SEO sur les réseaux sociaux : un guide sur l'utilisation des médias sociaux pour améliorer le classement de votre site Web

Traditionnellement, les gens utilisaient les médias sociaux pour se connecter et interagir avec leurs amis, leur famille et des célébrités. Mais les médias sociaux remplissent désormais davantage de fonctions dans la vie des gens. Un nombre stupéfiant de 64 % des internautes découvrent désormais les marques via les réseaux sociaux. De plus, 75 % des internautes utilisent les réseaux sociaux pour rechercher des marques. C’est pourquoi les réseaux sociaux sont devenus un outil précieux pour les entreprises. C'est pourquoi 59 % des spécialistes du marketing utilisent les médias sociaux pour générer des leads et vendre.

Mais saviez-vous que les réseaux sociaux pouvaient également être utilisés à d’autres fins ? Croyez-le ou non, les réseaux sociaux peuvent également contribuer à améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. C'est quelque chose dont les entreprises comme vous devraient également profiter. Après tout, une augmentation du classement des sites Web entraîne également des conversions et des ventes.

Dans cet article, nous expliquerons comment vous pouvez utiliser les médias sociaux pour booster vos efforts de référencement. À la fin de ce guide, vous connaîtrez la réponse à cette question fréquemment posée : qu'est-ce que le référencement social.

Qu’est-ce que le référencement social ?

Le référencement social est l'utilisation des médias sociaux pour stimuler les efforts d'optimisation des moteurs de recherche d'une marque. Comme vous le savez probablement déjà, le référencement est essentiellement le processus d'amélioration de votre site Web afin qu'il figure en bonne place dans les SERP chaque fois que les gens recherchent vos produits ou services.

Mais quel est le rôle des médias sociaux dans l’amélioration du classement d’un site Web d’une marque ?

La notoriété de la marque est un élément clé du référencement social. Lorsque davantage de personnes savent qui vous êtes et ce que vous faites, elles sont plus susceptibles d’effectuer des actions spécifiques qui peuvent améliorer votre référencement. Nous en parlerons davantage dans la section suivante.

Comment les médias sociaux affectent le référencement

Voici le truc. Bien que les réseaux sociaux affectent le référencement, la relation n’est pas directe. En d’autres termes, les signaux sociaux n’influencent pas directement le classement d’un site Web. Votre popularité sur les réseaux sociaux, comme en témoignent les likes ou le nombre de followers sur Instagram, ne se traduit pas nécessairement par un bon classement du site sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Au lieu de cela, les médias sociaux peuvent indirectement améliorer le classement de votre site en procédant comme suit :

Aide à la création de liens : les utilisateurs des médias sociaux sont susceptibles d'inclure des administrateurs de sites Web.Si vous faites suffisamment la promotion de votre marque sur les réseaux sociaux (par exemple, l'une de vos publications sur les réseaux sociaux devient virale), ils pourraient simplement accéder à votre site et créer un lien vers votre contenu pertinent. Vous pouvez également facilement contacter ces influenceurs sur les réseaux sociaux pour bénéficier d'opportunités de publication d'invités. La publication d'invités consiste à écrire pour le site Web de quelqu'un d'autre afin de créer des liens. Comme nous le savons, les backlinks de haute qualité sont un facteur important de classement SEO.

Aide à augmenter le temps d'attente : Google n'a pas confirmé le temps d'attente – ou le temps qu'un utilisateur passe sur une page avant de revenir à la page de résultats du moteur de recherche – comme facteur de classement.Cependant, les experts SEO conviennent qu’un temps d’attente long peut être bénéfique pour le référencement. Une étude de Moz a révélé une corrélation entre le temps de visite et le classement des sites Google.

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Lorsque les gens vous connaissent grâce à votre promotion sur les réseaux sociaux, ils peuvent vous rechercher sur Google et accéder à votre site. S’ils restent suffisamment longtemps sur votre site, vous pourrez améliorer le classement de votre site.

En outre, les médias sociaux peuvent vous aider à générer des idées de contenu de qualité susceptibles d’augmenter le temps de visite de votre site. Les likes, les partages ou les commentaires des publications sur les plateformes sociales peuvent vous aider à évaluer quels types de publications trouvent un écho. Les analyses intégrées des canaux de médias sociaux peuvent également vous fournir des informations sur l'engagement dans le contenu.

Les groupes de réseaux sociaux et les conversations sociales peuvent vous aider à identifier les sujets tendances que vous pouvez également exploiter pour le contenu de votre site.

Recherche de mots-clés : les réseaux sociaux sont une excellente source de mots-clés que vous pouvez intégrer au contenu de votre site Web à des fins de référencement.Après tout, c'est là que les personnes qui effectuent des requêtes de recherche sur Google se retrouvent et discutent.

Améliorer la recherche de marque : Grâce à la promotion sur les réseaux sociaux, certaines marques développent un niveau de reconnaissance si élevé que le nom de la marque devient synonyme du produit.Ainsi, au lieu de rechercher « jeans » sur Google, par exemple, les utilisateurs saisissent « jeans Levi's ». Plus ces recherches de marque seront effectuées, plus Google associera le produit à la marque. Ainsi, à terme, même lorsque quelqu'un utilise simplement le mot « jeans » dans sa requête de recherche, le site de cette marque peut également apparaître et avoir un classement élevé sur les SERP.

Améliorer la visibilité en ligne : les profils de réseaux sociaux peuvent apparaître sur les pages de résultats des moteurs de recherche en fonction d'une requête de recherche.Les personnes qui voient votre profil social peuvent accéder à votre site et y consommer votre contenu. Les administrateurs de sites Web peuvent également trouver votre marque de cette façon, ce qui peut conduire à des opportunités de création de liens.

Dans l’ensemble, la relation entre les médias sociaux et le référencement mérite d’être notée. Les entreprises peuvent en tirer parti pour amplifier leurs efforts de marketing.

Conseils de référencement sur les réseaux sociaux

Maintenant que vous connaissez la réponse à la question « qu'est-ce que le référencement social », examinons les conseils de référencement sur les réseaux sociaux que vous pouvez mettre en œuvre pour obtenir les meilleurs résultats :

1. Facilitez le partage de contenu sur un site Web

Comme nous l'avons vu, pour profiter des avantages indirects du référencement à l'aide des médias sociaux, vous devez vous assurer que votre contenu touche le plus grand nombre de personnes possible sur la plateforme. Ce contenu ne fait pas nécessairement référence à votre contenu directement mis en ligne sur la plateforme. Il fait également référence au contenu de votre site Web.

Comment faire pour que ces types de contenus atteignent un large public ? Rendez-les partageables.

Vous n’avez rien à faire pour rendre partageable le contenu directement téléchargé sur les réseaux sociaux. Après tout, les plateformes sociales sont déjà dotées de boutons de partage sur lesquels les utilisateurs peuvent simplement appuyer pour diffuser vos publications. Cependant, c'est une autre histoire avec le contenu de votre site Web.

Vous devrez utiliser les plugins d'outils de création de sites Web comme WordPress pour ajouter des widgets sociaux à votre site Web. Vous pouvez également utiliser des applications tierces comme Elfsight pour créer vos boutons de partage.

Assurez-vous simplement que les boutons sont faciles à trouver.

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Cet article de blog, par exemple, comporte un panneau de partage social collant avec des boutons X, Pinterest et Facebook qui se démarquent. Les lecteurs n’ont pas non plus besoin de faire défiler l’article pour trouver les boutons de partage.

Bien sûr, pour inciter les gens à partager, il faut créer du contenu original qui mérite d’être partagé. Créer du contenu partageable nécessite une compréhension de votre public cible. Vous devez également créer des titres attrayants et inclure des visuels accrocheurs. En fin de compte, la clé du contenu partageable est la pertinence. Les spécialistes du marketing doivent également s'inspirer de l'approche des spécialistes des relations publiques en matière de relations publiques et créer un contenu qui suscite de fortes réactions émotionnelles.

2. Traduire les données sociales en idées de contenu de site Web

Créer du contenu de qualité pour votre site demande beaucoup de travail, même pour les créateurs de contenu les plus talentueux. Heureusement, les réseaux sociaux sont une mine d’or pour les idées de contenu. Vous pouvez suivre les sujets d'actualité avec des outils d'écoute sociale et créer du contenu Web pertinent et opportun vers lequel les sites faisant autorité peuvent créer des liens ou que les utilisateurs peuvent consommer.

Voici d’autres façons d’exploiter les plateformes de médias sociaux pour la création de contenu de site :

• Suivez les dernières discussions
• Découvrez quels types de contenu les utilisateurs des réseaux sociaux partagent, aiment et commentent

Vous pouvez également utiliser des outils d'analyse sociale pour voir vos publications les plus performantes et les reproduire ou les réutiliser dans votre article de blog. Les données de vos concurrents peuvent également être utiles ici. Voyez ce qui fonctionne pour eux et trouvez les lacunes que vous pouvez combler.

3. Optimiser les profils sociaux

Les profils de réseaux sociaux présentent votre marque sur les plateformes sociales, façonnant ainsi les premières impressions des visiteurs. Considérez-les comme des cartes de visite numériques détaillant qui vous êtes et ce que vous faites. Cependant, ils peuvent faire plus qu’impressionner et promouvoir votre marque sur les réseaux sociaux. Ils peuvent également améliorer la visibilité en ligne de votre marque dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Après tout, les profils de réseaux sociaux peuvent apparaître dans les pages de résultats des moteurs de recherche suite à une requête. Voyez ce qui se passe lorsque j'utilise Google Hubspot. J'obtiens ses sites de réseaux sociaux sur la première page des SERP :

C'est pourquoi vous voulez vous assurer que vos profils sociaux sont optimisés. Sinon, comment inciterez-vous les gens – qu'il s'agisse d'utilisateurs qui effectuent une requête Google ou d'utilisateurs de réseaux sociaux – à accéder à votre site et à interagir avec votre contenu ou à créer un lien vers celui-ci si vos profils sociaux sont incomplets ?

Assurez-vous donc d'inclure toutes les informations de votre secteur dans votre profil social. Ceux-ci incluent le nom de votre entreprise, votre adresse, votre site Web et votre numéro de téléphone. Incluez une photo de profil ainsi que dans l'exemple ci-dessous :

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Dans le cadre de l'optimisation de votre profil, n'oubliez pas d'incorporer également des mots-clés pertinents dans votre description bio. Nous parlerons de la recherche de mots clés dans la section suivante.

4. Effectuer une recherche complète de mots clés sur les réseaux sociaux

Utiliser les bons mots-clés est fondamental pour le référencement. Les clients utilisent certains mots pour rechercher des produits, des services ou des informations. Si vous n'intégrez pas ces mots dans le contenu de votre site Web, en particulier, les clients potentiels ne trouveront pas votre site lorsqu'ils effectueront une requête.

Les réseaux sociaux sont une excellente source de ces mots-clés. Tout ce que vous avez à faire est d’observer le langage employé par les utilisateurs des réseaux sociaux. Puisqu'ils utilisent ces termes sur les réseaux sociaux, ils les utiliseront probablement également lors de requêtes Google.

Vous pouvez également utiliser les fonctions des moteurs de recherche des plateformes sociales pour générer des idées de mots clés pour le contenu de votre site. Sur Instagram, par exemple, vous pouvez rechercher des hashtags pour savoir comment les clients potentiels découvrent les marques. Entrez simplement un mot dans la barre de recherche et l'application remplira une liste de suggestions.

Instagram inclut également des informations sur la popularité de chaque terme de recherche, indiquant combien de publications utilisent un mot particulier.

Une fois que vous avez identifié les mots-clés que vous souhaitez utiliser sur les plateformes sociales, intégrez-les dans vos méta descriptions et le contenu de votre blog, y compris les titres et sous-titres. N'oubliez pas le texte alternatif de l'image.

L'inclusion de mots-clés cibles dans le texte alternatif rend également vos images visibles dans les recherches d'images Google. L'exemple ci-dessus est l'un des meilleurs résultats d'image pour « latte à la citrouille ».

Un conseil : évitez le bourrage de mots-clés et intégrez les mots-clés dans le contenu de votre site le plus naturellement possible. Utilisez deux à trois expressions de mots clés principaux et travaillez-les autour de votre contenu.

5. Développez des liens avec votre public et vos influenceurs

Établissez des relations sur les réseaux sociaux dans le cadre de votre stratégie de référencement social. Cela ne contribuera pas seulement à accroître votre présence sur les réseaux sociaux. Cela vous aidera également à rester en tête des préoccupations des personnes qui peuvent vous aider à améliorer le référencement de votre site.

Les statistiques des réseaux sociaux montrent que 92,7 % des internautes sont sur les réseaux sociaux et y passent en moyenne deux heures et demie par jour. Il n’y a donc pas de meilleur endroit pour cultiver et entretenir des relations avec les clients que sur les réseaux sociaux.

Suivez simplement les cinq étapes pour établir des relations authentiques avec eux :

• Comprenez votre public cible.Savoir qui sont vos clients, le contenu qu'ils aiment et leurs réseaux sociaux préférés est essentiel pour développer des relations significatives. Vous ne pouvez pas établir de connexion en utilisant les mauvaises plateformes de médias sociaux ou en partageant du contenu non pertinent.
• Soyez aimable.Les gens développent des relations avec d’autres personnes. C'est pourquoi il est crucial d'adopter une personnalité de marque sur les réseaux sociaux. Il est plus facile de s'identifier aux marques pour ressembler et agir comme des humains. Alors partagez du contenu en coulisses, utilisez le langage des clients, racontez des histoires de marque, etc.
• Engagez-vous régulièrement.Rien ne montre aux abonnés que vous les appréciez comme répondre aux commentaires, marquer ou commenter le contenu généré par les utilisateurs et demander des commentaires. L’astuce est d’être cohérent. Un engagement sporadique vous fait paraître au mieux peu fiable ou au pire indifférent.
• Partagez du contenu visuellement attrayant.Les humains sont des créatures visuelles. Les mèmes, GIF, images et vidéos attirent l'attention des gens et offrent des taux d'engagement de 650 % par rapport au contenu textuel uniquement.
• Concentrez-vous sur le développement de la communauté.Cela fonctionne pour Beyoncé ; cela peut fonctionner pour vous. Encourager un sentiment de convivialité entre les clients contribue à renforcer leur fidélité. Cela nécessite de créer une identité unifiée (pensez à la Beehive) et une stratégie d’engagement pour garder les membres actifs.

Établissez également des relations avec des influenceurs. Ils peuvent promouvoir votre marque auprès de clients ciblés qui vous feront confiance et se rendront sur votre site en raison de votre association avec leur créateur de contenu préféré. De plus, ces influenceurs eux-mêmes sont des personnes qui disposent probablement de sites faisant autorité et capables de diffuser vos backlinks.

Pour établir des relations avec des influenceurs, commencez par interagir avec leur contenu social. Une fois qu'ils ont une idée de qui vous êtes, vous pouvez leur envoyer un message pour une éventuelle collaboration (collaboration avec des publications d'invités ou promotion payante, peut-être ?). Vous pouvez utiliser un outil de recherche d'e-mails pour rechercher leurs coordonnées pertinentes.

6. Inclure des liens dans les profils sociaux

Les liens sur les publications sur les réseaux sociaux sont généralement des liens sans suivi, ce qui signifie qu'ils n'ont pas d'impact direct sur le référencement. Cela inclut le lien URL dans la section bio des comptes de réseaux sociaux.

Cela ne veut pas dire qu’ils ne peuvent plus aider au référencement de votre site Web. Après tout, si vous publiez un lien vers votre site pour que tout le monde puisse le voir dans votre profil, comme Nike l'a fait ci-dessous, vous faites également la promotion de votre site.

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Puisque les gens connaissent désormais votre site Web, ils peuvent y accéder à tout moment, même lorsqu'ils ne sont pas sur la plateforme sociale.

Les liens sur vos profils sociaux doivent également refléter votre image de marque. Si votre lien n'a pas de sens (il ne s'agit que de lettres et de chiffres aléatoires assemblés, par exemple), vous ne pouvez pas espérer améliorer la mémorisation de la marque et récolter les avantages indirects du référencement.

7. Ajuster le calendrier de publication sur les réseaux sociaux

Nous avons mentionné que l'établissement de relations durables avec les clients est une stratégie de référencement social importante. Nous avons également dit que la publication de contenu social est un moyen d’y parvenir.

Mais vous ne devez pas simplement publier votre contenu quand vous le souhaitez. Pour garantir un engagement maximal et augmenter vos chances que les utilisateurs se souviennent de vous et accèdent à votre site, vous devez publier du contenu social engageant au moment où ils sont actifs sur la plateforme sociale.

Il existe des données de recherche sur les meilleurs moments pour publier par plateforme sociale. Par exemple, certains disent que le meilleur moment pour publier sur Facebook est le lundi à 10 heures. Sur Instagram, ils disent que les meilleurs moments pour publier sont entre 9 heures et 13 heures, les lundis, mardis, mercredis et vendredis.

Cependant, ces données peuvent s'appliquer ou non à votre entreprise. En fin de compte, vos clients déterminent le meilleur moment pour publier.

Alors, examinez les outils d'analyse intégrés à l'application et tiers qui fournissent des informations sur le moment où votre engagement le plus élevé se produit.

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Ce tableau de bord, par exemple, vous montre le nombre de followers en ligne tout au long de la semaine. Le jour avec le plus d'abonnés connectés est le jeudi, avec des heures de pointe entre 9h et 13h.

Utilisez ensuite ces données pour ajuster votre calendrier de publication sur les réseaux sociaux. Une fois que vous avez choisi un jour et une heure de publication, respectez-les. Cela renforce la familiarité et la confiance avec les abonnés.

Conclusion

Qu’est-ce que le référencement social ? Il s'agit essentiellement d'exploiter les médias sociaux pour stimuler indirectement vos efforts de référencement.

Vous avez appris sept stratégies de référencement sur les réseaux sociaux à suivre. Rendez le contenu de votre site Web partageable, traduisez les données sociales en contenu de site Web et optimisez vos profils sociaux. Utilisez également les réseaux sociaux pour effectuer une recherche de mots clés. N'oubliez pas de développer des liens avec les clients et les influenceurs. Incluez des liens dans vos profils sociaux et, enfin, ajustez votre calendrier de publication de contenu sur les réseaux sociaux.

Bien que le lien entre les médias sociaux et le référencement soit indirect, les marques dotées d’une solide stratégie de médias sociaux peuvent facilement obtenir de meilleurs résultats sur les SERP. Bonne chance!