SEO technique vs SEO de contenu : quelle est la différence ?

Vous êtes-vous déjà demandé quelles sont les différences entre le référencement technique et le référencement de contenu ?

Le référencement est souvent associé aux aspects techniques de l’optimisation des moteurs de recherche, tels que l’amélioration de la vitesse de chargement du site et l’organisation des pages avec une structure spécifique. C'est du référencement technique.

Cependant, vous devez également équilibrer le référencement technique avec un contenu convaincant qui attire les visiteurs nouveaux et réguliers sur votre site. ‍

Dans cet article, nous examinerons ces deux types de référencement et comment vous pouvez les appliquer pour optimiser votre site Web.

Table des matières :

Qu’est-ce que le référencement technique ?

Le référencement technique fait référence à toutes les techniques que vous pouvez utiliser pour optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche afin de garantir qu'il soit explorable, convivial, rapide et indexable. Les moteurs de recherche explorent constamment les sites Web et suivent les liens d’une page à l’autre. Ils indexent les pages qu'ils trouvent et stockent des informations sur leur contenu, leurs liens et leurs mots-clés. Lorsqu’un internaute recherche un mot-clé, le moteur de recherche renvoie les pages les plus pertinentes par rapport à la requête dans les résultats.

Lorsque nous parlons de référencement technique et de référencement de contenu, nous parlons principalement de techniques basées sur le code qui nécessitent qu'un développeur Web teste et mette en œuvre des améliorations. Le référencement de contenu a le même objectif final, mais vous pouvez rédiger du contenu optimisé pour le référencement sans aucune compétence en codage.

Meilleures pratiques en référencement technique

Si vous souhaitez améliorer le référencement technique, vous pouvez suivre quelques étapes :

Indexation ️

Les moteurs de recherche découvrent, stockent et organisent les pages Web grâce à l'indexation. Assurez-vous qu'il n'y a pas de balises « noindex » sur vos pages qui obligeraient les moteurs de recherche à ignorer votre contenu. Vous pouvez également améliorer l'indexation en soumettant votre plan de site à la console de recherche Google, en utilisant des mots-clés pertinents dans les titres de vos pages et les méta descriptions, et en corrigeant les erreurs techniques sur votre site. Il s'agit notamment d'éléments tels que des liens rompus et des erreurs 404, qui peuvent empêcher l'indexation de votre site.

Vitesse et performances des pages

Le temps de chargement et la vitesse de vos pages sont très importants pour le référencement. En termes simples, les moteurs de recherche vous pénaliseront si votre site est lent. Compressez vos fichiers, optimisez les images pour le Web, limitez les redirections et mettez les données en cache pour améliorer la vitesse de votre site. Vous pouvez également en savoir plus sur l’amélioration de la vitesse des pages ici.

Rampant

Vous pouvez empêcher les moteurs de recherche d'explorer certaines pages de votre site à l'aide des instructions robots.txt de votre répertoire racine, telles que les pages de faible valeur ou en double. En empêchant les robots d'exploration d'accéder à du contenu qui n'est pas utile ou important, vous pouvez améliorer votre classement.

Données structurées

Assurez-vous d'utiliser un balisage de schéma ou une autre forme de données structurées pour aider les moteurs de recherche à établir le contexte de vos pages et à afficher votre contenu sous forme d'extraits de code dans les résultats de recherche.

Sécurité Web ️

La sécurité du site peut également impacter votre référencement, notamment grâce à un certificat SSL (Secure Sockets Layer) qui crée un cryptage entre un serveur et un navigateur. Assurez-vous que votre certificat SSL est à jour.

Avantages du référencement technique

Il existe plusieurs avantages supplémentaires à améliorer le référencement technique par rapport au référencement de contenu. Tout comme le référencement de contenu, l’amélioration du référencement technique aidera votre site à être mieux classé dans les résultats de recherche, ce qui attirera plus de visiteurs sur votre site Web. Mais un site bien optimisé se chargera également beaucoup plus rapidement et sera plus convivial. Cela peut également augmenter les conversions et réduire votre taux de rebond.

Les avantages comprennent :

• Améliore l'expérience utilisateur mobile : en veillant à ce que votre site Web soit optimisé pour les appareils mobiles, le référencement technique peut entraîner une augmentation du trafic et des conversions des utilisateurs mobiles.
• Aide à améliorer l'accessibilité de votre site Web : cela peut rendre votre site Web plus inclusif pour les visiteurs handicapés, vous permettant ainsi d'atteindre un public plus large.
• Résout les problèmes techniques : les performances ou le classement de votre site Web peuvent être entravés par des problèmes techniques. Si vous les corrigez, vous constaterez probablement une amélioration de la visibilité et du trafic des moteurs de recherche.
• Analyse Web : le référencement technique peut vous aider à collecter et analyser des données d'analyse Web. Ces données peuvent être utilisées pour améliorer les performances de votre site Web. Cela peut également vous aider à prendre de meilleures décisions concernant votre stratégie de référencement.

Qu’est-ce que le référencement de contenu ?

Le Content SEO concerne principalement la création et l’optimisation de contenu afin d’engager et d’informer votre public cible. Son objectif est d'améliorer le classement de votre site Web et d'attirer plus de visiteurs sur votre site.

Un contenu unique de bonne qualité, pertinent pour les recherches par mots clés et l'intention de recherche, sera mieux classé qu'un contenu de moindre qualité. C'est pourquoi il est important de rechercher soigneusement les sujets.

Composants clés du référencement de contenu

Lorsque vous comparez le référencement technique et le référencement de contenu, vous remarquerez qu'il existe des différences significatives ainsi que quelques points communs :

Recherche et optimisation de mots clés

La recherche de mots clés identifie des mots et des expressions spécifiques que vos lecteurs ou clients pourraient utiliser pour trouver votre contenu en ligne. Les mots clés aident les moteurs de recherche à comprendre le sujet et la pertinence de votre contenu. C'est pourquoi il est important d'utiliser les mots-clés associés au contenu pour lequel vous souhaitez vous classer.

L’optimisation des mots-clés consiste à insérer ces mots-clés dans votre contenu de manière naturelle et significative. Il est important de trouver un équilibre entre l'utilisation de mots-clés suffisants pour signaler leur pertinence aux moteurs de recherche sans surcharger votre contenu, ce qui pourrait être considéré comme du bourrage de mots-clés.

Optimisation des intentions de recherche

L'intention de recherche fait référence à l'objectif ou à la motivation sous-jacente à la requête de recherche d'un utilisateur. Les quatre principaux types sont informatifs (recherche d'informations), navigationnels (recherche d'un site Web spécifique), transactionnels (prêt à effectuer un achat) et enquêtes commerciales (comparaison des options avant d'acheter).

L'optimisation de l'intention de recherche signifie créer un contenu qui correspond à l'intention du chercheur. Cela contribue à améliorer l'expérience utilisateur et augmente la probabilité que votre contenu soit bien classé lorsqu'il répond avec précision à ce que recherche le chercheur.

Optimisation hors page et sur page

L'optimisation sur la page prend en charge les éléments directement sur les pages de votre site Web. Il fonctionne en utilisant des mots-clés pertinents dans les titres, les en-têtes et le corps du texte, en appliquant des méta descriptions et des balises alt appropriées pour les images, en garantissant des structures d'URL appropriées et en maintenant une présentation de contenu claire et organisée. L'optimisation sur la page vise à rendre votre contenu plus lisible tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. Il améliore l’expérience utilisateur globale.

L'optimisation hors page implique des facteurs externes à votre site Web qui influencent sa visibilité et son autorité. L'un des éléments clés de l'optimisation hors page est la création de liens, par exemple l'obtention de backlinks de haute qualité provenant d'autres sites Web réputés.

Un contenu pertinent et de qualité

Un contenu de haute qualité est bien documenté, précis, informatif et engageant. Il apporte de la valeur aux utilisateurs et les maintient sur votre site Web plus longtemps, ce qui peut avoir un impact positif sur votre classement dans les recherches. Il est important de créer du contenu qui répond aux questions, intérêts ou problèmes courants de votre public cible. Vous pouvez en savoir plus sur la rédaction de contenu SEO pertinent dans notre guide utile.

Les avantages du référencement de contenu

Tout comme le référencement technique, le référencement de contenu présente de nombreux avantages supplémentaires :

• Augmente le trafic organique : lorsque vous créez un contenu de haute qualité pertinent pour votre public cible, il aura plus de chances d'être bien classé dans les moteurs de recherche et d'attirer de nouveaux visiteurs.
• Améliore l'expérience utilisateur : si votre contenu est bien écrit et informatif, il maintiendra l'engagement des utilisateurs et reviendra pour en savoir plus, améliorant ainsi l'expérience utilisateur globale.
• Vous aide à attirer du trafic ciblé vers votre site Web : lorsque vous optimisez votre contenu pour des mots clés spécifiques, vous serez plus susceptible d'attirer des personnes déjà intéressées par ce que vous avez à proposer.
• Offre un moyen rentable de commercialiser votre entreprise : une fois que vous avez créé un contenu de haute qualité, il peut continuer à attirer du trafic vers votre site Web pendant des années sans avoir à investir dans de la publicité payante.

Quelles sont les différences entre le référencement technique et le référencement de contenu ?

Maintenant que nous avons couvert les principes fondamentaux, il est temps d'examiner de plus près les différences entre le référencement technique et le référencement de contenu :

Objectif principal et objectifs

Le référencement technique concerne principalement l’optimisation du back-end. Cela inclut la réparation des liens rompus, l’utilisation de données structurées et l’amélioration des vitesses de chargement et des performances du site.

Le référencement de contenu utilise du contenu ciblé par mots clés (comme des articles de blog et des articles) qui répondent à l'intention de recherche.

Éléments ️

Le référencement technique implique d'améliorer l'indexation et l'exploration des moteurs de recherche, d'optimiser le site pour la navigation mobile, de maintenir un certificat SSL et d'autres éléments.

Le référencement de contenu implique la création et la mise à jour régulière de contenu – conformément à l'intention de recherche et à la recherche de mots clés.

Facteurs de classement Google

Le référencement technique se concentre sur les facteurs de classement de Google, tels que l'utilisation des balises appropriées pour classer le contenu de la page, les bonnes balises méta-titre, l'utilisation d'une structure de contenu de balisage de schéma, la maintenance d'un certificat SSL et l'amélioration de la vitesse du site.

Le référencement de contenu se concentre sur la publication constante de contenu de haute qualité qui engage les visiteurs et suscite leur intérêt. Cela garantit également que le contenu correspond à l’intention de la personne effectuant la recherche.

Compétences et expertise requises

Vous aurez besoin de compétences en codage et de connaissances avancées en référencement pour exécuter une stratégie de référencement technique. Cependant, toute personne possédant de bonnes compétences en rédaction et une certaine connaissance des principes fondamentaux du référencement peut produire du contenu SEO.

Outils utiles

Si vous souhaitez mettre en œuvre une stratégie de référencement technique, vous utiliserez des outils tels que Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs ou SEMRush.

Le référencement de contenu nécessitera probablement des outils de recherche de mots clés (SEMRush, Ahrefs) ou des outils de rédaction SEO comme Surfer SEO et Clearscope.

Les plugins WordPress comme Yoast peuvent vous aider avec le référencement technique et de contenu.

Membres de l’équipe et collaboration

Pour mettre en œuvre votre stratégie de référencement technique, vous devrez vous appuyer sur un stratège SEO et un développeur Web. Si vous souhaitez vous concentrer sur le référencement de contenu, vous aurez besoin d'un rédacteur, d'un éditeur, d'un stratège SEO et d'un graphiste pour exécuter votre stratégie. Vous souhaiterez peut-être également utiliser un gestionnaire de campagnes pour promouvoir votre contenu et maximiser votre investissement.

Dernier mot sur le référencement technique vs le référencement de contenu

Pour plus de trucs et astuces pour améliorer le référencement sur votre site WordPress, consultez notre article utile sur le référencement WordPress.

Si vous avez des questions sur le référencement technique par rapport au référencement de contenu (ainsi que sur son rapport avec WordPress), faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous .