Les 18 campagnes publicitaires les plus créatives de l'histoire

J'ai toujours été un peu méfiant à l'idée de proclamer quoi que ce soit « le meilleur ». Je n'ai jamais déclaré quelqu'un comme mon meilleur ami quand j'étais enfant parce que j'avais peur que mes autres amis supposent que j'avais moins d'estime pour eux.

Il m'a donc été un peu difficile de trouver une seule "meilleure" publicité de tous les temps, c'est pourquoi il y en a 18 dans cet article à la place.

Mais pourquoi font-elles partie des meilleures publicités de tous les temps ?

En raison de l'impact qu'ils ont eu sur la croissance de la marque et parce qu'ils ont trouvé une vérité universelle qui les rend mémorables des années après leur création. En fait, certains d'entre nous n'étaient peut-être même pas en vie lorsque ces campagnes ont été diffusées pour la première fois.

Mais pour savoir ce qui rend une publicité géniale, vous devez d'abord comprendre ce qu'est une publicité.

Annonces
Campagne publicitaire

Les meilleures campagnes publicitaires de tous les temps (et ce qui a fait leur succès)

Nike : Fais-le.

Coca : partager un coca

Absolut Vodka : La bouteille Absolut

Anheuser-Busch : Whassup (1999)

Miller Lite: bon goût, moins de remplissage (1974)

Toujours : #LikeaGirl (2015)

Volkswagen : Pensez petit (1960)

Google : L'année en recherches (2017)

Dos Equis : L'homme le plus intéressant du monde (2006)

Conseil des transformateurs de lait de Californie : Vous avez du lait ? (1993)

Trains de métro: manières stupides de mourir (2012)

Apple : Obtenez un Mac (2006)

Clairol : Est-ce qu'elle le fait ou non ? (1957)

De Beers : Un diamant est éternel (1999)

Old Spice: L'homme que votre homme pourrait sentir (2010)

Wendy's : Où est le boeuf ? (1984)

Procter & Gamble : Merci maman (2012)

KFC : "FCK" (2018)

Utilisez ces exemples de publicité pour inspirer vos propres annonces

Comme vous pouvez l'imaginer, il existe de nombreux types de publicités, qui sont toutes diffusées sur différents supports, sur différents canaux et ont des objectifs différents pour leur entreprise. Les gens peuvent faire de la publicité n'importe où, et le meilleur type d'annonce d'aujourd'hui pourrait ne pas être le meilleur type de demain.

Types de publicités

Voici quatre exemples de base de la publicité des derniers siècles (yikes), du plus ancien au plus récent.

1. Publicité imprimée

La première publicité imprimée a été diffusée en Angleterre en 1472, selon Infolinks. Depuis lors, ce type de publicité est devenu disponible dans les journaux, les magazines, les brochures, les panneaux d'affichage, les dépliants et les méthodes portables similaires pour transmettre le message d'une marque à son utilisateur final idéal. Dans cette méthode publicitaire, l'annonceur paie l'éditeur pour placer son annonce dans la publication.

2. Publicité radiophonique

Les stations de radio américaines ont lancé leurs premières émissions commerciales en 1920. Et même si nous conduisons tous avec nos iPhones branchés pour écouter de la musique ces jours-ci, ne vous y trompez pas.

La radio est encore aujourd'hui une plate-forme de marketing et de publicité viable pour étendre la portée des événements sponsorisés et des nouveaux produits. Dans cette méthode publicitaire, l'annonceur paie la station de radio pour diffuser son annonce pendant les pauses désignées entre la musique ou une émission de radio.

3. Publicité télévisée

Les publicités télévisées sont nées dans les années 1940 avec la promotion d'articles pratiques et de campagnes politiques. Les annonceurs peuvent désormais utiliser la télévision pour promouvoir la nourriture, les jouets, les magasins, les services aux entreprises, etc., à la fois sur les chaînes de télévision locales et sur les réseaux de diffusion nationaux. Dans cette méthode publicitaire, l'annonceur paie le réseau de télévision pour qu'il diffuse sa publicité pendant les pauses désignées dans la programmation régulière du réseau.

4. Publicité sur Internet

La publicité sur Internet a pris racine au milieu des années 1990 avec le lancement de « bannières » publicitaires pour diverses entreprises de télécommunications.

Les spécialistes du marketing placent ces publicités dans des espaces interstitiels sur une page Web. Fondamentalement, les annonceurs paient le propriétaire du site Web pour placer leurs annonces dans des espaces exposés périphériques au contenu du site Web.

Mais ce n'est que la pointe de l'iceberg. La publicité sur Internet inclut désormais la vidéo, le marketing des moteurs de recherche, les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux, etc.

Essentiellement, les types de publicité énumérés ci-dessus ont considérablement évolué depuis leur création. Ce qui était autrefois des messages assez unidimensionnels porte désormais des nuances intelligentes, drôles ou profondes qui rendent les publicités mémorables des années après leur première diffusion.

Alors, comment créer une stratégie publicitaire qui résonne ? Eh bien, cet article devrait vous y aider alors que nous explorons comment nous pouvons apprendre des publicités et des campagnes.

Mais d'abord, une distinction importante :

Ressource en vedette : Kit de planification de campagne publicitaire

Télécharger gratuitement

Utilisez le kit de campagne publicitaire gratuit de HubSpot pour planifier votre projet publicitaire et en savoir plus sur le type de publicité le mieux adapté à votre projet.

Les meilleures campagnes publicitaires de tous les temps (et ce qui les a faites À succès )

Sans plus tarder, les voici sans ordre particulier : 18 des meilleures publicités de tous les temps et les leçons que nous pouvons en tirer.

1. Nike : Fais-le.

Campagne publicitaire : Presse, Télévision, Internet

Source:chaîne de marque

Saviez-vous qu'il était une fois, le produit de Nike s'adressait presque exclusivement aux coureurs de marathon ? Puis, un engouement pour le fitness a émergé, et les gens du département marketing de Nike savaient qu'ils devaient en profiter pour surpasser leur principal concurrent, Reebok. (A l'époque, Reebok vendait plus de chaussures que Nike ). Et donc, à la fin des années 1980, Nike a créé le "Just Do It". campagne.

C'était un succès.

En 1988, les ventes de Nike s'élevaient à 800 millions de dollars ; en 1998, les ventes dépassaient 9,2 milliards de dollars. "Just Do It" était court et doux mais résumait tout ce que les gens ressentaient lorsqu'ils faisaient de l'exercice - et les gens ressentent encore ce sentiment aujourd'hui. Vous ne voulez pas courir cinq miles ? Fais-le c'est tout. Vous ne voulez pas monter quatre volées d'escaliers ? Fais-le c'est tout. C'est un slogan auquel nous pouvons tous nous identifier : la volonté de nous dépasser.

La leçon

Lorsque vous essayez de décider de la meilleure façon de présenter votre marque, demandez-vous : quel problème résolvez-vous pour vos clients ? Quelle solution votre produit ou service apporte-t-il ? En abordant ce problème central dans tous vos messages, vous vous connecterez avec les consommateurs à un niveau émotionnel difficile à ignorer.

2. Coca : partagez un coca

Campagne publicitaire : impression

Les grandes marques ont souvent du mal à faire quelque chose de révolutionnaire alors qu'elles sont déjà si grandes. Alors, qu'a fait Coca-Cola pour plaire aux masses ? Ils séduisaient les particuliers en inscrivant leur nom sur chaque bouteille.

La campagne Share a Coke a débuté en Australie en 2011 lorsque Coca-Cola a personnalisé chaque bouteille avec les 150 noms les plus populaires du pays. Depuis lors, les États-Unis ont emboîté le pas, imprimant les prénoms sur le devant de leurs bouteilles et canettes dans la police de la marque Coke. Vous pouvez même commander des bouteilles personnalisées sur le site Web de Coke pour demander des choses comme des surnoms et des logos d'université.

Ce fut une histoire de rupture dans l'industrie du marketing et de la publicité. Il a enchanté de nombreux consommateurs, mais il en a dérouté d'autres. Pourquoi rendre quelque chose de temporaire si personnel ?

Quoi qu'il en soit, Coke a reçu une attention immédiate pour cette campagne. Pepsi a même publié des contre-annonces impertinentes peu de temps après le lancement de la campagne. Les leurs se sont concentrés sur la moquerie des noms de bouteilles, se demandant ce que les gens ressentaient vraiment lorsqu'ils se trompaient de nom.

La leçon

Les fans de Coke sont des acheteurs réguliers, et la société s'est pleinement appuyée sur ce sentiment de propriété individuelle. Se demander quel nom vous sortirez du distributeur automatique était un frisson amusant en soi - même si ce n'est pas le vôtre, cela vous encourage à "partager un Coca" avec celui dont le nom est sur le devant.

3. Absolut Vodka : La bouteille Absolut

Campagne publicitaire : impression

Malgré une forme ambiguë, Absolut a fait de sa bouteille la bouteille la plus reconnaissable au monde. Sa campagne, qui comportait des publicités imprimées montrant des bouteilles « à l'état sauvage », a connu un tel succès qu'elle n'a cessé de fonctionner pendant 25 ans. Il s'agit de la plus longue campagne publicitaire ininterrompue jamais réalisée et comprend plus de 1 500 publicités distinctes. Donc, comme le dit le dicton, "Si ce n'est pas cassé, ne le répare pas."

Au début de la campagne, Absolut ne détenait qu'un maigre 2,5 % du marché de la vodka. À la fin des années 2000, Absolut importait 4,5 millions de caisses par an, soit la moitié de toute la vodka importée aux États-Unis.

La leçon

Peu importe à quel point votre produit a l'air ennuyeux, vous pouvez toujours raconter votre histoire d'une manière intéressante . Permettez-moi de répéter : Absolut a créé 1500 annonces pour une bouteille. Alors, n'ayez pas peur d'être déterminé et différenciez votre produit de la même manière.

4. Anheuser-Busch : Whassup (1999)

Campagne publicitaire : Télévision

À quand remonte la dernière fois qu'une publicité a littéralement changé notre façon de nous parler ? Permettez-moi de répondre à cette question par une autre question : "Whassusup ? !"

Cette série de publicités, qui est apparue pour la première fois à la fin de 1999, met en scène un groupe d'amis se connectant lors d'un appel téléphonique de groupe (ce n'est plus très courant, hein ?) Tout en buvant de la bière et en "regardant le match" à la télévision.

Ça commence doucement : "Qu'est-ce que tu fais ?" Quelqu'un demande. "Regarder le match, avoir un Bud" (un Budweiser), quelqu'un répond. Alors que de plus en plus d'amis décrochent le téléphone, l'hilarité s'ensuit: "WHASSUP !?" est crié dans les deux sens, devenant un slogan classique et une icône de la culture de la bière qui a constamment couru sur les réseaux sportifs au cours des prochaines années.

La leçon

La publicité a pris d'assaut la culture pop lors du Super Bowl en 2000, et vous pouvez encore entendre ses échos aujourd'hui. Pourquoi? Anheuser-Busch nous a montré à quel point une publicité peut être idiote et informelle sans ébouriffer les plumes ni sortir de la marque. Osez célébrer les absurdités de votre public. Plus votre annonce est authentique, plus votre produit a de la valeur.

5. Miller Lite : bon goût, moins rassasiant (1974)

Campagne publicitaire : presse écrite, télévision

Source : Blog de BuildingPharmaBrands

Vous pensez qu'il est facile de créer un tout nouveau marché pour votre produit ? La Miller Brewing Company (maintenant MillerCoors) a fait exactement cela avec le marché de la bière légère et l'a dominé. L'objectif de la campagne "Great Taste, Less Filling" était d'amener les "vrais hommes" à boire de la bière légère, mais ils luttaient contre l'idée fausse commune selon laquelle la bière légère ne peut jamais vraiment avoir bon goût.

Prenant le débat de front, Miller a présenté des mannequins masculins buvant leur bière légère et la déclarant délicieuse.

La leçon

Pendant des décennies après la diffusion de cette campagne, Miller Lite a dominé le marché de la bière légère qu'elle avait essentiellement créé. Quelle est la leçon que les spécialistes du marketing peuvent apprendre ? Efforcez-vous d'être différent. Si les gens vous disent qu'il n'y a pas de place pour un produit, créez votre propre catégorie afin de devenir rapidement le leader.

6. Toujours : #LikeaGirl (2015)

Campagne publicitaire : Télévision, Internet

Toujours, la marque de produits féminins, a frappé un coup de circuit avec cette publicité, non pas parce qu'elle est devenue virale après la diffusion de la publicité dans le Super Bowl 2015, mais parce que c'était un message révolutionnaire que des centaines de millions de personnes ont répété longtemps après la fin de la campagne. .

La campagne a commencé par une publicité expliquant la stigmatisation derrière la pratique d'un sport « comme une fille », ce qui implique que la manière de faire du garçon est meilleure ou correcte. À la fin de la publicité, le message est à la fois clair et inspirant : les filles sont tout aussi en forme et capables que les garçons, en particulier pendant la puberté, une étape de la vie extrêmement importante pour Always et ses produits pour femmes.

Le message est désormais une initiative holistique d'Always et un hashtag qui est encore utilisé sur les réseaux sociaux aujourd'hui.

La leçon

Reconnaissez non seulement votre public, mais aussi les défis auxquels il est confronté, en particulier ceux qui reflètent votre époque ou votre culture. Tous les problèmes de société ne sont pas interdits aux spécialistes du marketing et aux annonceurs. Prenez position sur ceux que vous savez que votre public soutient et vous accéderez à une clientèle qui s'identifie à votre passion.

7. Volkswagen : Pensez petit (1960)

Annonce autonome : impression

Source : cabane de conception

De nombreux professionnels du marketing et de la publicité aiment appeler la campagne « Think Small » de Volkswagen l'étalon-or. Créée en 1960 par un groupe de publicité légendaire chez Doyle Dane & Bernbach (DDB), la campagne visait à répondre à une question : comment changer la perception des gens non seulement sur un produit mais aussi sur tout un groupe de personnes ?

Vous voyez, les Américains ont toujours eu la propension à acheter de grosses voitures américaines - et même 15 ans après la fin de la Seconde Guerre mondiale, la plupart des Américains n'achetaient toujours pas de petites voitures allemandes. Alors, qu'est-ce que cette publicité Volkswagen a fait? Il a répondu aux attentes du public. Tu penses que je suis petit ? Oui je suis. Ils n'ont jamais essayé d'être ce qu'ils n'étaient pas.

La leçon

C'est la leçon la plus importante de cette campagne : ne vendez pas votre entreprise, votre produit ou votre service comme quelque chose qu'il n'est pas. Les consommateurs reconnaissent et apprécient l'honnêteté.

8. Google : L'année en recherches (2017)

Campagne publicitaire : Internet

Ce n'est pas la publicité la plus ancienne ou la plus connue de notre liste, mais elle est devenue la plus puissante au cours de ses neuf ans (et toujours en cours). Si puissant et si vrai que vous oubliez que c'est une publicité.

Year in Search a débuté en 2009 sous le nom de "Zeitgeist", un rapport écrit sur les recherches Google les plus courantes du public au cours des 12 derniers mois. L'année suivante, Google l'a adapté pour une vidéo de trois minutes. Depuis lors, c'est un rappel annuel audacieux de combien nous dépendons de Google pour obtenir des informations sur les nouvelles et les événements qui donnent une pause au monde entier. Découvrez la dernière vidéo de la société de 2021 ci-dessus.

La leçon

Rappelez à vos clients à quel point vous tenez à ce qu'ils se soucient de vous. Ces histoires suscitent une variété d'émotions, mais finissent par unir tout le monde, quels que soient les produits Google qu'ils aiment, à travers un message édifiant sur la façon dont notre utilisation de l'entreprise reflète le meilleur de chacun de nous.

9. Dos Equis : L'homme le plus intéressant du monde (2006)

Campagne publicitaire : télévision, pré-roll

Source : Le champ ouvert

Vous savez qui il est. L'homme fume des cigares cubains, s'entoure de belles femmes et boit de la bière Dos Equis.

Refroidir les vices indulgents, tels que la bière, les desserts ou les articles de luxe, est essentiel pour créer une campagne réussie. Et l'homme le plus intéressant du monde est l'un des commerciaux les plus cool du marché.

À la fin de chaque publicité, il déclare : « Je ne bois pas toujours de bière, mais quand j'en bois, je préfère Dos Equis. Restez assoiffés, mes amis.

La leçon

L'hyperbole hilarante utilisée dans cette campagne la rend mémorable la prochaine fois que les téléspectateurs iront acheter de la bière. Et même si Dos Equis a récemment remplacé L'homme le plus intéressant par un nouvel acteur, la popularité de l'acteur d'origine dans la culture des mèmes ne déclinera jamais en raison de son slogan court, doux et mémorable, et de l'ambiance de mec cool qui fait revenir les téléspectateurs.

10. California Milk Processor Board : Vous avez du lait ? (1993)

Campagne publicitaire : impression

La source: Nouveaux temps de Broward Palm Beach

Grâce à « Got Milk? » du California Milk Processor Board. campagne, les ventes de lait en Californie ont augmenté de 7 % en un an seulement . Mais l'impact a traversé les frontières des États, et à ce jour, vous ne pouvez toujours pas échapper aux millions de "Got [Fill-in-the-Blank]?" parodies.

Notez cependant que l'annonce ne ciblait pas les personnes qui ne buvaient pas de lait ; il s'est plutôt concentré sur les consommateurs qui l'étaient déjà.

La leçon

Il ne s'agit pas toujours d'amener un tout nouveau public à utiliser vos produits ou services. Parfois, il s'agit de faire en sorte que votre public actuel apprécie et utilise votre produit plus souvent. Transformez votre public en défenseurs et utilisez le contenu marketing et publicitaire pour leur dire pourquoi ils devraient continuer à profiter du produit ou du service que vous fournissez déjà.

11. Metro Trains: Dumb Ways to Die (2012)

Campagne publicitaire : Internet, radio

Oui, vous avez bien lu : Dumb Ways to Die.

À Melbourne, en Australie, Metro Trains a voulu faire passer un message simple : pas de chevauchement à proximité des voies ferrées. Une conduite désordonnée peut entraîner des blessures ou même la mort. Pourtant, au lieu de panneaux d'avertissement ou d'annonces typiques à l'intérieur des gares, Metro Trains a proposé Dumb Ways to Die, une chanson qui a recueilli 157 millions de vues sur YouTube depuis ses débuts en 2012.

La chanson parle, sans surprise, de façons stupides de mourir. Par exemple, piquer un grizzli avec un bâton ou enlever votre casque dans l'espace.

Franchement, il comporte un petit refrain accrocheur que vous ne pourrez pas arrêter de fredonner pour vous-même (parce que chanter c'est un peu morbide) : "Des façons stupides de mourir, tant de façons stupides de mourir."

À la fin de la vidéo, après avoir regardé d'adorables personnages de dessins animés mourir de la manière la plus stupide, vous arrivez à la morale de l'histoire : il existe de nombreuses façons stupides de mourir, mais la manière la plus stupide possible serait de mourir pendant debout sur le bord d'un quai de train, a traversé un panneau de signalisation ferroviaire ou a essayé de traverser une voie ferrée.

L'annonce vidéo est devenue virale sur YouTube. La chanson était disponible sur iTunes et même diffusée à la radio avec une publicité qui l'accompagnait.

La leçon

Cette campagne bien-aimée et désormais célèbre communique une idée simple de manière créative et mémorable, et vous n'avez pas l'impression d'être harcelé comme le font certaines annonces d'intérêt public. Pensez à faire preuve de créativité pour transmettre votre message si votre sujet est sombre ou ennuyeux.

12. Apple : Obtenez un Mac (2006)

Campagne publicitaire : Télévision

Bien qu'il y ait eu de nombreuses grandes campagnes Apple, celle-ci prend le gâteau. La vidéo ci-dessus n'est qu'une des séries d'itérations de cette campagne, et le débat Mac contre PC a fini par être l'une des campagnes les plus réussies jamais réalisées par Apple. La société a connu une croissance de 42% de sa part de marché au cours de sa première année avec son aide. Ces publicités disent au public d'Apple tout ce qu'il doit savoir sur le produit sans être manifestes.

La leçon

Ce n'est pas parce que votre produit fait des choses assez étonnantes que vous devez frapper votre public par-dessus la tête. Au lieu de cela, expliquez les avantages de votre produit de manière pertinente, afin que les consommateurs puissent se voir l'utiliser.

13. Clairol : Est-ce qu'elle le fait ou non ? (1957)

Annonce autonome : impression

Source : Current360

La première fois que Clairol a posé cette question en 1957, la réponse était de 1 à 15 - comme dans, seulement 1 personne sur 15 utilisait une couleur de cheveux artificielle. À peine 11 ans plus tard, la réponse était 1 sur 2, selon TIME Magazine . L'annonce a apparemment eu un tel succès que certains États ont cessé d'exiger que les femmes indiquent la couleur de leurs cheveux sur leur permis de conduire. Vous savez que vous avez touché une corde sensible lorsque votre campagne publicitaire change les choses au DMV.

Clairol a fait le contraire de ce que feraient la plupart des spécialistes du marketing : ils ne voulaient pas que toutes les femmes dans la rue courent en disant qu'elles utilisaient leur produit. Ils voulaient que les femmes comprennent que leur produit était si bon que les gens ne pouvaient pas dire si elles l'utilisaient ou non.

La leçon

Parfois, il suffit de transmettre comment et pourquoi votre produit fonctionne est suffisant pour les consommateurs. Montrer devient plus efficace que dire.

14. De Beers : Un diamant est éternel (1999)

Campagne publicitaire : presse écrite, télévision

Source : Nouvelles de la BBC

En 1999, AdAge a déclaré « A Diamond is Forever » de De Beers le slogan le plus mémorable du XXe siècle. Mais la campagne, qui proposait (jeu de mots très intentionnel) l'idée qu'aucun mariage ne serait complet sans une bague en diamant, ne se contentait pas de rouler sur les traces d'une industrie existante. De Beers a en fait bâti l'industrie . Il a présenté l'idée qu'une bague en diamant était un luxe nécessaire.

Selon le New York Times, le plan de jeu de NW Ayer était de "créer une situation où presque toutes les personnes qui s'engagent en mariage se sentent obligées d'acquérir une bague de fiançailles en diamant".

La leçon

La publicité peut donner l'impression qu'un produit relativement peu coûteux est luxueux et essentiel.

15. Old Spice : L'homme que votre homme pourrait sentir (2010)

Campagne publicitaire : Télévision, Internet

Source : Coloribus

La toute première partie de la campagne "The Man Your Man Could Smell Like" d'Old Spice, créée par Wieden + Kennedy et lancée en février 2010, était la publicité suivante. C'est devenu un succès viral pratiquement du jour au lendemain :

Cette vidéo a plus de 51 millions de vues à ce jour. Plusieurs mois plus tard, en juin 2010, Old Spice a enchaîné avec une deuxième publicité mettant en vedette le même acteur, Isaiah Mustafa. Mustafa est rapidement devenu "Old Spice Guy", un surnom sur lequel Wieden + Kennedy a capitalisé avec une campagne vidéo interactive dans laquelle Mustafa a répondu aux commentaires des fans sur Facebook, Twitter et d'autres sites de médias sociaux avec de courtes vidéos personnalisées.

En deux jours environ, la société avait produit 186 réponses vidéo personnalisées, scénarisées et assez amusantes mettant en vedette Mustafa répondant aux fans en ligne. Selon Inc , ces vidéos ont enregistré près de 11 millions de vues et Old Spice a gagné environ 29 000 fans sur Facebook et 58 000 nouveaux abonnés sur Twitter.

"Nous créions et envoyions des publicités télévisées miniatures personnalisées aux consommateurs individuels, et nous le faisions rapidement", a déclaré à Inc. Jason Bagley, ancien directeur créatif de Wieden + Kennedy et écrivain pour la campagne. "Personne ne s'attend à poser une question et à recevoir ensuite une réponse. Je pense que c'est là que nous avons percé.

La leçon

Si vous constatez que votre campagne a pris de l'ampleur auprès de vos fans et abonnés, faites tout ce que vous pouvez pour les maintenir engagés tout en gardant votre message fidèle à la voix et à l'image de votre marque.

16. Wendy's : Où est le boeuf ? (1984)

Campagne publicitaire : presse écrite, télévision

Source : AdSoft Direct

Suffit-il de dire que cette campagne a été un succès parce qu'elle comportait un pain à hamburger géant et un joli groupe de vieilles dames ? Non? Je ne le pensais pas.

Wendy's a pris une approche plus audacieuse dans cette campagne publicitaire : elle a ciblé ses concurrents. La simple phrase "Où est le boeuf?" a été utilisé pour souligner le manque de bœuf dans les hamburgers des concurrents - et il est rapidement devenu un slogan qui résume tout ce qui manquait dans la vie de leur public.

Bien que vous ne puissiez pas prédire quand un slogan se répandra et quand il ne le fera pas, Wendy's (judicieusement) n'a pas sur-promu sa phrase à succès. La campagne n'a duré qu'un an, ce qui lui a permis de suivre son cours en douceur.

La leçon

Soyez prudent avec les succès et les échecs de votre campagne. Ce n'est pas parce que vous trouvez quelque chose qui fonctionne que vous devez continuer à le faire à plusieurs reprises jusqu'au point où il est joué. Permettez à votre entreprise de changer et de se développer, et vous constaterez peut-être que vous pouvez avoir encore plus de succès à l'avenir en essayant quelque chose de nouveau.

17. Procter & Gamble : Merci maman (2012)

Campagne publicitaire : Télévision

Sérieusement, vous ne vous attendriez pas à ce qu'une entreprise commerciale de produits ménagers et de nettoyage tire sur la corde sensible comme ça, n'est-ce pas ? Dernièrement, cependant, Procter & Gamble (P&G) a lancé certaines des meilleures publicités que nous ayons jamais vues dans l'industrie des biens de consommation.

C'est parce que P&G a identifié l'histoire derrière l'histoire des athlètes olympiques - les histoires des mères qui ont soutenu ces athlètes de classe mondiale tout au long de leur vie jusqu'à ce moment suprême. Et oui, ils ont probablement dû faire beaucoup de lessive et de nettoyage en cours de route (probablement avec des produits P&G).

La leçon

Faites pleurer votre public (je plaisante). La saison ou la période de votre annonce est importante. Mais même si vous diffusez une publicité pendant les Jeux olympiques, comme l'a fait P&G, assurez-vous qu'elle a une durée de vie et un message qui peuvent influencer les gens, peu importe quand et où ils la voient.

Le marketing émotionnel et nostalgique sont des tactiques puissantes pour amener les gens à faire des choix d'achat, donc s'il y a une histoire plus grande et plus universelle derrière votre produit ou votre histoire, exploitez-la et mettez-la en valeur.

18. KFC : "FCK" (2018)

Annonce autonome : impression

L'annonce ci-dessus n'est pas simplement un seau vide de KFC avec les lettres de l'entreprise mélangées. Ce n'est pas non plus une promotion normale et spontanée de poulet frit.

Cette publicité est une excuse et peut-être la plus créative de tous les temps.

En février 2018, les activités de KFC au Royaume-Uni ont manqué de poulet . Vous avez bien lu : une entreprise avicole a manqué de volaille. Ce n'est pas tous les jours qu'une entreprise tombe sur la crise de relations publiques la plus ironique de l'histoire de l'entreprise, alors quand cela se produit, tous les yeux sont rivés sur la réponse de l'entreprise. Eh bien, nous sommes heureux d'annoncer que KFC a bloqué l'atterrissage.

Avec l'aide de l'agence créative Mother London, KFC a publié une annonce pleine page dans Metro, le journal britannique, réorganisant ses trois célèbres initiales pour créer une réponse hilarante, bien qu'explicite, à sa pénurie de produits. L'annonce représente un seau KFC qui se lit "FCK" - comme pour dire "FCK, c'est embarrassant". (Vous pouvez remplir la lettre manquante...)

Sous cette conception, la société s'excuse pour ce qu'elle réalise être un échec inexcusable, sinon légèrement drôle.

La leçon

Aucune entreprise n'est au-dessus d'un bon vieux désolé. Et si vous pouvez rire de vous-même dans le processus, vous ne ferez que le rendre meilleur. L'annonce de KFC montre comment combiner l'humilité, la classe, l'humour et, finalement, la fierté de l'entreprise dans un message qui peut vous aider à rebondir de la mauvaise presse et même à sortir de l'autre côté avec un résultat net positif pour votre marque.

Utilisez ces exemples de publicité pour inspirer vos propres annonces

La publicité est l'un des aspects les plus importants de toute entreprise, et elle peut être un facteur décisif en termes de succès.

Qu'est-ce qui fait une bonne campagne publicitaire ? Il doit être mémorable, accrocheur et surtout, il doit vendre efficacement votre produit ou service.

Avec une planification et une exécution minutieuses, votre prochaine campagne publicitaire pourrait être celle qui propulsera votre entreprise vers de nouveaux sommets.