Le manuel suprême du spécialiste du marketing pour créer des liens hypertextes avec des appâts

Pouvons-nous trouver une terminologie plus large pour la notion d'« appât de connexion » ? Pour moi, cela évoque des pensées sur ces mauvaises stratégies publicitaires d’appât et de changement.

Mais je suis susceptible de le dire haut et fort : « Tous les appâts pour liens ne sont pas pauvres ! » Dans cet article, il y a une bonne et une mauvaise façon d'utiliser l'appât de backlink, et, lorsqu'ils sont effectués efficacement, les spécialistes du marketing peuvent diriger beaucoup plus de trafic vers leur contenu écrit sans avoir à s'aliéner leurs téléspectateurs.

Ici, nous expliquerons ce qu'implique l'appâtage d'URL, ses avantages et comment le faire de la manière appropriée. Allons-y.

Table des matières

Qu’est-ce que l’appât de lien ?

Les avantages de l’appâtage des hyperliens

Comment créer un lien avec un appât avec précision

Peu importe si l'appâtage d'URL est bon ou mauvais, cela dépend de la façon dont il est exécuté, ainsi que des intentions qui se cachent derrière celui-ci. Par exemple, cela peut immédiatement mal tourner lorsque les spécialistes du marketing utilisent des pratiques trompeuses pour générer des clics vers un contenu sans valeur authentique.

Pour Matt Cutts, ancien ingénieur chez Google, l'appât de lien hypertexte est « un petit quelque chose de suffisamment attrayant pour capter l'intérêt des gens, et cela ne devrait pas être une mauvaise chose ».

Encore une fois, la clé est de combiner l’appâtage des liens hypertexte avec un contenu de haute qualité, important et crédible. Vous voulez que les gens cliquent sur votre blog et parcourent jusqu’à la dernière phrase.

Brian Clark de Copyblogger estime que Link Bait est « juste un joli terme pour désigner des articles de grande qualité qui récompensent le lecteur », même s'il admet que l'expression est plutôt « inélégante ». Et je suis convaincu que la plupart des experts du secteur seraient d’accord.

Discutons des raisons pour lesquelles les appâts pour liens vers des sites Web sont si efficaces, de la manière dont ils peuvent bénéficier à votre marketing et de la manière dont vous pouvez créer des informations sur les appâts pour liens hypertextes de premier ordre que vos visiteurs aiment et valent.

Les gains de l’appâtage d’URL

Le contenu des appâts de liens peut être extrêmement bénéfique pour votre marketing. Vous trouverez ci-dessous quelques facteurs importants expliquant pourquoi :

1. Recherche accrue de classements.

Principalement parce que les articles sur les appâts pour liens hypertextes sont si intrigants, ils peuvent généralement être extrêmement efficaces pour créer des hyperliens entrants (rappelez-vous, ils sont appelés appâts pour liens hypertextes pour une raison). Après tout, les gens sont beaucoup plus susceptibles de créer un lien vers quelque chose s’ils le trouvent intéressant.

En conséquence, le contenu écrit des appâts hyperliens est extrêmement puissant pour améliorer le positionnement de la page hors site Web de votre site Web, qui, nous le savons, est le moyen le plus influent d'améliorer votre classement de recherche naturel et organique.

Pendant que vous générez du contenu qui, selon vous, constituera un excellent appât pour les liens hypertexte, assurez-vous de l'optimiser en utilisant les termes clés pour lesquels vous souhaitez vous classer dans la recherche. Cela vous aidera à tirer parti du contenu écrit de votre appât de connexion pour améliorer votre classement pour les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être identifié dans la recherche.

2. Plus de trafic sur le site Web et de chances de conversion.

Étant donné que le contenu des appâts de connexion est passionnant, vous pouvez généralement y trouver un certain degré de viralité. En conséquence, les articles d’appâts URL sont également généralement un facteur clé de trafic sur un site Web.

Plus vous générez de visiteurs sur votre blog ou votre site Web, plus vous avez la possibilité de transformer en prospects et clients qualifiés. Assurez-vous donc que votre site est optimisé pour la conversion : utilisez les appels à l'action téléphoniques pour vos meilleures offres publicitaires sur presque tous les articles de sites Web ainsi que dans les barres latérales/les mieux notées de votre blog.

En prime, simplement parce que le matériel d'appât de backlink a tendance à être bien classé dans les recherches, le trafic qu'il génère est généralement très durable. Les chercheurs continueront de tomber sur le contenu de votre appât de lien de site Web étendu peu de temps après sa publication initiale.

3. Exposition à de nouveaux publics.

Gardez à l'esprit la façon dont nous avons parlé de la façon dont le contenu écrit d'appât de connexion est généralement très partageable ? C'est pour cette raison que l'appât de connexion offre de nombreuses possibilités pour exposer votre entreprise et votre contenu à des publics entièrement nouveaux que vous n'auriez peut-être pas pu atteindre autrement. Par conséquent, cela vous permet d'élargir le haut de votre entonnoir, d'élargir votre portée et d'attirer de nouveaux visiteurs sur votre site Web.

Comment créer correctement un appât de lien vers un site Web

Comme nous l'avons mentionné plus tôt, ce que tout spécialiste du marketing considère comme un appât de lien hypertexte va changer d'une entreprise à l'autre, d'un marché à l'autre et d'un public à l'autre.

L'essentiel est d'expérimenter des astuces qui, selon vous, seront efficaces pour votre site Web spécifique, d'effectuer régulièrement des analyses comme celle que j'ai faite ci-dessus et de découvrir ce qui a tendance à fonctionner comme un appât de backlink pour vous.

Et tout comme il est irréaliste de tenter de créer quelque chose qui « deviendra viral » sans aucun doute, de tenter de créer un appât de connexion n’est en aucun cas une évidence. Le plus efficace que vous puissiez faire est d’émuler les caractéristiques du contenu qui ont généralement généré des tonnes de liens entrants et de trafic pour vous dans le passé.

Voici quelques conseils pour vous aider, chacun accompagné d'exemples d'appâts de liens hypertextes productifs provenant du site Web HubSpot :

1. Informations initiales marquantes

La publication de connaissances primaires n’est pas seulement une bonne tactique pour obtenir une protection médiatique – elle peut également constituer un bon fourrage pour les liens vers des sites Web.

Si vous êtes une entreprise qui a accès aux données initiales que vous pouvez consulter pour exposer, intégrer ou réfuter un problème ou un modèle de marché, profitez-en ! Sinon, il est possible que vous ayez la possibilité de vous associer à une société d'analyse à la place.

Illustrations HubSpot :

2. Contenu controversé

Qui n’aimerait pas une petite discussion animée ? Les articles controversés suscitent normalement beaucoup d’intérêt, donc si vous avez un point de vue sur une difficulté controversée, vous pouvez avoir du fourrage d’appât URL sur vos doigts.

Votre contenu n’a même pas besoin d’être centré sur une impression radicale pour tirer parti de l’énergie de la controverse, ou bien il peut simplement présenter quelques informations qui réfutent une hypothèse répandue que votre public pourrait avoir.

N'allez pas trop loin dans la controverse (vous voulez cependant être sympathique, n'est-ce pas ?), et ne soyez vraiment pas controversé juste pour le plaisir de devenir controversé. Assurez-vous que vous êtes passionné par la position que vous adoptez et essayez toujours de vous appuyer sur des données pour confirmer vos promesses, comme le fait le message ci-dessous.

Illustrations HubSpot :

3. Obtenir la ressource la plus complète (ou initiale) sur un sujet bien connu

Obtenir un sujet que vous connaissez fonctionne bien sur votre site et publier l'article le plus détaillé à ce sujet sur le site Web (ou du moins essayer de le faire) peut générer un fantastique gain d'appât de backlink.

Y a-t-il un sujet populaire dans votre secteur sur lequel peu de gens ont écrit (ou écrit correctement) et où vous voyez une opportunité ? Rebondissez dessus ! C’est encore mieux si vous pouvez être l’un des premiers à produire du contenu écrit détaillé sur un sujet d’actualité.

Exemples HubSpot :

4. Matériel visuel

Le contenu visuel fait fureur dans le domaine de la publicité et du marketing ces temps-ci, en particulier lorsqu'il s'agit de publicité et de marketing sur les réseaux sociaux. On ne se demande vraiment pas pourquoi il a tendance à créer d’excellentes informations sur les appâts de liens vers des sites Web.

Le matériel visuel n’aurait pas besoin d’avoir le type d’infographie pour être un appât pour les liens vers un site Web. Souvent, les publications qui compilent une liste de visuels impressionnants (comme l’exemple ci-dessous) peuvent tout aussi bien fonctionner. D'autres formes de contenu visuel d'appât de connexion que vous pouvez créer incluent des dessins animés ou des visualisations de contenu/principes .

Illustrations HubSpot :

5. Contenu imaginatif, divertissant ou amusant

Ces informations vont loin car elles sont généralement faciles à consommer, excellentes à partager, courtes à parcourir, impliquent peu d'imagination (à la fin de vos lecteurs), et bien… elles sont amusantes ! Imaginez de nouveaux clips vidéo ou simplement du contenu qui exploite des références à la culture pop ou des tendances montantes et dominantes, comme notre exemple ci-dessous.

Exemples HubSpot :

6. Les personnes en titre ne sont fondamentalement pas en mesure de s'aider elles-mêmes en cliquant (accompagnées d'informations étonnantes)

Ne passez vraiment pas sous silence le contenu textuel entre ces parenthèses. Le facteur essentiel à ne pas oublier est que vos informations doivent être à la hauteur de leur titre, sinon elles n'obtiendraient pas la position d'appât de lien. Si votre titre est incroyablement sensationnel et hyperbolique, mais que le contenu auquel il fait référence est à peine typique, vous pouvez vous attendre à miner votre fiabilité et à éliminer complètement l'intérêt des lecteurs pour vos articles.

Exemples HubSpot :

De retour à toi

À l'heure actuelle, vous devriez être sûr que l'appât des liens hypertextes n'est pas toujours une tactique de promotion du chapeau noir que vous devez éviter comme la peste. Mais cela ne signifie pas que tous les appâts URL sont de qualité supérieure ou que vous ne pouvez pas en abuser. Après tout, Link Bait avait l'habitude de tirer son terrible rap de quelque part, n'est-ce pas ?

Avant de commencer à produire une information qui, selon vous, constituera un excellent appât pour les URL, assurez-vous de répondre avec confiance à la question : « Est-ce que mes téléspectateurs trouveront toujours cela précieux ? » est certainement!" Et essayez de vous rappeler qu’il existe également un détail en tant que « valeur de divertissement ».

De plus, considérez votre blog comme un plan alimentaire bien équilibré. Si vous nourrissez constamment les visiteurs de votre site avec le même régime alimentaire composé de viande maigre, de céréales copieuses et de légumes nutritifs et que vous leur refusez tout type de dessert (ou une grande variété), ils pourraient également commencer à chercher un nouveau chef.

Alors allez-y à l’avance – offrez à vos lecteurs des friandises à chaque instant. Ne leur donnez pas trop de soins, sinon leurs dents pourriront.