Le rôle de HTTPS dans le référencement et l'importance croissante de SSL pour un meilleur classement

Si vous avez déjà effectué des recherches sur la façon d'améliorer votre référencement et le classement de votre site Web, vous êtes probablement tombé sur l'argument "HTTP vs HTTPS". Les spécialistes du marketing numérique et les propriétaires de sites Web veulent souvent savoir si le passage au HTTPS aidera le référencement de leur site Web.

Ne vous inquiétez pas, car nous allons vous dire tout ce que vous devez savoir sur HTTPS, son rôle dans le référencement et son impact sur votre classement général dans les moteurs de recherche.

Commençons

Tout d'abord, que signifie réellement HTTPS ?

HTTPS = protocole de transfert hypertexte sécurisé

Les sites HTTPS fonctionnent en incluant une clé SSL 2048 bits qui protège la connexion des utilisateurs au site par le cryptage et l'authentification. Lorsqu'un certificat SSL est installé sur le serveur d'un site Web, il active un cadenas (visible dans la barre d'adresse) qui permet des connexions sécurisées entre un site Web et un navigateur.

Si votre site Web n'a pas de HTTPS, la connexion d'un utilisateur n'est pas sécurisée et ses informations risquent constamment d'être divulguées.

Un site Web sécurisé protège les informations d'un utilisateur en les sécurisant en trois couches différentes.

• Cryptage : permet de garder l'activité de l'utilisateur cachée afin qu'elle ne puisse pas être suivie.
• Intégrité des données : empêche les fichiers d'être corrompus ou manipulés pendant les transferts.
• Authentification : Protège contre les attaques pour renforcer la confiance des utilisateurs.

Mais comment ces facteurs impactent-ils le référencement et les classements ?

Impact du HTTPS sur le SEO

La grande question est :

Quel est l'impact réel du HTTPS sur le référencement et les classements ?

Karen Paulsen deconsommateursbase.com a déclaré : « Vous ne connaissez jamais le fonctionnement interne des algorithmes de Google, mais il existe de nombreuses preuves pour étayer l'affirmation selon laquelle HTTPS est crucial pour un meilleur classement de recherche. ”

Voici comment HTTPS affecte chaque aspect de votre site Web.

Classements

En 2015, Google a annoncé que le classement de deux sites similaires pourrait être décidé dans une situation de départage par laquelle l'un avait HTTPS. Si vous et votre concurrent avez les mêmes signaux de qualité pour vos résultats de recherche, Google peut utiliser le HTTPS comme facteur déterminant pour les sites les mieux classés. Donc, si votre site Web n'utilise pas HTTPS alors que le site Web de votre concurrent le fait, Google classera probablement ses résultats de recherche plus haut que les vôtres.

Si vous effectuez une recherche rapide sur Google pour un mot-clé spécifique, vous remarquerez que plus de 50 % des résultats de la première page de Google comportent des sites HTTPS. Nous ne disons pas que HTTPS suffit à lui seul pour placer ces sites sur la première page de Google, mais il joue un rôle important aux côtés d'autres meilleures pratiques de référencement.

Dans une étude de Backlinko , une corrélation modérée entre les classements supérieurs des moteurs de recherche et HTTPS a été trouvée après l'analyse d'un million de résultats de recherche Google. D'autres études ont également trouvé une corrélation mineure entre HTTPS et des classements de recherche plus élevés.

Conversions

Lorsque vous entreprenez un référencement approfondi pour placer votre site Web en tête des résultats de recherche, il est juste de supposer que si vous êtes en tête des résultats de recherche, vous pouvez vous attendre à un taux de conversion plus élevé. Cependant, selon l'enquête GlobalSign, plus de 80 % des utilisateurs abandonneront un achat si la connexion n'est pas sécurisée en raison de l'absence de HTTPS.

Compte tenu des risques inhérents associés au vol d'identité et de coordonnées bancaires en ligne, la plupart des utilisateurs en ligne craignent que leurs informations soient interceptées et utilisées à mauvais escient en ligne et, à ce titre, font rarement confiance aux sites Web sans connexions sécurisées.

Ne pas avoir de HTTPS sur votre site Web pourrait potentiellement faire fuir la plupart de vos acheteurs. Il n'est jamais trop tard pour sécuriser votre site Web et fournir à vos utilisateurs une plate-forme sécurisée à laquelle ils peuvent confier leurs informations personnelles et sensibles, sans qu'ils aient à se soucier des interceptions ou des fuites de données.

Trafic

En plus d'offrir une sécurité supplémentaire, l'objectif ultime de faire en sorte que votre site Web soit mieux classé dans les résultats de recherche est d'apporter du trafic supplémentaire et, espérons-le, les clients qui se sentent à l'aise de faire un achat maintenant qu'ils peuvent voir que votre site a HTTPS.

Les gens cliquent souvent sur des sites sécurisés tout en évitant les sites non sécurisés. De plus, Google Chrome a commencé à étiqueter les sites non HTTPS comme "non sécurisés" , ce qui émet définitivement des signaux d'avertissement et éloignera les clients potentiels des sites Web non HTTPS.

En tant qu'internaute et acheteur vous-même, si vous voyiez un site Web qui avait "Non sécurisé" à côté de son nom dans votre navigateur, le visiteriez-vous même, et encore moins y feriez-vous un achat ?

Vitesse du site

En tant que l'un des principaux signaux utilisés par Google pour classer les sites Web, un site lent avec des temps de chargement élevés amènera Google à le classer en dessous des sites Web à chargement plus rapide, à condition qu'ils aient des signaux de qualité similaire.

Les sites Web HTTPS se sont avérés considérablement plus rapides que les sites Web HTTP. Consultez HTTPvsHTTPS pour voir quelle différence de vitesse un protocole sécurisé peut faire.

Non seulement HTTPS sécurise votre site Web, augmente la confiance des clients et aide directement le classement de votre page, mais nous pouvons voir d'après les preuves présentées qu'il peut également améliorer indirectement d'autres aspects du référencement, tels que la vitesse du site.

En résumé

En fin de compte, nous pouvons voir qu'il existe des preuves considérables que le déplacement de votre site Web vers HTTPS aidera la page à se classer plus haut avec Google. Non seulement HTTPS aide à améliorer le référencement global de votre site Web, mais il s'agit également d'un système beaucoup plus sécurisé pour votre site Web.

La sécurité est l'un des facteurs les plus importants dans le monde numérique d'aujourd'hui et passer d'un site HTTP non sécurisé à un site HTTPS sécurisé non seulement sécurise votre site Web, mais contribuera également à protéger les données et les informations sensibles de vos utilisateurs.

Comme vous l'avez peut-être résumé à partir de ce blog, nous vous recommandons vivement de passer au HTTPS dès que possible, non seulement pour la sécurité, mais pour les avantages potentiels supplémentaires que le changement pourrait avoir en matière de référencement.

Si votre site Web utilise déjà HTTPS, nous vous recommandons de tester son niveau de sécurité à l'aide de l'outil Qualys Lab de Google .

Savez-vous ce qui est si génial dans le fait de faire le changement ?

Il n'y a rien à perdre du tout. Passer au HTTPS ne vous coûte rien et n'affectera pas votre site Web de manière négative. Alors faites-le tout de suite !

Par Sharon Lliff

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