Le meilleur cadre d'histoire pour une narration plus engageante [Exemple]

Même si vous n'êtes pas un conteur professionnel, vous pouvez utiliser des cadres de narration pour partager des récits plus engageants dans votre copie de marketing de contenu. Vous pourrez non seulement raconter plus efficacement l'histoire de votre entreprise aux parties prenantes, mais vous pourrez également rédiger des documents plus efficaces et lisibles qui convertiront les utilisateurs en clients fidèles.

Que vous écriviez pour votre site Web, blog, profils de médias sociaux, présentations ou offres en ligne, le cadre décrit ci-dessous vous aidera à gagner en confiance dans la narration et à commencer à raconter de meilleures histoires dans les affaires et dans la vie. Commençons.

Pourquoi utiliser un framework de storytelling ?

En tant que stratèges de contenu, nous devrions passer beaucoup de temps à réfléchir à l'importance de la narration dans le marketing, mais nous ne le faisons pas, principalement parce que c'est tellement intimidant. Le processus chargé de créer un cadre et de raconter une histoire peut empêcher beaucoup de gens de faire une tentative. Lorsque le sujet est abordé, nous devenons naturellement nerveux.

Le fait est que la narration fait partie de ce qui nous rend humains. Nous n'avons pas besoin d'être Ernest Hemingway pour être bon dans ce domaine. Nous pouvons utiliser un cadre de narration pour nous guider dans le processus d'écriture.

Les cadres de narration rendent notre copie et notre contenu familiers aux lecteurs, tout en nous fournissant une «formule» facile à suivre. La bonne nouvelle est que votre contenu ne sera jamais formulé, car vous pouvez (et devriez) diversifier la façon dont vous écrivez des pages ou des articles individuels. Cependant, les os nus restent les mêmes.

Modèle de narration : le voyage du héros

The Hero's Journey est un modèle de narration de l'auteur Joseph Campbell, et il est partout. C'est l'une des intrigues les plus pertinentes car elle reflète essentiellement les voyages de nos propres vies. Comprendre le parcours du héros peut vous donner un aperçu de la façon de cadrer vos propres histoires, qu'il s'agisse de l'histoire vraie de votre entreprise ou d'une histoire fictive qui stimule votre imagination.

Le diagramme suivant décompose ce modèle Hero's Journey, étape par étape.

Typiquement décomposé en trois actes, le Voyage du Héros se déroule comme suit :

Acte 1:

• Monde ordinaire : un personnage (vous ou votre client) mène une vie normale.
• Appel à l'aventure : Le personnage prend conscience d'un problème ou d'une tâche à accomplir.
• Refus (d'appel) : le personnage montre initialement un refus - pensez à un client qui refuse de quitter son fournisseur actuel malgré ses points faibles.
• Rencontre avec le mentor : le personnage rencontre une personne qui le guidera dans le processus de réalisation de la tâche - pensez à un commercial guidant un prospect vers la conversion.

Acte 2 :

• Franchir le seuil (vers de nouvelles vies/expériences) : le personnage commence officiellement son parcours pour résoudre la tâche, comme un client qui vient de faire un nouvel achat.
• Tests, alliés, ennemis : Le personnage fait face à différentes épreuves dans le processus de réalisation de la tâche.
• Approche de l'Innermost Cave : Le personnage approche de la bataille finale — pensez à un professionnel qui doit maintenant amener toute son équipe à adopter une solution.
• Épreuve : le personnage traverse une bataille ou une confrontation, comme des désaccords au sein de l'équipe ou des discussions avec les parties prenantes.
• Récompense : Le personnage sort triomphant.

Acte 3 :

• The Road Back : En règle générale, le défi n'est pas terminé et le personnage doit faire face au « retour » de sa bataille précédente.
• Résurrection : Le personnage émerge avec un nouveau pouvoir, une leçon interne ou un changement externe.
• Retour avec Elixir : Le personnage rentre chez lui ou avance dans une nouvelle aventure.

C'est le voyage du héros, qui, modifié de diverses manières, se répète dans les histoires à travers l'histoire. Nous avons une personne ordinaire (ce qui est), et nous avons une aventure qui nous attend (ce qui pourrait être). Le transfert de l'un à l'autre est le voyage.

Un autre excellent modèle d'histoire provient de l'écriture comique. Cela commence de la même manière : un personnage est dans une zone de confort. Mais ils veulent quelque chose, alors ils entrent dans une situation inconnue. Ils s'adaptent et finissent par obtenir ce qu'ils recherchent, mais finissent par en payer le prix fort. À la fin, ils retournent à leur ancienne situation, après avoir changé.

Le voyage du héros : exemple de fiction

La plus grande histoire jamais racontée…

Oui, nous parlons de Star Wars. Passons en revue un synopsis brut pour voir dans quelle mesure il correspond au modèle de Campbell :

• Ordinary World : Dans le premier film Star Wars, on commence avec le plutôt ordinaire Luke Skywalker. Il vit dans une ferme sur une planète désertique.
• Appel à l'aventure : Un jour, il rencontre des robots qui ont besoin d'aide. Ils doivent trouver un ermite local nommé Obi-Wan Kenobi. Luke emmène les robots à Obi-Wan, qui dit en gros: "Luke, tu dois sortir et aider à sauver l'univers."
• Refus d'appel, rencontre avec le mentor et franchissement du seuil : Luke dit d'abord : "Non, j'ai tout ce truc en cours", mais Kenobi, qui devient le mentor de Luke, convainc Luke qu'il doit y aller. Kenobi lui apprend à utiliser un sabre laser et Luke se lance dans une aventure spatiale épique.
• Essai, Alliés, Ennemis : En chemin, Luke rencontre le méchant, Dark Vador. Il combat les méchants stormtroopers. Il se fait des amis : Han Solo, Chewbacca, la princesse Leia.
• Approche de la grotte la plus secrète : Luke doit alors aider à vaincre la super-arme, l'étoile de la mort.
• Ordeal : Presque tout va mal, mais au final, Luke réussit à faire exploser l'Etoile de la Mort.
• Récompense : La dernière scène du film montre Luke se faisant mettre un métal sur le cou par la princesse, qui l'embrasse sur la joue.
• Le chemin du retour, la résurrection et l'élixir : Il est maintenant dans sa nouvelle maison, un homme changé, enhardi par le grand pouvoir de la Force, qu'il peut utiliser dans de futures aventures.

Le voyage du héros : exemple d'entreprise

En affaires, le voyage du héros peut s'appliquer le plus aux études de cas. (La plupart d'entre eux sont des histoires un peu moins divertissantes que Star Wars, malheureusement.)

Une étude de cas est l'histoire d'un client où se trouvait, où il voulait être et comment il a surmonté cet écart.

Si vous écoutez des podcasts, vous entendrez cette histoire racontée dans presque toutes les publicités. Vous le verrez également dans les pages "À propos de nous". Par exemple, consultez Harry's :

"Nos fondateurs, Jeff et Andy, ont créé Harry's parce qu'ils en avaient assez de payer trop cher pour des rasoirs surdimensionnés. Au lieu de cela, ils voulaient des produits simples et de haute qualité, agréables à utiliser, le tout à un prix équitable. Quand ils ont demandé autour d'eux, ils ont appris que beaucoup de gars étaient également bouleversés par la situation, alors ils ont décidé de faire quelque chose à ce sujet.

Le problème avec les histoires de la plupart des marques est qu'elles ne nous expliquent pas suffisamment les étapes du voyage du héros pour capter notre attention.

C'est pourquoi ces cadres sont si utiles. C'est un moyen très simple de s'assurer que nous sommes plus créatifs lorsque nous proposons des histoires ou essayons de transmettre des informations. Ce cadre vous aide à concentrer votre créativité.

Besoin de plus? Consultez The Storytelling Edge: Comment transformer votre entreprise, arrêter de crier dans le vide et faire en sorte que les gens vous aiment pour plus de détails sur l'utilisation du voyage du héros dans votre rédaction commerciale.

Comment renforcer votre cadre de narration avec la méthode Benjamin Franklin

Au fur et à mesure que vous continuez à utiliser des modèles de narration, vous pouvez utiliser la méthode d'écriture de Benjamin Franklin pour renforcer vos compétences et créer de meilleures histoires d'entreprise.

Quelle est la méthode de Benjamin Franklin, demandez-vous ?

Benjamin Franklin a conçu un système pour maîtriser l'écriture. Il a rassemblé les numéros d'une publication qui contenait certains des meilleurs écrits de son époque et a procédé à une ingénierie inverse de la prose. Il a pris des notes au niveau des phrases, s'est assis dessus pendant un moment et a essayé de recréer les phrases de sa propre tête, sans regarder les originaux.

Après comparaison, Benjamin a constaté que son vocabulaire manquait et que sa prose était légère sur la variété. Malgré cela, il l'a fait encore et encore. Contrairement à la méthode plus passive que la plupart des écrivains utilisent pour améliorer leur travail (lire beaucoup), cet exercice a forcé Franklin à prêter attention aux petits détails qui faisaient la différence entre une écriture décente et une excellente écriture.

Voici comment vous pouvez utiliser cette méthode pour renforcer votre modèle de narration.

Étape 1 : Reverse engineering de la copie de vos concurrents.

Prenez une copie que vous admirez particulièrement sur le site Web de votre concurrent. Il peut s'agir d'une page Web, d'une étude de cas, d'un livre blanc ou d'un article. Lisez-le en notant ce qui est particulièrement efficace, puis mettez-le de côté et réécrivez-le de la meilleure façon possible. Assurez-vous d'utiliser vos notes pour guider votre réécriture et essayez d'identifier le modèle de narration utilisé par votre concurrent.

Remarque : ne publiez pas ce matériel, car il peut être signalé comme plagiat ! Mais vous pouvez le conserver dans un document privé.

Étape 2 : Comparez votre version retravaillée à l'original.

Mettez les deux versions côte à côte. Comment le vôtre se compare-t-il ? Que manque-t-il ? Qu'est-ce que votre concurrent a bien fait ? Comment as-tu bien fait ? Notez vos conclusions dans un document séparé. Faites-le encore et encore avec vos concurrents et même votre propre copie. Une fois que vous avez suffisamment de perspicacité et d'expérience, vous pouvez commencer à appliquer vos découvertes à votre nouvelle copie et même l'utiliser pour réécrire votre ancienne copie.

Un cadre de narration est essentiel pour une excellente copie

En utilisant des cadres de narration, vous apprendrez à écrire des histoires commerciales plus solides en un rien de temps. The Hero's Journey est un exemple de premier ordre pour la rédaction d'études de cas, de publicités, d'articles et même de didacticiels. N'oubliez pas : les gens ne se souviennent pas des marques. Ils se souviennent des histoires. Utilisez ceci à votre avantage.

Remarque : Ce message contient des extraits de The Storytelling Edge : Comment transformer votre entreprise, arrêter de crier dans le vide et faire en sorte que les gens vous aiment par Joe Lazauskas et Shane Snow.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en janvier 2018 et a été mis à jour pour être complet.