Les meilleures publicités du Super Bowl de tous les temps
Publié: 2022-02-08Le prochain Super Bowl approche. Et à mesure que nous nous rapprochons du grand match, les Américains n'attendent pas seulement le football avec impatience - ils sont également ravis de voir ce que les marques à gros budget du pays proposeront pour les publicités de cette année.
Bien que l'on ignore encore beaucoup de choses sur les publicités du Super Bowl de 2022, quelques publicités divulguées laissent entendre que beaucoup de contenu se trompera sur le côté relatable et comique, tout en donnant aux téléspectateurs l'excitation à gros budget des publicités du Super Bowl que nous connaissons et aimons.
Voici juste un exemple d'une publicité à laquelle nous pouvons nous attendre le dimanche du Super Bowl de Budweiser. L'annonce, réalisée par Chloe Zhao, lauréate d'un Oscar, présente un cheval Clydesdale qui surmonte une blessure débilitante importante, qui est censée symboliser la résilience dont les gens ont fait preuve à maintes reprises pendant la poursuite de la pandémie de COVID-19.
Mais les publicités divulguées ne sont pas la seule chose que nous pouvons regarder pour nous préparer aux merveilles marketing que nous pourrions voir dimanche.
Pour vous préparer au "Ad Bowl" de cette année, j'ai rassemblé quelques-unes des meilleures publicités de la dernière décennie et avant.
Assurez-vous de vérifier chaque année, car nous continuerons à ajouter à cette liste au fur et à mesure que de nouveaux teasers seront publiés.
Sans plus tarder, profitez de ces publicités captivantes, émouvantes et parfois primées.
Les meilleures publicités du Super Bowl de la dernière décennie
1. "Wow wow pas de vache" - Oatly (2021)
L'annonce du Super Bowl d'Oatly présente le PDG de l'entreprise, Toni Petersson, au milieu d'un champ, chantant une chanson avec les paroles "A le goût du lait mais fait pour les humains, wow wow no Cow". Pendant 30 secondes, les téléspectateurs l'ont regardé chanter et ont eu du mal à trouver un point à la publicité.
Beaucoup se sont tournés vers les médias sociaux pour dire qu'il s'agissait de la pire publicité du Super Bowl, mais elle a réalisé exactement ce que toutes les entreprises attendent de leurs publicités : le buzz. Tout le monde parlait de la bizarrerie de l'annonce, générant une exposition à la marque et une conversation continue. Oatly a même suivi l'annonce en vendant des chemises sur leur site Web qui disait "Je détestais totalement cette publicité d'Oatly." De nombreuses marques et entreprises veulent laisser une marque et faire bonne impression, et Oatly l'a certainement fait.
2. "Lorette" - Google (2020)
La publicité du Super Bowl de Google raconte l'histoire d'un homme qui ne veut pas oublier les souvenirs qu'il a eus avec sa femme. Au son de "Say Something" de FUN, l'homme tape "comment ne pas oublier" dans Google et voit les résultats de recherche sur la façon d'améliorer la mémoire. Il utilise ensuite la recherche vocale pour dire : « Hey Google. Montrez-moi des photos de moi et de Loretta.
En parcourant les photos, il explique certains des bons souvenirs qu'il a eus avec sa femme. Par exemple, à un moment donné, il rit et dit à l'assistant Google : "Souviens-toi. Loretta détestait ma moustache. Ensuite, le texte de l'assistant indique "Ok. Je m'en souviendrai."
Alors que l'homme Google fait des choses liées à sa vie et à son mariage, les téléspectateurs ont un aperçu des moments précieux qui ont constitué sa vie.
À la fin de l'annonce, une fois que les téléspectateurs ont ressenti un large éventail d'émotions, Google promet de fournir aux utilisateurs "un peu d'aide pour les petites choses".
Alors que de nombreuses publicités du Super Bowl visent à plonger les téléspectateurs dans l'action, à mettre en valeur des célébrités ou des comédies, Google a adopté une approche plus émotionnelle pour rappeler aux téléspectateurs comment ses produits peuvent aider les gens à différents moments de leur vie. Alors que la recherche a aidé l'homme à apprendre des astuces pour se souvenir des choses, Drive et Assistant ont pu l'aider à revivre des souvenirs liés à son mariage.
3. « Joute » – HBO et Budweiser (2019)
Avant le Super Bowl 2019, Budweiser a lancé une série de publicités amusantes qui suivaient un royaume médiéval où le roi et les habitants acclamaient « Dilly Dilly ! quand offert la bière. La série mettait également en vedette un héros appelé Bud Knight. Dans certaines publicités, il montait sur son cheval et combattait dans des batailles vêtu d'une armure couverte de logos Budweiser.
Au début de la publicité du Super Bowl 2019 de Budweiser, vous voyez une poignée de joyeux personnages médiévaux attendant avec enthousiasme que le Bud Knight arrive à un match de joute
Alors que le Bud Knight chevauche héroïquement son cheval à l'écran, le public applaudit "Dilly Dilly!" que la compétition commence.
Mais. les choses deviennent sombres rapidement. Choquant, le Bud Knight perd et est renversé de son cheval par l'adversaire. Alors que le grand adversaire masqué s'approche du chevalier, la plupart des fans de Game of Thrones commenceront à le reconnaître Gregor Clegane, alias "The Mountain" - l'un des méchants les plus monstrueux de la série.
Alors que Clegane domine le Bud Knight, il devient évident – en particulier pour les fans de GoT – que la publicité imite une scène de mort dramatique de la série HBO où The Mountain a physiquement écrasé une autre figure héroïque à mains nues.
Clegane de manière dramatique, mais comique, se penche pour attraper le chevalier à deux mains. Alors que les citadins réagissent de manière trop dramatique à ce qui se passe, il est évident que Clegane a tué un autre chevalier en l'écrasant hors de l'écran.
Soudain, la musique du thème de Game of Thrones commence à jouer alors qu'un dragon survole Clegane et l'abat d'un coup de feu. Alors que le dragon s'échappe dans les nuages et la fumée, la musique devient plus forte lorsque le logo de l'émission et la date de diffusion apparaissent à la place du logo Budweiser. Dans un sens, Game of Thrones et HBO ont détourné et détruit la série publicitaire Budweiser.
Cette publicité est hilarante car elle imite de manière comique une scène incroyablement intense et remarquable de Game of Thrones . Plus intéressant encore, cela surprend le public qui s'attend à ce qu'il s'agisse d'une publicité Budweiser standard. Il s'agit d'un excellent exemple de la façon dont une annonce a combiné une promotion croisée avec un scénario mémorable.
La publicité, produite par Droga5 et Wieden+Kennedy, était si humoristique et intelligente qu'elle a même remporté le Super Clio 2019, un Clio Award pour les participants à la publicité du Super Bowl.
4. "Nous gagnons tous" - Microsoft (2019)
Après avoir attiré l'attention de Microsoft sur le fait que les personnes ayant des membres manquants ou à mobilité réduite avaient du mal à tenir et à appuyer sur les boutons des contrôleurs de jeux vidéo, la société de technologie a développé un contrôleur adaptatif avec des pavés tactiles plutôt que des boutons.
Après le lancement du contrôleur, Microsoft a mis en évidence cette histoire de la façon dont ils ont résolu pour le client dans une publicité du Super Bowl 2019 intitulée "We All Win".
Dans la campagne gagnante de Gold Clio, Microsoft a interrogé des enfants ayant des problèmes de mobilité et des membres manquants sur les raisons pour lesquelles ils aimaient les jeux vidéo, mais comment ils rencontraient encore des difficultés avec les contrôleurs de jeu en raison de leur handicap.
De nombreux enfants et parents présentés dans l'annonce expliquent que le jeu les aide à se connecter avec des amis d'une manière qu'ils ne pourraient peut-être pas faire autrement. Cependant, en raison de la gamme actuelle de contrôleurs, ils ont du mal à jouer ou à participer à de nombreux jeux.
"Je n'ai jamais pensé que c'était injuste. J'ai juste pensé 'Hé, c'est comme ça et ça ne va pas changer', dit un garçon.
Après avoir démontré le problème avec les contrôleurs de jeu, l'annonce montre aux enfants l'utilisation du nouveau contrôleur de jeu vidéo adaptatif de Microsoft alors qu'ils expliquent comment cela rend le jeu plus facile et plus accessible pour eux.
Par exemple, une fille dit avec enthousiasme : "Je peux appuyer sur les boutons aussi vite qu'elle le peut", tandis qu'un garçon s'exclame : "Maintenant, tout le monde peut jouer !"
« 'We All Win' a atteint tous les objectifs en termes d'émotion, d'ouverture de dialogue et de plaisir. Ce n'était pas une publicité sur les handicaps, c'était sur les enfants qui voulaient jouer à des jeux vidéo », explique Dmitry Shamis, directeur principal de la création. "Je l'ai adoré en février et je l'aime toujours maintenant."
Non seulement «We All Win» vous touche le cœur, mais il encourage également la résolution pour le client et l'accessibilité en expliquant comment Microsoft a pris le temps de développer un produit qui a résolu un problème majeur rencontré par un groupe unique de clients. Cette publicité vous fait croire que Microsoft se soucie vraiment de ses clients et fera des efforts supplémentaires pour s'assurer que tout le monde a une excellente expérience avec ses produits.
Vous pouvez en savoir plus sur cette campagne particulière et vous inspirer de quelques publicités plus stimulantes dans cet article de blog sur le marketing inclusif.
5. "C'est une publicité Tide" - Tide (2018)
Un autre gagnant de la Super Clio était "It's a Tide Ad", créé par la société de détergent pour vêtements Tide, ainsi que l'agence Saatchi & Saatchi New York.
En 2017 et 2018, Tide a publié un certain nombre de publicités avec des scénarios qui n'avaient rien à voir avec Tide, à l'exception des vêtements visiblement propres des acteurs. Lorsque les téléspectateurs étaient au bord de leur siège, quelqu'un dans la publicité disait : "C'est juste une autre publicité Tide." Ensuite, ils verraient le logo Tide et le texte qui disait: "Si c'est propre, c'est Tide."
Cette campagne a commencé par une longue publicité pour le Super Bowl, qui a également reçu une nomination aux Emmy Awards. Dans la publicité, David Harbour de Stranger Things apparaît dans plusieurs scènes publicitaires courantes, notamment dans la salle de bain avec un modèle de déodorant chamois, au volant d'une voiture de sport et en riant sur le canapé avec une fausse famille.
Lorsqu'il apparaît dans chaque publicité, il explique qu'ils ont tous une chose en commun : des vêtements propres qui ont été lavés avec le détergent Tide. À la fin, il dit: «Alors, est-ce que cela fait de chaque publicité du Super Bowl une publicité Tide? Je pense que oui.
Puisque Tide a pour tâche de garder les vêtements propres, ils montrent la force de la marque dans de multiples scénarios polyvalents et idiots. Un tel humour peut également être un excellent moyen de rendre un produit simple plus mémorable. Si vous allez au magasin pour acheter du détergent peu de temps après avoir vu cette publicité, Tide pourrait être la première chose qui vous vient à l'esprit à cause des publicités ridicules.
6. "Bande de marques" - Newcastle (2015)
Que faites-vous lorsque vous ne pouvez pas vous permettre une publicité pour le Super Bowl ? Faites de la promotion croisée avec d'autres marques qui paieront pour cela. C'est ce que Newcastle, une entreprise de bière populaire, a fait en 2015.
Avant le Super Bowl 2015, Newcastle a lancé une vidéo d'appel à l'action dans laquelle l'actrice des parcs et loisirs Aubrey Plaza encourageait les marques à mettre leur argent en commun pour une seule grande publicité. Parce que les publicités du Super Bowl cette année-là dépassaient bien plus de 4,7 millions de dollars – sans compter la production – un certain nombre de grandes et petites marques ont contacté Newcastle pour participer pour avoir une chance d'être présentées – même pour quelques secondes seulement – dans l'annonce
L'annonce d'une minute est remplie de placements de produits car elle raconte l'histoire d'un couple qui partage des bières de Newcastle ensemble pour célébrer son emménagement dans une nouvelle maison. En se promenant dans leur nouvelle maison, vous pouvez voir des logos de marque accrochés aux murs comme des peintures, des photos de famille ou des décorations.
En déballant les cartons, ils parlent pas si subtilement de tous les appareils qu'ils ont tout en les tenant devant la caméra. Outre les placements de produits visuels évidents, ils intègrent également les marques dans leurs conversations. Par exemple, à un moment donné, l'homme dit à sa petite amie qu'il n'arrive pas à croire qu'ils emménagent ensemble après "se rencontrer sur Match.com".
Bien que l'annonce commence par des placements de produits évidents plus intelligents, cela devient plus amusant lorsque le couple commence à signaler chaque produit qu'ils ont dans leur maison le plus rapidement possible.
Cette publicité est un exemple incroyablement intelligent d'une marque qui a poussé le placement de produit et le co-marketing à l'extrême, tout en bénéficiant d'une publicité du Super Bowl pratiquement gratuite.
7. "Gardez vos mains sur mes Doritos" - Doritos (2010)
"Keep Your Hands Off My Doritos" raconte de manière hilarante l'histoire d'un homme trop confiant rencontrant son fils amoureux pour la première fois. Dans l'annonce, l'homme entre dans la maison de son rendez-vous avec des fleurs et s'assoit avec son enfant pendant que la mère se prépare. Lorsqu'elle quitte le salon, l'homme est visiblement en train de la regarder.
Il s'assied avec butin alors qu'il commence à parler à son fils en bas âge. Sans penser à demander à l'enfant s'il peut avoir un de ses Doritos, il attrape une puce. Le garçon le gifle immédiatement et bruyamment, le fixe de la manière la plus intimidante qu'un enfant puisse faire et s'exclame avec colère: «Gardez vos mains loin de ma maman. Ne touchez pas à mes Doritos ! »
Le petit ami trop confiant met fin à la publicité en se recroquevillant de peur alors que l'écran s'estompe. Lorsque le logo apparaît, vous entendez la mère du garçon demander : « Tu joues bien ? »
Cette publicité était si drôle qu'elle est encore gravée dans beaucoup de nos esprits. Même s'il a été lancé il y a près de dix ans, je dis toujours à mes amis de "garder leurs mains loin de mes Doritos" lorsqu'ils attrapent l'un des miens sans demander.
Bien qu'elle ne dure que 30 secondes, la publicité est hilarante, relatable, un peu choquante et réconfortante, ce qui la rend si mémorable.
Les meilleures publicités du Super Bowl avant 2010
8. "Wassup" - Budweiser (1999)
Si vous avez grandi à la fin des années 90 ou au début des années 2000, vous vous souvenez peut-être d'enfants de votre école criant le mot "WASSUP?" l'un à l'autre. Je sais que je fais.
Si ce n'est pas le cas, vous avez probablement vu l'annonce Budweiser d'où provient le message d'accueil désormais obsolète :
Dans l'annonce, un homme répond au téléphone en regardant un match important. Son ami à l'autre bout de la ligne demande : « Wassup ? L'homme sur le canapé dit : « Rien. Il suffit de regarder le match et de boire un Bud. La conversation s'intensifie lorsque le colocataire de l'homme entre à l'improviste et crie "WASSSSUPPPPP ?!"
Dans la vraie mode des années 1990, le colocataire se précipite pour décrocher l'autre téléphone de la maison pour se joindre à la conversation. Les trois hommes commencent alors à crier "Wassup!" de manière plus bruyante et plus bizarre jusqu'à ce qu'ils se taisent soudainement. L'un des amis demande alors: "Alors, quoi de neuf?" Les deux autres au téléphone disent à nouveau : « Rien. Il suffit de regarder le match et de boire un Bud. Ensuite, tout le monde dit : « Vrai ».
Cette vidéo peut sembler un gaspillage de millions de dollars sur une machine à sous du Super Bowl, mais ce n'était certainement pas le cas. En tant que spectateur et consommateur, tout ce que vous devez savoir lorsque vous regardez, c'est que les trois amis regardent tous le match et boivent du Budweiser. Le "Wassup?" marathon était essentiellement un outil destiné à rendre la publicité amusante et mémorable. Partant du fait que « Wassup » était encore référencé dans la seconde moitié des années 2010, il est facile de voir que cette publicité a été un succès.
9. "Votre cœur tricheur" - Pepsi (1996)
Cette vieille publicité Pepsi met en lumière les conséquences de ce qui pourrait arriver si vous « trichez » sur la marque de votre entreprise.
La courte et douce publicité montre simplement de fausses images de sécurité d'un employé de livraison de Coca-Cola plaçant des canettes de Coca-Cola dans le réfrigérateur d'un magasin sur la chanson de Hank Williams Sr., "Your Cheatin' Heart". Les choses deviennent intéressantes lorsque le livreur regarde pour s'assurer que personne ne regarde, puis ouvre le réfrigérateur avec Pepsi dedans.
Soudain, les étagères du réfrigérateur s'effondrent alors que toutes les canettes de Pepsi sortent visiblement du réfrigérateur et tombent sur le sol. L'annonce fait un point court et simple : même les employés de Coca-Cola adorent Pepsi :
10. "1984" - Pomme (1984)
À l'aube de 1984, Apple a tiré parti du classique de George Orwell, "1984", dans une campagne primée du Super Bowl.
Le roman de George Orwell de 1948 a suivi une société dystopique de 1984 où tout le monde s'habillait de la même manière et se conformait au même chef, aux mêmes opinions et aux mêmes idéologies.
En tant qu'entreprise innovante, Apple a toujours essayé d'être "différente" de ses concurrents. L'approche du géant de la technologie en matière de publicité pour le Super Bowl était fidèle à cette même mission même en 1983.
La publicité du Super Bowl donne vie à la communauté conformiste de 1984 alors que vous voyez des hommes marcher en ligne droite vers une pièce où leur chef est sur un écran géant, leur disant : « Nous sommes un seul peuple, avec un caprice, une résolution et un cause."
Au point culminant de la publicité, une femme avec un marteau et des vêtements colorés commence à courir vers l'écran. Elle lance son marteau dans l'écran alors qu'il explose.
Un narrateur conclut : « Le 24 janvier, Apple Computer présentera le Macintosh. Et vous comprendrez pourquoi 1984 ne sera pas comme 1984.
Non seulement l'annonce, réalisée par Ridley Scott, mettait en lumière un livre bien connu. Mais c'était un symbole audacieux des premières tensions et monopoles dans la Silicon Valley. À l'époque, Apple était considérée comme une jeune entreprise perturbatrice, tandis qu'IBM était le seul géant technologique de l'industrie des PC. Les journalistes techniques et les innovateurs de la Silicon Valley considéraient souvent IBM comme une société sans âme.
Dans cette publicité, Apple explique pourquoi l'innovation, la perturbation et les outsiders technologiques uniques détruiraient les monopoles du futur. Il a également réitéré et renforcé le positionnement de la marque en tant qu'entreprise qui souhaitait fabriquer des produits permettant aux gens d'embrasser leurs qualités et compétences uniques. C'est une stratégie qu'ils ont continué à utiliser dans leurs campagnes aujourd'hui.
11. "J'aimerais acheter un coca au monde" - Coca-Cola (1971)
Sur les collines italiennes en 1970, Coca-Cola a réuni un groupe de jeunes adultes de plusieurs pays et les a filmés en train de chanter un jingle intitulé "J'aimerais acheter un coca au monde".
Cela a abouti à l'une des publicités les plus remarquables de Coca-Cola, sans parler d'une publicité populaire du Super Bowl de 1971 :
Cette publicité est une excellente forme de marketing inclusif précoce car elle montre que tout le monde a quelque chose en commun, malgré le fait que nous venons tous d'horizons différents ou divers.
En particulier, cette publicité montre que des millions de personnes du monde entier peuvent s'accorder sur le fait qu'elles apprécient Coca-Cola. Non seulement il embrasse la beauté de la diversité et de la paix mondiale, mais il met également en évidence la popularité internationale de la boisson gazeuse.
Plats à emporter pour la publicité du Super Bowl
Même si vous êtes une petite entreprise de commercialisation. vous pouvez apprendre de ces publicités pour vos propres stratégies de vidéo ou de marketing de contenu. Voici quelques points communs à bon nombre de ces publicités.
- Émotion : Qu'elles vous laissent heureux, triste ou optimiste, la plupart de ces publicités ont attiré votre attention avec un sujet et un scénario qui ont suscité l'émotion.
- Culture pop : comme vous l'avez vu avec Budweiser, HBO, Newcastle et Apple, certaines des publicités les plus mémorables ont reconnu la culture pop ou la littérature notable et ont tissé une histoire mémorable autour d'elles.
- Relatabilité : les publicités émotionnelles ne fonctionnent pas souvent sans relatabilité. Beaucoup de ces publicités font un excellent travail pour vous mettre dans la peau de leur protagoniste. Que vous voyiez des enfants capables d'accéder à des jeux dans une publicité Microsoft ou que vous vous moquiez de l'enfant qui protège sa mère dans la publicité Doritos, vous vous identifiez aux personnages ou aux personnes présentés à un niveau plus profond.
Pour plus d'exemples d'annonces de grandes marques dont vous pouvez tirer des leçons, consultez ces listes de nominés aux Emmy, de lauréats du Clio Award et de nos campagnes préférées des spécialistes du marketing en 2019.
Note de l'éditeur : Ce billet de blog a été initialement publié en janvier 2015. Il a été mis à jour pour plus d'exhaustivité et de fraîcheur en 2021.
