Démographie des médias sociaux pour les spécialistes du marketing en 2022

Je comprends, collègues spécialistes du marketing - parfois, vous avez juste besoin des chiffres.

La nouvelle année signifie beaucoup de choses : de nouveaux changements dans la vie, de nouvelles opportunités, des chances de changer des vies et, pour les spécialistes du marketing, de nouvelles campagnes à planifier.

Le mastodonte connu sous le nom de médias sociaux ne fait que grossir à chaque nouvelle année, et à cause de cela, la démographie change avec lui. Et, en fin de compte, rester au courant des chiffres importants avant vos campagnes sur les réseaux sociaux peut vous aider à obtenir un retour sur investissement à long terme.

Ici, nous avons compilé l'état de la démographie des médias sociaux, optimisé avec les données les plus importantes que vous devez connaître sur votre public et façonnant vos personnalités pour 2022.

Démographie générale des médias sociaux

• Environ 82 % des Américains âgés de 18 à 49 ans utilisent au moins un site de médias sociaux. (Centre de recherche Pew)
• La meilleure façon pour les spécialistes du marketing de trouver leur public sur les réseaux sociaux consiste à rechercher des communautés en ligne pertinentes, telles que les groupes Facebook et les subreddits. (Recherche sur le blog HubSpot)
• 84% des marketeurs ciblent les Millennials dans leur stratégie de réseaux sociaux, suivis de la Gen X (52%), puis de la Gen Z à 22%. Seuls 14 % des spécialistes du marketing ciblent les baby-boomers. (Recherche sur le blog HubSpot)
• La plupart des spécialistes du marketing affirment que le contenu vidéo court est le format de contenu le plus populaire pour la génération X, la génération Y et la génération Z. (HubSpot Blog Research)

Démographie Facebook

Général

• En 2021, Facebook compte plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois. (Statiste)
• Les utilisateurs passent en moyenne 19,5 heures par mois sur Facebook. (Suite Hoot)

Âge et sexe

• Les consommateurs masculins entre 25 et 34 ans représentent le groupe démographique le plus important sur Facebook. (Statiste)
• À l'échelle mondiale, 56,4 % des utilisateurs de Facebook s'identifient comme des hommes, tandis que 43,6 % s'identifient comme des femmes. (Statiste)
• Les spécialistes du marketing pensent que Facebook est la plate-forme de médias sociaux la plus populaire dans tous les groupes d'âge. (Recherche sur le blog HubSpot)

Géographie

• L'Inde compte le plus d'utilisateurs de Facebook avec 349 millions, les États-Unis occupant la deuxième place avec 193,9 millions d'utilisateurs. (Statiste)
• Le Nigeria, l'Égypte et l'Afrique du Sud sont les pays où les utilisateurs de Facebook connaissent la croissance la plus rapide. (eMarketeur)
• En 2020, la base d'utilisateurs de Facebook est déclinée en Allemagne, au Japon, en Suisse et en Corée du Sud. (eMarketeur)

Plats à emporter

En tant que réseau de médias sociaux le plus populaire, Facebook est définitivement une plate-forme dans laquelle il vaut la peine d'investir. Son plus grand groupe d'utilisateurs est la génération Y, mais il compte toujours un large éventail d'utilisateurs de tous âges. De plus, Facebook est populaire dans le monde entier, ce qui en fait un excellent réseau de médias sociaux pour les marques de tous les secteurs et de tous les lieux.

Démographie Instagram

Général

• eMarketer prévoit qu'Instagram atteindra 1,1 milliard d'utilisateurs en 2022. (eMarketer)
• Plus de 500 millions d'utilisateurs sont actifs sur la plateforme chaque jour. (Instagram)
• Les utilisateurs passent en moyenne 10,3 heures par mois sur IG. (Suite Hoot)

Âge et sexe

• Les hommes âgés de 18 à 24 ans représentent le groupe démographique le plus important sur Instagram, suivis de près par les hommes âgés de 25 à 34 ans. (Statiste)
• La plupart des femmes sur Instagram ont entre 18 et 34 ans. (Statiste)
• Le plus petit groupe d'âge sur Instagram est celui des hommes âgés de 65 ans et plus. (Statiste)

Géographie

• Pendant deux années consécutives, la ville la plus géolocalisée au monde sur Instagram a été Los Angeles, en Californie. (Mention + Hubspot)
• Le pays avec le plus de publications Instagram en 2020 était les États-Unis, en tête avec 571 000 publications, suivis du Brésil avec plus de 300 000 publications. (Mention + HubSpot)
• L'Inde et les États-Unis sont en tête du classement en tant que pays avec les plus grandes tailles d'audience Instagram, similaire à Facebook, (Statista)

Plats à emporter

Instagram est une autre plate-forme de médias sociaux de premier plan avec une large base d'utilisateurs couvrant tous les groupes d'âge. Bien qu'il ne soit pas aussi grand que Facebook, il offre des fonctionnalités avancées de commerce électronique, ce qui le rend incroyablement populaire auprès des consommateurs et précieux pour les marques.

Démographie Twitter

Général

• La base d'utilisateurs de Twitter a atteint plus de 320 millions d'utilisateurs en 2021. (Statista)
• Environ un quart des Américains utilisent Twitter. (Centre de recherche Pew)
• Twitter se classe au 12e rang des sites Web les plus visités au monde. (SEMrush)
• Les utilisateurs passent en moyenne 5,6 heures par mois sur Twitter. (Suite Hoot)

Âge et sexe

• La plupart des utilisateurs américains de Twitter (65 %) ont entre 18 et 29 ans. ((Centre de recherche Pew)
• La base d'utilisateurs de Twitter est fortement biaisée par les hommes, avec seulement 29,6 % des utilisateurs s'identifiant comme des femmes. (Statiste)

Géographie

• Les États-Unis sont le pays qui compte le plus d'utilisateurs de Twitter, avec 77 millions, le Japon juste derrière avec 58,2 millions. (Statiste)
• 27% des adultes américains vivant dans les zones urbaines utilisent Twitter. (Centre de recherche Pew)

Revenu et éducation

Plats à emporter

Si vous cherchez à créer une communauté autour de votre marque, Twitter est un excellent point de départ. Il est particulièrement populaire aux États-Unis, donc si cela correspond à votre public cible, envisagez d'y installer votre boutique virtuelle.

Démographie TikTok

Général

Âge et sexe

• 25% des utilisateurs américains de TikTok ont ​​entre 10 et 19 ans. (Statiste)
• Seuls 18 % des utilisateurs américains de Tiktok ont ​​plus de 50 ans. (Centre de recherche Pew)
• Les spécialistes du marketing pensent que TikTok est la deuxième plate-forme de médias sociaux la plus populaire avec la génération Z, derrière Facebook. (Recherche sur le blog HubSpot)

Géographie

• TikTok est le plus populaire en Chine avec 600 millions d'utilisateurs quotidiens actifs, suivi des États-Unis, de l'Indonésie et du Brésil. (Business des applications)
• En 2020, l'Amérique latine était la région à la croissance la plus rapide pour l'utilisation de TikTok, à l'exclusion de la Chine. (Statiste)

Plats à emporter

L'audience de TikTok est fortement biaisée par les jeunes, avec une grande population de la génération Z. En tant que tel, c'est une excellente plateforme pour les marques B2C ciblant ce groupe démographique. Avec le décollage de la vidéo courte, c'est une opportunité pour les marques non seulement de sauter sur une tendance croissante, mais de le faire sur une plate-forme qui s'adresse à leurs publics cibles.

Données démographiques YouTube

Général

• YouTube est la plate-forme numéro un sur laquelle les spécialistes du marketing des médias sociaux créent des communautés. (Recherche sur le blog HubSpot)
• YouTube est le deuxième site Web le plus visité au monde. (Suite Hoot)
• 81 % des consommateurs américains déclarent utiliser YouTube, une augmentation de 7 % par rapport à 2019 et le plus grand bond de toutes les principales plateformes de médias sociaux (Pew Research Center)
• En moyenne, les consommateurs passent 23,2 heures par mois sur YouTube, plus que Facebook, Instagram, TikTok et Twitter. (Suite Hoot)
• YouTube compte plus de 2 milliards d'utilisateurs. (Omnicore)
• YouTube représente plus de 25 % du trafic mobile mondial total en volume. (Vigne de sable)

Âge et sexe

• 49 % des internautes américains de plus de 65 ans déclarent utiliser YouTube, contre seulement 13 % sur Instagram, 7 % sur Twitter et 4 % des utilisateurs de TikTok. (Centre de recherche Pew)
• L'audience publicitaire la plus importante de YouTube (21,2 %) est celle des 25 à 34 ans, suivie des 35 à 44 ans. (Suite Hoot)

Géographie

• Environ 15 % du trafic de YouTube provient des États-Unis (Alexa)

Plats à emporter

YouTube est la principale plate-forme vidéo, avec un large éventail d'utilisateurs de la génération Z jusqu'aux baby-boomers. Parce qu'elle est connue pour son contenu long, les utilisateurs ont tendance à passer beaucoup plus de temps sur cette plate-forme par rapport aux autres réseaux sociaux.

Dans cet esprit, les marques devraient développer une stratégie vidéo longue durée pour capitaliser sur cette énorme source de trafic et générateur de prospects.

Démographie de LinkedIn

Général

• La base d'utilisateurs de LinkedIn en 2021 est d'environ 774 millions, dont 21 % d'internautes américains. (Statiste)
• LinkedIn a connu une croissance des utilisateurs plus lente en 2021 (4,2%), par rapport à l'année précédente à 6,2%. (eMarketeur)
• LinkedIn représente la plus grande part de la publicité display B2B aux États-Unis avec 32,3 %. (eMarketeur)

Âge et sexe

• 56% des utilisateurs de LinkedIn s'identifient comme des hommes tandis que 43,1% s'identifient comme des femmes. (Statiste)
• Environ 60 % des utilisateurs de LinkedIn ont entre 25 et 34 ans. (Rapport de données)

Géographie

• LinkedIn est utilisé dans 200 pays et territoires. (LinkedIn)
• L'Inde, la Chine et le Brésil ont les plus grandes bases d'utilisateurs de LinkedIn après les États-Unis (DataReportal)
• Plus de 75% des membres sont en dehors des États-Unis. (LinkedIn)

Éducation/Revenu

• 51% des adultes américains qui ont une formation universitaire utilisent LinkedIn. Seuls 12 % des adultes américains gagnant moins de 30 000 $ utilisent la plateforme. (Centre de recherche Pew)
• La moitié des adultes américains qui gagnent plus de 75 000 $ utilisent LinkedIn. .(Centre de recherche Pew)

Plats à emporter

Bien que la croissance des utilisateurs de LinkedIn ait ralenti, c'est toujours la plate-forme de médias sociaux numéro un pour les marques B2B. C'est plein de décideurs et de jeunes adultes qui entrent sur le marché du travail pour la vente sociale.

Démographie de Reddit

Général

• Il y a 430 millions d'utilisateurs sur Reddit. (Statiste)
• Reddit a enregistré une croissance des utilisateurs de 14,4 % en 2021. (eMarketer)
• 18 % des internautes américains utilisent Reddit, une croissance de 7 % par rapport à 2019. (Pew Research Center)

Âge et sexe

• La génération Z représente environ 2 % des utilisateurs de Reddit. (eMarketeur)
• Reddit est composé de 62,8 % d'utilisateurs masculins et de 37,2 % de femmes. (Statiste)
• Seuls 3% des adultes américains de plus de 65 ans utilisent Reddit. Cependant, 36% des adultes américains âgés de 18 à 29 ans l'utilisent. (Centre de recherche Pew)

Géographie

• 46 % du trafic de bureau vers Reddit.com provient des États-Unis (SimilarWeb)
• 21 % des adultes américains vivant dans des zones suburbaines utilisent Reddit, contre seulement 10 % vivant dans des zones rurales. (Centre de recherche Pew)

Plats à emporter

Avec YouTube, la base d'utilisateurs de Reddit a considérablement augmenté ces dernières années, par rapport aux autres plateformes de médias sociaux. Cela suggère que les consommateurs s'intéressent de plus en plus à ce que le réseau a à offrir. Du point de vue du public, il est composé principalement d'hommes de la génération Y, attirant la plupart de ses utilisateurs des États-Unis

Démographie de Snapchat

Général

Âge et sexe

Géographie

Emporter

Une chose est claire avec ces données Snapchat, c'est que les jeunes adorent ça. Après qu'Instagram ait introduit Stories, beaucoup pensaient que Snapchat était sur le point de disparaître. Il s'avère que c'est toujours un acteur majeur dans le jeu des médias sociaux.

N'hésitez pas à vous référer périodiquement à cette liste pendant que vous travaillez sur vos calendriers éditoriaux et vos audits pour la nouvelle année. Comme cette période de l'année appelle une nouvelle ardoise, la recherche derrière votre prochaine campagne incroyable doit également être fraîche. Bonne planification !