L'audit SEO en 15 étapes qui est garanti pour améliorer les classements

Vous avez configuré votre site Web et il a l'air bien, mais il n'attire pas les visiteurs et votre trafic diminue.

Tu n'es pas seul. Selon Ahrefs, 90,63 % du contenu ne reçoit aucun trafic organique de Google.

Comment résolvez-vous le problème ? La réponse pourrait être découverte en exécutant un audit de site Web.

Un audit de site Web peut augmenter votre classement ainsi que le nombre de visiteurs et les conversions.

Si vous ne savez pas par où commencer, ce guide vous explique étape par étape.

Cependant, avant d'entrer dans le vif du sujet, expliquons ce qu'est un audit SEO et pourquoi il est nécessaire.

Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

Un audit SEO est une analyse complète d'un site Web et de son classement dans les moteurs de recherche (SERP), y compris là où des améliorations peuvent être apportées.

Lorsque vous effectuez un audit SEO, vous évaluez votre optimisation sur site, identifiez les domaines d'opportunité d'amélioration et obtenez des recommandations pour améliorer la position de recherche de votre site.

Un audit SEO peut également révéler des opportunités d'amélioration, notamment :

• vitesse du site
• lacunes de contenu
• problèmes techniques de référencement qui réduisent le trafic
• où les concurrents vous surpassent
• façons d'améliorer l'expérience utilisateur

L' utilisateur moyen passe 54 secondes sur un site Web et émet des hypothèses sur votre entreprise encore plus rapidement. Selon une étude, votre site dispose de moins de deux dixièmes de seconde pour faire une bonne première impression . Cette étude a été réalisée en 2011, vous avez donc peut-être encore moins de temps ces jours-ci.

Faire une bonne première impression n'est qu'une des raisons pour lesquelles les audits SEO sont cruciaux - examinons-en quelques autres.

Pourquoi les audits SEO sont-ils nécessaires ?

Les audits SEO permettent de comprendre clairement où en est votre stratégie SEO – et cela peut considérablement augmenter votre classement. Besoin d'une preuve ? Après avoir effectué un simple audit SEO axé sur le contenu, Smash VC a augmenté son trafic organique de 76 %.

Bien qu'ils puissent prendre du temps, un audit SEO est inestimable lorsqu'il s'agit d'améliorer la visibilité en ligne et de trouver des problèmes qui doivent être mis à jour ou résolus. Par exemple, les audits vous aident à :

• trouver des erreurs dans le code, le contenu et la structure de votre site Web
• rester compétitif en fournissant des informations exploitables
• identifiez si vous vous classez pour les mots-clés que vous avez choisis et où vous apparaissez sur les SERP
• mettez à jour votre contenu pour l'aligner sur les modifications apportées aux directives de l'algorithme et du webmaster
• prendre des décisions sur le contenu à actualiser
• optimisez vos titres, titres et méta descriptions
• faire une analyse des concurrents
• mesurer la qualité des backlinks, la longueur du texte et les opportunités de mots-clés d'URL, qui sont parmi les facteurs les plus importants du classement SEO
• vérifier les temps de chargement et l'accessibilité mobile pour une expérience client optimale

Comme vous pouvez le voir, un audit SEO est vaste et peut affecter tous les principaux domaines de votre site Web.

Comment savoir qu'il est temps pour un audit SEO

Selon 45 % des répondants à l'état du référencement du Search Engine Journal, les sites Web personnels ou d'entreprise sont l'une de leurs trois principales sources générant le plus d'activité. Il est extrêmement important que vos clients puissent vous trouver en ligne, et pour vous assurer qu'ils le peuvent, vous devez effectuer des audits SEO réguliers.

À quelle fréquence? C'est à peu près toujours le bon moment pour un audit SEO. Cependant, il existe des indicateurs forts qui signifient que votre site a besoin d'un audit SEO bientôt. Ceux-ci inclus:

• le trafic organique et les conversions de votre site Web sont en baisse
• votre site a un taux de rebond élevé
• vos classements de mots clés sont en baisse et vous ne savez pas pourquoi
• la satisfaction des clients est en baisse. La recherche indique que le référencement peut augmenter la qualité du classement, augmentant ainsi la satisfaction des visiteurs

Vous souhaiterez également effectuer un audit SEO lorsque vous aurez créé un nouveau site Web ou après une migration de site Web. Cela vous aidera à repérer les défis SEO tôt afin que vous puissiez prendre les mesures appropriées.

Cependant, plutôt que d'être un événement ponctuel, il est recommandé d'effectuer un audit SEO tous les trimestres pour s'assurer que votre site fonctionne au mieux.

Que faire avant de commencer votre audit SEO

Les audits de site SEO réguliers ont été cités comme la deuxième tactique la plus efficace pour augmenter le trafic sur le site Web dans une enquête menée par des SEO professionnels.

L'audit SEO moyen peut ne prendre que quelques heures ou jusqu'à six mois. Se préparer avant de commencer l'audit permet de s'assurer que vous abordez les bons problèmes, vous fait gagner du temps, réduit le stress et vous permet de rester organisé.

Avant de lancer un audit SEO, assurez-vous de :

• Décrivez vos objectifs : que souhaitez-vous atteindre ? Concentrez-vous sur les problèmes spécifiques que vous pourriez rencontrer. Par exemple, votre site Web ne s'affiche peut-être pas pour les mots clés que vous avez choisis ou votre taux de rebond augmente. Juste pour plus de clarté, un taux de rebond entre 26 et 40 % est excellent, alors que la moyenne est de 45 % .
• Identifier les acteurs et les ressources : Qui est en charge du projet ? De quelles ressources ont-ils besoin ? Aurez-vous accès aux personnes, aux outils et aux données dont vous avez besoin pour effectuer l'audit ? Quelqu'un a-t-il besoin de signer ?
• Déterminer les métriques à mesurer
• Décidez d'une plage de dates : souhaitez-vous consulter les performances de votre site pour l'année, le trimestre ou le mois écoulé ?
• Choisissez vos outils : il existe de nombreux outils polyvalents, comme Ubersuggest et Screaming Frog. Pour des problèmes spécifiques, il existe Copyscape pour le contenu dupliqué, DeepCrawl pour l'exploration de sites Web, Google Structured Data Tool et le vérificateur de densité de mots clés de Small SEO Tools.
• Faites un plan pour vos données : comment allez-vous analyser vos données après votre audit ? Utiliserez-vous un outil de visualisation de données comme Google Data Studio pour rapporter vos découvertes ? Obtenez des autorisations et des comptes créés maintenant afin de pouvoir terminer rapidement les rapports pendant que les données sont encore fraîches dans votre esprit.

Le guide d'audit SEO en 15 étapes

Google a plus de 200 facteurs de classement différents - il peut être difficile de déterminer où vous vous trompez. Cependant, un audit SEO complet peut découvrir la cause et vous permettre de créer un plan d'action pour y remédier.

Cette liste de contrôle SEO en 15 étapes ne couvre pas les principaux problèmes que je vois affliger les sites et réduire leur classement

1. Examiner (et optimiser) les méta-descriptions et les méta-titres

Voici ce que vous ignorez peut-être : si vos méta-descriptions ne sont pas bien faites, Google les réécrira. En fait, Google réécrit les méta descriptions 62,78 % du temps , ce qui signifie que vous pourriez manquer de partager votre mot-clé ou votre principal argument de vente si vous négligez vos métas.

Une méta description est l'invitation d'un chercheur à votre site Web. Vous cherchez à accrocher un lecteur et à le diriger vers votre site Web. Une méta description courte, douce mais détaillée attire plus de personnes sur votre site à partir des pages des moteurs de recherche.

Vous pouvez auditer et optimiser les méta descriptions et les titres de page avec Semrush en trois étapes simples :

1. Démarrez un nouveau projet et exécutez un audit de site.
2. Effectuez un audit de contenu pour voir une liste de toutes les pages, titres et descriptions. Ensuite, examinez la feuille de calcul, supprimez les colonnes inutiles et optimisez votre référencement.
3. Sélectionnez le vérificateur de référencement sur la page pour recueillir des idées pour optimiser les pages de votre site Web.

2. Améliorer l'expérience utilisateur (UX)

Les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents, et que vous le réalisiez ou non, l'expérience utilisateur est un facteur de classement important et 73 % des clients affirment que l'expérience a un impact sur les décisions d'achat.

Par conséquent, si votre UX est mauvaise, votre référencement et vos classements risquent d'en souffrir. La bonne nouvelle est qu'il existe d'innombrables façons d'améliorer l'expérience utilisateur.

De nombreux facteurs différents affectent la façon dont un utilisateur perçoit votre site, tels que la conception, la convivialité, le temps de chargement, etc., mais il n'est pas nécessaire de trop compliquer les choses.

Cherchez d'abord les fruits à portée de main. Quelles sont les améliorations évidentes qui peuvent faciliter la navigation et l'affichage de votre site ?

Concentrez-vous sur des choses comme :

• Votre palette de couleurs : correspond-elle à votre image de marque ?
• Titres : assurez-vous qu'ils se démarquent et que les liens cliquables sont évidents.
• Images et vidéo : les images et la vidéo permettent de créer une ambiance, de présenter un produit ou un service, ou d'envoyer des visiteurs vers certaines zones de vos pages. Assurez-vous d'ajouter suffisamment d'images et de vidéos là où c'est nécessaire, mais maintenez un bon équilibre entre le texte et les photos.
• Chemin d'accès aux pages clés : les utilisateurs peuvent-ils facilement trouver les pages les plus importantes, telles que les pages de service, les pages de produit, etc. ?
• Formulaires : les formulaires fonctionnent-ils et sont-ils faciles à parcourir ?

Envisagez d'utiliser une carte thermique pour évaluer l'UX et obtenir des idées pour une optimisation plus poussée de l'UX. Notez que vous devrez peut-être y consacrer plus de temps si vous rencontrez des problèmes UX importants.

3. Vérifiez la cannibalisation des mots clés

La cannibalisation se produit lorsque vous avez plusieurs pages sur votre site qui sont similaires ou avec des mots-clés identiques. Essentiellement, ils se font concurrence pour le même trafic de recherche.

Lorsque la cannibalisation se produit, elle nuit potentiellement à votre visibilité en abaissant le classement des pages concurrentes et en provoquant la confusion des visiteurs. Le réparer peut en fait tripler votre trafic.

Pour trouver la cannibalisation des mots-clés, utilisez un outil comme Ahrefs pour :

• réaliser un audit de site
• voir vos classements historiques
• effectuez une recherche sur le site sous votre sujet et recherchez les URL identiques

Si vous constatez que des pages cannibalisent à partir d'autres pages, envisagez de rediriger des pages plus faibles ou de combiner le contenu en une seule grande page pleine d'informations précieuses.

4. Résoudre les problèmes d'indexation

Vous vous demandez pourquoi le trafic vers votre site Web stagne ? Vous pourriez rencontrer des erreurs d'indexation courantes telles que :

• 404 et erreurs de serveur
• pages manquantes
• problèmes d'exploration et contenu dupliqué

D'autres choses, comme trop de redirections permanentes, peuvent causer des problèmes d'indexation. Il est essentiel de savoir si vous avez trop de redirections puisque 74,9 % des sites Web en ont , selon une étude Semrush.

Il existe diverses raisons pour lesquelles Google peut ignorer votre site Web, telles que des temps de chargement lents, un contenu de mauvaise qualité ou un manque de compatibilité avec les mobiles. Cependant, vous devez également vous rappeler que Google n'indexe pas toutes les pages.

Au-delà de cela, la réponse potentielle à vos problèmes d'indexation réside dans la Search Console de Google.

Vous pouvez utiliser l'outil pour obtenir des informations précieuses sur les problèmes spécifiques au site, tels que la sécurité, le contenu dupliqué et les problèmes d'exploration.

Pour faire ça:

1. Cliquez sur le bouton Démarrer, ce qui vous amène à l'outil d'inspection d'URL.
2. Ajoutez votre URL et attendez les résultats.
3. Apprenez à analyser les résultats et à résoudre les erreurs.

Une autre option consiste à utiliser un vérificateur d'index Google qui vous permet de saisir plusieurs URL à la fois.

Si vous êtes toujours bloqué, Google a une liste complète des problèmes d'indexation, ainsi que leurs solutions. Vous pouvez également travailler avec une agence de référencement pour plus d'informations.

5. Optimisez le contenu avec des mots-clés

Saviez-vous que le meilleur résultat de Google obtient dix fois plus de clics que la page au dixième rang ? Comment vous assurez-vous que votre site est au top ? Cela commence par des mots-clés. Si vous vous trompez, vous ne verrez ni trafic ni ventes. Avec des classements plus élevés, il y a plus de conversions, de prospects, de clics et de backlinks.

L'optimisation du contenu n'a pas besoin d'être compliquée. Suivez simplement ces étapes simples :

1. Effectuez des recherches sur les concurrents à l'aide d'un outil comme Ubersuggest.
2. Analysez les opportunités de mots clés et recherchez les lacunes - ce sont des sujets que vos concurrents couvrent et que vous ne couvrez pas.
3. Créez du contenu ciblant ces mots clés (ou mettez à jour l'ancien contenu pour inclure les nouvelles cibles de mots clés).
4. Améliorez votre contenu, y compris les méta descriptions, avec des mots-clés.
5. Optimisez votre contenu pour les extraits et la lisibilité.
6. Mettre en place une meilleure stratégie de maillage interne. Assurez-vous d'utiliser un texte d'ancrage optimisé dans vos liens.

Il existe de nombreux outils disponibles pour automatiser partiellement la tâche, comme Topic, ce qui peut faire une différence significative pour la position de votre site Web.

6. Vérifiez le contenu en double

Le contenu dupliqué n'est pas un facteur de classement négatif. Et en fait, on estime que 29% des sites Web ont du contenu en double.

Même si le contenu dupliqué n'est pas un facteur de classement négatif, il peut avoir un impact sur le référencement car il peut empêcher Google d'indexer et de classer le contenu Web et avoir un impact négatif sur l'équité des liens.

Ce problème peut se produire lorsque vous avez plusieurs domaines ou si vous publiez du contenu dans différents formats. Vous pouvez vérifier les doublons en utilisant un outil comme Copyscape ou l'extension Duplicate Content Checker Chrome.

Si vous trouvez des doublons, Google propose des solutions simples, telles que :

• en utilisant des redirections 301 ou des domaines de premier niveau
• regarder comment vous syndiquez le contenu, car Google donne la priorité à la page la plus appropriée
• limiter le contenu similaire, comme les avis de droit d'auteur identiques
• ne pas utiliser de pages d'espace réservé
• ajouter la canonisation pour indiquer à Google votre URL préférée

7. Vérifiez les temps de chargement

Le chargement moyen d'un site prend 1,286 secondes sur ordinateur et 2,594 secondes sur mobile . Si votre site prend plus de temps, vous pourriez prendre du retard.

Les sites de chargement lents peuvent entraîner une augmentation du taux de rebond, des conversions plus faibles et une visibilité réduite.

Plus important encore, depuis un certain temps déjà, le temps de chargement de votre site est un facteur de classement Google. Si votre site prend trop de temps à charger, il y a de fortes chances que les visiteurs choisissent un concurrent au lieu d'attendre.

Comment résolvez-vous les temps de chargement lents ?

Effectuez une analyse des performances avec Google PageSpeed ​​Insights pour obtenir le score de vitesse de votre page et mettre en évidence les erreurs, ainsi que des suggestions d'amélioration.

Si vos temps de chargement sont à la traîne, vous pouvez également essayer :

• optimisation des images
• à l'aide d'un réseau de diffusion de contenu
• réduire le nombre de plugins et de scripts
• minification CSS, JavaScript et HTML
• activer la compression GZIP sur votre serveur

Si vous ne parvenez toujours pas à déterminer la cause de vos problèmes, n'hésitez pas à nous contacter. Mon équipe est heureuse de vous aider.

8. Analyser le trafic organique

Le trafic organique est le nombre de visiteurs qui accèdent à un site Web sans que vous ayez à payer pour les annonces de recherche. Vous obtenez du trafic organique via des liens, des mentions et d'autres types d'efforts promotionnels en ligne tels que les publications sur les réseaux sociaux.

Ce type de trafic est un indicateur précieux de la popularité de votre site tout en aidant à mesurer la pertinence et la qualité de votre contenu et l'efficacité de votre stratégie de référencement. C'est également précieux pour votre résultat net, avec 94% des spécialistes du marketing affirmant que le trafic organique génère le retour sur investissement le plus élevé.

Maintenant que vous comprenez ses avantages, quel est le meilleur moyen de booster le trafic organique ?

Commencez par élaborer une stratégie de référencement. Utilisez Ubersuggest pour la recherche de mots clés et de concurrents et ajoutez les mots clés de votre choix sur vos pages, y compris dans les titres, les URL et les méta descriptions.

Ensuite, effectuez un examen SEO technique de votre site pour vous assurer que tout fonctionne comme il se doit.

9. Analyser la convivialité mobile

Plus votre site Web est adapté aux mobiles, plus il apparaîtra haut dans les résultats de recherche Google. Google a introduit une politique axée sur le mobile il y a quelque temps, et avec plus de la moitié du trafic du site Web provenant du mobile, il est impératif que vous répondiez à ces utilisateurs.

Vous pouvez évaluer la compatibilité avec les mobiles en saisissant votre URL dans le test de compatibilité mobile de Google pour obtenir votre score.

Utilisez le rapport d'utilisabilité mobile de Google pour évaluer les correctifs que vous devez apporter. En fonction du score, envisagez d'effectuer une refonte mobile pour améliorer l'expérience utilisateur ou travaillez avec une agence à ce sujet.

10. Réparer les liens brisés

Les liens brisés sont l'un des problèmes les plus courants avec les sites Web, et la plupart des sites en ont au moins quelques-uns. Une étude a révélé qu'un site moyen avait 5,92 liens brisés pour 100 pages. Les liens rompus se produisent en raison de mises à jour de sites Web, de modifications de contenu ou de pages supprimées.

Bien que cela ne semble pas être un problème majeur, la plupart d'entre nous savent à quel point il est frustrant de ne pas fonctionner avec des liens, et cela affecte négativement l'expérience client globale.

De plus, les liens brisés affectent votre classement car Google s'appuie sur eux pour le PageRank et le texte d'ancrage. Si ces liens sont rompus, Google ne peut pas les trouver.

Résoudre le problème est facile, cependant. Utilisez un outil comme le vérificateur de liens brisés de Screaming Frog pour trouver tout problème. Vous pouvez ensuite réparer, supprimer ou rediriger tous les liens.

11. Améliorez les classements de recherche avec une URL HTTPS sécurisée

Google pousse pour HTTPS pour les sites Web, et le moteur de recherche étiquette désormais les sites sans SSL comme « dangereux » dans son navigateur Chrome.

En plus d'être une mesure de la fiabilité, les recherches de Google montrent qu'il y a une évolution significative vers SSL, avec 98 % des utilisateurs de Chrome chargeant des pages à l'aide d'une URL sécurisée.

Cependant, comme des recherches antérieures indiquent que HTTPS a au mieux un impact modéré sur le classement, ce n'est pas une bonne idée d'ajouter SSL uniquement à des fins de référencement.

Si vous décidez de passer au HTTPS, Google a une liste de bonnes pratiques pour vous guider.

12. Effectuez un audit de contenu

Selon une étude du Content Marketing Institute, 75 % des équipes de marketing de contenu performantes prévoient d'augmenter leur budget de contenu en 2022. Sans audit de contenu, cependant, elles pourraient ne pas savoir quels efforts généreront un retour sur investissement.

Un audit de contenu permet de découvrir ce qui fonctionne bien et le contenu qui pourrait être amélioré.

Une fois l'audit terminé, vous pouvez optimiser le contenu et hiérarchiser les tâches les plus essentielles.

Voici quelques-unes des étapes clés d'un audit de contenu :

1. Dressez une liste des actifs de contenu. CoSchedule propose un modèle gratuit. Vous pouvez également télécharger toutes vos pages depuis Google Analytics.
2. Définissez vos objectifs et créez une liste de tous les points de blocage.
3. Sélectionnez vos outils, tels que Ubersuggest, Google Analytics ou Blaze pour créer des liens d'inventaire, et un vérificateur de liens brisés comme Screaming Frog.
4. Effectuer des recherches et des analyses.
5. Identifier les recommandations.
6. Enfin, créez un plan d'action.

13. Effectuez une analyse concurrentielle

L'analyse concurrentielle vous aide à comprendre vos concurrents et à repérer les opportunités que vous pouvez exploiter pour vous classer plus haut qu'eux sur Google.

Il vous permet également de voir comment vos concurrents s'en sortent et quelles sont leurs forces et leurs faiblesses tout en vous donnant une idée de la façon de mieux positionner votre produit ou service pour gagner plus de traction.

Tenez compte des facteurs suivants lors de l'analyse concurrentielle :

• les mots-clés pour lesquels votre concurrent se classe
• nombre de backlinks de chaque site Web
• qualité des backlinks
• engagement sur les réseaux sociaux (tels que Facebook likes, Twitter followers, etc.)
• vitesse du site web
• réactivité mobile

De nombreux outils peuvent simplifier cette tâche, comme Ubersuggest ou SproutSocial pour mesurer les campagnes sur les réseaux sociaux.

Avec Ubersuggest, vous n'avez qu'à :

1. entrez l'URL du concurrent et sélectionnez Rechercher
2. choisissez l'option Mot clé dans la barre latérale gauche
3. analyser la liste de mots clés
4. cliquez sur Liens retour
5. sélectionnez Top Pages dans la barre latérale gauche

14. Utilisez un outil d'exploration de site Web

Un robot d'exploration de site Web, alias une araignée Web ou un robot Web parcourt le Web en "regardant" le contenu. Google utilise ces robots pour aider à classer le contenu, mais plusieurs outils de référencement les utilisent également pour aider à identifier les problèmes de référencement de votre site Web.

Un robot d'exploration de site Web ou un bot Internet détecte des problèmes tels que :

• problèmes d'exploration et d'indexabilité
• Liens brisés
• contenu dupliqué

Semrush dispose d'un outil d'audit SEO que vous pouvez utiliser pour effectuer une exploration de site Web en quelques minutes :

Voici comment utiliser l'outil d'exploration pour trouver des problèmes de référencement :

• lancer un nouveau projet
• configurer les paramètres de base
• déterminer les paramètres d'exploration et le type de robot d'exploration que vous souhaitez utiliser
• autoriser et interdire les URL en fonction de ce que vous voulez que le bot regarde
• analysez vos données et visualisez le score de santé de votre site

Assurez-vous de définir un calendrier afin de pouvoir choisir la fréquence d'exploration du site Web

15. Identifier les lacunes de contenu

L'écart de contenu fait référence aux sujets sur lesquels les utilisateurs recherchent des informations et que votre site ne couvre pas. Combler les lacunes de contenu offre une meilleure expérience utilisateur et contribue à augmenter le trafic organique.

Vous pouvez découvrir les lacunes de contenu en :

• Examen des classements de contenu : peut-être que vos mots clés sont classés, mais pas aussi haut que vous le souhaiteriez. Commencez par les bases en vérifiant que les fondamentaux du référencement sont en place et en améliorant le contenu là où vous le pouvez.
• Utilisation de la recherche de mots clés : Votre première étape consiste à voir ce qui fonctionne, alors recherchez les mots clés les plus performants. Portez une attention particulière aux mots-clés à longue traîne, car ils ont souvent une concurrence plus faible, et recherchez également les mots-clés associés.
• Analyse concurrentielle : pour quels mots clés vos concurrents se classent-ils ? Utilisez-les comme source d'inspiration pour de nouvelles idées de sujets.

Pour accélérer les choses, vous pouvez automatiser le processus à l'aide d'un outil comme Ahrefs.

Entrez votre URL et l'outil vous indique les mots-clés pour lesquels votre site n'est pas classé. Ahrefs vous permet également de trouver des sous-thèmes.

Questions fréquemment posées sur l'audit SEO

Conclusion : Guide d'audit SEO en 15 étapes

Peu importe l'apparence de votre site Web, s'il ne fonctionne pas à son niveau optimal, il n'attirera pas les visiteurs, les prospects et les taux de conversion dont vous avez besoin pour prospérer.

Un audit SEO détaillé vous permet de trouver et de résoudre tout problème potentiel, et il vous fournit les informations nécessaires pour améliorer les performances, augmenter les classements et améliorer la visibilité.

Bien que le référencement puisse sembler complexe, il a un effet puissant sur votre trafic. De nombreux outils comme Ubersuggest, Ahrefs et Screaming Frog peuvent vous aider à remettre votre site Web sur les rails.

Effectuez-vous des audits SEO réguliers pour votre site ? Quels sont vos outils et stratégies préférés ?

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