Les 19 meilleurs outils de marketing de contenu en 2020

Bien qu'aucun outil de marketing de contenu ne puisse remplacer une stratégie solide et des humains talentueux, disposer de la bonne pile technologique peut certainement vous aider à faire le travail mieux, plus facilement et plus efficacement.

Il existe des centaines d'outils de marketing de contenu disponibles - certains gratuits ou bon marché - et d'autres très coûteux. Ils servent également à des tonnes d'objectifs différents, de l'idéation de contenu à la production en passant par la promotion, l'optimisation, etc. Le paysage technologique du marketing de contenu s'agrandit chaque année.

C'est excitant, car cela signifie que si vous avez un problème, vous pouvez probablement trouver une solution logicielle pour vous aider à le résoudre. Mais c'est aussi écrasant. Comment savoir lesquels des quelques centaines d'outils valent la peine d'être essayés ?

Cet article vous aidera à clarifier ces décisions. Nous décrirons les meilleurs outils de marketing de contenu disponibles actuellement.

1. Centre de commercialisation

Idéal pour : Consolider plusieurs outils de marketing de contenu dans un emplacement centralisé.

Ce que nous aimons : la gamme d'outils et de systèmes de HubSpot évolue avec votre entreprise, vous permettant d'évoluer en toute transparence.

HubSpot propose de nombreux outils de marketing de contenu, et nombre d'entre eux peuvent être essayés gratuitement. Ceux-ci inclus:

En plus des outils de marketing de contenu gratuits, si vous voulez vraiment construire une machine de croissance, HubSpot dispose d'un CMS de classe mondiale et de la plateforme d'automatisation marketing la plus puissante du secteur et vous permet de tout centraliser dans un CRM gratuit. Cela signifie qu'à chaque niveau de croissance d'une entreprise, HubSpot a une solution qui peut vous aider à construire votre programme de marketing de contenu.

HubSpot fabrique également des produits pour les équipes de vente et de service. En tant que tel, il peut vraiment être le contrôle au sol pour l'ensemble de votre entreprise.

2. Wordpress

Idéal pour : Bloguer, publier du contenu éditorial et créer des portfolios.

Ce que nous aimons : Les modèles personnalisables sont faciles à utiliser, permettant aux utilisateurs de créer rapidement un site Web. De plus, il s'intègre à plusieurs plug-ins pour faire passer votre travail au niveau supérieur.

WordPress est le CMS le plus utilisé au monde. Search Engine Journal rapporte que WordPress alimente environ 39,5 % de tous les sites sur le Web.

La preuve sociale peut parfois nous induire en erreur, mais dans ce cas, il s'avère que WordPress est un outil assez puissant, à la fois au début et au fur et à mesure que vous développez votre programme de marketing de contenu (et il est utilisé par des sites comme The New Yorker et The Next La toile).

À la base, WordPress est un CMS open source qui vous permet d'héberger et de créer des sites Web. Vous pouvez auto-héberger ou héberger votre site via WordPress.com. WordPress contient une architecture de plug-in et un système de modèles vous permettant de personnaliser n'importe quel site Web en fonction de votre entreprise, de votre blog, de votre portefeuille ou de votre boutique en ligne.

C'est une plate-forme hautement personnalisable et largement utilisée par les blogueurs.

3. Google Documents

Idéal pour : Éditer et collaborer avec des rédacteurs de contenu.

Pourquoi nous l'aimons : C'est gratuit, largement utilisé et simple à démarrer. Si vous pouvez utiliser des applications de traitement de texte, Google Docs est un incontournable.

Google Docs est au marketing de contenu ce qu'une cuisine est aux chefs : c'est là que tout le travail est fait avant la présentation finale.

Personnellement, je ne connais aucun spécialiste du marketing de contenu qui n'utilise pas Google Docs pour rédiger ses articles. C'est la meilleure plate-forme de collaboration de loin, mais elle est également facile à utiliser et offre une expérience utilisateur agréable.

Vous pouvez facilement partager des documents avec votre équipe en quelques clics. De plus, vous pouvez accorder un accès en édition à des personnes spécifiques et afficher leurs commentaires en utilisant les fonctionnalités "suggestions" et "commentaires".

De plus, vous pouvez généralement trouver un moyen de télécharger Google Docs directement sur votre CMS. Dans le cas de HubSpot, vous pouvez le faire par défaut. Si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser un outil comme Wordable pour vous aider.

Google Docs est gratuit, assez omniprésent et agréable à utiliser. Pas beaucoup de raisons de ne pas l'utiliser.

4. Histoire aérienne

Idéal pour : Rédiger des articles académiques et collecter des recherches.

Pourquoi nous l'aimons : Mettez fin au blocage de l'écrivain avec Airstory. Cette application organise et exporte facilement vos notes, idées et recherches en un seul endroit.

Si vous souhaitez intensifier votre jeu d'écriture et de collaboration, Airstory est une plate-forme plus puissante pour les écrivains. Si vous vous retrouvez à vous déplacer trop souvent entre Evernote, Google Docs, Google Drive et que vous semblez toujours avoir une centaine d'onglets ouverts pour la recherche, il est peut-être temps de vous pencher sur Airstory.

Il vous aide à enregistrer des citations, des images et du multimédia et à les glisser-déposer dans n'importe quelle application d'écriture. En tant que tel, c'est un outil incroyable pour la collaboration, mais aussi pour les écrivains avec

5. Grammaire

Idéal pour : édition et relecture des éléments de contenu avant publication.

Pourquoi nous l'aimons : Grammarly fonctionne sur plusieurs supports de communication, des e-mails aux documents en passant par les réseaux sociaux.

La grammaire a changé le jeu pour moi. Je ne suis pas naturellement ce que vous appelleriez "orienté vers le détail", donc si ce n'était pas pour des éditeurs talentueux, vous seriez en train de me déchirer en ce moment pour la multitude de fautes de grammaire qui jonchent mes articles.

La grammaire, cependant, réduit mon taux d'erreur de probablement 50 à 80 %. J'ai encore quelques erreurs, mais dans une large mesure, Grammarly me sauve de l'embarras (pas seulement lors de l'écriture d'articles, d'ailleurs - cela fonctionne aussi pour les médias sociaux et les commentaires sur les forums).

Leur extension de navigateur fonctionne avec Chrome, Safari et Firefox, et offre gratuitement un plan de grammaire et de ponctuation de base.

6. Levure

Idéal pour : Rédiger pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Pourquoi nous l'aimons : Yoast est facile à utiliser et l'un des meilleurs plugins SEO WordPress disponibles.

Yoast est l'un de mes outils préférés pour écrire du contenu axé sur le référencement.

C'est une sorte de plugin WordPress "tout-en-un" pour le référencement qui permet de faire à peu près tout, y compris l'optimisation du contenu pour un mot clé, la prévisualisation et la modification des méta-descriptions et des slugs d'URL, la suppression des tâches techniques de référencement et la suggestion de liens internes pertinents. . Les simples indicateurs rouges, jaunes et verts permettent de déterminer facilement si vous avez correctement optimisé votre page ou ce qui pourrait nécessiter plus de travail.

Ils ont plus de 9 000 000 de téléchargements, 4,9 étoiles sur 5 sur le marché WordPress, et juste pour l'anecdote, tous ceux que je connais qui utilisent WordPress utilisent Yoast. C'est juste un super plugin.

7. Buzzsumo

Idéal pour : effectuer des recherches de contenu et suivre les mesures de performance.

Pourquoi nous l'aimons : Buzzsumo élimine les conjectures du marketing d'influence et de la curation de contenu, un bonus pour ceux qui manquent de temps.

Buzzsumo est un excellent outil de recherche en marketing de contenu polyvalent.

L'une des principales choses qu'il peut faire est de vous aider à analyser quel contenu fonctionne le mieux pour n'importe quel sujet ou concurrent. Vous pouvez voir des mesures telles que les partages sociaux, les backlinks et les influenceurs qui partagent un contenu donné.

Pour les besoins de stratégie de contenu, Buzzsumo peut également être utilisé pour trouver les sujets tendance sur différentes plateformes et les types de titres qui reçoivent le plus de traction avec l'engagement.

Ils ont également d'excellents rapports d'influence afin que vous puissiez voir qui sont les leaders d'opinion pour un sujet donné.

8. Ahrefs

Idéal pour : effectuer une recherche de mots clés.

Pourquoi nous l'aimons : Ahrefs peut être utilisé pour la recherche SEO de base, mais aussi pour gérer des projets plus approfondis comme les rapports de performance. Ces rapports peuvent être réglés à la cadence de votre choix afin que vous soyez toujours au courant.

Ahrefs est mon outil de référencement préféré et je l'utilise presque tous les jours. Il est idéal pour tout, du suivi du classement de vos mots clés à l'analyse des mots clés et du trafic de vos concurrents et bien plus encore.

Chaque fois que je pense avoir maîtrisé toutes les fonctionnalités d'Ahrefs, je trouve une nouvelle fonctionnalité qui me surprend et me ravit. Les bases, telles que la recherche de mots clés ou l'analyseur de site, sont merveilleuses. Mais j'aime aussi les rapports comme les "top pages" (où vous pouvez analyser les pages les plus précieuses d'un site Web) ou "l'écart de contenu" (où vous pouvez voir ce que les concurrents se classent pour lequel vous ne le faites pas).

9. Vidyard

Idéal pour : création de vidéos marketing B2B, marketing numérique et création de contenu.

Pourquoi nous l'aimons : les fonctionnalités d'analyse et de personnalisation de Vidyard aident non seulement les entreprises à comprendre les performances de leur contenu, mais montrent également comment l'exploiter pour stimuler l'engagement.

Vidyard est une plateforme de marketing vidéo qui vous aide à héberger, partager et promouvoir du contenu vidéo sur votre site Web.

Ils ont également une solution de vente pour vous aider à fermer plus de comptes, mais la solution de marketing est ce à quoi je suis le plus habitué. Les analyses vidéo de Vidyard sont robustes. Vous pouvez exécuter des tests A/B et personnaliser les vidéos, et vous pouvez même verrouiller les vidéos à une certaine durée pour aider à capturer des prospects.

De plus, ils optimiseront facilement vos vidéos pour le référencement et s'intégreront à diverses plateformes CRM, e-mail et sociales.

10. Métier à tisser

Idéal pour : Créer des présentations vidéo et des tutoriels.

Pourquoi nous l'aimons : Loom est polyvalent et convivial. Utilisez-le pour répondre facilement aux questions ou expliquer des sujets complexes qui nécessitent une aide visuelle.

Loom est un outil que j'ai commencé à utiliser plus récemment, mais à ce stade, c'est un incontournable pour moi.

C'est un outil simple, mais avec des cas d'utilisation puissants, même au-delà du marketing de contenu. Ce qu'il fait, c'est vous permettre de créer, d'éditer, d'enregistrer votre écran et de partager des vidéos. Pour le marketing de contenu, j'adore cela, car je peux créer et intégrer des didacticiels pour des procédures pas à pas techniques.

Sur le plan de l'organisation, j'aime aussi ça. C'est idéal pour communiquer des questions rapides ou expliquer des concepts à d'autres membres de l'équipe (sans nécessiter une réunion complète et synchrone).

11. Trello

Idéal pour : Garder une trace des tâches et de la gestion de projet.

Pourquoi nous l'aimons : Trello regroupe tous les projets de votre équipe au même endroit et est suffisamment personnalisable pour évoluer avec vos besoins changeants.

Lorsque vous commencerez vraiment à produire du contenu, vous aurez besoin d'un moyen de gérer le processus. Cela est particulièrement vrai si vous travaillez avec de nombreux rédacteurs ou écrivains invités.

Mon outil préféré pour cela est Trello.

Trello est un simple kanban et un outil de gestion de projet, ce qui signifie qu'il peut être utilisé à de nombreuses fins. En fait, je l'ai utilisé pour des tonnes de choses, comme des expériences de croissance, des pipelines de ventes et des feuilles de route de fonctionnalités de produits.

12. Table à air

Idéal pour : Gérer les tâches et les bases de données.

Pourquoi nous l'aimons : Airtable est idéal pour stocker de nombreuses données (bonjour, feuilles de calcul) en un seul endroit et utiliser des filtres personnalisés pour les trier.

Airtable est un autre outil de gestion de projet, bien qu'il soit un peu plus compliqué (mais aussi personnalisable). C'est un peu comme un mélange entre les feuilles de calcul et Trello. Encore une fois, avec Airtable, les cas d'utilisation sont nombreux, mais je l'aime vraiment pour deux objectifs de marketing de contenu :

• Calendriers éditoriaux
• Gestion des influenceurs/rédacteurs
• Suivi des campagnes marketing

J'ai également utilisé Airtable pour plusieurs autres choses dans le passé, y compris des expériences de croissance et des documents généraux de fonctionnement d'équipe.

13. Google Analytics

Idéal pour : comprendre votre audience et suivre les statistiques du site.

Pourquoi nous l'aimons : Google Analytics est omniprésent, gratuit et facile à utiliser. Utilisez-le pour voir comment les gens ont trouvé votre site et observer le comportement des visiteurs.

Lorsque vous parlez d'outils de marketing de contenu, vous ne pouvez pas exclure la mesure de la discussion.

Bien sûr, vous pouvez obtenir de bonnes informations à partir d'outils de référencement tels que Google Search Console ainsi que d'outils précédemment répertoriés tels qu'Ahrefs. Mais vous aurez également besoin d'une plate-forme d'analyse numérique pour pouvoir suivre les mesures commerciales.

Google Analytics est l'une des plateformes en ligne les plus utilisées. C'est facile à utiliser (au moins les configurations de base) et c'est gratuit. Deux gros avantages.

Cependant, il est également très puissant si vous êtes technique et savez comment mettre en place une configuration appropriée. Non seulement vous pouvez suivre les objectifs, comme les soumissions de formulaires ou les achats de produits, mais vous pouvez également configurer des événements comportementaux, comme la profondeur de défilement.

Mieux encore, vous n'avez pas à faire grand-chose pour accéder à toutes ces données. Configurez simplement votre compte Google Analytics, copiez le code fourni sur votre site Web et vous êtes prêt à partir. Google Analytics commencera automatiquement à suivre les données de votre site Web.

14. Hotjar

Idéal pour : Comprendre le comportement des visiteurs sur votre site Web.

Pourquoi nous l'aimons : Les outils de Hotjar permettent aux propriétaires d'entreprise d'avoir une lecture précise de la façon dont les visiteurs vivent leur site. C'est idéal pour les spécialistes du marketing, les concepteurs et les chercheurs.

Hotjar est mon outil d'analyse d'expérience utilisateur préféré. Il dispose d'outils qualitatifs, tels que des sondages sur site, des enquêtes et des rediffusions de session. Alors que Google Analytics peut vous aider à découvrir le « quoi » et le « où » du comportement des utilisateurs, les outils de Hotjar peuvent vous aider à commencer à comprendre le « pourquoi ».

En outre, ils fournissent également des outils quantitatifs tels que des cartes thermiques. Ceux-ci vous permettent d'obtenir une bonne image visuelle de l'endroit où vos visiteurs cliquent et défilent.

Un cas d'utilisation pour lequel j'aime HotJar (en dehors de CRO) est de trouver des idées de contenu intéressantes :

Dans l'exemple ci-dessus, les questions de suivi sont posées en fonction de ce que les utilisateurs ont répondu à une question précédente. Leurs réponses peuvent ensuite être utilisées pour informer votre contenu à l'avenir.

15. Google Optimiser

Idéal pour : test A/B des modifications apportées aux pages de votre site.

Pourquoi nous l'aimons : Google Optimize exploite la puissance de ses outils d'analyse et de statistiques pour aider les entreprises à trouver ce avec quoi les visiteurs de votre site interagissent le plus et à se concentrer sur les domaines qui doivent être améliorés. Les outils de modélisation statistique simulent les performances du monde réel pour tous les tests que vous souhaitez effectuer.

Nous avons un outil d'analyse numérique quantitative (Google Analytics) et une plate-forme d'informations qualitatives (Hotjar), nous pouvons donc probablement en savoir beaucoup sur nos lecteurs et notre site Web à ce stade. Mais que se passe-t-il si nous voulons apporter une modification à notre blog ou à nos pages de destination ?

J'ai une formation en optimisation, donc s'il y a suffisamment de trafic, j'aime mettre en place des tests A/B pour les changements de site.

Il existe de nombreux outils pour cela, mais je voulais répertorier Google Optimize car il est gratuit. C'est aussi une bonne option de départ pour s'y habituer. Si vous souhaitez explorer d'autres options, voici un bon article comparant les solutions du marché. Mais Google Optimize est un bon début.

16. Mutinerie

Idéal pour : Personnaliser les sites Web B2B.

Pourquoi nous l'aimons : Mutiny s'appuie sur une technologie intelligente basée sur l'IA pour guider les recommandations de contenu. Ses fonctionnalités de personnalisation de site Web permettent aux utilisateurs de modifier rapidement leur site Web et de voir les résultats en temps réel.

Les tests A/B sont une chose ; la personnalisation est également une piste intéressante à explorer.

Alors que les tests A/B sont une expérience contrôlée avec un horizon temporel limité, la personnalisation vous permet de proposer différentes expériences uniques à des sous-ensembles de votre public global.

Par exemple, vous pouvez cibler les utilisateurs mobiles avec différents formulaires contextuels. Ou vous pouvez cibler les visiteurs qui ont lu trois articles de blog avec une offre pour un ebook spécifique. De plus, vous pouvez cibler les personnes qui font défiler 75 % d'un certain article de blog avec un CTA dans le texte.

Les options sont infinies, uniquement limitées par votre temps, vos ressources, votre créativité et vos priorités.

Quoi qu'il en soit, Mutiny est ma plateforme préférée dans cet espace. Il est conçu pour le B2B, donc si vous êtes dans le commerce électronique, vous voudrez peut-être regarder un autre outil comme CMS Hub. Mais Mutiny est un nouveau joueur bon et prometteur avec beaucoup de fonctionnalités.

17. TheStocks.IM

18. Toile

Idéal pour : Concevoir vos propres supports marketing.

Pourquoi nous l'aimons : L'interface utilisateur intuitive de Canva permet aux novices en conception de créer facilement des infographies et d'autres supports adaptés aux supports imprimés, aux publications sur les réseaux sociaux et aux plateformes de blogs.

Qu'en est-il lorsqu'une image de stock ne suffit pas et que vous souhaitez créer vos propres images ?

Canva est une excellente option ici.

Avec Canva, vous n'avez vraiment pas besoin d'avoir d'excellentes compétences en graphisme. Je suis un horrible designer et je peux créer des graphismes décents avec Canva. Il est vraiment conçu pour le profane.

Cet outil est idéal pour toutes sortes d'images de marketing de contenu, comme les images de médias sociaux, les photos de couverture de blog, les photos de couverture Twitter, etc. C'est assez polyvalent.

Commencez avec l'un de leurs modèles ou créez un nouveau design à partir de zéro. Si vous pouvez glisser-déposer, vous pouvez créer des matériaux à l'aide de Canva.

19. Adobe Photoshop

Idéal pour : Édition de photographies et d'images, et conception de matériaux personnalisés.

Pourquoi nous l'aimons : Les utilisations de Photoshop sont infinies. La maîtrise de cet outil de conception donnera à vos matériaux un aspect professionnel et vous donnera plus d'autonomie sur les types de conceptions que vous pouvez utiliser.

Maintenant, que se passe-t-il si vous voulez créer vos propres images, mais que vous êtes bon en graphisme ?

Eh bien, dans ce cas, Photoshop est l'étalon-or. Il est idéal pour éditer des photos ainsi que pour créer des images telles que des photos Facebook, des photos de couverture de blog et même des didacticiels de capture d'écran.

Je trouve qu'un peu de compétence avec Photoshop va un long chemin. La maîtrise de Photoshop permettra aux entreprises et aux équipes marketing de créer des conceptions et des matériaux personnalisés pour répondre à leurs besoins au lieu d'être liés à un modèle ou à une mise en page particulière.

Les outils de marketing de contenu ne sauveront pas une mauvaise stratégie de contenu

… mais ils vous aideront certainement à faire le travail plus rapidement et plus efficacement.

Bien qu'il existe de nombreux autres outils de marketing de contenu, cette liste résume les meilleurs outils pour la plupart des besoins marketing. Essayez-les et regardez-les améliorer votre stratégie et votre exécution de création de contenu.

Cet article a été initialement publié le 4 mars 2019 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.