Le guide de base en anglais pour une enquête conjointe

De temps en temps, les publicités m'attirent vraiment .

La publicité Tremendous Bowl de T-Cellular cette année en est un exemple clé - "Qu'est-ce qui est réellement pour le dîner?" démontre l'approche exaspérante de décider quoi faire pour le souper pour un jeune couple, et cela peut être de l' or .

La raison pour laquelle la publicité de T-Mobile était si pertinente est simplement à cause de leur analyse de marché. Ils sont apparus sur ce dont ils avaient besoin pour se concentrer sur le public – comme leurs procédures de pensée, ce qui informe leurs décisions et les compromis qu'ils souhaitent faire pour leurs produits.

Pour exécuter toutes ces choses essentielles en une seule fois, de nombreuses entreprises utilisent l'évaluation conjointe.

Envisagez d'acquérir un nouveau téléphone mobile. Les attributs que vous pourriez envisager sont la couleur, les dimensions et le produit. La raison pour laquelle les sociétés de téléphonie mobile impliquent ces spécifications dans leur marketing Internet est due à l'exploration telle que l'examen conjoint.

Les acheteurs obtiendraient-ils cet article ou cette assistance s'ils étaient introduits sur le marché actuel ? Telle est la question à laquelle l'examen conjoint s'efforce de répondre. Il s'agit d'une évaluation quantitative dans la promotion de l'enquête, ce qui signifie qu'elle utilise des quantités plutôt que des requêtes ouvertes. Les enquêtes sur l'étude de la société de téléphonie mobile porteraient sur les facteurs de coût, la préférence de couleur et la qualité de l'appareil photo.

Les sondages censés faire l'objet d'une évaluation conjointe sont formatés pour reproduire le parcours de l'acheteur.

Par exemple, découvrez dans ce cas précis pour les téléviseurs, les spécifications sont les options et l'acheteur choisit ce qui correspond le mieux à son mode de vie :

Source des images

Cette méthode directe consistant à donner aux individus différents profils à évaluer ensuite est à l'origine de l'intitulé de l'enquête conjointe. Ces réponses sont utiles pour identifier comment commercialiser actuellement une nouvelle solution.

Si les réponses à l'enquête sur les compagnies de téléphonie mobile ont prouvé que leur attention sur le public des adultes âgés de 18 à 25 ans souhaitait un téléphone portable respectueux de l'environnement de 400 à 600 $ et un appareil photo avec mode portrait, les publicités peuvent répondre directement à cela.

L'analyse conjointe montre ce que les acheteurs sont impatients d'abandonner pour obtenir ce dont ils ont besoin. Par exemple, certains peuvent être désireux de payer un peu d'argent supplémentaire pour un plus grand produit d'un téléphone mobile si leur choix est un contenu textuel plus substantiel.

Variétés d'examen conjoint

Le conjoint basé sur les options (CBC) et l'examen conjoint adaptatif (ACA) sont les deux principaux styles d'enquête conjointe.

Basé sur la décision est le type le plus courant car il demande aux individus d'imiter leurs comportements d'achat. ACA est utile pour la conception et le style des marchandises, offrant plus de requêtes sur les spécifications d'une solution.

Les questions d'analyse conjointe basées sur l'alternative sont généralement introduites dans un "Seriez-vous plutôt?" structure. Par exemple, "Obtiendriez-vous relativement un support de partage d'expérience sur un site 10 minutes d'absence pour 13 $ ou marcher 30 minutes gratuitement?" Le spécialiste du marketing pour le fournisseur de partage d'expérience pourrait utiliser les solutions de cette question pour penser aux avantages à démontrer dans des stratégies uniques.

ACA penche dans le sens d'une structure à l'échelle de Likert (du plus probable au moins le plus probable) pour ses problèmes basés principalement sur les attributs. Les répondants peuvent fonder leur désir sur les spécifications en montrant dans quelle mesure ils sont susceptibles d'obtenir une solution avec de légères variations - par exemple, des véhicules similaires avec des portes et des entreprises différentes.

Comment faire une évaluation conjointe

Pour générer une enquête conjointe, vous pouvez vous attendre à vouloir d'abord établir une liste des caractéristiques de vos produits. Les attributs sont généralement de 4 à 5 produits qui expliquent vos produits ou votre entreprise. Regardez la couleur, la taille, le prix et les caractéristiques spécifiques au secteur, telles que les lentilles si vous faites la promotion d'appareils photo.

De plus, essayez de continuer à garder en tête vos excellents répondants. Qui voulez-vous résoudre votre étude ? Un groupe d'hommes adultes ? Une équipe de mamans qui travaillent? Découvrez votre base de répondants et demandez des demandes de renseignements spécifiques adaptées à ce marché cible.

La phase suivante consiste à gérer votre questionnaire en fonction du type d'analyse conjointe que vous souhaitez effectuer. Par exemple, pour exécuter une analyse conjointe adaptative, vous exécuterez des requêtes avec une échelle de Likert.

Vous pouvez utiliser une ressource d'analyse conjointe pour générer et modifier votre étude. Ensuite, vous pouvez distribuer votre questionnaire via différents canaux, notamment le courrier électronique, les SMS et les réseaux sociaux.

Pour plus de stratégies pour introduire des produits de marketing Internet dans votre entreprise, consultez notre guide ultime ci-dessous .

Illustrations de l'évaluation conjointe

L'application Sawtooth offre un excellent exemple d'examen conjoint pour une organisation téléphonique :

Ressource d'impression

L'analyse place trois différents services de téléphonie mobile les uns après les autres. La colonne horizontale de la conception identifie quelle aide donne un système spécifié, expliqué par les valeurs verticales. La rangée de base présente un prix pc des goûts des consommateurs.

QuestionPro présente ce modèle d'enquête conjointe amusant et interactif sur les possibilités des maisons de retraite. L'enquête vous présente un état des lieux et interroge votre classe de mouvement. Par exemple, il vous demande si vous indiqueriez rapidement un règlement de location pour un logement en maison de retraite et prend en compte des spécifications telles que le bail, les aliments, la taille, etc.

L'examen conjoint n'est pas vraiment limité aux produits actuels. Ils sont également très utiles pour déterminer si un nouveau produit ou service d'un fabricant vaut la peine d'être développé. Par exemple, si des enquêtes démontrent que le public serait intéressé par une application qui choisit des vêtements pour les acheteurs, cela pourrait être une nouvelle entreprise pour les entreprises de vêtements à long terme.

Cherchant à développer une évaluation conjointe de votre personnel? Découvrez nos 4 principales applications d'enquête conjointe ci-dessous.

Outils d'évaluation conjointe

1. Qualtrics

Fourniture d'image

Qualtrics est un logiciel d'étude rapide à utiliser qui fournit des informations détaillées sur les produits ou services. Vous pouvez développer, modifier, distribuer et examiner une analyse conjointe en une seule fois. Tout ce qu'il faut, c'est 4 techniques - décrivez vos attributs, développez et modifiez vos préoccupations dans l'éditeur d'étude, distribuez l'enquête et évaluez le succès.

Ce que nous aimons : Qualtrics va au-delà des informations sur les produits - ce progiciel très efficace capture également des informations sur l'acheteur, le nom de la marque et l'expérience des travailleurs.

Suggestion professionnelle : tirez parti des e-mails pour inviter les répondants à suivre votre étude. Avec Qualtrics, vous pouvez intégrer un problème d'étude immédiatement dans votre e-mail d'invitation à l'étude.

2. Cojoint.ly

Fourniture d'empreintes

Conjoint.ly fournit une boîte à outils complète pour l'analyse des solutions et des prix - qui comprend un test de description des produits, un test A / B et une vérification de la sensibilité du prix de vente. Vous pouvez également fournir vos propres répondants pour votre étude ou obtenir des répondants de bonne qualité de Conjoint.ly.

Ce que nous aimons : les utilisateurs ne peuvent choisir qu'un logiciel qui correspond le mieux à leur problème de recherche. Ces instruments sont classés en 4 catégories principales : étude de prix, capacités et promesses, optimisation de gamme et sélection d'idées.

Conseil de pro : si vous souhaitez "tester avant d'obtenir", vous pouvez utiliser l'outil de rétroaction rapide de Conjoint.ly. Pour un tarif compact, vous obtenez plus de 50 répondants pour faire des suggestions dans un délai de 6 heures.

3. 1000 esprits

Ressource d'image

1000minds propose un outil d'évaluation conjointe adaptatif. Cela signifie qu'à chaque fois qu'une alternative est produite, elle s'adapte en formulant un nouveau problème à poser principalement basé sur toutes les possibilités précédentes. Cela tend à faire en sorte que l'enquête ressemble beaucoup plus à un dialogue.

Ce que nous aimons : nous sommes émerveillés par l'évolutivité de 1000minds. Le logiciel vous permet d'inclure autant de contributeurs que vous le souhaitez, peut-être des milliers.

Suggestion professionnelle : vous pouvez utiliser leurs modèles d'analyse conjointe ou développer votre propre modèle à partir de zéro.

4. Logiciel informatique Q Investigation

Ressource d'images

Q est un progiciel d'évaluation spécialement conçu par des scientifiques du secteur. Son instrument d'analyse conjointe est excellent pour les analyses dépendantes des choix. Les gens peuvent créer des types expérimentaux, examiner les informations et générer des avis.

Ce que nous aimons : les coupes Q du grognement font le travail avec l'automatisation, y compris le nettoyage et le formatage des données, la mise à jour des enquêtes et la génération d'avis.

Idée de pro : en quelques clics, vous pouvez exporter n'importe quel rapport ou visualisation de Q vers PowerPoint et Excel.

Une enquête conjointe nécessite un style, une conception et une analyse d'enquête fiables, mais le travail acharné en vaut généralement la peine. En allant plus loin, vous pouvez obtenir des informations sur les choix et les décisions de votre public, ce qui n'a pas de prix pour déterminer comment commercialiser un nouveau produit ou une assistance.