Les meilleurs emplois et carrières en marketing à poursuivre en 2022

Le marketing semble simple, mais il devient plus complexe à mesure que vous le décomposez. Si vous ne connaissez pas déjà les carrières en marketing, la recherche d'emplois en ligne pourrait vous convaincre que ce n'est pas le travail de vos rêves.

Mais le marketing est amusant . Commercialiser une entreprise, c'est essentiellement saisir un porte-voix et dire : « Hé ! Nous aimons cette entreprise, et voici pourquoi vous devriez aussi.

Le marketing est également incroyablement dynamique et diversifié. Il offre des postes pour les personnes de toutes forces. Que vous soyez doté de capacités créatives ou de prouesses analytiques, le marketing a une place pour vous.

Dans cet article, nous décrirons ce que font les spécialistes du marketing. Nous vous montrerons comment vous pouvez entrer dans le marketing et les différents emplois en marketing qui existent. Nous vous donnerons ce dont vous avez besoin pour planifier votre carrière en marketing et identifier vos objectifs. Commençons.

Selon Merriam-Webster, le marketing est "le processus ou la technique de promotion, de vente et de distribution d'un produit ou d'un service". Mais le travail implique bien plus que cela.

Les activités quotidiennes d'un spécialiste du marketing dépendent de ce qu'il commercialise, de qui il cible et des plates-formes qu'il utilise pour promouvoir des produits ou des services. Il existe trop de rôles et de fonctions marketing pour fournir une définition unique applicable à tous dans ce domaine.

Avant de nous plonger dans les différents postes que vous pouvez trouver au sein d'un service marketing, discutons des outils et de la formation nécessaires pour devenir un spécialiste du marketing.

Ce dont vous avez besoin pour être un spécialiste du marketing

Il n'y a pas de voie unique et définitive vers un domaine d'emploi. Le marketing vient de personnes de tous horizons - journalisme, psychologie, etc. J'ai tracé un cheminement de carrière car c'est le moyen le plus simple d'accéder à un emploi dans le marketing. Plus loin dans cet article, je vais plonger dans la façon d'obtenir un emploi en marketing.

Éducation

Si vous envisagez sérieusement une carrière marketing à long terme axée sur la croissance et la variété, un baccalauréat est la voie à suivre. Les programmes de quatre ans vous enseignent les aptitudes et les compétences nécessaires pour rejoindre et exceller dans le paysage concurrentiel et rapide qu'est le monde du marketing. Ils peuvent aider à la prise de parole en public, à la résolution créative de problèmes, à la logistique, aux ventes et à l'analyse.

Les programmes d'études suivants peuvent mener à une carrière dans le marketing:

• Commercialisation
• La gestion
• Entreprise
• Économie
• Psychologie
• Communication
• Relations publiques
• Journalisme

De nos jours, peu importe votre spécialisation, l' endroit où vous allez à l'école ou ce dans quoi vous vous impliquez. Des organisations comme l'American Marketing Association, la National Association of Sales Professionals ou Pi Sigma Epsilon (un programme mixte marketing fraternité) peut vous aider à vous connecter en dehors de la salle de classe et hors campus.

Certains spécialistes du marketing choisissent de prolonger (ou de reprendre) leurs études en poursuivant une maîtrise en administration des affaires (MBA) ou un diplôme d'études supérieures en marketing. Les deux programmes proposent des études approfondies du marketing, mais ils diffèrent par les spécificités et la structure de l'éducation.

Les programmes de MBA se concentrent sur l'humanité des affaires, telles que la gestion des personnes, le comportement organisationnel et le leadership. Les programmes de marketing des diplômés étudient le comportement des consommateurs, les changements sur le marché national et international et les tendances numériques croissantes.

Vous pouvez bien sûr combiner ces programmes, mais leur coût et leur durée peuvent être un problème pour la plupart des étudiants.

Bien que nous ne puissions pas vous dire si les études supérieures sont le bon choix pour vous, nous pouvons vous encourager à rechercher vos options pour réussir votre carrière. Voici un excellent article de US News pour vous aider à déterminer si un programme de MBA ou de maîtrise est fait pour vous.

Stages et coopératives

Bien qu'un diplôme (ou trois) ne soit peut-être pas dans les cartes pour vous, un stage ou une alternance devrait certainement le faire. Il n'y a pas de meilleure éducation que l'expérience de la vie réelle, et les stages vous permettent d'apprendre en déplacement pendant que vous apprenez encore en classe.

Les stages en marketing sont précieux car ils vous aident à déterminer le type de marketing que vous souhaitez faire. Aimez-vous le côté créatif du marketing ou aimez-vous travailler avec des chiffres et des analyses ? La promotion d'un seul produit vous passionne-t-elle ou préférez-vous travailler sur la notoriété globale de la marque ?

Les départements marketing ont de nombreuses pièces mobiles, et les stages et les coopératives vous aident à déterminer exactement quels projets et promotions vous souhaitez rejoindre.

Enfin, les stages sont une monnaie précieuse sur le marché du travail d'aujourd'hui. Pensez-y : des milliers d'étudiants obtiennent leur diplôme chaque année et entrent sur le marché du travail. Cela ne tient même pas compte du nombre de travailleurs qui changent d'avis et de carrière pour poursuivre des emplois dans le marketing.

Avec une expérience de la vie réelle à votre actif, vous devenez automatiquement un candidat hautement souhaitable pour les employeurs. Certains stages peuvent également déboucher sur des emplois à temps plein.

De nombreux établissements d'enseignement proposent des stages par l'intermédiaire de leurs départements des affaires ou des communications, donc si vous êtes encore à l'université, commencez par là. Les universités du monde entier entretiennent des relations précieuses avec des entreprises locales qui embaucheront des étudiants pendant leurs études.

Si passer par votre collège ou votre université n'est pas une option, des sites comme WayUp et Chegg Internships peuvent vous aider à trouver des postes vacants. Idéaliste est un site de stages qui se concentre sur les rôles à but non lucratif, et Global Experiences vous aide à trouver des opportunités internationales.

Et, bien sûr, vous pouvez toujours trouver des stages ouverts via LinkedIn, Glassdoor et Indeed.

Compétences et Aptitudes

Les chirurgiens possèdent une patience et une stabilité incroyables, les psychologues sont des auditeurs fantastiques et les chefs ont une excellente mémoire. Comme tout autre rôle professionnel, les grands spécialistes du marketing ont tendance à posséder un ensemble particulier de compétences. Il peut s'agir de compétences avec lesquelles vous êtes né ou de compétences que vous développez et affinez grâce à la scolarité et à la pratique de la vie réelle.

Quoi qu'il en soit, les compétences et aptitudes suivantes sont généralement requises pour exceller dans n'importe quel rôle marketing :

• La créativité. Que vous rédigiez un plan d'affaires ou un briefing de campagne, être capable d'exprimer votre vision de manière créative est un must dans le domaine du marketing. Dans le monde d'aujourd'hui, attirer l'attention des consommateurs n'est pas facile. Les spécialistes du marketing doivent constamment imaginer de nouvelles façons d'attirer leur public et de l'inciter à faire un achat - les grands spécialistes du marketing sont créatifs.
• Résolution de problème. Imaginez l'énigme rencontrée par les spécialistes du marketing lorsque le DVR est sorti et que les publicités sont devenues futiles. Qu'en est-il du passage massif au mobile par rapport au bureau ? Ces tendances du marché ont changé à jamais la façon dont les entreprises vendent, et les spécialistes du marketing étaient en première ligne de ces changements, se blottissant et trouvant comment résoudre les nouveaux problèmes qui se présentaient à eux. Les grands spécialistes du marketing sont des résolveurs de problèmes.
• Passion pour les chiffres. Même les spécialistes du marketing les plus intelligents ont une passion pour les chiffres et le retour sur investissement. Sinon, comment les entreprises savent-elles que leurs efforts promotionnels fonctionnent ? Qu'ils suivent les retweets, les clics ou les vues de vidéos, les spécialistes du marketing vivent et respirent des mesures. Les grands spécialistes du marketing sont analytiques afin de pouvoir prouver la valeur de leur travail.
• Curiosité. Le paysage marketing est en constante évolution et des opportunités se présentent chaque jour aux entreprises pour promouvoir leurs produits de manière nouvelle et passionnante. Mais les spécialistes du marketing ne seraient pas en mesure de saisir ces opportunités s'ils ne se demandaient pas continuellement : "Et si ?" Les grands spécialistes du marketing restent curieux et apprennent toute leur vie.

Maintenant que vous savez ce qui est recommandé (sinon obligatoire) pour prospérer dans un rôle marketing, examinons le marché du travail pour les spécialistes du marketing. Combien de personnes recherchent des emplois en marketing et quelles entreprises les recherchent ? Y a-t-il de la place pour la croissance et l'innovation ?

Le marché du travail en marketing

Selon Statista, les emplois en marketing devraient augmenter de 10 % entre 2020 et 2030, un rythme plus rapide que la moyenne pour tous les autres emplois, et qui ne s'arrêtera probablement pas de si tôt.

Les campagnes de marketing et de promotion sont essentielles pour chaque entreprise, quel que soit son secteur d'activité, car les organisations cherchent à accroître et à maintenir leur part de marché.

C'est pourquoi les emplois en marketing sont disponibles dans toutes sortes d'organisations - grandes entreprises, startups, petites entreprises et organisations à but non lucratif. Certaines entreprises offrent-elles de meilleurs emplois en marketing que d'autres ? Non, pas vraiment. Mais certaines entreprises excellent dans différents types de marketing et offrent des opportunités à différents types d'employés.

Le marketing est également une excellente carrière si vous recherchez un travail à distance. 35 % des employés à temps plein aux États-Unis ont la possibilité de travailler à distance. 23 % supplémentaires ont la possibilité de travailler à distance à temps partiel. Et selon LinkedIn, les emplois à distance dans le marketing ont augmenté de 177 % en 2021.

Voici quelques endroits pour commencer votre recherche sur les entreprises pour les spécialistes du marketing, en fonction de divers facteurs :

Le marché du travail d'aujourd'hui est florissant, et il y a plus d'occasions que jamais de plonger dans les eaux proverbiales du marketing. Mais quelles sont ces opportunités spécifiques, demandez-vous ? Ci-dessous, nous décomposerons les différents emplois en marketing et les cheminements de carrière en marketing disponibles.

Tout service marketing gère une variété de postes, de projets et d'objectifs. La différence entre ces rôles peut être minime ou majeure - tout dépend du support avec lequel ils travaillent, de ce qu'ils font la promotion et de qui ils font la promotion.

1. Marketing numérique

Le marketing numérique fait référence au marketing via des canaux numériques tels que les moteurs de recherche, les sites Web, les e-mails et les applications mobiles. Au cours des 30 dernières années, l'essor d'Internet, des smartphones et du big data a complètement changé la façon dont les entreprises commercialisent et promeuvent leurs produits et services. À leur tour, ces changements créent de nombreuses nouvelles carrières en marketing.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO) / Marketing des moteurs de recherche (SEM)

L'optimisation des moteurs de recherche fait référence à l'optimisation organique du contenu Web. Cela aide les moteurs de recherche à indexer votre contenu, ce qui facilite la recherche de votre public.

Le marketing des moteurs de recherche paie pour l'espace publicitaire sur lesdits moteurs de recherche. Le référencement, le SEM et leurs tendances en constante évolution sont devenus une partie si influente du marketing en ligne que les gens s'y spécialisent - et les entreprises embauchent également pour cela.

Publicité par e-mail

Le courrier électronique en tant que support marketing peut sembler plus traditionnel, mais l'impact du courrier électronique est toujours fort. Le marketing par e-mail utilise un canal unique pour atteindre les clients actuels et potentiels par le biais d'e-mails et de promotions numériques rédigés de manière créative.

Marketing de croissance

Le marketing de croissance (ou piratage) est un terme relativement nouveau et fait référence à un marketing qui cible l'ensemble de l'entonnoir, et pas seulement les quelques niveaux supérieurs. Le marketing de croissance prend en compte le fait que la fidélisation est un facteur majeur de croissance et il donne donc la priorité à la fois au succès client et à l'acquisition de clients.

2. Marketing de contenu

Le marketing de contenu, puisqu'il est principalement exécuté en ligne, pourrait être considéré comme un segment du marketing numérique. Mais le cheminement de carrière est devenu si percutant que nous pensons qu'il mérite sa propre section.

Les contenus tels que les blogs, les livres électroniques, les livres blancs et les guides sont des éléments essentiels d'une solide stratégie d'inbound marketing, et les spécialistes du marketing de contenu sont les personnes qui les créent. Le marketing de contenu fait référence au marketing via un contenu long, des sites Web, des blogs et même du contenu audio et vidéo.

Rédaction Marketing

La rédaction est un élément fondamental du marketing et de la publicité. Le contenu et les rédacteurs créent une copie pour :

• Blogues
• Sites Internet
• Les publicités
• E-mail
• Pages de destination
• Des médias sociaux

Ils utilisent le langage pour encourager, éduquer et informer. Ce faisant, ils incitent les clients à acheter, les parties prenantes à s'engager et les dirigeants à soutenir l'entreprise.

Conception graphique

La conception graphique est un sous-ensemble du marketing de contenu qui se concentre davantage sur l'attrait visuel du contenu Web et imprimé. Les graphistes travaillent généralement sur :

• Conception de site Web
• Conceptions d'annonces
• Infographie
• Images utilisées dans le marketing ou les promotions

Création de contenu

30 % des spécialistes du marketing des médias sociaux investissent davantage dans la vidéo courte en 2022, tandis que 29 % l'essaient pour la première fois.

Pour suivre ce genre de tendance, les entreprises investissent dans la création de contenu. La création de contenu se concentre sur le contenu numérique comme la vidéo, le podcasting et d'autres nouveaux médias. Cette orientation donne aux marques la possibilité de se connecter avec les clients là où ils passent le plus de temps en ligne. Cette stratégie peut accélérer la croissance de l'entreprise.

Marketing des médias sociaux

Le marketing des médias sociaux exploite les plateformes sociales pour promouvoir une entreprise et ses produits. Certains se spécialisent sur une ou deux plateformes, tandis que d'autres gèrent la promotion multicanal.

Le marketing des médias sociaux aide également les marques à se connecter et à interagir avec le public de manière nouvelle et authentique.

Gestionnaire de communauté

La gestion communautaire se concentre sur la création de communautés pour les entreprises. Ce rôle aide à connecter les clients, les employés et les parties prenantes.

L'ajout d'un gestionnaire de communauté pour l'engagement peut aider une marque :

• Améliorer la réputation de la marque
• Partager les mises à jour
• Croître en gardant à l'esprit les besoins des clients

Optimisation du taux de conversion (CRO)

L'objectif principal du marketing de contenu est d'utiliser le contenu pour éduquer, intéresser et convertir les lecteurs en clients. Mais le contenu ne peut pas toujours le faire tout seul. C'est là que l'optimisation du taux de conversion entre en jeu.

3. Commercialisation des produits

Le marketing produit consiste à donner le ton pour savoir comment, où, quand et pourquoi une entreprise fait la promotion de ses produits et services. Les spécialistes du marketing de produits sont généralement affectés à un produit ou à une gamme de produits. Ils agissent en tant que principal avocat et stratège pour ce produit.

4. Commercialisation de la marque

Dans l'économie d'aujourd'hui, la marque d'une entreprise joue un rôle majeur dans la façon dont les consommateurs achètent. Selon une enquête réalisée en 2022 auprès des consommateurs américains de Salsify, 46 % des acheteurs paieront plus pour une marque en laquelle ils ont confiance. Ce comportement de consommation a ouvert la voie à des rôles dans la gestion de marque et les relations publiques.

5. Marketing événementiel

Les événements organisés par l'entreprise sont un moyen populaire d'interagir avec des clients potentiels et de les divertir. Le marketing événementiel rassemble votre communauté, ravit vos clients et donne un visage amical à votre marque, en particulier pour les spécialistes du marketing B2B. Pour cette raison, les entreprises ont besoin de spécialistes du marketing événementiel.

6. Marketing de niche

Alors que les achats en ligne et les médias sociaux élargissent la portée des grandes marques, il est devenu plus important que jamais de se démarquer. Le marketing de niche concentre les efforts promotionnels sur de petits segments définis.

Les spécialistes du marketing de niche utilisent leurs connaissances personnelles pour cibler les besoins uniques d'un public spécifique. Que vous vous concentriez sur la santé et le bien-être ou sur les voyages, votre créneau pourrait être votre chemin vers une carrière dans le marketing.

7. Analyse marketing

Dans le monde du marketing, les chiffres sont rois. Aucun autre facteur n'a le pouvoir de modifier les campagnes, de modifier les budgets, d'embaucher et de licencier des employés et d'attirer des investisseurs.

L'analyse marketing est un rôle unique. Alors que la plupart des entreprises embauchent des analystes internes, des consultants et des agences tiers existent également pour aider les entreprises à interpréter et à appliquer les résultats des données. Peu importe pour qui ils travaillent, les scientifiques des données - en particulier les analystes marketing - lisent et interprètent les données numériques pour aider les entreprises et les services marketing à prendre de meilleures décisions commerciales.

8. Stratégie marketing

Bien que de nombreuses carrières en marketing se concentrent sur les tactiques, à mesure que vous progressez, vous pouvez développer un intérêt pour la stratégie. La stratégie marketing consiste à créer des plans à long terme qui relient les objectifs commerciaux aux besoins des clients. Les stratèges créent le manuel de jeu sur la façon dont vous pouvez trouver les bons prospects et en faire des clients fidèles pour votre marque et vos produits.

Lorsque vous examinez ces choix, il est important de noter que différents postes de marketing peuvent avoir des titres identiques ou similaires. Les intitulés de poste sont souvent moins importants que les descriptions de poste en marketing. La même chose peut être vraie pour savoir si un poste vacant est au niveau d'entrée, intermédiaire ou de leadership.

Ainsi, lorsque vous recherchez des emplois en marketing, examinez et évaluez chaque description de poste individuellement.

1. Responsable du marketing numérique

Parcours : Marketing Digital

Responsabilités

Les responsables du marketing numérique développent et soutiennent l'identité et les ventes en ligne d'une marque. Il s'agit souvent d'un rôle multidimensionnel qui pourrait inclure :

• L'analyse des données
• Placement d'annonces payantes
• Publicité par e-mail
• Marketing de contenu
• référencement
• Gestion des médias sociaux

Les responsabilités pour ce rôle peuvent également inclure des présentations, ainsi que le développement et l'exécution de campagnes de marketing.

Compétences

Pour réussir dans ce rôle, vous devrez être un penseur flexible et stratégique. Des compétences dans une gamme de tactiques de marketing, y compris la rédaction, la recherche et la conception, sont utiles. Il est également important d'avoir des compétences dans l'établissement et le maintien de relations professionnelles.

Revenu

Les responsables du marketing numérique gagnent entre 47 000 et 101 000 dollars par an.

2. Spécialiste de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) / du marketing des moteurs de recherche (SEM)

Parcours : Marketing Digital

Responsabilités

Les responsabilités du spécialiste SEO comprennent :

• Améliorer le classement d'un site Web sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP)
• Effectuer une recherche de mots-clés
• Faire des recommandations SEO techniques
• Conception de l'architecture du site
• Analyser et appliquer des mesures sur les performances du site Web et des mots clés

Les spécialistes du SEM utilisent des moteurs de recherche tels que Google et Bing pour augmenter les visites sur le site Web, les conversions et les revenus grâce aux annonces payantes.

Compétences

Les compétences et les qualifications des spécialistes SEO et SEM incluent une expérience d'interprétation et d'application d'analyses. Ils doivent également être capables de gérer un budget marketing et de lire et d'appliquer des analyses de sites Web et de recherche. L'expérience de Google Ads et de Google Analytics et la connaissance des tendances et des actualités des moteurs de recherche sont également des compétences importantes.

Revenu

Les spécialistes du référencement gagnent entre 52 000 $ et 105 000 $. Les spécialistes SEM gagnent entre 64 000 $ et 176 000 $.

3. Marketing par e-mail

Parcours : Marketing Digital

Responsabilités

Les responsabilités d'un spécialiste du marketing par e-mail incluent :

• Créer des e-mails que les destinataires non seulement ouvrent mais aussi interagissent avec
• Augmenter les revenus et les ventes
• Développer et segmenter les listes de diffusion
• Lire et analyser des données
• Optimisation des promotions et des taux d'ouverture

Compétences

Les compétences et les qualifications requises des spécialistes du marketing par e-mail comprennent la maîtrise des programmes de marketing et de suivi par e-mail, d'excellentes compétences en communication créative et en conception, HTML et l'analyse et l'interprétation des données.

Revenu

Les spécialistes du marketing par e-mail gagnent entre 43 000 et 70 000 dollars.

4. Marketing de croissance

Parcours : Marketing Digital

Responsabilités

Les spécialistes du marketing de croissance travaillent avec une variété de médias et d'équipes, y compris, mais sans s'y limiter, le SEO et le SEM, les médias sociaux, les relations publiques et le courrier électronique.

Pour cette raison, les responsabilités des spécialistes du marketing de croissance peuvent aller des tests A/B à l'optimisation de l'entonnoir de conversion, en passant par la création de contenu et la conception de l'expérience utilisateur.

Compétences

Les compétences et les qualifications requises des spécialistes du marketing de croissance comprennent un état d'esprit innovant et créatif, des compétences quantitatives et qualitatives en résolution de problèmes, la connaissance d'une variété de systèmes de marketing numérique et une expérience dans l'interprétation et l'application de données.

Revenu

Les spécialistes du marketing de croissance gagnent entre 41 000 et 165 000 dollars.

5. Marketing de contenu

Parcours professionnel : Marketing de contenu

Responsabilités

Les responsabilités d'un spécialiste du marketing de contenu comprennent :

• Élaboration de stratégies et exécution de la création et de la diffusion de contenu
• Mesures de suivi qui influencent la stratégie de contenu
• Gestion d'une équipe d'écrivains, de designers et de stratèges

Compétences

Les compétences et les qualifications requises d'un spécialiste du marketing de contenu comprennent de solides compétences en rédaction et en édition, la maîtrise des outils de création et de gestion de contenu, la gestion de projet et une expérience dans la croissance de l'audience en ligne.

Revenu

Les spécialistes du marketing de contenu gagnent entre 37 000 et 82 000 dollars.

6. Rédacteur marketing / Rédacteur de contenu

Parcours professionnel : Marketing de contenu

Responsabilités

Un rédacteur crée un contenu écrit clair et utile pour une entreprise. Leur écriture encourage les clients à acheter des produits et des services. Ils pourraient également :

• Rédiger un contenu pédagogique
• Développer des blogs, des copies de sites Web et des publicités imprimées
• Brouillons d'e-mails
• Développer des scripts vidéo
• Mots-clés de recherche
• Relire ou modifier le contenu écrit

Compétences

Les rédacteurs marketing doivent avoir de solides compétences en rédaction. Beaucoup poursuivent des études en marketing, en rédaction ou en publicité. D'autres arrivent au marketing à partir d'autres domaines, notamment la psychologie, le journalisme ou la littérature.

Revenu

Les salaires des rédacteurs marketing varient généralement entre 45 000 $ et 59 000 $ par an.

7. Graphiste

Parcours professionnel : Marketing de contenu

Responsabilités

Les responsabilités d'un graphiste incluent la création de tous les visuels utilisés dans les supports marketing ou les campagnes, à la fois imprimées et numériques. Certains graphistes travaillent sur l'identité d'entreprise et établissent comment une entreprise communiquera visuellement son message global et sa marque.

Compétences

Les compétences et les qualifications requises des graphistes comprennent la maîtrise des programmes de conception graphique tels que Photoshop, Illustrator et InDesign, la connaissance des éléments de conception, d'excellentes compétences en communication verbale et visuelle et une expérience de la création d'art visuel à des fins de marketing.

Revenu

Les graphistes gagnent entre 35 000 $ et 66 000 $.

8. Créateur de contenu

Parcours professionnel : Marketing de contenu

Responsabilités

Un créateur de contenu travaille individuellement ou en équipe pour créer

contenu pour une gamme de médias et de canaux.

Les créateurs de contenu incluent :

• Podcasteurs
• Influenceurs des médias sociaux
• Créateurs de contenu vidéo
• Rédacteurs de blogs
• Auteurs de la newsletter
• Diffuseurs de jeux vidéo

Compétences

Les créateurs de contenu qui réussissent équilibrent les compétences créatives avec la capacité de rechercher et d'analyser les données et les habitudes des consommateurs. En fonction de son public cible, un créateur de contenu peut avoir besoin de compétences en référencement, en promotion ou en production pour s'épanouir dans ce rôle.

Alors que certains créateurs de contenu travaillent de manière indépendante en tant que pigistes, d'autres travaillent à plein temps pour des marques. Les créateurs de contenu indépendants doivent également développer des compétences entrepreneuriales.

Revenu

Les créateurs de contenu gagnent entre 17 500 et 83 500 dollars par an.

9. Marketing des médias sociaux

Parcours professionnel : Marketing de contenu

Responsabilités

Les responsabilités des spécialistes du marketing des médias sociaux comprennent :

• Gérer la présence sociale d'une entreprise
• Surveillance de la conversation en ligne
• Organisation du service client via les réseaux sociaux
• Création de contenu pour les canaux sociaux
• Rester à jour sur les tendances et les nouvelles des médias sociaux

Compétences

Les compétences et les qualifications requises d'un spécialiste du marketing des médias sociaux comprennent d'excellentes compétences en communication verbale et numérique, une approche créative et innovante du marketing numérique, une maîtrise de tous les canaux sociaux et une expérience en relations publiques ou en gestion de marque publique.

Revenu

Les spécialistes du marketing des médias sociaux gagnent entre 37 000 et 86 000 dollars.

10. Gestionnaire de communauté

Parcours professionnel : Marketing de contenu

Responsabilités

Les responsabilités du gestionnaire de communauté varient considérablement en fonction des objectifs de l'entreprise. Habituellement, leur but ultime est de bâtir une communauté. Beaucoup gèrent les communications dans des groupes et des communautés en ligne, y compris les médias sociaux, pour une marque. Certains représentent également la marque lors d'événements en ligne et en personne.

Compétences

La capacité à effectuer plusieurs tâches à la fois et à s'organiser est essentielle pour les gestionnaires de communauté. En effet, ce poste nécessite une communication rapide sur de nombreuses plateformes. Parmi les autres compétences utiles pour ce rôle marketing, citons :

• Patience
• Enthousiasme
• Empathie
• L'analyse des données
• Souplesse

Ce rôle offre un soutien et une clarté aux publics qui incluent les chefs d'entreprise et les nouveaux clients. Cela signifie qu'une des principales compétences pour ce rôle est de rester informé et positif à mesure que les besoins changent.

Revenu

Les community managers gagnent entre 52 000 et 64 000 dollars par an.

11. Spécialiste de l'optimisation du taux de conversion (CRO)

Parcours professionnel : Marketing de contenu

Responsabilités

Les spécialistes CRO se concentrent sur l'optimisation des sites Web, des flux d'utilisateurs et des offres de contenu pour générer le plus de conversions, qu'une conversion signifie faire une vente, sécuriser un prospect ou obtenir un abonné. Les responsabilités d'un spécialiste du marketing CRO comprennent :

• Auditer le contenu pour mesurer l'efficacité et le retour sur investissement
• Influencer la création de contenu pour assurer l'impact
• Mesurer comment les visiteurs et les lecteurs interagissent avec votre contenu
• Utiliser les données pour optimiser les performances

Compétences

Les compétences et qualifications requises des spécialistes CRO incluent une expérience dans l'audit et la création de contenu numérique, la capacité de tester et de mesurer l'impact du contenu A/B, et la maîtrise des plateformes de contenu en ligne et des outils d'analyse.

Revenu

Les spécialistes CRO gagnent entre 30 000 $ et 96 000 $.

12. Commercialisation de produits

Parcours : Marketing Produit

Responsabilités

Les responsabilités d'un agent de commercialisation de produits comprennent :

• Déterminer le message global et le positionnement du produit
• Cartographier le parcours de l'acheteur pour acheter le produit
• Collaborer avec les créateurs de produits, les concepteurs et les autres spécialistes du marketing

Compétences

Les compétences et les qualifications requises des spécialistes du marketing de produits comprennent d'excellentes compétences en communication verbale et écrite, un style de travail collaboratif, une expérience antérieure en matière de stratégie et d'analyse de campagnes marketing et des compétences en veille concurrentielle.

Revenu

Les spécialistes du marketing gagnent entre 64 000 et 134 000 dollars.

13. Responsable des relations publiques

Parcours : Marketing de marque

Responsabilités

Les responsabilités d'un responsable des relations publiques (RP) incluent la création et le maintien de l'image publique d'une entreprise, la collaboration avec d'autres équipes pour s'assurer que le contenu et les messages sont cohérents et la contribution aux campagnes de promotion et de dynamisation de l'entreprise.

Compétences

Les compétences et les qualifications requises d'un responsable des relations publiques comprennent d'excellentes compétences en communication écrite et verbale, une expérience de la gestion de marque et de crise, une maîtrise du marketing par e-mail et des médias sociaux et une capacité à gérer des projets et des personnes.

Revenu

Les responsables des relations publiques gagnent entre 48 000 et 104 000 dollars.

14. Marketing de marque

Parcours : Marketing de marque

Responsabilités

Les spécialistes du marketing de marque créent une identité distincte pour une marque. Au lieu de promouvoir un produit ou une campagne spécifique, les spécialistes du marketing de marque se concentrent sur la marque dans son ensemble. Cela inclut de s'assurer que tout nouveau produit ou marketing s'aligne sur la marque. Cela peut également impliquer la création et l'analyse d'actifs ou de campagnes.

Compétences

Les spécialistes du marketing de marque ont souvent une vaste expérience en marketing et peuvent avoir des diplômes supérieurs, comme un MBA.

Revenu

Les spécialistes du marketing de marque gagnent entre 62 000 et 136 000 dollars par an.

15. Marketing événementiel

Parcours : Marketing événementiel

Responsabilités

Les responsabilités d'un spécialiste du marketing/gestionnaire d'événements comprennent l'organisation et la promotion d'événements, la création de messages, la conception et l'organisation de campagnes de marketing, la connexion avec les membres du public et la gestion d'une équipe de spécialistes du marketing.

Compétences

Les compétences et les qualifications requises des spécialistes du marketing/gestionnaires d'événements comprennent d'excellentes compétences en communication numérique et écrite, une volonté de travailler sous pression et dans les délais, et des compétences de négociation et d'organisation de haut niveau.

Revenu

Les spécialistes du marketing événementiel gagnent entre 40 000 $ et 82 000 $.

16. Spécialiste du marketing du commerce électronique

Cheminement de carrière : Marketing de niche

Responsabilités

Les spécialistes du marketing du commerce électronique développent et maintiennent des boutiques en ligne. Ils créent et exécutent également des stratégies de marketing pour les entreprises en ligne basées sur l'analyse de données. Ils sont responsables à la fois des ventes en ligne et de la notoriété des marques en ligne.

Compétences

Outre les compétences en marketing énumérées ci-dessus, les spécialistes du commerce électronique peuvent également avoir besoin de compétences en :

• Expérience utilisateur
• création de sites web
• Codage

La capacité à travailler avec différentes équipes est également importante.

Revenu

Les spécialistes du marketing e-commerce gagnent entre 34 000 et 78 000 dollars par an.

17. Analyste marketing

Parcours : Analyse Marketing

Responsabilités

Les responsabilités d'un analyste marketing comprennent:

Utiliser les données pour influencer l'impact des campagnes, allouer des fonds, déterminer comment concevoir et optimiser un site Web, fixer les prix des produits et services, etc.

Les analystes identifient également de nouvelles opportunités et initiatives et développent des mesures, des références et des normes pour les performances futures.

Compétences

Les compétences et les qualifications requises d'un analyste marketing comprennent l'analyse et la gestion des données, la maîtrise de programmes tels que Microsoft Excel, SPSS Statistics et SAS, ainsi que la connaissance et l'expérience des tendances du Big Data.

Revenu

Les analystes marketing gagnent entre 43 000 $ et 80 000 $.

18. Stratège marketing

Parcours : Stratégie Marketing

Responsabilités

Un stratège marketing élabore et communique des plans stratégiques pour atteindre les objectifs commerciaux. Ils rassemblent également les efforts de différentes équipes pour exécuter ces stratégies.

Outre les postes généraux de stratège marketing, il existe également des rôles pour :

• Stratèges SEO
• Stratèges de contenu
• Stratèges en marketing social

Les stratèges couvrent parfois les tâches quotidiennes de leur domaine d'expertise, mais ils se concentrent généralement uniquement sur la stratégie. Par exemple, un gestionnaire de médias sociaux concevra et publiera des publications sur les médias sociaux. Mais un stratège des médias sociaux développera et recherchera les campagnes ciblées et les cibles de clients qui informent ces publications quotidiennes.

Compétences

Expérience et connaissances techniques avancées. La sensibilisation aux nouvelles et tendances en matière de SEO, de SEM et de marketing est également importante. En plus d'apporter des connaissances et de l'expérience, les stratèges doivent également posséder de solides compétences en :

• Gestion du temps
• Communication
• Présentation
• La gestion

Revenu

Les salaires des stratèges en marketing varient de 51 000 $ à 152 000 $ par année.

Les grandes lignes ci-dessus ne sont qu'une liste partielle des emplois et des cheminements de carrière populaires en marketing. Il est clair qu'il y a beaucoup d'opportunités. Mais cela ne signifie pas que le marketing n'est pas un domaine hautement concurrentiel.

Avec des tendances et des consommateurs en constante évolution, les spécialistes du marketing doivent être au sommet de leur art lorsqu'ils postulent et s'épanouissent dans leurs fonctions. Ensuite, nous verrons comment trouver, postuler et obtenir un emploi en marketing dans le domaine de votre choix.

Comment obtenir un emploi en marketing

Obtenir un emploi en marketing peut sembler compliqué, mais ce n'est pas impossible. Il y a certaines choses que vous pouvez faire pour vous assurer que vous postulez pour les bons emplois et que vous faites la promotion de la meilleure version de vous-même dans le processus.

1. Déterminez le type de rôle que vous souhaitez.

Avant d'ouvrir une candidature, vous devez déterminer le type d'emploi marketing que vous souhaitez. Comme nous l'avons expliqué ci-dessus, il existe de nombreux emplois en marketing disponibles - et nous avons à peine effleuré la surface.

Rendez-vous service (et à vos employeurs potentiels) et effectuez une auto-analyse avant de décider quels emplois poursuivre. Passez en revue les emplois que nous avons décrits ci-dessus et recherchez-en d'autres qui suscitent votre intérêt. Jetez un coup d'œil à l'impact du marketing sur votre vie quotidienne et voyez quels composants vous intriguent.

Êtes-vous attiré par les aspects créatifs du marketing ou êtes-vous enthousiasmé par le côté analytique ? Les deux jouent un rôle important dans le marketing, mais les emplois de chacun seront différents.

Faites une liste de ce que vous aimeriez faire dans votre rôle. Si je construisais une liste de "besoins", je dirais :

• J'aime écrire et raconter des histoires.
• J'aime la recherche.
• J'aime travailler avec des analyses uniquement pour m'aider à créer un meilleur contenu.
• J'aime travailler en équipe.

Déterminer quel type d'emplois en marketing vous intéresse vous donnera beaucoup plus de clarté dans votre recherche d'emploi et vous aidera à déchiffrer les rôles spécifiques qui correspondent le mieux à vos intérêts et à vos compétences.

2. Trouvez des emplois correspondant à vos centres d'intérêt.

Il existe plusieurs façons de trouver des emplois en marketing. Tout d'abord, lancez votre requête de recherche dans Google. Si vous avez décidé de concevoir des supports marketing pour une entreprise, recherchez « emplois de conception marketing » ou « emplois de marketing de conception graphique » et voyez ce qui se présente.

Deuxièmement, consultez les sites d'offres d'emploi comme Indeed, Glassdoor et SimplyHired. Ces sites regroupent les emplois disponibles et facilitent la définition de filtres pour le salaire, l'emplacement, la taille de l'entreprise, etc. Ils incluent également des suggestions d'emplois dans les résultats de la recherche afin que vous puissiez facilement découvrir les rôles associés.

Enfin, consultez les emplois disponibles sur les sites Web des entreprises. Si vous avez découvert quelques entreprises pour lesquelles vous aimeriez travailler, rendez-vous directement sur leurs sites Web et voyez quels types de rôles ils ont répertoriés.

En outre, certains rôles peuvent avoir des noms différents dans différentes entreprises et peuvent ne pas apparaître dans les résultats de recherche courants sur les sites d'emploi. Par exemple, le « blogueur » d'une entreprise peut être le « créateur de contenu » d'une autre entreprise.

3. Passez en revue les descriptions de poste.

Une fois que vous avez trouvé quelques postes vacants auxquels vous aimeriez postuler, examinez attentivement les descriptions de poste. C'est à ce moment que vous comparerez votre liste de "j'aime" antérieure aux termes des descriptions de poste.

Dans ma liste ci-dessus, je chercherais des mots comme "écriture", "édition", "création de contenu", "recherche", etc. Ce processus vous aidera à trouver les rôles les mieux adaptés, ce qui, à son tour, augmentera la probabilité d'obtenir un entretien - et le travail.

4. Faites votre marché.

En dehors d'une demande d'emploi, d'une lettre de motivation et d'un entretien, il existe d'autres moyens d'augmenter vos chances en tant que candidat. En tant que candidat marketing, vous devez être capable de vous commercialiser. En fait, votre "marquabilité" en dit long sur les entreprises et les managers, parfois plus que votre dossier de candidature.

Lorsque vous recherchez et postulez à des emplois, assurez-vous que votre présence numérique est impeccable. Passez en revue votre LinkedIn, Twitter et d'autres canaux sociaux et assurez-vous qu'ils promeuvent tous le même message et la même image de soi. Google votre propre nom et assurez-vous que tous les résultats reflètent positivement sur vous.

De plus, selon le ou les rôles que vous poursuivez, envisagez de créer un portefeuille ou un échantillon de vos côtelettes marketing. Si vous souhaitez trouver un poste dans les médias sociaux, créez des exemples de messages à inclure dans votre candidature. Si vous poursuivez un rôle de relations publiques, élaborez un plan d'urgence à discuter lors de votre entretien.

Ces étapes vous aideront à vous démarquer de la foule des candidats au marketing et augmenteront vos chances de décrocher le poste.

Exemple de cheminement de carrière en marketing

Chaque carrière en marketing est aussi unique que la personne qui poursuit cette carrière. En plus d'être une excellente carrière pour les créatifs, le marketing est également un choix populaire pour le travail à distance.

Cela dit, les spécialistes du marketing qui commencent leur carrière juste après l'université ont de nombreuses options d'avancement. Le plan ci-dessous vous donnera quelques idées de ce à quoi pourrait ressembler votre cheminement de carrière dans le marketing.

Niveau d'entrée

Il existe des emplois de marketing d'entrée de gamme pour chaque cheminement de carrière dans le marketing. Ces rôles sont un excellent moyen pour les diplômés récents et ceux qui débutent dans le marketing.

Les emplois de marketing d'entrée de gamme couvrent un large éventail de compétences, mais la plupart comprendront :

• Rechercher
• Travail administratif
• Service Clients
• Aide au travail créatif

Ces rôles peuvent vous aider à apprendre les bases du marketing et vous aider à décider où vous voulez que votre carrière aille. C'est aussi un bon moment pour développer des compétences générales professionnelles .

Si vous débutez, cet article offre plus de conseils sur la façon d'obtenir un emploi dans le marketing.

Carrières en marketing de niveau intermédiaire

Une fois que vous avez travaillé dans un rôle d'entrée de gamme pendant un certain temps, vous pouvez suivre différentes voies en marketing. Parfois, votre prochaine étape dépendra de l'entreprise pour laquelle vous travaillez. D'autres fois, c'est une décision que vous devrez prendre vous-même.

La stratégie marketing, le marketing indépendant et la gestion du marketing sont toutes d'excellentes prochaines étapes. Parlons de chacun de ces choix.

Stratégie de marketing

Si vous aimez le travail au jour le jour, vous voudrez peut-être approfondir vos connaissances et vos responsabilités en assumant un rôle de stratège. Ces carrières peuvent inclure un certain leadership. Mais l'accent est mis sur le marketing et la connexion des tactiques aux résultats commerciaux.

Marketing indépendant

Une autre option consiste à développer votre propre entreprise en tant que spécialiste du marketing indépendant. Cela vous donnera une chance d'élargir vos connaissances et vos compétences. C'est aussi l'occasion d'expérimenter de nouvelles approches marketing.

Si vous êtes curieux et souhaitez en savoir plus, cette ressource pour les indépendants en marketing peut vous aider à démarrer.

Gestion commerciale

Les responsables marketing acquièrent également de nouveaux savoir-faire et responsabilités. Outre le travail quotidien du marketing, les managers sont des leaders. Selon votre entreprise, ce rôle peut impliquer une stratégie, une budgétisation ou une analyse de données.

La gestion du marketing peut également inclure la formation et la gestion d'autres personnes de votre équipe.

Direction du marketing

Après 10 à 20 ans d'expérience professionnelle dans le marketing, vous êtes peut-être à la recherche d'un poste de direction. Dans votre cheminement vers le leadership, vous pouvez également poursuivre des études supplémentaires. De nombreux responsables marketing poursuivent des MBA ou des certifications au fil du temps.

Encore une fois, les spécificités du rôle de leadership varient selon l'entreprise et l'industrie. Mais ce sont des postes que vous pouvez rechercher en tant que leader du marketing.

Directeur du marketing

Le directeur du marketing est un rôle à multiples facettes. En plus de développer et d'exécuter des stratégies de marketing, cela peut inclure :

• Évaluation des recherches et des rapports
• Superviser la promotion et la publicité
• Analyse du retour sur investissement
• Évaluation des conditions du marché
• Examen des données client
• Analyse de la concurrence

Certains directeurs marketing relèveront d'un vice-président ou d'un directeur marketing. D'autres dirigeront le marketing de leur organisation et géreront une équipe de spécialistes du marketing de niveau intermédiaire.

Vice-président du marketing

Le vice-président du marketing est responsable des résultats marketing d'une entreprise. Ce rôle travaille dans tous les départements d'une entreprise pour améliorer et soutenir ses équipes et l'entreprise. Outre la gestion d'une équipe de spécialistes du marketing, les vice-présidents peuvent également jouer un rôle actif dans :

• Embauche
• Gestion de projet de haut niveau
• Étude de marché
• Innovation de campagne et de stratégie

Directeur du marketing

Le Chief Marketing Officer, ou CMO, est généralement le rôle marketing le plus élevé. Le CMO moderne n'a pas d'arrière-plan générique et unique. Leur principale responsabilité est le retour sur investissement des activités de marketing.

Il existe de nombreuses similitudes entre les rôles de vice-président du marketing et de CMO. Dans les cas où une entreprise a à la fois un directeur marketing et un ou plusieurs vice-présidents du marketing, le directeur marketing se concentrera généralement sur la stratégie de haut niveau tandis que le vice-président travaille sur les tactiques.

Le CMO peut également être responsable de la gestion d'équipes dans différentes succursales et sites de l'entreprise. Ils construisent et développent des équipes et des réseaux pour exécuter les principaux objectifs organisationnels.

Ressources d'emploi en marketing

Vous n'êtes pas obligé de poursuivre un travail de marketing par vous-même. Vous recherchez des ressources pour vous aider à mieux comprendre des composants marketing spécifiques ou à perfectionner vos compétences ? Découvrez les communautés et les cours ci-dessous. Bonus : Certaines de ces certifications peuvent également faire de vous un candidat marketing plus attrayant.

Cours et Communautés

Trouvez une carrière en marketing qui vous convient

Le marketing est un cheminement de carrière qui va durer parce qu'il fait partie de chaque entreprise. À mesure que les entreprises grandissent et changent, leur approche du marketing devient plus compétitive et complexe.

Alors que les avancées numériques et les nouveaux rôles changent le visage du marketing, vous devez développer de nouvelles compétences et définir précisément les rôles que vous souhaitez.

Que vous soyez créatif ou analytique, un leader ou un tacticien, il y a un travail pour vous. Au fur et à mesure que vous continuez à apprendre, la bonne opportunité apparaîtra. Ce que vous faites de cette opportunité dépend de vous.

Note de l'éditeur : Ce message a été initialement publié en août 2018 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.