Les 15 métriques qui comptent vraiment

Certains d'entre nous, spécialistes du marketing, avons une obsession malsaine pour YouTube Analytics : nous en suivons trop. Nous pensons peut-être que nous pouvons prouver qu'une campagne de marketing vidéo produit des résultats s'il y a un pourcentage accrocheur par son nom. Mais, au fond de nous, nous savons tous que certaines mesures sont plus révélatrices que d'autres.

Il existe une tonne d'indicateurs de performance clés que nous pouvons examiner et qui fournissent des informations minimales. Heureusement, cependant, nous avons créé ce guide pour vous aider à naviguer dans YouTube Analytics et à mesurer les statistiques qui comptent vraiment. Cela vous évitera de vous noyer dans la mer d'analyses dans lesquelles la plupart des spécialistes du marketing n'ont qu'une bouée de sauvetage, vous aidant non seulement à rester à flot, mais aussi à nager en toute sécurité pour atterrir.

Lisez la suite pour en savoir plus sur les métriques YouTube qui comptent vraiment et comment elles amélioreront votre stratégie vidéo.

YouTube Analytics : les 15 métriques qui comptent vraiment

1. Heure de visionnage

La durée de visionnage correspond au nombre total de minutes que les spectateurs ont passées à regarder vos vidéos. Il s'agit d'une mesure clé, car YouTube élève les vidéos et les chaînes avec des temps de visionnage plus élevés dans leurs résultats de recherche et leur section de recommandations. YouTube le fait parce que plus une vidéo a de temps de visionnage, plus son algorithme suppose qu'elle est engageante.

Dans le rapport sur la durée de visionnage, vous pouvez voir la durée de visionnage accumulée par vos vidéos. Vous pouvez également classer chacune de vos vidéos par durée de visionnage et regrouper vos vidéos par thèmes, styles et durées pour déterminer vos types de vidéos les plus engageantes.

Comment trouver la durée de visionnage dans YouTube Studio :

Google Analytics > Présentation > Durée de visionnage

2. Pourcentage moyen de visionnage

Le pourcentage moyen de visionnage correspond au pourcentage de chaque vidéo que le spectateur moyen a regardé. Il mesure la capacité de votre vidéo à retenir l'attention des spectateurs dans son intégralité. Et lorsque YouTube réalisera que vos vidéos peuvent retenir l'attention des internautes, ils la récompenseront avec des classements de recherche et de recommandation plus élevés. Vous pouvez trouver cette statistique dans votre rapport sur la durée de visionnage.

Comment trouver le pourcentage moyen de vues dans YouTube Studio :

Google Analytics > Présentation > Durée de visionnage > En savoir plus > Contenu > Durée de visionnage > Plus de statistiques > Présentation > Pourcentage moyen de visionnage

3. Durée moyenne de visionnage

La durée de visionnage moyenne correspond à la durée totale de visionnage de votre vidéo divisée par le nombre total de lectures de la vidéo, y compris les rediffusions. Cette métrique mesure la capacité de votre vidéo à engager les spectateurs. Si votre vidéo ne peut pas engager les téléspectateurs, ils rebondiront rapidement sur votre vidéo, vous laissant avec une durée de visionnage moyenne peu impressionnante. Mais si votre vidéo peut engager les téléspectateurs, votre durée de visionnage moyenne et votre temps de visionnage total augmenteront en même temps, ce qui améliorera votre classement dans les recherches et les recommandations. Vous pouvez également trouver cette statistique dans votre rapport sur la durée de visionnage.

Comment trouver la durée de visionnage moyenne dans YouTube Studio :

Google Analytics > En savoir plus > Durée de visionnage > Plus de statistiques > Vue d'ensemble > Durée de visionnage moyenne

4. Fidélisation du public

La rétention d'audience vous indique le pourcentage de téléspectateurs qui regardent et quittent votre vidéo à chaque instant de la vidéo. YouTube élève les vidéos avec une forte rétention d'audience dans leurs classements de recherche et leurs suggestions, car ces vidéos peuvent capter efficacement l'attention des téléspectateurs.

La fidélisation de l'audience peut également éclairer votre future stratégie vidéo. Les parties les plus engageantes de votre vidéo pourraient être vos prochains meilleurs sujets vidéo. Et regarder votre vidéo pendant les fortes baisses d'engagement vous dira ce qui pourrait ennuyer vos téléspectateurs, vous permettant de supprimer ces éléments des vidéos actuelles et futures.

Lorsque vous disposez de suffisamment de données pour générer le rapport de rétention d'audience de YouTube, deux graphiques s'affichent : la courbe de rétention absolue et la courbe de rétention relative. La courbe de rétention absolue vous montre à quel point vos vidéos retiennent les spectateurs. Et la rétention relative vous montre à quel point l'une de vos vidéos retient les téléspectateurs par rapport à toutes les autres vidéos YouTube de durée similaire.

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Comment trouver la fidélisation de l'audience dans YouTube Studio :

Analytics > Engagement > Fidélisation de l'audience

5. Re-regarde

Les re-visionnages correspondent au nombre de fois où les spectateurs regardent à nouveau certaines parties de votre vidéo. Si de nombreuses personnes regardent à nouveau une partie spécifique de votre vidéo, elles sont probablement intéressées par le sujet que votre vidéo couvre à ce moment-là. Ces sujets peuvent alimenter votre future stratégie vidéo. Vous pouvez trouver ces données dans le graphique de rétention d'audience absolue. Les re-watchs sont généralement indiqués par des courbes montantes dans le graphique.

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Comment trouver des rewatches dans YouTube Studio :

Analytics > Engagement > Fidélisation de l'audience > Fidélisation absolue de l'audience

6. Fiançailles

Les commentaires, les partages, les goûts et les aversions fournissent aux spécialistes du marketing de nombreuses données qualitatives précieuses.

Les commentaires peuvent brosser un tableau clair de l'effet émotionnel de votre vidéo sur les spectateurs. Les partages peuvent évaluer à quel point les téléspectateurs apprécient votre contenu et votre marque - puisque les gens partagent du contenu qui confirme leur personnalité idéale, les personnes qui partagent votre vidéo affichent publiquement qu'elles font confiance à votre marque et la soutiennent. Les goûts et les aversions peuvent vous aider à déterminer quels sujets vidéo fonctionnent le mieux avec votre public particulier. Vous pouvez trouver les mesures d'engagement de vos vidéos dans le rapport sur les interactions de YouTube.

Comment trouver l'engagement dans YouTube Studio :

Analytics > Engagement > J'aime (vs. Je n'aime pas) > En savoir plus

7. Taux de clics des impressions

Le taux de clics par impression mesure la capacité de votre vidéo à inciter les internautes à regarder votre vidéo après l'avoir vue sur leur page d'accueil, leur section de recommandations ou leur section de tendances. Un taux de clics élevé signifie que votre titre était convaincant et que le sujet de votre vidéo trouve un écho auprès d'un grand nombre d'audiences pertinentes sur YouTube.

Une tendance courante pour les taux de clics d'impression est qu'ils augmentent généralement immédiatement après la sortie de votre vidéo - vos abonnés verront la vidéo en haut de leur page d'accueil et cliqueront probablement dessus. Mais une fois que votre vidéo s'est propagée au-delà de votre public cible, votre taux de clics diminuera, puis restera à un taux stable.

Vous pouvez également coupler cette métrique avec le pourcentage moyen de visionnage et la durée de visionnage moyenne pour voir si les gens regardent réellement votre vidéo après avoir cliqué dessus. Un taux de clics élevé est excellent, mais si les internautes partent dès le début de votre vidéo, votre titre ou votre vignette pourrait être trompeur. Il est crucial de préparer les téléspectateurs à ce qui s'en vient, car si votre titre ou votre vignette est inexact, ils se sentiront trompés et perdront confiance en votre marque.

Un faible taux de clics mais un engagement élevé peuvent signifier que la vidéo a un public restreint mais spécifique qui est séduit par le contenu.

Comment trouver l'engagement dans YouTube Studio :

Analytics > Audience > Taux de clics des impressions

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8. Clics de carte

Les cartes sont des panneaux coulissants qui encouragent les utilisateurs à effectuer une action souhaitée pendant une vidéo, comme regarder une autre vidéo, s'abonner à une chaîne ou cliquer sur un autre site Web. Le taux de clics de chacune de vos cartes vous indique l'action que vos spectateurs préfèrent effectuer lorsqu'ils regardent vos vidéos. Cela peut vous aider à placer la carte la plus attrayante dans chacune de vos vidéos, ce qui peut potentiellement augmenter votre temps de visionnage, la croissance de vos abonnés ou le trafic sur votre site Web.

L'analyse des clics sur les cartes peut également vous aider à découvrir le moment, le placement et la durée optimaux de vos cartes dans les futures vidéos.

Comment trouver les clics sur la carte dans YouTube Studio :

Analytics > Portée > En savoir plus > Impressions par : Contenu > Plus de statistiques > Cartes > Clics sur les cartes

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9. Engagement de la liste de lecture

Les listes de lecture sont un excellent moyen d'organiser vos vidéos de manière digeste. Il aide vos téléspectateurs à visionner facilement des vidéos sur leurs sujets favoris et les invite à continuer à regarder, ce qui augmente le temps de visionnage de votre chaîne.

Vous pouvez découvrir l'engagement de votre playlist en analysant deux mesures dans le rapport sur la playlist de YouTube : les vues par début de playlist et la durée moyenne dans la playlist. Le nombre de vues par début de liste de lecture correspond au nombre moyen de visionnages de vidéos que vos listes de lecture rassemblent, et le temps moyen dans la liste de lecture correspond au temps moyen pendant lequel les spectateurs ont visionné les vidéos de votre liste de lecture. Si ces deux mesures sont sous-performantes, essayez de démarrer votre liste de lecture avec des vidéos qui ont le taux de rétention le plus élevé.

Comment trouver l'engagement de la playlist dans YouTube Studio :

Google Analytics > Engagement > En savoir plus > Durée de visionnage > Plus de statistiques > Playlists

10. Spectateurs uniques

Les spectateurs uniques correspondent au nombre estimé de personnes qui regardent vos vidéos sur une certaine période. Cette métrique vous aide vraiment à comprendre la taille réelle de votre audience.

Vous pouvez également utiliser cette métrique pour évaluer l'engagement de votre abonné avec vos vidéos. Si vos spectateurs uniques sont inférieurs à votre nombre d'abonnés, cela signifie que vos abonnés ne regardent pas autant votre vidéo qu'ils pourraient l'être. Pour les rendre plus actifs, demandez-leur de configurer des notifications pour vos nouvelles vidéos. Vous pouvez trouver cette statistique sous l'onglet Reach Views and Audience dans YouTube Studio.

Comment trouver des spectateurs uniques de playlists dans YouTube Studio :

Analytics > Audience > Spectateurs uniques

11. Vues par spectateurs uniques

Le nombre de vues par spectateur unique correspond au nombre de fois qu'un spectateur moyen regarde votre vidéo. Cette métrique vous indique si les gens ne peuvent pas en avoir assez de votre vidéo et continuent de la revoir. Les sujets vidéo avec beaucoup de vues par téléspectateurs uniques pourraient également être vos sujets de contenu les plus populaires, et si vous les couvrez davantage, vous pourriez générer plus de vues, de temps de visionnage et d'abonnés.

Comment trouver des spectateurs uniques de playlists dans YouTube Studio :

Analytics > Audience > Spectateurs uniques > En savoir plus > Nombre moyen de vues par spectateur

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12. Qui regarde vos vidéos

Dans le rapport sur les données démographiques de YouTube, vous pouvez voir les différents types de personnes qui regardent vos vidéos, segmentées par âge, sexe et géographie. Ces données vous indiquent qui est votre public le plus engagé et qui devrait être votre public cible. Vous pouvez également adopter l'approche inverse avec ces données. Si vous n'atteignez pas l'audience que vous souhaitez, essayez de faire pivoter votre stratégie vidéo et de couvrir des sujets susceptibles de les attirer.

Comment trouver les données démographiques dans YouTube Studio :

Analytics > Audience > Âge et sexe

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13. Croissance des abonnés

Les abonnés sont vos fans les plus fidèles. Ils se sont publiquement engagés envers votre marque, votre contenu et vos valeurs. Et ils sont très probablement aussi vos évangélistes. Les abonnés sont également importants pour votre chaîne, car YouTube leur enverra des notifications concernant vos nouvelles vidéos et les présentera sur leur page d'accueil. Cela signifie qu'ils verront vos vidéos plus fréquemment, ce qui contribuera à générer plus de vues. Les abonnés regardent également deux fois plus de vidéos que les non-abonnés. Ainsi, plus vous avez d'abonnés, plus vos vidéos cumuleront de temps de visionnage.

Le rapport sur les abonnés de YouTube vous montrera quelles vidéos, lieux et périodes gagnent et perdent des abonnés. Ces données vous indiqueront quels sujets vidéo résonnent auprès de vos abonnés et où cibler de nouveaux abonnés. Et en donnant la priorité aux besoins de vos abonnés, vous créerez des vidéos dont ils ont envie, augmenterez votre temps de visionnage et améliorerez votre classement dans les recherches.

Comment trouver des abonnés dans YouTube Studio :

Analytics > Audience > Abonnés

14. Sources de trafic

Les références externes comme les médias sociaux ou les sites qui intègrent vos vidéos et les références YouTube comme la recherche, la section recommandée et la page d'accueil sont toutes des sources de trafic. Le rapport Sources de trafic vous montre comment les spectateurs ont trouvé vos vidéos et quelles sources accumulent le plus de vues et de temps de visionnage. Vous pouvez utiliser ces données pour mieux optimiser votre stratégie de promotion vidéo.

Comment trouver des sources de trafic dans YouTube Studio :

Analytics > Audience > Abonnés > En savoir plus > Source de trafic

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15. Mots clés

Dans le rapport sur la portée de YouTube, qui se trouve sous le rapport sur les sources de trafic, vous pouvez voir les requêtes les plus populaires guidant les spectateurs vers vos vidéos. Si ces requêtes sont légèrement différentes du sujet de votre vidéo, pensez à mettre à jour votre vidéo pour combler ces lacunes de contenu et ajouter les mots-clés à vos métadonnées. S'il y a une nette différence, envisagez de faire une nouvelle vidéo sur ces requêtes populaires.

Comment trouver des mots clés dans YouTube Studio :

Analytics > Audience > Termes de recherche YouTube

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en juillet 2018 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.