification.

Le public de Caio a appris les tactiques et stratégies éprouvées qui aideront à développer avec succès une entreprise au-delà des frontières.

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Jour 3 – William Kammer : Stimuler la croissance organique : maîtriser la stratégie de référencement à un niveau exécutif

William Kammer de NP Digital nous a éclairé sur l'influence croissante de l'IA conversationnelle dans la recherche.

Nous avons appris que l'optimisation des modules d'IA peut s'avérer difficile en raison de la multitude de tests et de variations qu'ils subissent.

Cependant, les tactiques de référencement traditionnelles, telles que la création de contenu de qualité et la création de signaux faisant autorité, ont toujours été efficaces et ne doivent pas être négligées.

Il était fascinant de découvrir que Microsoft et Google sont toujours en train de tester et sont incertains quant à l'avenir de l'IA dans la recherche.

Les signaux positifs des stratégies de référencement traditionnelles ont toujours un impact sur les modules d'IA testés, faisant du référencement un élément essentiel de votre stratégie globale d'optimisation de recherche.

Nous avons également exploré la zone grise du référencement, où les variables et facteurs externes peuvent avoir un impact sur votre classement dans les recherches. Malgré cette ambiguïté, le SEO ne peut être ignoré, car le négliger permet aux concurrents de gagner des parts de marché et des revenus.

Pour rester compétitif, il est crucial de s'engager dans le référencement aux côtés d'autres canaux de marketing.

Points essentiels à retenir de Kammer :

Nous avons appris des informations approfondies sur l'impact de l'IA dans la recherche et des stratégies précieuses pour améliorer vos efforts de référencement. Voici trois points clés à retenir de la session qui ont été particulièrement éclairants.

1. Les stratégies de référencement traditionnelles sont toujours importantes : malgré l'émergence de l'IA dans la recherche, les tactiques de référencement traditionnelles telles qu'un contenu de qualité et des signaux faisant autorité restent efficaces pour obtenir un avantage concurrentiel. Alors n’abandonnez pas ces techniques éprouvées !

2. Approche attentiste des optimisations de l'IA : bien que la recherche basée sur l'IA évolue rapidement, il n'est pas encore nécessaire de modifier complètement vos campagnes de référencement. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la fourniture des meilleures informations et des signaux faisant autorité pour conserver un avantage concurrentiel.

3. L'effort d'équipe est crucial pour le succès du référencement : les initiatives de référencement nécessitent l'implication de divers membres de l'équipe, notamment les développeurs, les concepteurs et le personnel financier. Il est essentiel de communiquer des KPI clairs, de hiérarchiser les ressources et d'obtenir l'adhésion des équipes concernées pour garantir que vos efforts de référencement donnent les résultats souhaités.

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Jour 3 – Mackenzie Moore : L'utilisation de ChatGPT pour le marketing d'influence

Une autre excellente session de l'un de nos conférenciers internes, Mackenzie Moore, a fourni des informations précieuses sur l'exploitation de Chat GPT pour l'idéation de campagnes, la recherche d'influenceurs et la création de pitch decks puissants.

Elle a partagé les secrets de la révolution du marketing d'influence avec Chat GPT.

Elle a répondu à des questions telles que : comment Chat GPT peut-il aider dans le processus d'idéation créative dans le pitch de campagne d'influence, quels outils d'IA peuvent aider à créer des présentations PowerPoint efficaces pour les pitchs d'influence, et plus encore.

Points à retenir de Mackenzie :

1. Mackenzie déclare : « avoir Chat GPT comme ressource est extrêmement précieux car vous pouvez prendre une liste des publications qui ont été mises en ligne pour votre campagne, la transmettre à Chat GPT, puis il peut rassembler ces mesures et effectuer les calculs et tous les la saisie des données. Disposer des données dans une quantité simplifiée et exploitable vous permet de mettre en évidence tout ce que vous avez réalisé avec votre campagne.
2. Les campagnes d'influence comportent plusieurs étapes, depuis le sourcing et la sensibilisation jusqu'à la passation de contrats et les approbations. ChatGPT, lorsqu'il est utilisé de manière stratégique, peut automatiser bon nombre de ces étapes, économisant ainsi du temps et des ressources. Pensez à des campagnes plus rapides et plus efficaces !
3. L'élaboration d'argumentaires convaincants est essentielle dans le marketing d'influence. Les outils basés sur l'IA tels que Slides GPT et Microsoft 365 Copilot facilitent et rendent plus efficace la création de présentations attrayantes qui impressionnent les clients et gagnent des campagnes.

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Jour 3 – Saulo Medeiros : Lecture de pensées pour les spécialistes du marketing : exploiter les réponses du public pour décoder les pensées des clients

Saulo Medeiros, co-fondateur de NP Digital Brazil, a exploré la puissance des étiquettes personnalisées et des techniques de recherche pour débloquer des informations sophistiquées.

Il a disséqué les tactiques derrière les schémas de couleurs dans la visualisation des données, les résultats de recherche uniques sur différentes plates-formes et la manière d'exploiter les désirs humains via le comportement de recherche.

Saulo a également partagé des stratégies pour créer des campagnes marketing efficaces, détecter les tendances à un stade précoce et se développer sur les marchés internationaux.

Au cours de cette session, vous avez appris l'importance de la phase exploratoire pour identifier les tendances et les modèles de mots-clés.

Vous avez découvert comment des clusters de contenu peuvent être créés en fonction de mots-clés ou de requêtes apparaissant fréquemment.

Et la révélation des incroyables capacités de Chat GPT pour regrouper des mots-clés étroitement liés, vous permettant de rationaliser votre processus de développement de campagne.

Différentes plateformes, telles que Google, YouTube, TikTok et Pinterest, affichent des résultats de recherche variés pour le même mot-clé.

En comprenant le comportement de recherche unique de chaque plateforme, les spécialistes du marketing peuvent créer des campagnes efficaces qui trouvent un écho auprès de leur public cible.

La connaissance de la recherche est cruciale pour le succès marketing.

En identifiant les tendances de recherche, en exploitant les pensées et les désirs derrière les recherches et en anticipant l'effet d'entraînement, les spécialistes du marketing peuvent découvrir des opportunités inexploitées, faire pivoter leurs stratégies et engager efficacement les clients.

À retenir de Saulo :

1. Regroupement de mots-clés et regroupement de contenu : la mention des capacités de Chat GPT à regrouper des mots-clés étroitement liés présente une application d'IA pour rationaliser le développement de campagnes. Grâce à l'IA, les mots-clés peuvent être regroupés efficacement, contribuant ainsi à la création de clusters de contenu et de campagnes marketing plus ciblées.
2. Aperçu des désirs humains grâce au comportement de recherche : L'exploitation des désirs humains via le comportement de recherche peut être facilitée par l'IA, qui peut analyser de grands ensembles de données pour découvrir des modèles sous-jacents qui reflètent les intérêts et les désirs des utilisateurs.
3. Détection des tendances et expansion du marché : Saulo partage des stratégies pour détecter les tendances à un stade précoce et s'étendre aux marchés internationaux. L’IA peut automatiser l’analyse des tendances, ce qui permet d’identifier plus rapidement et plus facilement les tendances émergentes, ce qui est crucial pour l’expansion du marché et les ajustements de campagne en temps opportun.

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Jour 3 – Brian Dean : Stratégies de référencement avancées pour 2023 et 2024. Comment obtenir et protéger le classement de votre site contre l'IA.

Brian Dean, co-fondateur d'Exploding Topics, révèle comment découvrir des données précieuses que la plupart des créateurs de contenu négligent.

Alors que beaucoup hésitent à partager les informations couvertes par les appels de revenus ou les dépôts S-1, Brian souligne le potentiel caché de la compilation et de l'analyse de ces données.

En créant du contenu basé sur les données, vous pouvez accéder à un espace moins compétitif et captiver votre public avec des informations fraîches et pertinentes.

Sa session a souligné l'importance continue des backlinks en 2023. Cependant, au lieu de recourir à des envois massifs d'e-mails ou de payer pour des liens, Brian a conseillé d'attirer les blogueurs et les journalistes vers votre site Web comme source de vérité.

Identifier les mots-clés qui trouvent un écho auprès des influenceurs de votre niche et leur fournir des statistiques précieuses et difficiles à trouver peut avoir un impact significatif. N'oubliez pas que l'objectif est de vous positionner en tant que leader d'opinion et d'attirer des backlinks naturels provenant de sources faisant autorité.

Alors que le contenu généré par l’IA continue de gagner en popularité, l’épisode met en évidence les limites inhérentes à ce type de contenu. L’IA peut produire du contenu générique, mais elle n’a pas l’expertise, les nuances et l’expérience personnelle que possèdent les humains.

En vous concentrant sur la rédaction de contenu que l'IA ne peut pas, en répondant spécifiquement aux mots-clés « pourquoi » et en partageant des perspectives uniques, vous pouvez élever votre contenu au-dessus de la mer d'articles génériques générés par l'IA.

Ces tactiques vont au-delà des techniques de référencement conventionnelles sur lesquelles s'appuient la plupart des spécialistes du marketing.

Si vous souhaitez augmenter l'efficacité et l'évolutivité de votre site Web, vous ne voulez pas manquer sa session ! Regardez la session complète ici.

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Jour 3 – Nikki Lam : Préparation à la nouvelle expérience générative de recherche (SGE) de Google : 9 conseils pour augmenter votre visibilité organique

L'un des sujets clés que nous avons abordés lors du sommet de la semaine dernière était l'effet que l'IA générative aura sur les recherches en ligne.

Nikki Lam, notre directrice principale du référencement chez NP Digital, a fait une excellente présentation sur ce sujet jeudi.

Points essentiels à retenir de Brian

Certains de ses conseils comprenaient :

1. Se concentrer sur un contenu de grande valeur, dirigé par des experts, qui met en valeur l'expérience humaine

2. Augmenter la visibilité avec le contenu multimédia

3. S'appuyer fortement sur les relations publiques numériques, le CRO et l'amélioration de l'expérience utilisateur

Google apporte des modifications à son expérience de recherche au moment où nous parlons, c'est donc quelque chose que vous ne pouvez pas vous permettre de reporter. Si vous souhaitez que votre marque reste visible, vous devez dès maintenant ajuster votre stratégie de référencement.

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Jour 3 – Les secrets de l'IA pour le marketing dans les coulisses avec Neil Patel et Eric Siu

Lors de cette dernière séance, j'ai eu l'occasion de parler avec un de mes bons amis, Eric Siu. Nous avons plongé dans le monde de l'IA et son impact sur la création de contenu et le marketing.

Nous avons discuté de nos préoccupations concernant l'état actuel des outils d'IA, estimant que certains de leurs résultats sont médiocres lorsqu'il s'agit de générer du contenu de haute qualité.

Nous avons exploré les différents outils d'IA utilisés aujourd'hui, tels que Chat GPT, Bard, Ubersuggest, SEMrush, etc.

Malgré les progrès de la technologie de l’IA, le contenu écrit manuellement surpasse toujours le contenu généré par l’IA. L’IA vise à accroître notre efficacité. Nous avons également exploré la sortie passionnante de ChatSpot de HubSpot, un outil qui vise à révolutionner la façon dont les entreprises accèdent aux données client cruciales.

Points essentiels à retenir de la session des écoles de marketing :

Ce fut une séance vraiment amusante et stimulante. Eric et moi avons cité de nombreux outils incroyables actuellement disponibles et certains qui émergent. Voici quelques points clés à retenir de notre session :

1. Contenu amélioré par l'IA : bien que les outils d'IA tels que Chat GPT et Bard aient fait des progrès significatifs, mon expérience suggère que le contenu créé manuellement surpasse toujours le contenu généré par l'IA en termes de qualité. Cependant, tirer parti de l’IA pour des tâches telles que la transcription, la vérification des faits et l’efficacité peut permettre d’économiser du temps et de l’argent.

2. Data-Driven Strategy: It's crucial for marketers to shift their focus from content creation with AI to analytics and data. By integrating all ad data from various platforms and leveraging AI, businesses can detect wasteful spending, enable real-time decision-making, and optimize their ad spend. Don't waste those ad dollars!

3. Agency Advantage: Despite the rise of AI, agencies are poised to thrive in the coming years, helping enterprises and small businesses implement AI effectively. Agencies have the experience, expertise, and long-term advantage to drive success and higher valuation multiples. Let's embrace AI as a tool, not a replacement for human expertise!

Watch the full session here.

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Conclusion : The 2023 Virtual Summit is over, BUT it is time to implement AI into your marketing.

Throughout the 3-Day Summit, we explored a wide array of topics, from the democratization of content creation in the music industry to the rise of one-person, million-dollar businesses driven by technology.

Our speakers took us on a journey deep into the possibilities of generative AI and its impact on various industries, including marketing and search.

We invite you to explore the full sessions to dive deeper into these exciting topics and stay ahead of the curve in the dynamic world of marketing and AI.

Thank you for being a part of our AI Summit, and we look forward to continuing this incredible journey with you. Stay inspired, stay innovative, and together, let's shape the future of AI and marketing.

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