Rapport sur le marketing vidéo 2022 du blog HubSpot [Données de plus de 500 spécialistes du marketing vidéo]

Plus que jamais, les chaînes de médias sociaux placent le contenu vidéo au premier plan de leurs flux, alors que le public se tourne de plus en plus vers TikTok, Reels et les vidéos en direct pour se divertir, découvrir des produits et même en savoir plus sur de nouvelles marques passionnantes.

Et pour les spécialistes du marketing, l'exploitation de la vidéo offre non seulement le retour sur investissement le plus élevé de tous les formats de médias, mais elle joue également un rôle clé en aidant les spécialistes du marketing à dépasser leurs objectifs.

Pour en savoir plus sur les meilleures stratégies et opportunités du marketing vidéo aujourd'hui, nous avons interrogé plus de 500 professionnels spécialisés dans ce domaine. Immédiatement, l'efficacité du marketing vidéo est devenue évidente.

Mais où dans le monde du marketing vidéo devriez-vous concentrer vos efforts en premier ? Pour vous aider à déterminer vos prochaines étapes, nous avons recueilli des informations auprès de spécialistes du marketing vidéo sur toutes sortes de sujets et de tactiques, notamment :

Plongeons dedans.

Résultats de l'enquête sur le marketing vidéo

Benchmarks du marketing vidéo

Si personne ne voit votre vidéo, cela valait-il même la peine d'être réalisé ?

Nous avons d'abord demandé aux spécialistes du marketing vidéo combien de vues leurs vidéos obtiennent en moyenne. Voici ce que nous avons trouvé :

• 38 % des vidéos marketing enregistrent en moyenne moins de 10 000 vues
• 16 % de moyenne sous 1 000 vues
• 16 % de moyenne sur 100 000 vues

Mais les vues ne sont pas le seul suivi des spécialistes du marketing. Il existe une longue liste de points de données sur lesquels vous pourriez garder un œil, alors examinons lesquels sont la meilleure mesure des performances de votre vidéo.

Les mesures de marketing vidéo les plus prioritaires

Une fois que vous commencerez à obtenir des vues, vous voudrez également développer votre stratégie en examinant et en améliorant quelques autres mesures.

Parmi les spécialistes du marketing vidéo, l'engagement vidéo, le taux de conversion et le taux de clics font partie d'une poignée d'autres indicateurs de performance clés que les spécialistes du marketing examinent, le taux d'engagement étant la priorité de 60 % des spécialistes du marketing, et les taux de conversion et de clics étant une priorité de 56 % et 52 % des commerçants respectivement.

Ci-dessous, nous allons approfondir un peu l'importance de chaque métrique majeure.

1. Taux d'engagement

Selon 60 % des spécialistes du marketing vidéo, l'engagement est la mesure la plus importante à surveiller. Après tout, lorsqu'une vidéo suscite un fort engagement, cela signifie qu'elle résonne suffisamment auprès de votre public pour lui donner envie de déposer un like, d'écrire un commentaire ou de le partager avec ses amis.

2. Taux de conversion

Le taux de conversion se situe au deuxième rang et peut être un excellent indicateur de la capacité de votre vidéo à inciter les téléspectateurs à effectuer l'action souhaitée.

3. Le taux de clics dépend de votre vignette et de votre titre/légende

Le taux de clics (CTR) arrive à #4 et peut vous dire à quel point votre vignette est efficace pour inciter les gens à regarder la vidéo en premier lieu. Avant de regarder une vidéo, votre public voit également le titre ou la légende qui y est attachée, ce que votre CTR reflétera également.

4. Croissance des abonnés et des abonnés

Si vous gagnez des followers/abonnés grâce à une vidéo, cela signifie qu'elle résonne auprès des téléspectateurs et qu'ils veulent en savoir plus sur votre marque.

Si l'une de vos vidéos attire plus d'abonnés que d'habitude, essayez de réfléchir à ce qui distingue cette vidéo des autres et reproduisez-la. Consultez également vos analyses pour obtenir des informations utiles sur la façon dont ces nouveaux abonnés/abonnés ont trouvé votre vidéo. Comment pouvez-vous continuer à leur fournir un contenu précieux ?

5. Temps de visionnage moyen

La durée de visionnage moyenne est essentielle pour comprendre quelles parties de votre vidéo sont très engageantes et quelles sections ont nécessité plus de travail ou auraient dû être entièrement supprimées. Bien que la moyenne globale puisse offrir des informations utiles lors de la comparaison de vidéos de durée similaire, vérifiez si possible le pourcentage de téléspectateurs qui regardent à des moments clés tout au long de la vidéo.

Par exemple, si un pourcentage élevé de téléspectateurs restent fidèles à l'introduction, vous avez réussi à les accrocher. Cependant, si vous voyez une énorme chute à mi-parcours, la vidéo a peut-être été trop longue.

En parlant de durée de la vidéo, nous avons également demandé aux spécialistes du marketing vidéo quelle devrait être la durée d'une vidéo marketing. Voyons ce qu'ils nous ont dit.

Combien de temps doit durer une vidéo marketing ?

96 % des spécialistes du marketing s'accordent à dire que la durée optimale d'une vidéo marketing est inférieure à 10 minutes.

Au-delà de cela, les opinions commencent à diverger, la plus grande partie d'entre eux (36 %) affirmant que les vidéos devraient durer entre 1 et 3 minutes, tandis que 27 % pensent que le point idéal se situe entre 4 et 6 minutes. 16 % disent que la durée optimale de la vidéo est inférieure à 60 secondes. D'autre part, 15 % préconisent des vidéos d'une durée comprise entre 7 et 9 minutes.

En fin de compte, la durée de votre vidéo dépendra en grande partie du type de vidéo qui correspond le mieux à vos objectifs. Plongeons-nous donc dans les principaux objectifs des spécialistes du marketing vidéo en 2022.

Objectifs de marketing vidéo

Les trois principaux objectifs du marketing vidéo incluent l'augmentation des revenus (concentré par 33 % des répondants), l'augmentation de la notoriété de la marque et la publicité des produits/services (avec 32 % des spécialistes du marketing se concentrant sur chacun).

Plus d'un quart des spécialistes du marketing se concentrent également sur l'amélioration de la compréhension des produits/services par les clients, tandis que 23 % souhaitent améliorer le service client et la fidélisation grâce à la vidéo.

Comme je l'ai mentionné au tout début, notre enquête montre que le marketing vidéo est très efficace pour atteindre tous ces objectifs, alors plongeons-nous dans certaines des stratégies que les spécialistes du marketing vidéo utilisent pour réussir.

Stratégies de marketing vidéo

Les meilleures tactiques pour créer des vidéos efficaces

Les facteurs les plus importants pour créer des vidéos marketing efficaces sont la promotion efficace de votre vidéo, captant l'attention des téléspectateurs dans les premières secondes et gardant vos vidéos courtes/concises.

Pourquoi la promotion vidéo est essentielle

Il peut être tentant de consacrer tout votre temps à la création de la vidéo "parfaite" avec des montages soignés, une valeur de production élevée et une vignette irrésistible. Bien que ces choses soient importantes, elles perdent leur pouvoir sans une promotion vidéo efficace.

En fait, dans une récente enquête sur les tendances, nous avons constaté que 78 % des consommateurs disent qu'il est plus important que les vidéos marketing soient authentiques et pertinentes que raffinées et de haute qualité. Cela ne signifie pas que vous devez négliger la qualité vidéo/audio, mais cela ne fera ni ne détruira le succès d'une vidéo.

D'un autre côté, une promotion inefficace de votre vidéo peut faire échouer votre vidéo, alors jetons un coup d'œil à quelques stratégies utilisées par les spécialistes du marketing vidéo pour s'assurer que cela ne se produise pas.

Comment promouvoir une vidéo marketing

Les stratégies de promotion vidéo les plus efficaces consistent à les partager sur les réseaux sociaux, à ajouter des vidéos à votre site Web/blog, à diffuser des publicités payantes pour vos vidéos, à optimiser votre titre/description pour la recherche et à intégrer des vidéos dans vos campagnes par e-mail.

Quels que soient les canaux que vous choisissez pour la promotion vidéo, n'oubliez pas que le simple fait de partager une vidéo ne suffit pas. Une promotion vidéo efficace commence avant même qu'une vidéo ne soit terminée et se poursuit longtemps après sa publication.

Par exemple, si votre vidéo est mise en ligne sur YouTube dans les prochaines 24 heures, sautez sur Instagram et lancez un compte à rebours sur votre histoire. Partagez la vignette et le titre 3 à 5 heures avant la sortie de la vidéo pour susciter plus d'intérêt. Préparez un teaser pour attirer les téléspectateurs et partagez-le sur les réseaux sociaux dès la sortie de votre vidéo.

Une fois la vidéo sortie, vous pouvez lancer un sondage interactif lié à votre vidéo sur les réseaux sociaux pour engager votre public cible et susciter l'intérêt de ceux qui ne l'ont pas encore vue. Vous pouvez également configurer une campagne par e-mail pour annoncer votre vidéo quelques heures plus tard, ou ajouter une bannière à votre site Web avec un lien vers la vidéo.

Enfin, assurez-vous de continuer à promouvoir lorsque l'occasion se présente. Par exemple, si vous voyez un fil Reddit ou Twitter lié au sujet de votre vidéo et pensez que votre contenu pourrait ajouter de la valeur à la conversation, déposez-le dans la section des commentaires.

Maintenant que vous êtes au courant des objectifs et des stratégies de marketing vidéo, examinons quels formats vidéo sont les plus efficaces.

Principaux formats vidéo

Les trois principaux formats vidéo sont les vidéos courtes, longues et en direct. Dans cette section, nous allons plonger en profondeur dans chacun d'entre eux, en examinant lequel a le meilleur retour sur investissement, la durée de chaque type de vidéo et quelques points de référence pertinents.

1. Vidéo courte

De tous les formats vidéo, le format court a le retour sur investissement le plus élevé et est également n°1 pour la génération de leads et l'engagement.

L'utilisation de la vidéo courte augmentera considérablement en 2022, 36 % des spécialistes du marketing vidéo prévoyant d'y investir plus que tout autre format, et 45 % prévoyant de l'utiliser pour la première fois cette année.

Si vous faites partie de ces spécialistes du marketing, vous vous demandez peut-être combien de temps devrait durer une vidéo courte. Le consensus parmi les spécialistes du marketing vidéo est qu'une vidéo courte dure moins de 60 secondes, la plus grande partie (33 %) indiquant que la durée optimale est de 31 à 60 secondes.

En ce qui concerne le pourcentage de temps de visionnage d'une vidéo, presque toutes les vidéos courtes sont visionnées pendant plus de 40 % de leur durée, ce qui n'est pas surprenant en raison de leur durée d'exécution rapide. 59% d'entre eux sont regardés pendant 41 à 80% de leur durée, et 30% ont un pourcentage moyen de visionnage supérieur à 81%.

Le pourcentage de visionnage moyen de ces vidéos peut même dépasser 100 %, car votre public les rejoue encore et encore.

Enfin, en ce qui concerne les taux de clics, près de la moitié des vidéos marketing courtes ont également un CTR compris entre 5 et 8 %.

2. Vidéo longue durée

Les vidéos longues, définies dans cette enquête comme des vidéos de plus de trois minutes, viennent en deuxième position pour le retour sur investissement, la génération de prospects et l'engagement.

La vidéo longue durée connaîtra également une croissance significative en 2022, car 18 % des spécialistes du marketing vidéo prévoient d'y investir plus que tout autre format, et 36 % d'entre eux l'utiliseront pour la première fois cette année.

La plus grande partie des spécialistes du marketing vidéo (36 %) déclarent que la durée idéale des vidéos longues est de 3 à 6 minutes, bien que beaucoup préconisent également des vidéos d'une durée maximale de 20 minutes.

En ce qui concerne le pourcentage de visionnage moyen, 38 % des vidéos marketing de longue durée se situent entre 41 et 60 %, tandis qu'une personne sur quatre voit un pourcentage de visionnage moyen de 61 à 80 %. Un autre 22 % se situent entre 21 et 40 %.

En ce qui concerne le CTR, la plus grande partie (57 %) des vidéos marketing longues se situe entre 5 et 8 %, ce qui est similaire au CTR des vidéos courtes.

3. Métriques et repères des vidéos en direct/diffusions en direct

Les vidéos ou les flux en direct sont utilisés par 32 % des spécialistes du marketing vidéo et se classent au 4e rang pour le retour sur investissement et au 3e rang pour l'engagement. De plus, l'utilisation des vidéos en direct/flux en direct augmentera également en 2022, 35 % des spécialistes du marketing vidéo prévoyant d'en tirer parti pour la première fois.

La durée optimale d'une vidéo en direct/d'un flux en direct se situe entre 4 et 9 minutes, selon 51 % des spécialistes du marketing vidéo. 22 % supplémentaires préfèrent passer en direct pendant 1 à 3 minutes, tandis qu'environ un sur cinq recommande une période plus longue de 10 à 30 minutes.

En ce qui concerne le pourcentage moyen d'une vidéo visionnée, plus de 60 % des vidéos en direct/flux en direct sont visionnés pendant 41 % à 80 % de leur durée.

Les meilleurs canaux de marketing vidéo

1. Médias sociaux

Les médias sociaux sont utilisés pour le partage de vidéos par 76 % des spécialistes du marketing vidéo et offrent de loin le meilleur retour sur investissement de tous les canaux de marketing vidéo. C'est également le canal le plus efficace pour générer des leads à partir de vidéos marketing.

L'utilisation des médias sociaux pour le partage de vidéos marketing augmentera considérablement en 2022, 61 % de tous les spécialistes du marketing vidéo prévoyant d'investir davantage dans le partage de vidéos sur les médias sociaux que tout autre canal cette année. De plus, près de 2 personnes sur 3 qui n'ont jamais utilisé les médias sociaux pour partager des vidéos prévoient de le faire pour la première fois cette année.

2. Pages de blog/site Web

Un blog ou un site Web est utilisé par 55% des spécialistes du marketing vidéo pour partager leurs vidéos, a le 2e retour sur investissement le plus élevé et est le 2e plus efficace pour générer des prospects.

L'utilisation d'un blog ou d'un site Web pour partager des vidéos marketing augmentera également en 2022, 59 % des spécialistes du marketing vidéo prévoyant de l'essayer pour la première fois, et 18 % de tous les spécialistes du marketing vidéo investissant dans l'utilisation de leur blog / site Web pour partager des vidéos marketing sur tout autre canal.

3. Courriel

Le courrier électronique est utilisé par 44 % des spécialistes du marketing vidéo pour partager leurs vidéos et est presque lié au blog ou au site Web pour le retour sur investissement.

40 % des spécialistes du marketing vidéo prévoient de partager des vidéos par e-mail pour la première fois en 2022, et 11 % prévoient d'investir davantage dans le partage de vidéos par e-mail que par tout autre canal cette année.

Bien que tous ces canaux puissent être efficaces pour partager des vidéos marketing, les médias sociaux sont clairement les gagnants. Voyons donc quelles applications de médias sociaux sont les plus efficaces pour le partage de vidéos.

Les meilleurs canaux de médias sociaux pour partager des vidéos

1. Instagram

Instagram est la meilleure plate-forme de médias sociaux pour le retour sur investissement, l'engagement et la génération de prospects pour le partage de vidéos marketing et verra des investissements importants de la part des spécialistes du marketing vidéo en 2022.

L'utilisation d'Instagram par les spécialistes du marketing vidéo augmentera considérablement en 2022, car 24 % d'entre eux investiront davantage dans le partage de vidéos sur Instagram que sur toute autre plateforme. De plus, 42 % de ceux qui n'utilisent pas Instagram pour partager des vidéos le feront pour la première fois cette année.

2. YouTube

Alors que YouTube arrive en deuxième position derrière Instagram pour le retour sur investissement et la génération de prospects, c'est l'application la plus utilisée pour le partage de vidéos, avec 70 % des spécialistes du marketing vidéo qui l'utilisent.

YouTube verra également le plus d'investissements de la part des spécialistes du marketing vidéo en 2022, avec 27 % investissant davantage dans le partage de vidéos sur YouTube que sur toute autre plate-forme. De plus, plus de la moitié de ceux qui n'utilisent pas YouTube pour partager des vidéos le feront pour la première fois en 2022.

3.Facebook

Facebook est utilisé par 60 % des spécialistes du marketing vidéo lors du partage de vidéos marketing (à égalité au deuxième rang pour une utilisation avec Instagram), bien qu'il arrive en 4e position pour le retour sur investissement, l'engagement et la génération de prospects.

35 % investiront dans le partage de vidéos sur Facebook pour la première fois en 2022 et 16 % des spécialistes du marketing vidéo investiront davantage dans le partage de vidéos sur Facebook que sur toute autre plateforme cette année.

4. TikTok

Alors que TikTok a le 3e retour sur investissement le plus élevé et arrive 2e pour l'engagement, seuls 35 % des spécialistes du marketing vidéo partagent actuellement des vidéos sur l'application, et seulement 20 % prévoient de commencer pour la première fois en 2022.

Quels canaux de médias sociaux ont de faibles performances vidéo ?

Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat et Pinterest sont toujours les pires canaux de partage de vidéos marketing et verront le moins d'investissements de la part des spécialistes du marketing vidéo en 2022.

Une autre considération lors du partage de vidéos sur les réseaux sociaux est de savoir si vous allez payer pour les publicités ou partager votre contenu de manière organique. Jetons un coup d'œil aux spécialistes du marketing vidéo.

Devez-vous utiliser des publications vidéo payantes ou organiques sur les réseaux sociaux ?

55 % des spécialistes du marketing vidéo exploitent un mélange de contenu organique et payant lorsqu'ils publient des vidéos sur les réseaux sociaux, tandis que 24 % utilisent uniquement des contenus organiques et 21 % utilisent uniquement des contenus payants.

Maintenant que nous avons examiné comment les spécialistes du marketing partagent leurs vidéos sur les réseaux sociaux, comparons deux des plates-formes les plus courantes d'hébergement de vidéos : YouTube et Vimeo.

Hébergement de vidéos sur YouTube vs Vimeo

Nous avons demandé aux spécialistes du marketing vidéo qui utilisent à la fois YouTube et Vimeo de comparer les deux, et non seulement 78 % d'entre eux disent que YouTube est plus efficace pour atteindre leurs objectifs commerciaux globaux, mais YouTube est de loin supérieur dans toutes les catégories.

Vimeo est proche d'être aussi efficace que YouTube pour les options de confidentialité, le stockage, la qualité vidéo/audio et la personnalisation du lecteur vidéo, mais reste à la traîne ou est considéré à peu près comme YouTube.

Quels sont les principaux types de contenu pour les vidéos marketing ?

1. Contenu présentant vos produits et services

Le contenu présentant des produits/services est le type de contenu vidéo le plus exploité et a le retour sur investissement le plus élevé de tous les types de contenu, avec 66 % des participants signalant des retours élevés. Il est également le plus efficace pour générer des prospects et obtient le deuxième plus grand engagement de tous les types de contenu sur lesquels nous avons posé des questions.

Le contenu des produits et services verra également le plus d'investissements de tous les types de contenu vidéo cette année, avec 17 % prévoyant d'y investir plus que tout autre, tandis que 36 % prévoient d'en tirer parti pour la première fois en 2022.

2. Contenu qui reflète les valeurs de votre marque

Le contenu qui reflète les valeurs d'une marque est le deuxième type de contenu vidéo le plus utilisé et le deuxième le plus efficace pour générer des prospects et de l'engagement.

3. Contenu tendance

En règle générale, les gens ne veulent pas regarder des vidéos qui semblent obsolètes ou déconnectées, mais ils sont attirés par des vidéos qui traitent de sujets qui les intéressent actuellement, comme les tendances ou les actualités liées à leur secteur ou à leurs passe-temps. C'est probablement pourquoi le "contenu tendance" a le deuxième retour sur investissement le plus élevé et obtient le plus d'engagement.

4. Contenu pertinent

Contenu pertinent verra le plus grand nouvel investissement en 2022, avec 40 % prévoyant d'en tirer parti pour la première fois, tandis que 12 % y investiront plus que tout autre type de contenu.

5. Contenu drôle et interactif

Le contenu amusant et interactif a ROI élevé et seront exploités par 29 % et 27 % des spécialistes du marketing vidéo pour la première fois en 2022, respectivement.

Examinons ensuite les différents styles de vidéos que vous pouvez utiliser et lesquels sont les plus efficaces.

Meilleurs styles de vidéo

1. Live-Action (vidéos contenant des images réelles)

Action en direct les vidéos sont les plus utilisées, ont le plus grand retour sur investissement, sont les plus efficaces pour la génération de prospects et obtiennent le plus d'engagement.

L'utilisation de la vidéo d'action en direct augmentera considérablement en 2022, car 55 % prévoient de l'utiliser pour la toute première fois et 48 % de tous les spécialistes du marketing vidéo investiront davantage dans l'action en direct que dans tout autre style de vidéo.

2. Vidéos animées

Les vidéos animées sont utilisées par un spécialiste du marketing vidéo sur deux, ont le deuxième retour sur investissement le plus élevé et sont les deuxièmes plus efficaces pour la génération de prospects et l'engagement.

49 % des spécialistes du marketing vidéo tireront également parti des vidéos animées pour la première fois cette année, et 30 % y investiront plus que tout autre style de vidéo.

3. Capture d'écran ou enregistrement d'écran

Les vidéos de capture d'écran sont utilisées par 43 % des spécialistes du marketing vidéo, le moindre des trois styles vidéo. La capture d'écran a de loin le retour sur investissement le plus faible et est beaucoup moins efficace pour générer des prospects et de l'engagement.

Cependant, les vidéos enregistrées sur écran seront plus utilisées en 2022, 52 % prévoyant de les exploiter pour la première fois et 21 % prévoyant d'y investir plus que tout autre style vidéo.

Maintenant que vous connaissez les principaux formats, styles et types de contenu pour les vidéos marketing, ainsi que l'endroit où les partager, nous pouvons plonger dans nos recherches sur la façon de créer des vidéos virales.

Vidéos virales

Faire en sorte que l'une de vos vidéos devienne virale peut sembler une chimère, mais ce n'est pas aussi hors de portée que vous pourriez le penser.

63 % des spécialistes du marketing vidéo ont créé une vidéo virale. Voyons donc exactement comment ils l'ont fait afin que votre prochaine vidéo puisse également exploser.

Comment rendre une vidéo virale

Les stratégies les plus efficaces pour créer une vidéo virale consistent à rendre le contenu retable, à garder les vidéos courtes/concises et à capter l'attention des téléspectateurs dans les premières secondes.

Approfondissons un peu ces trois stratégies principales et comment vous pouvez les utiliser.

1. Faire du contenu pertinent signifie plus d'engagement

La création de contenu pertinent est essentielle pour inciter les spectateurs à interagir avec votre vidéo. Qu'ils commentent votre vidéo ou la partagent avec un ami, l'algorithme en prend note et propulse votre vidéo auprès d'un plus grand nombre de téléspectateurs, augmentant ainsi ses chances de devenir virale.

2. Plus c'est court, mieux c'est

Garder des vidéos courtes est également crucial pour la viralité. Selon 47 % des spécialistes du marketing vidéo, les vidéos courtes sont les plus susceptibles de devenir virales.

Mais combien de temps dure exactement une courte vidéo ? Notre rapport sur les tendances du marketing vidéo a révélé que le consensus parmi les spécialistes du marketing vidéo est inférieur à 60 secondes, la plus grande partie (33 %) indiquant que la durée optimale est de 31 à 60 secondes.

3. Capter l'attention immédiatement

Capter l'attention des téléspectateurs dans les premières secondes est le troisième moyen le plus efficace de rendre une vidéo virale.

Cela peut être aussi simple que de démarrer une vidéo avec une animation colorée, une question intrigante, afficher du texte à l'écran, ou même avec des mouvements physiques comme des mouvements de la main ou sauter de votre chaise pour déclencher une vidéo.

Maintenant que vous connaissez les meilleures stratégies pour rendre une vidéo virale, examinons les plateformes que vous devez utiliser.

Sur quelle plate-forme les vidéos sont-elles les plus susceptibles de devenir virales ?

YouTube, TikTok, Instagram et Facebook sont les plateformes qui, selon les spécialistes du marketing vidéo, sont les plus susceptibles de rendre une vidéo virale.

Si vous avez une présence sur les réseaux sociaux sur l'un de ces trois sites, ils peuvent être puissants pour marquer une vidéo virale. Mais si vous ne les exploitez pas encore, il est peut-être temps d'enfin essayer TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts.

Quel type de contenu vidéo est le plus susceptible de devenir viral ?

Les vidéos drôles, à la mode et pertinentes qui reflètent les valeurs d'une marque sont plus susceptibles de devenir virales.

Combinez ces principaux types de contenu en créant une vidéo amusante, pertinente et tendance pour avoir les meilleures chances de devenir virale.

Enfin, nous examinerons les différents styles de vidéo et celui qui est le plus efficace pour une vidéo virale.

Quel style de contenu vidéo est le plus susceptible de devenir viral ?

Les vidéos d'action en direct sont les plus susceptibles de devenir virales selon 49 % des spécialistes du marketing vidéo, mais l'animation est également efficace pour 31 % des répondants.

Si vous le pouvez, utilisez les deux. Gardez les téléspectateurs engagés en basculant entre votre prise de vue en direct et l'animation avec une voix off.

Avantages et défis du marketing vidéo

Avantages du marketing vidéo

Les principaux avantages de la création de vidéos marketing sont qu'elles aident les clients à comprendre un produit/service, à obtenir plus d'engagement que les autres contenus marketing et à générer plus de ventes/conversions que les autres contenus marketing.

Bien que cela semble parfaitement conforme aux objectifs des spécialistes du marketing vidéo, ces avantages s'accompagnent également de quelques défis.

Défis du marketing vidéo

Les plus grands défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing vidéo sont le manque de temps pour créer du contenu vidéo, la difficulté à créer une stratégie vidéo efficace et un budget insuffisant pour créer du contenu vidéo.

La bonne nouvelle est que le marketing vidéo est plus simple que jamais, avec 57 % des spécialistes du marketing vidéo décrivant le marketing vidéo comme facile.

En plus de cela, 46 % de ceux qui ont commencé à créer des vidéos au cours de l'année écoulée l'ont fait parce que la création de vidéos marketing prenait moins de temps, et 38 % ont déclaré avoir commencé parce que les vidéos étaient devenues plus faciles à réaliser en interne. 1 sur 2 a également commencé à réaliser des vidéos marketing en réponse à la pandémie.

Que vous débutiez ou que vous fassiez des vidéos depuis un certain temps, la budgétisation peut être une partie stressante du processus. Pour vous aider à gérer votre budget de marketing vidéo, examinons comment les autres spécialistes du marketing budgétisent leurs vidéos.

Budgets de marketing vidéo

81% des spécialistes du marketing vidéo ont un budget dédié au marketing vidéo. Voici à quoi ressemblent ces budgets :

• 20 % des entreprises dépensent plus de 100 000 $ en marketing vidéo par trimestre
• Environ 1 sur 4 dépense moins de 20 000 $
• 42 % dépensent entre 20 000 $ et 100 000 $

Nous avons également demandé aux spécialistes du marketing vidéo comment leur budget avait changé de 2021 à 2022, et avons constaté que 52 % des spécialistes du marketing vidéo avaient vu leur budget augmenter en 2022, tandis que 46 % n'avaient constaté aucun changement. Seuls 2 % ont enregistré une baisse.

Les spécialistes du marketing qui ont constaté une augmentation de leur budget vidéo ont généralement reçu une augmentation substantielle de leur budget, 41 % des spécialistes du marketing vidéo obtenant une augmentation de plus de 51 %.

Vous vous demandez peut-être également quel pourcentage des budgets marketing totaux est consacré au marketing vidéo, alors examinons-le également.

Il s'avère que 44 % des entreprises consacrent 31 à 60 % de leur budget marketing total au marketing vidéo.

Combien coûte la création d'une vidéo marketing ?

91 % des entreprises de marketing dépensent moins de 50 000 $ pour créer une vidéo marketing, et plus de la moitié dépensent moins de 10 000 $.

En gardant à l'esprit le coût total de la réalisation d'une vidéo marketing, examinons combien les spécialistes du marketing vidéo dépensent à chaque étape du processus de création vidéo.

La production représente 24 % du budget moyen d'un spécialiste du marketing vidéo, suivie de la pré-production et de la post-production à 20 %. 18 % supplémentaires sont consacrés aux talents et à la promotion/distribution de vidéos.

Nous avons également demandé aux spécialistes du marketing vidéo quelle partie du processus de création vidéo est la plus coûteuse, et 65 % d'entre eux ont déclaré que la production était l'étape la plus coûteuse.

Enfin, parlons du temps qu'il faut pour créer une vidéo marketing et des parties qui prennent le plus de temps.

Combien de temps faut-il pour créer une vidéo marketing ?

86% des vidéos marketing sont créées en 3 semaines ou moins, et 40% sont réalisées en moins d'une semaine.

La partie la plus chronophage du processus de création vidéo est la pré-production (proposer des idées, écrire le scénario, le casting, etc.), selon 38 % de ceux qui réalisent des vidéos marketing en interne.

Plus d'informations sur le blog HubSpot

Que vous débutiez dans le marketing vidéo ou que vous soyez un professionnel chevronné de la vidéo, il est essentiel de suivre les dernières tendances et stratégies de marketing.

Alors que le marketing vidéo est actuellement l'une des meilleures stratégies de marketing, il y en a quelques autres qui ont un retour sur investissement encore meilleur - heureusement, vous pouvez incorporer la plupart d'entre elles dans votre stratégie de marketing vidéo pour des résultats encore meilleurs.

Si vous êtes prêt à faire passer votre stratégie de marketing vidéo au niveau supérieur, consultez nos recherches sur les tendances du marketing et les tendances des médias sociaux du début de cette année !

Vous débutez avec la vidéo ? Vous pouvez également télécharger notre pack de démarrage de marketing vidéo gratuit ci-dessous.