Le modèle de calendrier de contenu pour les réseaux sociaux dont chaque spécialiste du marketing a besoin [Modèle gratuit]

Avez-vous manqué de temps pour créer du contenu sur les réseaux sociaux ?

La plupart d'entre nous l'ont fait et c'est une position stressante. Créer du contenu au moment où il doit être publié est loin d'être idéal pour plus de raisons que vous ne le pensez. Non seulement votre contenu est moins susceptible de répondre aux besoins de votre public, mais vous manquerez également des sujets sociaux créatifs et des événements qui peuvent être planifiés à l'avance.

Dans ce guide, vous obtiendrez le meilleur modèle de calendrier de contenu pour les réseaux sociaux et un guide étape par étape expliquant comment l'utiliser.

Utilisez le modèle ci-dessus pour planifier vos publications sur les réseaux sociaux

Pourquoi ai-je besoin d’un calendrier de réseaux sociaux ?

Un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux vous permet de suivre les délais, de mieux gérer votre équipe de création de contenu et de créer de la transparence avec les parties prenantes qui comptent sur votre calendrier de publication sur les réseaux sociaux.

Créer un excellent calendrier de contenu n'est pas aussi simple que d'ajouter quelques idées de publications Instagram à votre calendrier Google. Examinons les avantages d'avoir un calendrier de médias sociaux.

1. Une meilleure organisation

Avoir un calendrier de contenu vous permet, à vous et à votre équipe, de rester organisés, ce qui est essentiel lors de la gestion de plusieurs canaux de médias sociaux.

Plutôt que de proposer des idées de contenu à la volée, vous pouvez planifier votre contenu en fonction des besoins de votre organisation. Cela peut également donner plus de temps pour créer du contenu sur des sujets d’actualité et sur les vacances et événements à venir. Par exemple, si votre entreprise organise un grand événement, un calendrier de contenu vous aidera à élaborer une stratégie pour le promouvoir à l'avance.

Mieux encore, un calendrier des réseaux sociaux tient tous les membres de votre équipe informés de la publication du contenu. Cela aidera à éviter d’éventuels problèmes de communication et confusion à long terme.

2. Une évolutivité plus facile

Un autre avantage d’avoir un calendrier de médias sociaux est qu’il peut vous aider à faire évoluer votre production de contenu sans surcharger votre équipe marketing.

Vous pouvez rythmer la production en fonction de la bande passante de votre équipe et des autres tâches dont votre service est responsable en planifiant le contenu à l'avance.

Au fur et à mesure de votre évolution, assurez-vous de suivre les analyses de publication pour voir les performances de votre contenu. Bien qu'il n'y ait pas de chiffre magique quant au moment et à la fréquence à laquelle vous devez publier sur les réseaux sociaux, garder un œil sur les performances vous aidera, vous et votre équipe, à déterminer quel contenu engage le plus votre public.

3. Contenu de meilleure qualité

Enfin, l’utilisation d’un calendrier de réseaux sociaux garantit que votre équipe dispose de suffisamment de temps pour faire de son mieux.

Planifier vos publications à l'avance vous laisse le temps de vérifier votre travail et de vous assurer qu'il n'y a pas de fautes de frappe ou d'erreurs. Cela permet également à votre équipe de créer une image de marque cohérente et cohérente, car vous disposez de plus de temps pour élaborer des stratégies et travailler sur des campagnes intéressantes.

Perfectionner votre calendrier de contenu sur les réseaux sociaux ne doit pas nécessairement être une corvée. Avec ces composants essentiels, vous disposerez d'une base pour organiser votre stratégie de médias sociaux à un niveau tactique.

Clé

Comme vous l'avez remarqué dans les sections précédentes, vos parties prenantes apprécieront de disposer d'une clé facile à lire qu'elles pourront utiliser pour comprendre les informations contenues dans le calendrier.

Tant que votre clé est claire, presque tous les membres de votre organisation peuvent consulter votre calendrier de contenu sur les réseaux sociaux et comprendre exactement ce qui se passe sur toutes les plateformes.

URL et paramètres UTM

Les URL et les paramètres UTM sont similaires, mais ils ne sont pas identiques. Les URL sont les liens que vous souhaiterez partager depuis votre site Web (ou même un autre site Web si vous organisez du contenu) sur vos plateformes de médias sociaux.

D'un autre côté, un paramètre UTM est une extension de votre URL. Il s'agit d'une chaîne de code de suivi ajoutée à la fin de l'URL et qui aide les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux à suivre dans quelle mesure leurs publications génèrent du trafic vers leur site Web. En suivant et en analysant les paramètres UTM, vous serez en mesure de voir quel contenu répond à vos objectifs de conversion et quel contenu est le meilleur pour l'engagement sur les plateformes de médias sociaux.

Date et l'heure

Si vous avez des parties prenantes ou d'autres équipes qui s'appuient sur votre contenu sur les réseaux sociaux, vous constaterez rapidement l'avantage d'inclure des dates et des heures dans votre calendrier de réseaux sociaux.

Lorsque vos coéquipiers peuvent consulter le calendrier et identifier exactement quand une publication a été ou sera programmée, ils pourront poursuivre rapidement leur flux de travail, ce qui est également bénéfique pour vous. Cela signifie que vous ne serez pas interrompu pour donner des mises à jour de statut sur chaque Tweet inscrit au registre pour la journée.

Message

La transparence et le contexte sont inestimables lorsqu'il s'agit de calendriers de contenu sur les réseaux sociaux. Donner un bref résumé du message ou même partager la légende d'une publication peut grandement aider les autres au sein et à l'extérieur de votre équipe à comprendre quelle sera l'intention de la publication.

Conseil de pro : si vous ajoutez une vidéo à votre calendrier de contenu sur les réseaux sociaux qui n'est pas terminée, pensez à ajouter une courte vidéo Loom qui donne un aperçu du sujet de la vidéo.

Campagne

En matière de suivi, il est trop tard pour commencer une fois la campagne terminée. Commencez à suivre vos campagnes sur les réseaux sociaux dans votre calendrier de contenu. Vous pouvez rendre cela prescriptif en ayant une liste déroulante de noms de campagnes prédéterminés, ou si vos campagnes sont rares, copiez et collez simplement les noms à côté du contenu correspondant.

Conseil de pro : alignez le nom de votre campagne avec la section de campagne de votre paramètre UTM pour un suivi transparent.

Image

Votre calendrier de contenu sur les réseaux sociaux ne deviendra qu'une autre feuille de calcul sans quelques images. Étant donné qu'une grande partie de votre contenu sur les réseaux sociaux sera probablement visuel, ajoutez une version miniature de l'image qui sera incluse dans la publication publiée. En plus du message, les parties prenantes qui visualisent les images du calendrier auront une assez bonne idée de ce qui sera partagé et quand.

Pour faciliter l'édition de vos images pour chaque plate-forme, consultez cette aide-mémoire pour connaître les dimensions idéales des images sur chaque plate-forme.

Avant de créer votre calendrier de contenu sur les réseaux sociaux, il est essentiel de prendre du recul, d'avoir une vue d'ensemble et de planifier. Voici comment.

Étape 1 : Identifiez vos objectifs.

La première étape que vous souhaitez franchir pour créer votre calendrier de contenu sur les réseaux sociaux est d'identifier vos objectifs. Ceux-ci détermineront la fréquence à laquelle vous publiez, qui doit être impliqué dans le processus de création de contenu et quels canaux vous souhaiterez utiliser.

Si vous ne savez pas par où commencer pour définir vos objectifs sur les réseaux sociaux, nous en abordons ici.

Étape 2 : Alignez votre équipe.

Une fois vos objectifs gravés dans la pierre, il est temps d’aligner votre équipe sur ces objectifs. La création de contenu sur les réseaux sociaux est une tâche ardue, en particulier pour les équipes marketing réduites, alors ne manquez pas de ressources, en particulier de talents.

Une chose que nous savons aujourd’hui est que le contenu vidéo envahit presque toutes les principales plateformes sociales. Cela signifie que vous souhaiterez disposer de talents devant la caméra dédiés à la production de contenu vidéo pour répondre aux besoins de votre calendrier de médias sociaux.

Si vous le pouvez, trouvez un créateur de contenu qui connaît bien le contenu écrit court, le contenu vidéo et le contenu audio pour maintenir votre production de contenu en mouvement rapide et éviter les goulots d'étranglement.

Étape 3 : Tenez compte de la diversité, de l’équité, de l’inclusion et de l’appartenance.

La diversité, l'équité, l'inclusion et l'appartenance sont des sujets à considérer lors de l'élaboration de votre calendrier social. Vous voudrez vous assurer que votre contenu reflète et respecte les valeurs et les expériences de votre public. De plus, les visages, les voix et les histoires que vous partagez sur les réseaux sociaux doivent être représentatifs de votre public et de la communauté plus large dans laquelle votre entreprise opère.

Cela ne peut pas arriver par accident, vous devrez donc planifier la diversité et l'inclusion lors de l'élaboration de votre calendrier de contenu. Si vous souhaitez des conseils sur la création de contenu diversifié et inclusif, consultez notre recherche originale sur le sujet.

Étape 4 : Configurez le suivi UTM.

L'une des parties les plus importantes d'un calendrier de médias sociaux est en fait celle que vous ne voyez pas : l'analyse et le suivi. Le moyen le plus simple de suivre les performances de votre contenu sur les réseaux sociaux est d'utiliser les paramètres UTM pour le suivre. « UTM » ressemble à un acronyme effrayant, mais ils sont simples à configurer et à utiliser.

Une fois que vous les avez mis en place pour chaque lien sur vos publications sur les réseaux sociaux, vous pouvez consulter les statistiques de votre contenu sur les réseaux sociaux.

Étape 5 : Créez un tracker d'analyse dans votre calendrier.

Pour les parties prenantes qui souhaitent se tenir au courant de la qualité de votre contenu sur les réseaux sociaux, créez un onglet qui affiche les clics, les vues, les engagements et d'autres mesures que vous prévoyez de suivre pour considérer votre contenu comme un succès. Les analyses de suivi peuvent être aussi simples ou détaillées que votre équipe le souhaite.

Pour une liste complète des mesures à suivre et des outils pour le faire, jetez un œil au Guide ultime de l'analyse des médias sociaux de cette année.

Pour accélérer le processus de création d'un calendrier de contenu pour les réseaux sociaux, téléchargez ce modèle gratuit que vous pouvez remplir.

1. Effectuez un audit des médias sociaux sur toutes les plateformes.

La première étape avant de créer un calendrier de contenu pour les réseaux sociaux consiste à effectuer un audit des réseaux sociaux. Sur quelles plateformes de réseaux sociaux êtes-vous ? Sur quelles plateformes n’êtes-vous pas, mais vos concurrents le sont ? Quelles plateformes obtiennent le plus ou le moins d’engagement ? Quels formats de contenu utilisez-vous le plus et le moins souvent ? Quels types de publications suscitent le plus d’engagement ou le moins ?

Passez du temps à parcourir vos analyses de médias sociaux pour répondre à ces questions. Il est essentiel d'étayer vos conclusions avec des données et de ne pas les trouver entièrement sur votre instinct. Nous vous recommandons d'utiliser un modèle de rapport sur les réseaux sociaux pour vous aider à suivre vos découvertes.

Ressource en vedette : modèle de rapport sur les réseaux sociaux

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Faire un audit de votre présence sur les réseaux sociaux vous permettra de déterminer comment avancer dans la création de votre calendrier de contenu sur les réseaux sociaux. Par exemple, vous êtes peut-être sur TikTok maintenant, mais il s'avère que c'est la plateforme sur laquelle vous obtenez le moins d'engagement et très peu de prospects. Cela peut signifier qu'il est temps de supprimer TikTok de votre programmation et d'investir plus de temps sur une plate-forme mieux adaptée.

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2. Choisissez les 3 à 5 principales plateformes de médias sociaux que vous utiliserez.

Croyez-le ou non, vous n'avez pas besoin d'être présent sur toutes les plateformes de médias sociaux pour obtenir un retour sur investissement élevé sur les réseaux sociaux. En fait, vous ne devez choisir que les meilleurs afin d'augmenter votre retour sur investissement, non seulement parce que cela permettra à votre équipe d'économiser du temps et des efforts, mais aussi parce que cela se traduira par un calendrier de contenu des médias sociaux beaucoup plus gérable.

Chaque canal social est différent et le contenu que vous publiez sur chacun doit correspondre à la présentation de la plateforme et aux utilisateurs qui l'utilisent. Imaginez devoir publier sur Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn, TikTok, Pinterest, Tumblr – c'est… beaucoup. Choisissez plutôt les trois à cinq principales plateformes qui, sur la base de votre audit des médias sociaux, génèrent le retour sur investissement le plus élevé.

Lorsque vous choisissez vos plateformes, vous souhaiterez peut-être également prêter attention aux tendances et aux canaux en croissance. Même si vous êtes spécialiste du marketing dans une petite entreprise B2B, cela ne fera pas de mal de tester une plateforme avant tous vos concurrents.

Ressource en vedette : Rapport sur les tendances des médias sociaux

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Si vous êtes un spécialiste du marketing chevronné ou si vous disposez d'une grande équipe, vous constaterez peut-être qu'utiliser tous les canaux populaires et même en expérimenter un nouveau pourrait être bénéfique pour les objectifs que vous vous êtes fixés à la première étape. Cependant, si vous êtes une équipe composée d'une seule personne ou si votre équipe est déjà limitée, vous pouvez commencer avec quelques canaux sociaux et progresser vers d'autres.

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3. Choisissez vos formats de contenu sur les réseaux sociaux et vos types de publication.

Vous êtes désormais armé des plateformes de médias sociaux que vous aimeriez utiliser. Mais quels types de contenu sur les réseaux sociaux publierez-vous ? Publierez-vous principalement des vidéos, des images ou des mises à jour textuelles ? Allez-vous publier du contenu informatif, pertinent ou amusant ?

Comme toujours, nous vous recommandons de choisir une combinaison de types de contenu pour maximiser votre retour sur investissement. De plus, cela garantira que vous proposez un contenu qui s'adresse à différents segments de votre public tout en augmentant votre niveau de portée.

Lorsque vous décidez de vos types de publication, tenez compte des ressources de votre équipe. Si vous disposez de gestionnaires de médias sociaux dédiés qui peuvent créer du contenu en interne, vous pouvez alors être plus large dans vos choix. Mais si vous n'avez qu'un spécialiste du marketing généraliste parmi votre personnel (ou si vous êtes ce spécialiste du marketing généraliste !), réfléchissez à ce qui est le plus réaliste en termes de création de contenu, ou demandez un budget pour embaucher un créateur de contenu indépendant.

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4. Créez des modèles de contenu pour les réseaux sociaux, des hashtags paresseux et une copie paresseuse.

Lorsque vous créez votre calendrier de contenu (avec un peu de chance après avoir téléchargé un modèle gratuit de calendrier de contenu pour les réseaux sociaux !), rappelez-vous que le but de votre calendrier est de rendre la publication aussi simple et indolore que possible. Dans cette optique, prenez le temps de créer des modèles de contenu, de répertorier les hashtags que vous utiliserez le plus souvent et même de créer une copie « paresseuse » que vous ou vos collègues pourrez utiliser.

Nous vous recommandons de stocker vos modèles dans une banque en ligne, telle que Google Drive ou un outil tel que Canva, où les utilisateurs peuvent rapidement modifier un modèle et l'ajuster pour créer une nouvelle publication. Généralement, vous souhaitez disposer de différents modèles d’images personnalisables.

Ressource en vedette : plus de 150 modèles de création de contenu

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N'oubliez pas de garder vos hashtags les plus utilisés facilement accessibles pour un copier-coller facile, ainsi qu'une copie paresseuse qui ne doit être personnalisée que d'une publication à l'autre. Lorsque vous rédigez vos modèles, assurez-vous de garder à l’esprit la voix de votre marque. Que vous soyez sérieux et professionnel, ou ouvert et amical, vous souhaitez que chaque publication incarne l'image de marque de votre entreprise.

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5. Remplissez vos vacances, événements et campagnes sur les réseaux sociaux.

Qu'est-ce qu'un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux qui ne montre pas votre prévoyance et votre planification ? Eh bien, il s'agit toujours d'un calendrier de contenu, mais pas très utile ! Au fur et à mesure que vous élaborez votre calendrier de contenu sur les réseaux sociaux, identifiez les vacances et les événements auxquels vous participerez, et notez toutes les campagnes que vous pourriez avoir planifiées pour l'avenir.

Si vous assistez à un événement ou à une conférence, vous devez prévoir de le diffuser sur vos réseaux sociaux. Ou si vous organisez un événement virtuel tel qu'un webinaire, vous devez également planifier une série de publications à ce sujet. Ou si vous souhaitez créer une publication de vacances ou une campagne sociale payante, les possibilités sont infinies. Vous devez planifier chaque événement à venir avec un préavis d'au moins un mois.

Créer tous vos autres messages est déjà assez stressant. Inutile de vous inquiéter des dates et événements à venir dont vous êtes déjà au courant. Et n'oubliez pas : vous n'avez pas besoin de créer une campagne pour chaque jour férié.

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6. Déterminez un calendrier de publication sur les réseaux sociaux.

Il est temps d'aborder la partie la plus utile de votre calendrier de contenu : déterminer votre calendrier de publication. Votre calendrier doit avoir une colonne « Heure » ​​qui vous permettra de suivre de manière proactive ces informations.

Différentes plateformes de médias sociaux nécessitent des délais de publication différents. En créant d'abord différents onglets pour chaque plate-forme, ou en codant les publications par couleur pour différentes chaînes, vous pourrez facilement indiquer les heures auxquelles vous souhaitez publier les publications. Pensez également à synchroniser les heures de publication avec votre calendrier afin de pouvoir recevoir un rappel en temps opportun.

Voici un bref aperçu des meilleurs moments pour publier sur chaque plateforme :

• Instagram : 18h – 21h, 12h – 15h et 15h – 18h
• Facebook : 18h et 21h et 12h – 15h
• Twitter : 9h – 12h
• LinkedIn : 21h – 12h, 12h – 15h ou 15h – 18h
• YouTube : 18h et 21h
• TikTok : 18h à 21h, 15h à 18h et 12h à 15h

Gardez à l'esprit qu'il n'est pas rare que les marques publient quotidiennement sur des plateformes comme Twitter, tandis que publier une fois par semaine sur LinkedIn peut être plus que suffisant pour maintenir l'engagement de ce public.

Jetez un œil à la recherche pour chaque plate-forme de médias sociaux que vous envisagez d'utiliser pour avoir une idée des meilleures pratiques en matière de cadence de publication. Comparez ensuite cela à la bande passante de votre équipe et aux objectifs que vous souhaitez atteindre. N'oubliez pas : l'objectif d'un calendrier de médias sociaux est de créer et de publier un flux durable de contenu destiné à votre public : il s'agit d'un marathon, pas d'une course.

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7. Planifiez des publications à l'aide d'un outil de médias sociaux.

Si vous publiez des mises à jour sur diverses plateformes, avec différentes campagnes et jours fériés, à des heures et des jours différents, cela peut rapidement devenir écrasant. Nous vous recommandons d'intégrer votre modèle de calendrier de réseaux sociaux à un outil de gestion des réseaux sociaux.

Cela vous permettra de planifier les publications bien avant leur publication, limitant ainsi le travail manuel. Associé aux modèles de réseaux sociaux que vous avez déjà créés, vous bénéficierez d'un processus de publication beaucoup plus rapide, ce qui est particulièrement utile si vous êtes un généraliste ou si vous êtes le seul responsable des réseaux sociaux de votre équipe.

Essayez gratuitement le logiciel de gestion des réseaux sociaux de HubSpot.

De nombreux outils vous permettent de publier sur différents canaux de médias sociaux. Cela peut être utile dans une certaine mesure, mais nous vous recommandons de procéder avec prudence : ce qui pourrait fonctionner sur LinkedIn pourrait ne pas fonctionner sur Facebook, et vice versa. Étant donné que chaque plateforme dessert un segment d'audience spécifique, vous souhaitez vous assurer que vos publications sont personnalisées pour chacun.

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8. Surveillez les indicateurs de réussite de vos publications sur les réseaux sociaux.

Une fois que votre calendrier de publication sur les réseaux sociaux a mûri et que vous avez un arriéré de publications à analyser, il est temps d'approfondir vos statistiques sur les réseaux sociaux et d'apprendre ce qui a fonctionné, ce qui n'a pas fonctionné et ce que vous devriez changer à l'avenir.

Passer de plateforme en plateforme et consulter leurs tableaux de bord d’analyse individuels peut être un bon point de départ. Mais à mesure que vous continuez à intensifier vos efforts de marketing, vous devriez envisager d'investir dans un logiciel d'analyse des médias sociaux pour compiler toutes vos données d'engagement pour vous. Essayez gratuitement le logiciel d'analyse des médias sociaux de HubSpot.

Lorsque vous analysez votre réussite, essayez de la lier aux résultats financiers de votre entreprise. Combien de leads avez-vous gagnés ? Combien de ces leads se sont transformés en ventes ? Combien d’argent avez-vous dépensé sur les réseaux sociaux payants par rapport aux revenus que vous avez générés ? Voici un guide sur la mesure du retour sur investissement du marketing sur les réseaux sociaux pour vous aider à répondre à ces questions.

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Calendrier de contenu sur les réseaux sociaux

Si vous n'avez pas le temps de créer votre calendrier de contenu pour les réseaux sociaux à partir de zéro, commencez par le modèle gratuit de calendrier de contenu pour les réseaux sociaux de HubSpot.

Le calendrier contient tout ce dont vous avez besoin pour planifier votre contenu sur les réseaux sociaux, coordonner vos campagnes, accroître la portée et l'engagement, adapter le calendrier de publication et augmenter la productivité. Téléchargez-le maintenant et suivez les étapes ci-dessous.

Ressource en vedette : Modèle de calendrier de contenu pour les réseaux sociaux

Télécharger maintenant

Notre modèle comprend tout ce dont vous avez besoin pour étendre vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux. Vous aurez accès à :

• Calendrier du contenu des réseaux sociaux : consultez chacune de vos publications individuelles et rédigez des messages et des images individuels pour chacun.
• Calendrier de planification mensuel : consultez vos prochaines publications sociales pour le mois dans un format convivial et global.
• Référentiel de contenu : répertoriez tout le contenu que vous partagerez avec vos abonnés, des articles de blog aux offres en passant par les pages de sites Web.
• Onglets spécifiques à la plate-forme : planifiez vos mises à jour pour chaque plate-forme spécifique, notamment Twitter, Facebook, LinkedIn, etc.

Ci-dessous, nous expliquons plus en détail comment utiliser le modèle.

Tutoriel sur le modèle de calendrier de contenu de médias sociaux

Les sous-sections suivantes vous montreront comment remplir chacun des onglets que vous voyez dans ce modèle : Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram et Pinterest.

Étape 1 : Consultez l'onglet Calendrier de planification mensuel.

L'onglet Calendrier de planification mensuel fournit un aperçu global de vos campagnes mensuelles sur les réseaux sociaux. Cela vous aidera à vous coordonner avec les autres parties prenantes et à garder toutes les pièces mobiles en ordre. Voici à quoi cela ressemble :

Il y a trois sections à prendre en compte lorsque vous modifiez ce modèle. Tout d’abord, la clé de codage couleur. Chaque couleur représente un type de contenu ou de campagne que vous pourriez coordonner, comme des ebooks, des webinaires, des articles de blog, des lancements de produits, etc. Bien que seuls certains d'entre eux puissent vous intéresser, ils ne sont que le début de ce que vous souhaiterez peut-être inclure ici. Assurez-vous donc d'ajouter et de supprimer des catégories qui correspondent à vos propres types de contenu.

Les deux autres sections que vous devrez modifier sont le mois et l'année en haut du calendrier, ainsi que les cellules situées en dessous de chaque jour de la semaine. Dans ces cellules, vous devez saisir le type de contenu dont vous ferez la promotion ce jour-là et lui attribuer un code couleur pour l'aligner sur la campagne qu'il soutient.

Au lieu de supprimer tout le contenu de cette feuille de calcul chaque mois, je recommande de copier cette feuille de calcul douze fois et de créer une feuille distincte pour chaque mois. (Si cela devient trop pénible, vous pouvez toujours enregistrer ces onglets dans un classeur distinct.)

Étape 2 : Remplissez votre premier canal social dans le calendrier.

Très bien, passons maintenant à la partie du calendrier relative au contenu des médias sociaux. Pour le bien de cet article de blog, nous utiliserons Twitter comme exemple, mais ces étapes fonctionneront pour chaque onglet de canal social du modèle.

Supposons que vous souhaitiez ajouter des tweets à votre modèle de planification. Faites défiler jusqu'à l'onglet Mises à jour Twitter dans la feuille de calcul du calendrier de contenu, où vous verrez ceci :

Jour, date et heure

Les quatre premières colonnes, Jour, Date, Heure et Date et heure, sont là pour votre commodité, et si vous choisissez d'utiliser une application tierce pour pré-planifier vos tweets (comme le logiciel de gestion des médias sociaux de HubSpot), alors ces colonnes Sera utile. Pour l'instant, indiquez simplement la date à laquelle vous publierez les mises à jour sur Twitter et l'heure à laquelle vous souhaitez qu'elles soient publiées. La colonne Date et heure changera automatiquement en fonction de ce que vous tapez dans les deux colonnes précédentes.

Message

Passons maintenant à la colonne Message. Saisissez ici la copie que vous souhaitez voir apparaître dans votre tweet, en gardant à l'esprit que vous devez la limiter à 217 caractères pour laisser suffisamment de place pour un lien. (Lisez cet article de blog pour un guide complet du nombre de caractères.) Cette feuille de calcul calculera automatiquement le nombre de caractères que vous avez saisis pour vous garder au courant, devenant jaune et éventuellement rouge à mesure que vous approchez des 240 caractères.

Lien

Après avoir rédigé votre tweet, collez l'URL que vous souhaitez inclure dans votre tweet dans la colonne Lien. Assurez-vous d'inclure les paramètres UTM afin de savoir si ces tweets génèrent du trafic, des prospects et des clients. Il s'agit d'une étape importante à retenir si vous souhaitez démontrer le retour sur investissement des médias sociaux. Vous pouvez également utiliser la colonne Campagne pour ajouter une campagne associée qui facilite un suivi et des rapports plus détaillés.

Image

Enfin, dans la colonne Image, joignez l'image du tweet (si vous en avez une). Pour Twitter, nous recommandons des images de 1 200 x 670 pixels.

(Cliquez ici pour une aide-mémoire complète sur les tailles d'image des réseaux sociaux.)

Si vous rencontrez des difficultés pour joindre votre image à la feuille de calcul, procédez comme suit :

Étape 1 : Cliquez sur la cellule où vous souhaitez placer votre image.

Étape 2 : Cliquez sur Insérer dans la rangée supérieure, puis cliquez sur le bouton Image et enfin, cliquez sur Image dans la cellule pour choisir votre image.

Étape 3 : Dans la fenêtre Insérer une image, choisissez l’option d’où proviendra votre photo. Dans cet exemple, nous avons téléchargé une image depuis notre ordinateur.

Étape 4 : Vous verrez maintenant l’image apparaître dans la cellule.

Conseil de pro : ce processus est uniquement destiné à des fins d'organisation. Si vous décidez de télécharger la feuille de calcul sur votre logiciel de publication sur les réseaux sociaux, elle ne sera pas jointe : vous devrez le faire manuellement. Si vous êtes un client HubSpot, vous trouverez des détails sur la manière de télécharger en masse votre contenu Twitter vers l'outil de publication sociale HubSpot dans le modèle téléchargé.

N'oubliez pas d'interagir avec vos abonnés

Que vous utilisiez cette feuille de calcul pour planifier votre contenu ou que vous le téléchargiez sur une application tierce, vous devrez toujours compléter ces mises à jour avec du contenu à la volée. Les dernières nouvelles à succès ? Préparez une mise à jour rapide pour la partager avec votre réseau. Quelqu'un de votre réseau a-t-il tweeté quelque chose d'intéressant ? Retweetez-le avec quelques commentaires. Vous avez un commentaire fascinant sur l’une de vos mises à jour ? Répondez par un « merci » pour leur interaction.

Concevoir et planifier votre contenu sur les réseaux sociaux à l'avance vous fait gagner énormément de temps, mais il va sans dire que vous devez toujours surveiller et renforcer votre présence sociale tout au long de la journée.

Enfin, nous vous encourageons à expérimenter votre publication sur les réseaux sociaux. Ce modèle fournit les dates et heures de publication pour chaque réseau social, mais vous constaterez peut-être qu'il s'agit de beaucoup trop de mises à jour à remplir, ou peut-être trop peu fréquentes pour votre présence sociale en plein essor. Si tel est le cas, vous devez ajuster votre fréquence de publication sur les réseaux sociaux si nécessaire.

Maintenant que vous connaissez les tenants et les aboutissants d'un calendrier de contenu pour les réseaux sociaux, téléchargez gratuitement celui ci-dessous et commencez à planifier votre contenu.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en janvier 2020 et a été mis à jour par souci d'exhaustivité.