Les principaux types de contenu généré par l'IA dans le marketing [Nouvelles données, exemples et astuces]

Grâce aux progrès de la technologie de l'intelligence artificielle, la génération de contenu ne doit pas être une tâche induisant des maux de tête. Alors que l'IA prend de plus en plus en charge les tâches manuelles de production de contenu, il est sage pour les spécialistes du marketing de comprendre les différents types de contenu généré par l'IA qui existent et ceux qui en bénéficient le plus.

Ces outils peuvent nous aider à produire un contenu de haute qualité attrayant pour votre public et votre marque. Dans cet article de blog, nous explorerons les principaux types de contenu généré par l'IA dans le marketing. En tirant parti de ces types de contenu, vous pouvez améliorer votre stratégie de contenu et acquérir un avantage concurrentiel sur le marché.

Et pour aider à comprendre, nous avons extrait les données de l'enquête HubSpot sur l'état de l'IA pour découvrir les principaux types de contenu généré par l'IA dans le marketing pour 2023. Voici des statistiques tirées de plus de 1350 spécialistes du marketing américains, en particulier ceux qui exploitent déjà l'intelligence artificielle dans leurs rôles.

1. Publications sur les réseaux sociaux (58 %)

L'utilisation la plus populaire pour les spécialistes du marketing qui tirent parti de l'IA pour le contenu concerne les publications sur les réseaux sociaux, et pour cause.

Les spécialistes du marketing des médias sociaux doivent créer du contenu qu'ils espèrent que leur public appréciera, et l'utilisation d'un assistant de contenu facilite grandement la gestion d'un calendrier de médias sociaux. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser l'IA pour les publications sur les réseaux sociaux :

• Création de contenu : les outils d'IA peuvent aider à générer des idées de contenu, suggérer des sujets et même rédiger des titres pour les publications sur les réseaux sociaux. En fait, 35 % des spécialistes du marketing interrogés utilisent l'IA pour trouver des idées ou de l'inspiration.
• Planification et publication : les outils de planification des médias sociaux basés sur l'IA peuvent vous aider à publier automatiquement votre contenu aux moments les plus efficaces, et même à optimiser votre contenu pour des plateformes de médias sociaux spécifiques.
• Audience Analytics : l'IA peut vous aider à mieux comprendre votre public grâce à l'analyse des données. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour créer des publications sur les réseaux sociaux plus efficaces et pertinentes.

2. Descriptions des produits (50 %)

50 % des spécialistes du marketing qui utilisent l'IA générative ont trouvé que la technologie était utile pour les descriptions de produits.

Il peut être difficile de trouver les mots pour décrire de nouveaux produits, en particulier lorsque vous vendez à un public qui ne connaît pas la terminologie aussi bien que votre équipe. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser l'intelligence artificielle non seulement pour expliquer avec précision les fonctionnalités et les fonctionnalités d'un produit, mais également d'une manière accessible et claire pour le grand public.

3. E-mails (43%)

43 % des spécialistes du marketing qui utilisent régulièrement l'IA la trouvent utile pour le marketing par e-mail. Attirer l'attention de vos clients à travers les lignes d'objet des e-mails est un défi en soi, et encore plus délicat pour les amener à cliquer sur ouvrir. Avec l'aide de l'IA, les spécialistes du marketing peuvent améliorer leur stratégie grâce à :

• Optimisation du timing : les outils d'IA peuvent suggérer le meilleur moment de la journée et du jour de la semaine pour envoyer un e-mail particulier en fonction du moment où le destinataire est le plus susceptible de s'engager avec l'e-mail. Cela peut améliorer les taux d'ouverture, les taux de clics (CTR) et les conversions.
• Génération de lignes d'objet : l'IA peut générer des lignes d'objet efficaces et accrocheuses en analysant les campagnes d'e-mails passées et les performances de la ligne d'objet. Si ces outils peuvent créer des sujets attrayants, cela pourrait augmenter les taux d'ouverture.
• Test A/B : l'IA peut être utilisée pour effectuer des tests A/B, où deux versions différentes du même e-mail sont envoyées à une partie aléatoire de l'audience, et les performances sont mesurées. Sur la base des résultats de ces tests, la variante d'e-mail la plus performante peut ensuite être envoyée au reste de l'audience, afin de maximiser les mesures souhaitées.

4. Images (36%)

Les spécialistes du marketing ont beaucoup à gagner de l'utilisation de l'IA pour les images, car 36 % des spécialistes du marketing la trouvent utile pour la création d'images. En ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche, les images peuvent améliorer votre classement dans le moteur de recherche et ajouter un élément plus accrocheur à votre blog, à vos publications sur les réseaux sociaux ou même à la mise en scène de produits.

5. Articles de blog (35%)

Plus d'un tiers des professionnels du marketing ont trouvé les outils d'intelligence artificielle utiles pour créer des articles de blog. En tant qu'écrivain moi-même, l'une des premières réflexions que j'ai eues lorsque j'ai découvert l'IA était de savoir comment cela pourrait améliorer mon processus d'écriture.

Certaines des meilleures utilisations des générateurs d'écriture d'IA dans les articles de blog sont :

• Efficacité : les spécialistes du marketing peuvent économiser du temps et des ressources en automatisant divers aspects de la création d'articles de blog, tels que la génération de sujets, la recherche et même la rédaction. Cette technologie peut également réduire le temps consacré aux tâches subalternes telles que le formatage, la relecture et l'optimisation du contenu pour le référencement.
• Personnalisation : l'IA peut analyser le comportement, les préférences et l'historique de navigation des clients pour aider à cibler le contenu du blog sur des publics spécifiques. La personnalisation des articles de blog peut rendre le contenu plus pertinent pour le public, augmentant potentiellement les taux d'engagement et de conversion.

Pour ceux qui cherchent à améliorer la création de contenu de leur blog, ne cherchez pas plus loin que l'assistant de contenu de HubSpot. Cette fonctionnalité de plate-forme est une suite de fonctionnalités gratuites alimentées par l'IA qui vous aident à imaginer, créer et partager un contenu remarquable - en un clin d'œil.

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6. Pages de destination (19 %)

Près d'un cinquième des professionnels du marketing utilisant l'IA la trouvent utile pour les pages de destination. De nombreuses entreprises sous-estiment le pouvoir d'une bonne ou d'une mauvaise UX, et l'intelligence artificielle peut aider à surveiller et à améliorer la façon dont les clients naviguent sur votre page par les moyens suivants :

• A/B Testing : les algorithmes d'IA et d'apprentissage automatique peuvent être utilisés pour analyser les comportements des utilisateurs et identifier les éléments de page de destination les plus efficaces. Cela permet aux spécialistes du marketing de créer des variantes des pages de destination et d'effectuer des tests A/B pour déterminer la mise en page et la conception de page les plus efficaces, ce qui conduit finalement à des taux de conversion plus élevés.
• Optimisation : les analyses assistées par l'IA permettent d'analyser les temps de rebond, les temps de chargement et d'autres données importantes du site Web. Ces informations permettent aux spécialistes du marketing d'optimiser les pages de destination et d'améliorer l'expérience client pour un meilleur engagement sur le site Web.

7. Livres électroniques (17%)

Selon notre enquête, les ebooks sont l'avant-dernier type de contenu utile à créer avec l'IA. Bien que l'IA puisse aider les spécialistes du marketing à rationaliser certains aspects de la création d'ebooks, il peut y avoir de meilleures options. Voici quelques raisons:

• Ton et style : les livres électroniques bien écrits nécessitent une compréhension du public cible et de la langue utilisée. La génération de langage par IA est bonne, mais doit rattraper son retard lors de l'identification des nuances et des préférences linguistiques complexes. Dans certains cas, le ton peut être mal aligné avec le public cible, ce qui nuit à l'engagement et conduit les lecteurs à rejeter le contenu de l'ebook.
• Authenticité : les lecteurs humains s'attendent à ce qu'un ebook soit authentique, perspicace et fournisse des pensées originales. Il manque à l'IA la pensée critique et la recherche qui offrent des perspectives authentiques.
• Préoccupations juridiques : si les spécialistes du marketing utilisent massivement l'intelligence artificielle pour un ebook publié, ils pourraient se retrouver dans l'eau chaude. Les entreprises de technologie de l'IA peuvent surprendre des auteurs qui revendiquent à tort des travaux originaux comme étant les leurs, car il y a eu un nombre croissant de poursuites liées à la vulgarisation des outils.

8. Livres blancs (12%)

Selon les données de l'enquête, le type de contenu qui bénéficierait le moins de l'intelligence artificielle est celui des livres blancs.

Les livres blancs doivent fournir des informations uniques et une analyse de l'industrie sur différents sujets. Bien que l'IA soit bonne pour la reconnaissance des modèles et l'analyse des données, elle n'a peut-être pas la créativité et la compréhension des problèmes complexes nécessaires pour rédiger un livre blanc de haute qualité. Elle ne peut donc probablement pas profiter autant aux spécialistes du marketing que les autres types de contenu.

Utilisez l'IA à bon escient pour votre contenu marketing

Le contenu généré par l'IA change la donne pour les spécialistes du marketing en révolutionnant le processus de création de contenu. Des publications sur les réseaux sociaux aux pages de destination, votre équipe peut profiter d'une approche plus efficace, personnalisée et pratique de la création de contenu. Adaptez et exploitez judicieusement la technologie dans vos stratégies de marketing de contenu pour garder une longueur d'avance.