Analyse SWOT pour le référencement : comment faire

Pour améliorer l'autorité, la visibilité organique, le trafic et la conversion, apprenez à utiliser le cadre SWOT bien connu pour hiérarchiser vos efforts de référencement.

La mise en œuvre d'une stratégie SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) efficace pour la plupart des organisations implique la collecte et l'analyse de grandes quantités de mots-clés, de contenu, d'analyses et de données concurrentielles provenant de diverses sources.

Les données doivent ensuite être utilisées par les professionnels du référencement pour hiérarchiser les tâches de mots-clés, de contenu, de structure et/ou de liaison afin de résoudre les problèmes ou de s'appuyer sur l'autorité de recherche organique existante.

Analyse SWOT

Le cadre SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) est une méthode de priorisation bien connue qui se prête bien à aider à concentrer l'attention et à maximiser souvent les ressources SEO et marketing limitées. Par définition, une analyse SWOT est destinée à aider à identifier les facteurs qui menacent le plus la croissance.

La répartition des priorités organisationnelles en matière de référencement qui suit présuppose que la recherche de mots-clés a déjà été effectuée et est utilisée pour le site Web, les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) et les données concurrentielles, la pierre angulaire d'une analyse SWOT réussie. Souvent, la recherche de mots-clés mérite à elle seule sa propre analyse SWOT.

Forces

La force et l'autorité relatives d'une organisation pour un groupe thématique de mots-clés est l'un des principaux facteurs pris en compte par les moteurs de recherche lorsqu'ils déterminent la visibilité de votre recherche organique. Un bon endroit pour commencer à concentrer votre attention est sur les mots-clés pour lesquels l'entreprise a déjà une certaine autorité, ou comme certains aiment appeler "momentum" aux yeux des moteurs de recherche.

Pourquoi ne pas tirer parti de votre autorité existante, car elle est généralement difficile à acquérir et prend du temps à établir ? Quel contenu ai-je qui se classe bien dans les moteurs de recherche (par exemple, dans les 20 premiers résultats) pour mes principaux groupes de mots clés ? devrait être votre première demande.

Il existe trois façons de tirer parti de l'identification de vos points forts :

#1. Trouvez des opportunités de créer des liens vers ou à partir de votre meilleur contenu en gardant un œil sur eux. En établissant des liens vers des réponses approfondies aux questions de votre public, vous pouvez renforcer votre contenu original tout en vous appuyant sur l'autorité de l'élément le plus faisant autorité.

#2. Des audits de mots clés, techniques et de liens sur une page entière doivent être effectués sur toutes les pages Web classées entre les positions cinq et vingt pour déterminer où des améliorations peuvent être apportées pour les déplacer plus haut dans les SERP. Cela peut inclure la modification des balises de titre et des en-têtes, ou la mise à jour des liens vers des sources plus récentes ou pertinentes.

#3. Vérifiez si les "bonnes" pages de destination sont classées pour les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être trouvé. Bien qu'il puisse sembler que votre page d'accueil se classe pour plusieurs de vos mots clés, ce n'est pas idéal.
Les internautes qui arrivent sur votre page d'accueil à la recherche d'un résultat spécifique devront cliquer plusieurs fois ou effectuer des recherches supplémentaires pour obtenir une réponse précise à leur requête.

Trouvez les pages que vous avez qui répondent aux questions et concentrez-vous pour qu'elles usurpent la domination actuelle de la page d'accueil.

Si vous trouvez qu'il n'y a pas de telles pages, vous devriez les créer. Faites attention aux types et aux caractéristiques de vos éléments de contenu les plus forts comme indicateurs du contenu à créer à l'avenir.

Par exemple, par tous les moyens, faites plus de vidéos si vos vidéos existantes sont populaires sur YouTube et/ou Google. Vous devriez publier et partager plus de la même chose si les articles de blog longs apparaissent fréquemment en haut des résultats de recherche pour vos mots-clés principaux.

Faiblesses

En matière de référencement, reconnaître et admettre nos faiblesses dès le début peut nous faire économiser beaucoup d'efforts, de temps, d'argent et de perte d'activité.

#Contenu et mots-clés

Il est important d'abandonner les groupes de mots-clés pour lesquels il faudra trop de temps et/ou d'efforts pour établir l'autorité, même s'il y en a sans aucun doute pour lesquels nous pensons devoir être trouvés. En général, un examen rapide des résultats des moteurs de recherche révélera des mots-clés hors de portée en fonction de la taille, de l'âge, de la réputation et de la qualité du contenu de vos concurrents.

Dans cette situation, il peut être nécessaire d'envisager d'autres options (y compris payantes) pour augmenter la visibilité, le trafic et les conversions ou d'examiner des alternatives de mots clés plus précises à longue traîne et axées sur l'intention. Jusqu'à ce que vous puissiez établir une autorité de recherche organique, il est parfois préférable d'utiliser des tactiques de recherche payante complémentaires.

#Analyse technique

La qualité de votre propre site Web et de son contenu d'un point de vue technique/structurel, de la pertinence des mots clés ou de la profondeur peut être un autre domaine de faiblesse que vous pouvez contrôler plus facilement. Réaliser un audit SEO peut vous aider à identifier les points faibles.

Le rapport Core Web Vitals et le test adapté aux mobiles dans la Search Console et Google Lighthouse, deux excellents outils gratuits et payants, fourniront une liste hiérarchisée des problèmes et/ou des erreurs détectés dans les balises de titre et d'en-tête, les liens internes et externes, le code du site Web , l'utilisation/la densité des mots clés et divers facteurs adaptés aux mobiles.

Comme indiqué précédemment, vous devez commencer par vous concentrer sur les problèmes découverts sur les pages pour lesquelles vous avez déjà une certaine autorité sur la base des résultats des moteurs de recherche et les corriger. Afin d'augmenter les chances de montée de ces pages dans les SERPs, l'optimisation est indispensable. En fonction des données d'analyse du site Web ou de l'importance stratégique, vous pouvez passer à d'autres pages Web prioritaires.

#Liens retour

Les backlinks (c'est-à-dire les liens entrants) obtenus de manière organique sont toujours un facteur de classement des moteurs de recherche car ils parlent et peuvent améliorer l'autorité du site auquel ils renvoient.

De nombreux bons outils de backlink tiers, comme l'audit de site, peuvent révéler où vous conservez les backlinks. Ceux-ci sont particulièrement utiles pour enquêter sur les sources de backlinks de vos concurrents les plus visibles.

Pour profiter de leur autorité, vous voudrez peut-être entrer en contact le cas échéant pour demander des liens provenant des mêmes sources pertinentes.

Opportunités

Les opportunités abondent dans le référencement pour ceux qui savent comment, où et quand chercher. Passer d'une opportunité à l'autre, c'est ce qu'est le référencement.

Lorsque l'optimisation d'un ensemble de mots-clés ou d'éléments de contenu est jugée réussie, il est temps de passer au sujet suivant où l'autorité peut être établie ou renforcée.

#Contenu et mots-clés

Lorsque vous entrez le domaine de votre site Web, les domaines de vos concurrents connus ou une liste spécifique de mots clés, divers outils de recherche de mots clés comme Ahrefs, Semrush et d'autres peuvent trouver des opportunités ou des lacunes de mots clés et de contenu.

La majorité propose des listes classées de mots-clés potentiellement intéressants en fonction des volumes de recherche mensuels prévus, du trafic organique et/ou de la concurrence relative. En d'autres termes, pour quels mots-clés de grande valeur vos concurrents se classent-ils mais pas vous ?

Semblable aux faiblesses énumérées ci-dessus, une partie de cette analyse devrait prendre en compte la quantité de travail nécessaire pour établir l'autorité par rapport au rendement potentiel de le faire.

Est-ce une chance à saisir ? L'exécution d'un audit de site Web inversé sur les sites Web des concurrents est un processus plus manuel pour identifier les opportunités de mots clés et de contenu.

Vous pouvez également passer du temps à examiner simplement les pages principales de vos principaux concurrents, en accordant une attention particulière aux mots-clés utilisés dans les balises de titre, les en-têtes et le texte d'ancrage du lien interne. Ce sont probablement les phrases clés qui sont les plus importantes pour eux.

Soyez prudent, cependant, car cette tactique repose sur l'hypothèse que la concurrence a effectué sa propre recherche de mots clés et a utilisé les meilleures pratiques de référencement, ce qui n'est pas toujours le cas.

Se concentrer sur les concurrents qui se classent bien pour vos mots-clés principaux devrait vous aider à identifier ceux qui optimisent intentionnellement pour la recherche.

#Actualiser le contenu

Un rafraîchissement du contenu le plus performant ou complémentaire est une autre opportunité au sein d'une présence sur le Web. Trouvez le contenu plus ancien qui se classe pour les mots-clés cibles ou prend en charge d'autres pages de contenu principales en scannant d'abord les SERP ou un outil de mot-clé préféré.

Examinez ensuite le contenu pour voir s'il existe des zones où le texte, les images, les liens internes ou externes ou tout autre élément pourraient être mis à jour. En créant et en incluant des images ou des vidéos, il pourrait y avoir une chance d'améliorer la pièce.

Enfin, partagez à nouveau ce contenu via les canaux appropriés et pensez peut-être à trouver de nouveaux points de vente – un contenu qui était auparavant très apprécié fonctionnera probablement à nouveau. Une excellente opportunité d'établir une autorité existe dans le contenu existant, souvent avec un peu plus qu'un peu de travail supplémentaire.

#Liens retour

Trouver des backlinks présente des avantages à long terme, bien qu'il s'agisse généralement d'un processus à forte intensité de main-d'œuvre. Il est idéal de trouver des sites Web ou des domaines pertinents et réputés à partir desquels obtenir des liens entrants de haute qualité.

Vous pouvez commencer votre recherche de liens entrants en utilisant un certain nombre de sources : Comme les sites Web trouvés ici sont, par définition, considérés comme « pertinents » et « faisant autorité » par les moteurs de recherche, ils sont un endroit naturel pour commencer votre recherche de backlinks.

Les sites qui se classent plus haut que le vôtre présentent un intérêt particulier car ils ont probablement plus d'autorité sur laquelle vous pouvez compter. Recherchez des opportunités de backlinking non compétitives, telles que des annuaires, des listes d'associations ou des articles et des articles de blog où vous pourriez être en mesure d'ajouter, d'être mentionné ou de laisser un commentaire.

Le deuxième meilleur outil pour la recherche de backlinks est le rapport sur les liens de la console de recherche Google , qui répertorie les domaines qui, selon Google, sont liés à votre contenu. Vous pouvez utiliser cette page pour vérifier la qualité et l'exactitude des liens que vous avez déjà, ainsi que pour voir s'il existe d'autres opportunités d'obtenir des liens supplémentaires à partir de ces mêmes domaines.

Dans Google Analytics, les sources de référence sont des sites externes qui vous envoient du trafic mais qui peuvent ou non fournir un boost de recherche organique. Examinez régulièrement ces domaines/sites pour des opportunités de liens supplémentaires.

Comme mentionné dans la section Faiblesses, plusieurs outils de backlink tiers peuvent être utilisés pour identifier les sources potentielles de backlink avec des liens vers vos concurrents.

La valeur de chaque source actuelle et potentielle peut même être classée et hiérarchisée par certains, ce qui peut réduire considérablement le temps nécessaire.

Des menaces

Il existe de nombreux facteurs qui, intentionnellement ou non, peuvent mettre en péril l'autorité organique aux yeux des moteurs de recherche et doivent être prioritaires pour éviter des sanctions potentiellement dommageables.

#Contenu

La menace de contenu la plus courante est le contenu dupliqué, qui, comme son nom l'indique, est un contenu réutilisé sur un site Web sans attribution appropriée à la source d'origine.

En référençant le contenu source dans les en-têtes des pages qui contiennent le contenu dupliqué, vous devez inclure des balises canoniques "rel" pour éviter d'être pénalisé pour l'utilisation de ce type de contenu.

Ou, en d'autres termes, il est acceptable d'avoir du contenu en double sur un site Web, à condition que la source d'origine soit reconnue.

#Liens retour

Bien que des backlinks pertinents et de haute qualité puissent augmenter votre autorité, des liens entrants non pertinents et de mauvaise qualité provenant de sites Web douteux (en particulier ceux qui font partie de systèmes de liens payants) peuvent être préjudiciables au fil du temps et peuvent même entraîner une pénalité manuelle. Une éventuelle perte de visibilité organique et de trafic est un danger dans cette situation.

De plus, se remettre d'une pénalité manuelle est un processus difficile et long. En termes simples, vous ne devez jamais payer pour des backlinks et vous assurer que les backlinks que vous acquérez n'ont pas été acquis en votre nom par un tiers, comme une agence de marketing.

Par conséquent, vous devez vérifier régulièrement le rapport sur les liens de la console de recherche Google ou d'autres sources de rapports de backlink pour les domaines douteux ou ceux que vous ne reconnaissez pas comme pertinents.

#Concurrents

Chaque concurrent en ligne qui crée son propre contenu constitue une menace pour votre autorité. Il y a toujours une chance pour que de nouveaux concurrents agressifs ou non identifiés entrent sur le marché, même si vous continuez à avoir une forte visibilité organique et un trafic par rapport à vos concurrents « connus ».

De nombreux outils de référencement mentionnés ci-dessus offrent des outils de découverte de concurrents pour vous aider à trouver rapidement des sites Web qui apparaissent fréquemment dans les résultats de recherche pour vos principaux mots-clés.

Il y a ici des concurrents fréquents auxquels vous n'avez jamais pensé. Vous voudrez naturellement garder un œil sur ces concurrents et utiliser les stratégies décrites ci-dessus pour voir ce que vous pouvez apprendre d'eux.

Il existe même un algorithme de Google pour identifier la fraîcheur. Les moteurs de recherche aiment et récompensent les nouveaux contenus pertinents.

Par conséquent, vous devez garder un œil sur les résultats des moteurs de recherche pour les nouveaux entrants qui pourraient contester votre autorité et votre position au fil du temps.

La meilleure façon de faire face à cette menace est de continuer la mise à jour et de publier votre propre contenu complet, car cela donnera aux moteurs de recherche moins de raisons de douter de votre autorité.

Mettre le SWOT au travail

Les résultats SWOT approfondis cartographieront les actions prioritaires pour protéger et/ou améliorer l'autorité en ligne, la visibilité et le trafic, les prospects et les revenus qui en découlent.

En fonction du niveau de concurrence dans l'industrie et de l'activité des concurrents, les spécialistes du marketing de recherche proactifs doivent effectuer ces analyses au moins deux fois par an, voire plus fréquemment.

Afin de faire progresser les principaux objectifs de référencement de votre organisation, une analyse SWOT bien structurée peut offrir une feuille de route précieuse indiquant où, quand et à quelle fréquence des actions doivent être entreprises ou du contenu doit être créé et partagé.