Les meilleures plateformes de médias sociaux pour le contenu vidéo en 2022 [Consumer Data]

Depuis juin 2021, les utilisateurs de TikTok sur les appareils Android passent désormais plus de temps chaque mois à regarder du contenu que les utilisateurs de YouTube (également sur les appareils Android). Dans les pays britanniques, la différence est encore plus drastique qu'aux États-Unis, car les utilisateurs de TikTok continuent de regarder plus de contenu vidéo que sur YouTube.

De plus, le rapport sur l'état du marketing 2021 de HubSpot révèle que la vidéo est la principale stratégie de marketing de contenu utilisée par les marques, tandis que les médias sociaux sont classés comme le premier canal de marketing.

Avec de telles données - et toutes les plateformes vidéo de médias sociaux en pleine croissance - il est devenu évident que le marketing des médias sociaux et le contenu vidéo vont de pair.

Bien que la création de superbes vidéos de médias sociaux pour votre entreprise puisse être une tactique de marketing incroyablement efficace, chaque stratégie de contenu de médias sociaux ne devrait pas être une approche unique. Pour vous assurer que vos vidéos sont vues et diffusent une notoriété de marque de qualité, vous devez vous assurer que vous réalisez les bonnes vidéos pour le bon public sur les bonnes plateformes.

Pour vous aider à déterminer où publier votre contenu vidéo - et quels types de vidéos publier - nous avons interrogé plus de 300 consommateurs pour savoir où ils regardent le plus souvent des vidéos sur les réseaux sociaux.

Ci-dessous, nous révélerons les résultats et quelques conseils d'experts pour créer la meilleure stratégie de partage de vidéos sur les réseaux sociaux pour 2021, dont un d'un expert de Wistia.

Où les consommateurs regardent-ils les vidéos sur les réseaux sociaux ?

Ces dernières années, les plateformes de ciblage Gen-Z comme TikTok et Instagram ont augmenté. Mais si vous pensez que tout le monde regarde principalement des vidéos sur ces plateformes, vous pourriez être surpris par ce que notre sondage a trouvé.

Lorsque j'ai demandé aux consommateurs "Sur quelle plateforme de médias sociaux regardez-vous le plus souvent des vidéos ?", 35 % des répondants ont répondu YouTube.

La source de données

S'il n'est pas surprenant que YouTube ou Facebook, certaines des plus grandes plateformes en ligne au monde, soient les sites de visionnage de vidéos préférés, seuls 8 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles regardaient principalement des vidéos sur Instagram, l'un des pionniers des histoires et de la vidéo en direct.

Une autre découverte surprenante est que 20 % des répondants – soit 1 personne sur 5 – utilisent principalement TikTok (le plus jeune réseau social de la liste) pour visionner des vidéos. Bien que cela ne signifie pas nécessairement que vous devez déplacer toute votre stratégie vers TikTok, cela montre que la plate-forme pourrait continuer à avoir un avenir prometteur pour les spécialistes du marketing de contenu.

Si ces données vous font craindre de publier des vidéos sur les mauvaises plateformes, respirez. N'oubliez pas qu'il ne s'agit que d'une enquête informelle auprès des consommateurs. Si nous avions interrogé un groupe d'âge spécifique, des personnes d'un secteur spécifique ou des consommateurs de différentes régions, les résultats auraient pu se répercuter sur d'autres plateformes, comme LinkedIn ou Twitter.

Cependant, même s'il ne s'agit que d'une petite enquête, elle nous rappelle qu'un mélange de plates-formes plus anciennes et plus récentes, comme YouTube et TikTok, sont les plates-formes vidéo incontournables pour un vaste public.

Dans une autre étude, nous avons interrogé 310 spécialistes du marketing des médias sociaux aux États-Unis pour savoir quelles plateformes de médias sociaux ils exploitent, quels formats ils utilisent, ainsi que leurs plans et attentes jusqu'en 2022.

Dans cette étude, nous avons constaté que le principal levier des spécialistes du marketing sur les médias sociaux est le contenu vidéo : vidéo courte (54 %) et vidéos/streaming en direct (47 %). De plus, ce format est également connu pour être le plus efficace, puisque 85 % des personnes interrogées ont déclaré que les vidéos courtes et 70 % ont déclaré que les vidéos en direct/le streaming étaient les plus efficaces.

Cela étant dit, les spécialistes du marketing ont signalé que le contenu vidéo a les niveaux d'engagement et le retour sur investissement les plus élevés sur Facebook et Instagram.

Dans cet esprit, il n'est pas surprenant que 95 % des spécialistes du marketing qui tirent parti des vidéos courtes prévoient d'augmenter leur investissement ou de continuer à investir le même montant en 2022. De plus, 95 % des spécialistes du marketing qui tirent parti des vidéos en direct/du plan de diffusion en continu pour augmenter leur investissement , et 89 % des spécialistes du marketing qui exploitent les vidéos de longue durée prévoient d'augmenter leur investissement ou de continuer à investir le même montant en 2022.

Maintenant que nous avons une idée de l'endroit où les consommateurs regardent principalement les vidéos sur les réseaux sociaux, nous allons vous expliquer quelques conseils pour partager les meilleures vidéos pour différents publics de réseaux sociaux.

Conseils pour partager des vidéos sur les réseaux sociaux

1. Pour la plupart des plateformes, concentrez-vous sur le contenu à grignoter.

Le monde devient de plus en plus rapide chaque jour. Alors que de nombreuses personnes regardent des vidéos sur les réseaux sociaux pendant leur temps libre, certaines les regardent entre les réunions, en faisant la queue au magasin ou dans les transports en commun. Même si les gens ont le temps de regarder des heures de vidéo, il y en a tellement qu'ils voudront faire défiler vers plus de contenu presque immédiatement après le début de leur vidéo.

C'est pourquoi une stratégie vidéo sur les réseaux sociaux sur laquelle se concentrer en 2021 est de maîtriser l'art du contenu "snackable" ou super court.

"L'utilisation de vidéos à grignoter sur les réseaux sociaux peut en fait générer plus d'engagement que des images statiques", déclare Meisha Bochicchio, responsable du marketing de contenu chez Wistia. "Une étude récente a révélé que 60 % des spécialistes du marketing enregistraient plus de clics avec des publications vidéo qu'avec des images statiques."

Lorsqu'il s'agit de créer un contenu snack efficace, Bochicchio déclare : « Tout d'abord, gardez à l'esprit que la plupart des plateformes de médias sociaux commenceront automatiquement à lire le contenu vidéo au fur et à mesure que les téléspectateurs défilent. Assurez-vous donc que vos vidéos sont compatibles avec la lecture automatique. Gardez-les courts et mettez votre message clé dans les premières secondes. Par exemple, regardez cette vidéo de Wistia annonçant son rapport sur l'état de la vidéo.

"N'oubliez pas que la plupart des gens n'entendront pas votre audio, alors assurez-vous que vos vidéos sont également silencieuses", conseille Bochicchio. "Envisagez des superpositions de texte ou téléchargez des légendes directement sur des plateformes telles que LinkedIn, Twitter et Facebook.

Dans l'exemple vidéo ci-dessous, Wistia marque le lancement de sa série "Show Business" avec une vidéo sous-titrée qui permet aux téléspectateurs d'obtenir des informations clés sans aucun son.

Pour en savoir plus sur cette stratégie, consultez cet article sur le contenu à grignoter ou cet article qui met en lumière les dernières tendances en matière de vidéos courtes.

2. Testez également différents formats vidéo.

Bien que le contenu snackable soit une excellente tactique à exploiter en 2021, vous pouvez toujours publier des vidéos plus longues, tant qu'elles sont attrayantes et précieuses pour votre public.

Par exemple, bien que les gens ne veuillent peut-être pas regarder une publicité de deux heures, ils pourraient regarder une vidéo de questions-réponses en direct plus longue, une interview avec un leader d'opinion ou une vidéo qui raconte une histoire plus longue mais divertissante.

Bien que vous puissiez certainement tester des vidéos plus longues, vous pouvez également tester d'autres formats, tels que des flux en direct, des vidéos interactives et des vidéos d'achat sur des plateformes comme Instagram et Facebook.

À mesure que de nouveaux formats vidéo apparaissent, il peut être utile de déterminer s'ils pourraient fonctionner pour votre marque et de concevoir un test autour d'eux.

Assurez-vous d'identifier et de suivre les bons indicateurs de réussite. Par exemple, si vous testez une vidéo plus longue, examinez ses vues et son taux d'abandon pour voir combien de temps les téléspectateurs restent à l'écoute. Pendant ce temps, si vous essayez une approche plus interactive comme un flux en direct ou des questions-réponses, vous pouvez également prendre note des commentaires, des engagements et des partages sur le contenu pendant que vous êtes en direct.

3. Rencontrez vos audiences vidéo là où elles se trouvent.

Comme pour toute stratégie de médias sociaux, certains contenus fonctionneront mieux sur certaines plateformes de médias sociaux que sur d'autres. Bien que le contenu snackable et destiné aux consommateurs puisse bien fonctionner avec les larges audiences de consommateurs de YouTube, Facebook et TikTok, une vidéo de marketing B2B ou une séance de questions-réponses avec un leader d'opinion de l'entreprise pourraient mieux fonctionner sur un réseau professionnel comme LinkedIn.

Heureusement, pour créer une excellente stratégie marketing, vous n'avez pas (et ne devriez pas avoir à) placer vos vidéos sur toutes les plateformes de médias sociaux. Cependant, vous devez rechercher les données démographiques de chaque réseau majeur, identifier les publics susceptibles de s'intéresser le plus à votre contenu et commencer à publier des vidéos là où cela a le plus de sens pour votre marque et vos objectifs.

Ensuite, continuez à garder un œil sur les plates-formes que vous avez exclues au cas où elles continueraient d'évoluer et offriraient à votre marque davantage d'opportunités d'audience à l'avenir.

4. Ne vous appuyez pas toujours sur du contenu réutilisé.

Lorsque j'étais un spécialiste du marketing en démarrage, j'adorais réutiliser le contenu chaque fois que c'était possible. Et, à l'époque, lorsque les plateformes de médias sociaux étaient moins évoluées, cette stratégie fonctionnait.

Aujourd'hui, il peut toujours être avantageux pour les marques de réutiliser certains contenus vidéo pour différentes plates-formes lorsqu'elles ont des audiences et des fonctionnalités similaires. Cela peut également être un excellent moyen de tester si votre stratégie de contenu pour une plate-forme fonctionnera avec un public.

Cependant, comme il est plus important que jamais de connaître votre audience sur les réseaux sociaux, vous voudrez peut-être envisager d'avoir une stratégie vidéo légèrement différente pour vos plateformes vidéo les plus importantes. Bien qu'il y ait des moments où vous pourrez facilement réutiliser du contenu pour gagner du temps ou de la bande passante, certaines plateformes comme TikTok et Instagram évoluent avec des algorithmes qui pourraient déprioriser votre contenu s'il a un filigrane d'un autre réseau.

5. Embrassez les influenceurs - et les clients.

Même si vous avez fait toutes vos recherches et produit des vidéos quotidiennement, il peut toujours être incroyablement difficile de publier un contenu viral qui augmente votre audience.

Heureusement, il existe des experts sur chaque plateforme de médias sociaux qui savent comment créer des vidéos. Et certains d'entre eux créeront même des vidéos pour vous, puis les partageront avec leur public.

C'est pourquoi une excellente stratégie de croissance peut impliquer de contacter des influenceurs ou des leaders d'opinion ayant une expertise dans votre secteur et de les présenter dans vos vidéos ou de les amener à approuver votre marque dans leur contenu.

Si vous ne pouvez pas vous permettre d'avoir un influenceur pour booster votre stratégie vidéo, vous pouvez également vous tourner vers des consommateurs satisfaits. Avec cette stratégie, vous pouvez encourager les clients à partager une vidéo sur leur expérience avec votre marque sur les réseaux sociaux, ou vous pouvez créer une vidéo remplie de plusieurs éléments de contenu généré par les utilisateurs de clients satisfaits.

Parce que les consommateurs d'aujourd'hui recherchent l'authenticité des marques, le contenu généré par les utilisateurs peut non seulement vous fournir du contenu vidéo gratuit, mais peut également faire connaître la marque aux prospects ou aux personnes qui vous recherchent sur les réseaux sociaux.

Naviguer dans le contenu des médias sociaux

Plus que jamais, les médias sociaux et le marketing de contenu évoluent constamment. En tant que spécialiste du marketing, il est important de se tenir au courant des dernières tendances et données pour mieux éclairer vos stratégies, que vous investissiez dans la vidéo ou dans d'autres tactiques.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en juin 2021 et a été mis à jour pour être complet.