Le guide ultime de la réalité augmentée

Ici, nous verrons ce qu'est la réalité augmentée, en quoi elle diffère de la réalité virtuelle, ses applications et comment les entreprises en croissance devraient l'utiliser.

Table des matières

Qu'est-ce que la réalité augmentée ?

Comment fonctionne la réalité augmentée

L'histoire de la RA

5 types de réalité augmentée

Réalité augmentée (AR) vs réalité virtuelle (VR)

Exemples de réalité augmentée

Comment les PME devraient utiliser la réalité augmentée

Comme nous l'avons indiqué ci-dessus, la réalité augmentée (AR) est une forme de réalité améliorée ou modifiée dans laquelle un contenu superposé est ajouté aux vues du monde réel.

Ces filtres Snapchat ? Oui, c'est la réalité augmentée. Pokémon Go ? Réalité totalement augmentée. Oculus Rift? Et bien non. C'est en fait de la réalité virtuelle, et nous y reviendrons plus tard.

La réalité augmentée (AR) aide les pilotes de chasse à voler à près de deux fois la vitesse du son et aide les chirurgiens à effectuer des procédures compliquées, mais cela n'a pas toujours été aussi avancé ou accessible.

Histoire de la réalité augmentée (RA)

La technologie AR est née à l'Université de Harvard en 1968. Ivan Sutherland, professeur de génie électrique, a créé un système d'affichage monté sur la tête, surnommé "l'épée de Damoclès". Cela semble intimidant, non ? C'était. Le casque massif pesait tellement qu'il était ancré au plafond pour fonctionner.

Au cours des décennies suivantes, les progrès de la RA ont conduit à des outils de simulation aéronautiques, militaires et industriels utiles, mais la technologie n'a gagné une audience nationale qu'à la fin des années 1990.

L'une des premières utilisations largement visibles de la réalité augmentée est venue d'une source inattendue : la NFL. La ligne jaune signifiant un premier essai, celle sur laquelle nous avons tous grandi au cours des 20 dernières années, est probablement l'une des utilisations les plus visibles et les plus utiles de la RA.

Depuis lors, la RA a évolué à un rythme rapide et est utilisée à la fois à des fins commerciales et individuelles. Entre 2011 et 2013, la RA a été adoptée par des entreprises comme Disney, Coca-Cola et National Geographic pour exécuter des campagnes lors de grands événements et dans des espaces publics comme les centres commerciaux et Times Square.

En 2014, Google a lancé Google Glass - le premier appareil AR portable produit en série - facilitant l'obtention d'informations numériques simplement en hochant la tête. Snapchat a ajouté le géofiltre fonctionnalité quelques mois plus tard, permettant aux utilisateurs d'ajouter des graphiques présentant des emplacements géographiques à leurs photos. Ils ont ensuite introduit Lenses, une fonctionnalité qui cartographie les visages des utilisateurs pour ajouter des animations graphiques aux photos et vidéos.

Fin 2017, 187 millions de personnes utilisaient Snapchat quotidiennement. Et ce n'est que Snapchat. La réalité augmentée est maintenant si populaire que plusieurs réseaux sociaux, entreprises et détaillants utilisent la technologie. C'est beaucoup de réalité augmentée.

Comment fonctionne la réalité augmentée

Caméras et capteurs

Créer augmenté réalité, vous devez d'abord capturer une réalité réelle avec des capteurs et des caméras qui collectent des informations sur l'environnement réel des utilisateurs.

Ces informations en temps réel servent de toile de fond à l'expérience. Les applications pour smartphone utilisent simplement l'appareil photo intégré de votre téléphone, tandis que les appareils plus complexes comme HoloLens de Microsoft utilisent une variété d'appareils photo intégrés spécialisés.

En général, les expériences AR fonctionnent mieux avec des caméras capables de lire des images en 3D, comme la caméra TrueDepth de l'iPhone X, car les informations de profondeur permettent des expériences plus réalistes.

Traitement

La RA nécessite également une puissance de traitement suffisante pour analyser des entrées telles que l'accélération, la position, l'inclinaison et la profondeur en temps réel afin de créer des interactions immersives. Heureusement pour nous, c'est quelque chose que nos smartphones sont désormais capables de faire sans matériel supplémentaire.

Pour cette raison, nous n'avons plus besoin de monter nos appareils AR au plafond comme l'épée de Damoclès. Mais ce n'était pas facile d'en arriver là. Il a fallu des années à Google pour réduire les trois caméras et les capteurs de conscience spatiale à une taille suffisamment petite pour tenir dans un téléphone.

Au fur et à mesure que la réalité augmentée deviendra plus avancée, de plus en plus d'appareils continueront d'intégrer cette technologie impressionnante.

Projection

Après avoir capturé des informations du monde réel, le dispositif de réalité augmentée utilise ensuite la projection pour superposer des rendus numériques sur la scène. Actuellement, les projections s'affichent sur un écran de smartphone ou sur plusieurs écrans dans un appareil portable. Il est également possible de projeter directement sur des surfaces, éliminant ainsi le besoin d'un casque ou d'un écran.

5 types de réalité augmentée (RA)

Bien que tous les appareils AR partagent certaines choses en commun, il existe en fait de nombreux types de réalité augmentée, et chacun est mieux adapté à différentes utilisations. Dans cette section, nous passerons rapidement en revue cinq types différents de RA et certaines de leurs forces et faiblesses.

1. Basé sur des marqueurs

La réalité augmentée basée sur des marqueurs, ou reconnaissance d'image, utilise un objet déclencheur comme signal pour afficher le contenu. Le déclencheur pourrait être quelque chose comme un code QR ou même une boîte de céréales. Ce type d'AR nécessite le moins de puissance de traitement et est assez facile à mettre en œuvre, mais il n'est pas aussi polyvalent que d'autres types d'AR car il repose sur la présence de déclencheurs spécifiques.

Un bon exemple est l'application mobile d'Ikea ​​qui permet aux utilisateurs « d'essayer » différents meubles dans leur maison.

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2. Sans marqueur

La réalité augmentée sans marqueur est plus polyvalente que la réalité augmentée basée sur des marqueurs. Au lieu de déclencher des objets, ce type d'AR utilise des caméras, un GPS et des informations d'accéléromètre pour suivre où se trouve l'utilisateur et afficher les informations pertinentes. Un exemple est l'application mobile d'Ikea ​​qui permet aux utilisateurs « d'essayer » différents meubles dans leur maison.

Cette combinaison d'entrées est connue sous le nom de localisation et cartographie simultanées, ou SLAM en abrégé. La plupart des types d'AR disponibles aujourd'hui utilisent SLAM pour des expériences sans marqueur.

3. Basé sur des projections

Comme son nom l'indique, la RA basée sur la projection projette des images numériques directement sur des objets ou des surfaces dans l'environnement de l'utilisateur. Avec la RA basée sur la projection, vous pouvez projeter un clavier fonctionnel sur votre bureau.

Ce type de RA élimine le besoin d'un écran ou d'un casque et permet aux utilisateurs de créer des expériences surréalistes pour un large public. Bien qu'impressionnante, la projection AR n'est pas toujours l'option la plus pratique pour les utilisations à plus petite échelle.

4. Contours

Décrire la RA est également assez explicite. Au lieu de modifier une scène entière, ce type de RA utilise la reconnaissance d'image pour définir les limites et les formes. Il est le plus souvent utilisé pour aider les conducteurs à voir les bords de la route dans des conditions de faible luminosité et pour guider les pilotes vers les pistes d'atterrissage.

5. Superposition

La RA basée sur la superposition utilise la reconnaissance d'objets pour remplacer partiellement ou entièrement un objet dans l'environnement de l'utilisateur par une image numérique. Par exemple, un médecin peut utiliser ce type de réalité augmentée pour ajouter une radiographie numérique sur une partie du corps d'un patient lors d'une opération.

Réalité augmentée (AR) vs réalité virtuelle (VR)

Nous avons couvert certains tenants et aboutissants de la réalité augmentée, mais vous pensez peut-être encore : "tout cela ressemble encore beaucoup à la réalité virtuelle". Quelle est donc la différence ?

Pour commencer, la réalité virtuelle attire généralement l'attention des produits de haut niveau tels que les casques Oculus Rift et Samsung Gear VR. La réalité virtuelle va également au-delà de la réalité augmentée pour créer des mondes numériques entièrement nouveaux.

Lorsque vous utilisez la réalité virtuelle, ce que vous voyez et expérimentez est différent de ce qui vous entoure réellement. Ce que vous voyez et entendez est entièrement simulé. Bien que cette liberté crée de nombreuses opportunités passionnantes, elle rend également la réalité virtuelle impraticable pour de nombreuses tâches courantes et signifie que vous devez être prudent lorsque vous utilisez des casques pour éviter les situations embarrassantes.

La réalité augmentée est moins intrusive et plus facile à appliquer à la vie quotidienne car elle combine des éléments numériques ajoutés avec le monde physique qui vous entoure.

Applications et exemples de réalité augmentée (RA)

Comme vous l'avez peut-être deviné, la réalité augmentée a de nombreuses utilisations au-delà du simple fait d'imposer numériquement des couronnes de fleurs sur votre tête ou d'attraper des Pokémon. Parce que la technologie est si adaptable, vous pouvez utiliser la réalité augmentée à peu près tout.

Ici, nous allons parler de certaines des applications les plus populaires pour la réalité augmentée et fournir quelques exemples d'utilisation.

Transport

En tant que grand voyageur, je ne cherche pas trop dans mes compagnies aériennes. Juste les bases comme une nourriture de qualité, des boissons gratuites, des films en vol, un ou deux bagages enregistrés, une connexion Wi-Fi gratuite, la télévision en direct, des salons prioritaires et des pilotes qui peuvent décoller et atterrir dans l'avion. La réalité augmentée aide avec au moins une de ces choses.

Des entreprises comme Aero Glass ont créé des casques de réalité augmentée qui affichent les aéroports, les villes, les points de navigation, les caractéristiques du terrain, d'autres aéronefs et les approches d'atterrissage pour les pilotes. Ces fonctionnalités aident les pilotes à piloter leurs avions, même lorsque les nuages ​​ou le brouillard réduisent la visibilité, ce qui garantit la sécurité et la ponctualité des vols.

Le transport aérien n'est pas le seul mode de transport que la réalité augmentée aide. Si vous êtes comme la plupart des Américains, vous passez probablement un peu plus de 12 jours à conduire chaque année. Des outils comme Navion de WayRay changent notre façon de conduire en projetant des instructions de navigation sur le pare-brise de la voiture.

Navion introduit également des commandes de contrôle gestuel pour empêcher les conducteurs de regarder leur téléphone pour entrer ou modifier un itinéraire. En plus d'une navigation plus intuitive, ces types d'intégrations AR ont le potentiel de rendre les routes plus sûres en réduisant le montant de temps que les conducteurs passent à détourner le regard de la route.

Détail

Bien que la réalité augmentée ne puisse pas assembler vos meubles IKEA à votre place, elle peut vous aider à décider quelle table Ypperlig ou Ekedalen conviendrait le mieux à votre salle à manger.

Avec la nouvelle application "IKEA Place" d'IKEA, les clients peuvent prévisualiser plus de 2 000 meubles virtuels dans des pièces réelles de leur maison. Ce modèle "essayez avant d'acheter" ne se limite pas aux magasins de meubles scandinaves - les architectes et les ingénieurs utilisent également la réalité augmentée pour échantillonner les matériaux de construction, les finitions et les agencements avant de s'engager dans une direction.

Et vous n'avez plus besoin d'aller dans un magasin pour essayer votre maquillage. L'application Virtual Artist de Sephora permet aux utilisateurs d'essayer une variété de maquillage pour les yeux, les lèvres et les joues en l'ajoutant numériquement à une photo téléchargée. L'application propose également des looks pré-générés créés par des maquilleurs Sephora et des tutoriels interactifs qui montrent comment utiliser différents produits de maquillage.

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Des applications comme Virtual Artist suppriment les obstacles pour les consommateurs et aident à fournir un chemin d'achat clair.

Éducation

La réalité augmentée a également le potentiel d'améliorer l'éducation et l'apprentissage. La RA peut transformer les manuels et les salles de classe en transformant des graphiques et des images auparavant statiques en expériences interactives. La géologie semble soudainement beaucoup plus engageante lorsque vous pouvez démonter les couches d'un volcan - ou plonger à des centaines de kilomètres sous la croûte terrestre - en utilisant la réalité augmentée.

Même les flashcards, l'un des outils d'étude les plus simples, peuvent être améliorés avec AR. Des applications comme AR Flashcards Animal Alphabet aident les jeunes enfants à apprendre l'alphabet en donnant vie à leurs flashcards. L'ABC semble beaucoup plus amusant lorsque le pingouin de la carte "P est pour pingouin" se tient devant vous.

Divertissement et sports

La réalité augmentée change même la façon dont nous achetons des billets pour le Super Bowl. Pour le Super Bowl LII, StubHub a déployé une fonctionnalité sur son application mobile qui permettait aux acheteurs de billets de voir un modèle 3D virtuel du US Bank Stadium ainsi que des environs. Ce n'était pas la première fois que la société d'échange de billets expérimentait la RA.

Auparavant, StubHub introduisait la "vue virtuelle", qui permettait aux utilisateurs de voir un aperçu de la vue depuis leur siège avant d'acheter un billet. Après avoir lancé cette fonctionnalité, StubHub a vu l'engagement doubler en un an.

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Les grandes ligues sportives ont également adopté la réalité augmentée comme moyen d'améliorer l'expérience de visionnage de leurs fans. L'application populaire "At Bat" de la MLB prévoit d'ajouter des fonctionnalités AR cette saison qui permettront aux utilisateurs de voir des statistiques sur chaque joueur, la vitesse de la balle et la distance parcourue, et d'autres informations en temps réel simplement en pointant leur téléphone vers le terrain.

Commercialisation

La capacité de la réalité augmentée à créer des expériences uniques et immersives fait de cette technologie un excellent outil pour les spécialistes du marketing. Des entreprises comme IKEA, TopShop et Converse utilisent la réalité augmentée pour permettre aux clients d'"essayer" leurs produits avant de les acheter. Ces essais numériques facilitent et accélèrent considérablement l'échantillonnage pour les acheteurs, ce qui peut entraîner une augmentation des ventes.

Même les publicités sont faites en utilisant AR. De nombreuses marques populaires ont utilisé la réalité augmentée dans les espaces publics pour ravir les téléspectateurs et attirer leur attention. En 2014, Pepsi a installé des caméras orientées vers l'extérieur dans un abribus de Londres et a utilisé un flux en direct pour projeter des ovnis, des robots géants, des ballons et un tigre en liberté à l'intérieur de l'abri. L'expérience donnait l'impression que ces scènes se déroulaient réellement dans la rue.

L'utilisation créative de la RA a porté ses fruits pour Pepsi. Une vidéo YouTube de l'installation a dépassé les 6 millions de vues, ce qui en fait l'une des campagnes publicitaires les plus regardées sur YouTube à l'époque.

Soins de santé

Certaines des applications les plus prometteuses de la RA relèvent du secteur de la santé. Aujourd'hui, les étudiants en médecine et les médecins utilisent la RA pour apprendre ou pratiquer des procédures médicales. Mais l'utilité de la RA ne se limite pas aux situations mettant la vie en danger.

AccuVein, une société basée à New York, utilise la RA pour aider les infirmières à trouver plus facilement les veines lors de l'insertion des intraveineuses. Cela facilite la vie des infirmières et des patients, augmentant les applications IV réussies de 350 %.

AR aide également certains patients dans leur processus de récupération. Une entreprise, appelée NuEyes, utilise des lunettes AR spéciales pour aider les personnes ayant une déficience visuelle sévère. Grâce à la technologie, NuEyes peut aider les enfants légalement aveugles à voir suffisamment bien pour lire et reconnaître leurs camarades de classe.

Il existe même des preuves que la RA peut aider à réduire la douleur atroce du membre fantôme ressentie par les amputés. En projetant un membre numérique sur le patient, les chercheurs ont réussi à faire croire à leur cerveau que le membre amputé était toujours là. Cette projection, associée à des électrodes, a permis aux patients de s'entraîner à détendre le membre digital pour soulager leur douleur.

Comment les PME devraient utiliser la réalité augmentée (RA)

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, IKEA et Wayfair permettent aux clients de placer des meubles chez eux sans jamais passer de commande, le New York Times expérimente des reportages en réalité augmentée et Starbucks ouvre un «pays des merveilles du café» immersif.

Mais les PME peuvent également bénéficier de la RA sans écrire une seule ligne de code. Selon HubSpot Research, les entreprises qui ont travaillé avec Pokemon GO pour transformer leurs vitrines en PokeSpots ont vu une augmentation moyenne de 2 000 $ des ventes hebdomadaires en raison du trafic piétonnier supplémentaire. Parlez d'une opportunité de croissance!

Les entreprises en croissance devraient prendre l'habitude de rechercher des moyens similaires de s'associer à peu de frais aux expériences AR existantes. Si vous souhaitez créer votre propre expérience AR, nous vous recommandons de commencer par votre parcours client et de travailler à partir de là.

Bien sûr, n'importe quelle entreprise peut créer une application AR, mais toutes n'apporteront pas de valeur à leurs clients. La réalité augmentée devrait permettre à vos clients d'interagir plus facilement avec votre marque d'une manière significative qui les pousse à acheter. Par exemple, si vous vendez des produits physiques, laissez vos consommateurs les imaginer ou les essayer chez eux.

Si vous essayez de décider entre donner la priorité à la réalité augmentée ou à la réalité virtuelle, nous vous recommandons la réalité augmentée. La réalité virtuelle nécessite des systèmes d'exploitation uniques et coûteux auxquels seule une petite partie de la population a accès via des casques coûteux, tandis que la majorité des gens ont un appareil AR dans leur poche - un téléphone portable.

Pour les entreprises ayant une idée géniale et des capacités techniques, l'adoption précoce de la RA pourrait être très payante.

Conclusion

Alors que la réalité augmentée existe depuis plusieurs décennies, nous ne faisons que découvrir et expérimenter son véritable potentiel. La capacité de la RA à connecter à la fois les mondes physique et numérique la rend adaptable à de nombreux cas d'utilisation. Ses adaptations contribuent à augmenter notre productivité, notre niveau de vie et la qualité de nos divertissements.

L'adoption de la technologie AR a peut-être démarré lentement, mais avec les nouvelles plates-formes de développement, on ne sait pas à quel point cette technologie pourrait être populaire.