La liste de contrôle ultime pour rendre votre blog mémorable

L’ère numérique a créé une explosion de contenu et de créateurs de contenu qui perdure et évolue.

Les blogs, écrits courts et longs sur des sujets, ont été l'une des premières formes de contenu numérique. Aujourd’hui, les blogs sont un élément important et nécessaire à la construction de votre marque, que ce soit en tant qu’individu ou propriétaire d’entreprise.

Il y a beaucoup de concurrence pour les lecteurs, ce qui signifie qu'il y a des combats acharnés pour créer des blogs convaincants, informatifs, résonants et efficaces.

Les blogs remplissent également un objectif important. Pour les entreprises, ils constituent un moyen de démontrer leur expertise, de stimuler le placement de mots clés et d'encourager les lecteurs à en savoir plus, à acheter un produit ou à rechercher plus d'informations.

Le rôle important que jouent les blogs dans le marketing et la génération de contenu rend encore plus crucial pour les blogs de se démarquer. Des éléments de conception à la fréquence en passant par le contenu convaincant, créer un blog correctement nécessite réflexion, planification et stratégie.

Généralement, vous pouvez diviser le développement d’un blog en trois éléments principaux : le contenu, la conception et l’image de marque. Chacun a ses propres caractéristiques et fonctions distinctes et tous les trois doivent être liés et synchronisés.

Le contenu est l’information fournie par votre blog, ainsi que d’autres informations ou liens qui y sont connectés. Le contenu concerne la rédaction, les visuels, les graphiques, les tableaux et autres détails que vous fournissez à vos lecteurs.

Le design est la façon dont le blog est affiché, à la fois sur une page Web et, le cas échéant, dans les e-mails. À quoi ressemble votre blog et attire-t-il et maintient-il les lecteurs engagés ? Le design façonne grandement la première impression d'un lecteur et contribue à donner le ton et l'ambiance de votre blog.

La marque est la combinaison d’éléments – nom, design, logo et contenu – intégrés dans votre blog. La marque du blog doit s'aligner sur la marque de votre entreprise et compléter les autres contenus dont vous disposez. Vous pouvez facilement créer un logo avec un créateur de logo en ligne, ce qui vous offre un bon rapport qualité-prix et des résultats rapides.

Conseils pour rendre votre blog mémorable

Voici 9 conseils pour rendre vos blogs mémorables.

1. Connaissez votre public et ce qu'il veut

Selon vous, qui sera le plus intéressé par la lecture de votre blog ? S'agit-il de clients existants, de nouveaux clients potentiels, ou des deux ? Quelles sont les données démographiques communes à votre public : géographie, âge, sexe, intérêts et antécédents ? Savoir qui est votre public vous aidera à personnaliser le contenu en fonction de ses besoins.

Vous voulez être sûr que votre contenu est connecté et répond à ce que veut et a besoin votre public souhaité. Demandez-vous : « Qu’est-ce que cela leur apporte ? »

Souvent, les gens recherchent sur le Web des réponses à leurs questions. Comment puis-je me procurer un nouvel enjoliveur près de chez moi ? Qui vend des mijoteuses reconditionnées ? Qui peut enlever un nid de guêpes ?

Les lecteurs ont des besoins. Assurez-vous que le contenu que vous créez répond à ces besoins.

2. Développer une voix de marque

Les blogs que vous écrivez peuvent répondre à plusieurs besoins. Dans certains cas, vous souhaitez que votre blog informe les lecteurs sur des questions complexes. D'autres blogs sont destinés à amuser et à divertir les lecteurs. D’autres encore exigent des lectures rapides, claires, courtes et factuelles.

Votre blog a besoin d'une voix. Sera-t-il humoristique, informatif, divertissant, factuel ou explicatif. Sera-t-il de forme courte (300 à 500 mots), de longueur moyenne (500 à 1 000 mots) ou longue (plus de 1 000 mots) ? Répondre à ces questions dès le départ peut vous aider à démarrer. Vous pouvez également expérimenter en essayant différents tons, styles et voix avant d'en choisir un qui fonctionne. L'utilisation d'analyses de données sur les lecteurs, les clics et les pages vues peut vous aider à déterminer quelle voix fonctionne le mieux pour votre blog.

Trouver le bon créneau de blog est la clé du succès.

3. Concentrez-vous sur les titres et les sous-titres

Envie de dessiner un lecteur ? Cela commence par le titre. Les lecteurs ne passent que quelques secondes à consulter les en-têtes d’e-mails ou les titres de pages. Les titres que vous écrivez doivent être convaincants, avec suffisamment de détails pour attirer les lecteurs et leur donner envie de lire ce que vous avez écrit.

Utilisez des chiffres, des mots d'action et la manière dont le blog répond aux questions clés dans votre titre.

Les titres doivent être pertinents et inclure des mots-clés pertinents par rapport au sujet sur lequel vous écrivez. Les mots-clés servent deux objectifs importants. Premièrement, ils aident Google et d’autres moteurs de recherche à classer votre contenu plus haut.

Pour les lecteurs, il y a aussi un réel avantage. Les lecteurs qui trouvent votre blog via une recherche par mot-clé seront plus susceptibles de lire votre blog lorsqu'ils verront ces mots-clés au premier plan.

En plus des titres que vous écrivez, vous pouvez développer d'excellentes relations avec les lecteurs avec des sous-titres qui utilisent également des mots-clés, attirent le lecteur, expliquent ce qui est sur le point d'être discuté et incitent à une révision plus approfondie.

Créer un en-tête accrocheur et succinct est un art en soi, vous pouvez vous inspirer de cet article sur la façon de rédiger de meilleurs titres ici.

4. Créez un design convaincant

Les murs de texte sont fastidieux, durs pour les yeux et peuvent dissuader un lecteur de poursuivre vos articles de blog. Les éléments de conception ne peuvent pas être sous-estimés. Créer un design intégrant du texte et d’autres éléments permet à votre blog d’être attrayant, lisible et engageant.

La conception doit garantir que la copie passe facilement d’une section à l’autre. Il doit inclure des éléments visuels forts, tels que des photos, des infographies, des vidéos intégrées, des illustrations, des citations et des sous-titres.

Votre conception doit prendre en compte les polices de caractères que vous utiliserez, la palette de couleurs que vous déployez, la manière dont les légendes sont affichées, les mots-symboles ou logos que vous incorporez et les tailles de vos en-têtes et sous-titres.

Une façon de penser votre conception est de la rendre numérisable. La capacité d’attention des lecteurs est souvent courte, notamment sur les smartphones.

Créez une conception qui permet au lecteur de numériser la copie pour glaner rapidement les détails clés. Utilisez le format gras et italique pour attirer l’attention tout en gardant le blog facile à lire. Gardez les phrases courtes et simples. Les sections, les puces et les listes numérotées peuvent également contribuer à rendre le contenu digeste.

5. Ajouter de bons liens internes et externes

Créer des liens sur votre blog est un bon moyen de diriger les lecteurs vers d’autres informations sur votre site Web et sur d’autres.

Les liens internes sont un bon moyen d'encourager les utilisateurs à obtenir plus d'informations sur votre site qui les renforcent, les expliquent davantage ou les font avancer dans leur parcours d'achat. Dans le cas de tous les liens, vous souhaiterez disposer de paramètres indiquant si le site lié est une fenêtre contextuelle, s'ouvre dans un nouvel onglet ou remplace la page sur laquelle vous vous trouvez.

Les liens externes sont également précieux. Si vous citez des données, des statistiques ou des informations, c'est toujours une bonne idée de créer un lien vers ces sources. Considérez attentivement les liens externes. Vous ne souhaitez pas établir de lien avec aucun de vos concurrents, par exemple. Au lieu de cela, créez des liens vers des sites d’information crédibles, du contenu académique et des ressources gouvernementales. L'ajout de bons liens externes peut également améliorer votre classement dans les recherches.

6. Attirez les lecteurs avec une bonne première phrase

Appelez-moi Ismaël.

C'était une journée froide et lumineuse d'avril, et les horloges sonnaient treize heures.

C’était le meilleur des temps, c’était le pire des temps.

Une bonne première ligne peut accrocher un lecteur. Même si personne ne s'attend à ce que vous soyez Melville, Orwell ou Dickens, une bonne première ligne est une puissante opportunité.

Vous ne voulez pas perdre le lecteur en quelques mots seulement. Au lieu de cela, vous voulez une première phrase étonnante qui excite, intrigue ou informe.

7. Réutilisez et faites la promotion croisée du contenu de votre blog

Un blog de 500 ou 1 000 mots regorgera d’informations riches. Vous pouvez utiliser ces détails de plusieurs manières, encore et encore.

Vous pouvez publier des résumés de l'intégralité du blog ou d'éléments de celui-ci sur d'autres sites de médias sociaux. Les tweets et les publications Facebook peuvent donner des informations sur le blog et inclure des liens vers la publication complète.

Les publications LinkedIn peuvent être plus longues que les tweets ou les publications Facebook et utilisées pour attirer les lecteurs vers le site Web de votre blog.

Pensez à envoyer un teaser de votre article de blog dans les newsletters de votre entreprise. Vous pouvez également, avec la permission des lecteurs, envoyer un e-mail à vos clients et fournir des faits saillants et un lien vers le blog.

8. Être cohérent

La cohérence de votre contenu est vitale. Vous devez publier régulièrement selon un calendrier qui vous convient. La création de contenu de blog prend du temps, alors assurez-vous d'en tenir compte dans vos flux de travail. Une page d’articles de blog obsolète indique aux lecteurs que vous n’êtes plus intéressé à communiquer régulièrement avec eux.

9. Ajouter des appels à l'action

Un appel à l'action est une demande, souvent formulée sous forme d'énoncé déclaratif (par exemple, « En savoir plus… » ou « Pour découvrir tous les avantages… ») qui incite le lecteur à en faire plus. L'appel à l'action indique au lecteur ce qu'il doit faire une fois qu'il a fini de lire votre article de blog.

L'appel à l'action peut consister en une page « Contactez-nous » ou en une inscription « Abonnez-vous à notre newsletter » ou autre chose qui renforce la connexion.

Souvent, l'appel à l'action demande à un lecteur de partager ses coordonnées. Les appels à l'action demandent souvent aux lecteurs de laisser un nom, une adresse e-mail, un numéro de téléphone, un besoin, une question ou un intérêt pour un produit ou un service. Ces appels à l’action constituent un moyen inestimable de sécuriser les informations client à utiliser dans le cadre du suivi.

En règle générale, un appel à l’action apparaît à la toute fin du blog. Vous pouvez également inclure des liens internes vers d'autres pages contenant des informations exploitables pour les utilisateurs.

Dans la plupart des cas, votre appel à l'action sera dirigé vers l'une de vos pages principales, par exemple une page contenant plus de détails sur une offre de produit ou de service, une page de contact ou un téléchargement. Toutes ces pages doivent contenir des formulaires ou d'autres moyens de capturer les informations de contact si précieuses.

Conclusion

Les blogs sont très efficaces pour transmettre des informations, vous établir en tant qu'expert informé en la matière et répondre aux questions qui répondent aux besoins urgents de vos lecteurs.

Bien fait, un blog vous connecte à vos lecteurs, a une personnalité et renforce votre marque. Cela peut servir un ou plusieurs objectifs importants et approfondir la proposition de valeur que vous proposez.

Pour être efficace, votre blog doit prendre en compte le contenu, le design et la marque. Lorsque vous suivez les meilleures pratiques clés, vous proposez un contenu qui stimule le lectorat et les ventes.