Le guide ultime de la création de contenu

Quel est le premier endroit où aller pour obtenir des conseils d'expert ou une réponse à une question brûlante ? Je suppose que c'est Google (ou votre moteur de recherche préféré). Vous n'êtes pas seul : Google répond à lui seul à plus de quatre milliards de requêtes de recherche chaque jour.

Lorsque vous entrez une question dans la barre de recherche, les liens qui apparaissent dans vos résultats de recherche sont du contenu. Que vous le sachiez ou non, vous consommez du contenu au quotidien.

Ce guide de stratégie marketing… contenu.

Ces articles qui diagnostiquent vos symptômes … contenu.

Le tutoriel vidéo sur la façon de créer un volume de cheveux de niveau Victoria's Secret… contenu.

Articles d'actualité, flux Instagram, articles de blog, vidéos de chats, GIF, mèmes… tout le contenu.

Le contenu occupe une place importante dans votre vie quotidienne. C'est difficile à éviter, mais pourquoi voudriez-vous? Le contenu nous tient informés, répond à nos questions, nous divertit, nous fait sourire, guide nos décisions, et plus encore.

Le contenu vous aide à attirer, engager et ravir les prospects et les clients, à attirer de nouveaux visiteurs sur votre site et, en fin de compte, à générer des revenus pour votre entreprise.

En d'autres termes, si vous ne créez pas de contenu, vous êtes en retard.

Pourquoi le contenu est-il important ?

La création de contenu est la pratique ultime du marketing entrant. Lorsque vous créez du contenu, vous fournissez des informations gratuites et utiles à votre public, attirez des clients potentiels sur votre site Web et fidélisez les clients existants grâce à un engagement de qualité.

Vous générez également un retour sur investissement important pour votre entreprise, comme le montrent ces statistiques de marketing de contenu :

• Le marketing de contenu génère 3 fois plus de prospects que le marketing traditionnel et coûte 62 % de moins.
• Les PME qui utilisent le marketing de contenu obtiennent 126 % de prospects en plus que celles qui ne le font pas.
• 61% des achats en ligne sont le résultat direct de la lecture d'un blog par un client.
• Les entreprises qui publient plus de 16 articles de blog par mois obtiennent 3,5 fois plus de trafic que celles qui publient quatre articles ou moins par mois.

Le contenu est synonyme de croissance de l'entreprise. Alors, commençons par les types de contenu que vous pouvez créer, puis révisons votre stratégie de contenu.

Exemples de création de contenu

1. Blogue

Un type de création de contenu (le genre que vous consommez en ce moment, en fait) est les articles de blog. Les blogs sont destinés à éduquer, divertir et inspirer votre public à travers le mot écrit. Lorsque quelqu'un tape une requête dans Google, les messages qui s'affichent sont généralement des articles de blog.

2. Podcast

Les podcasts, l'un de mes types de contenu préférés à consommer, sont comme écouter la radio, sauf qu'un hôte de podcast dédié parle de sujets dédiés, a des invités, etc. Ceux-ci sont particulièrement intéressants à écouter lorsque le public aime l'hôte et veut apprendre quelque chose en écoutant.

3. Vidéo

Que vous souhaitiez publier des vidéos sur les réseaux sociaux ou sur YouTube, la création d'une vidéo est un type de création de contenu qui devient de plus en plus populaire au fil des années. Les vidéos courtes et longues ont toutes deux leur place dans votre stratégie de création de contenu, il est donc important de trouver des idées pour ce type de contenu.

4. Graphiques

Dans vos articles de blog ou dans vos publications sur les réseaux sociaux, vous voudrez peut-être publier des graphiques originaux. Il peut s'agir d'infographies, d'animations, etc. Ce type de création de contenu nécessite généralement un graphiste ou au moins un outil de conception graphique pour vous aider à faire le travail.

5. Offres de contenu

Un autre type de contenu est les offres de contenu. Ce sont des modèles, des livres blancs, des feuilles de calcul ou des livres électroniques que votre public peut télécharger. Il s'agit d'un contenu sécurisé, ce qui signifie que votre public devra remplir un formulaire et fournir son adresse e-mail pour y avoir accès.

Planification et stratégie de contenu

Vous ne commenceriez pas à construire une maison sans plan, une sculpture sans croquis ou une entreprise sans énoncé de mission. Il ne devrait donc pas y avoir de création de contenu sans plan. Sinon, vous risquez de dérailler de votre objectif.

Une stratégie de contenu comprend tout, de la marque et du ton à la façon dont vous allez promouvoir votre contenu et éventuellement le réutiliser. Voyons comment créer votre plan de contenu, étape par étape.

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Définissez vos objectifs de contenu

Semblable à une campagne de marketing traditionnelle, votre stratégie de contenu doit être centrée sur vos objectifs marketing (qui, à leur tour, doivent découler des objectifs de votre entreprise).

Vos objectifs peuvent aller d'attirer plus de visiteurs sur votre site à générer plus de prospects à n'importe quoi entre les deux, tant qu'il s'agit d'objectifs SMART. Un exemple de ce type d'objectif serait d'augmenter le trafic organique vers le blog de 25 % au cours du prochain trimestre.

Une fois que vous avez déterminé cela, chaque élément de contenu que vous créez doit être aligné sur votre objectif et contribuer au résultat souhaité.

En somme, commencez par vos objectifs, puis créez votre contenu.

Créer un persona d'acheteur

Construire une stratégie de contenu ne se limite pas à considérer le type de contenu que vous souhaitez créer. Vous devez d'abord savoir à qui vous parlez, comment vous voulez leur parler et où les trouver.

La clé pour créer un contenu entrant réussi est de donner à chaque lecteur l'impression que vous lui parlez directement.

La seule façon d'y parvenir est de devenir intime avec vos visiteurs, prospects et clients - vous devez les connaître comme vous connaissez un vieil ami. Vous devez être conscient de leurs obstacles, de leurs points faibles, de leurs défis et de leurs peurs. De même, vous devez comprendre leur meilleur résultat possible, leur solution de rêve et leurs plus grands fantasmes.

Rappelez-vous toujours que vous faites du marketing auprès des humains qui veulent se sentir connectés.

Idéalement, vous devriez connaître et pouvoir parler directement à chaque personne qui visite votre site Web, mais vous ne le pouvez pas. La solution? Créez un persona d'acheteur.

Votre buyer persona est la personne que vous souhaitez atteindre avec votre contenu. Ce personnage semi-fictif sert de représentation de votre public cible, c'est-à-dire les personnes les plus susceptibles de bénéficier de votre message et de devenir des clients.

La création d'un persona d'acheteur nécessite un peu de recherche, quelques conjectures et des ajustements. Mais le résultat final est une image claire de la personne que vous souhaitez commercialiser et de quelqu'un qui consommera avec plaisir votre contenu.

Vous ne savez pas par où commencer ? Utilisez MakeMyPersona pour créer votre personnalité d'acheteur.

Fiez-vous au parcours de l'acheteur

Si vous avez déjà eu mal à la tête, la première chose que vous avez probablement faite a été d'essayer d'en déterminer la cause. Peut-être étiez-vous déshydraté, ou épuisé en caféine, ou peut-être étiez-vous malade. Après avoir diagnostiqué le problème, vous êtes passé aux solutions : buvez de l'eau, prenez un expresso ou prenez des médicaments. Enfin, à vous de choisir entre les solutions : Evian ou eau du robinet ? Starbucks ou Peet's Coffee ? Aleve ou Tylenol ? J'espère que votre mal de tête s'est ensuite calmé et que vous avez pu continuer votre journée.

Il s'agit d'une représentation du parcours de l'acheteur. Chacun de vos prospects suit un chemin vers une solution - ce chemin implique des étapes de prise de conscience, de considération et de décision. Mais chacun de vos prospects se trouve à une étape différente de ce parcours, il est donc important d'utiliser votre contenu pour faire appel à chaque étape.

En créant du contenu pour chaque étape du parcours de l'acheteur, vous vous assurez qu'aucun visiteur ne passe entre les mailles du filet et que chaque personne qui visite votre site a l'impression de recevoir des informations pertinentes et utiles.

Vous souhaitez également sélectionner un format pour votre contenu afin qu'il soit adapté à chaque étape du parcours de l'acheteur. Un nouveau visiteur au stade de la sensibilisation ne voudra pas d'une démonstration en direct de votre produit, mais il lira une liste de contrôle rapide ou un article de blog qui l'aidera à mieux comprendre son problème. Un prospect en phase de décision n'a pas besoin de connaître toutes les solutions possibles, il a besoin d'une consultation ou d'une démonstration qui lui montre que votre produit est la bonne solution. Rencontrez toujours votre public là où il se trouve.

Voici un guide des meilleurs formats de contenu pour chaque étape du parcours de l'acheteur :

Sensibilisation : livre blanc, article de blog, liste de contrôle, fiche de conseils, infographie, livre électronique, jeu, quiz

Considération : podcast, webinaire, feuille de travail, matrice de comparaison, modèle

Décision : Démo, Essai gratuit, Guide produit, Consultation, Coupon

Effectuer un audit de contenu

Que vous créiez du contenu depuis un certain temps sans direction claire ou que vous suiviez une stratégie depuis le début, chaque service marketing peut bénéficier d'un audit de contenu. Ce n'est pas parce que vous n'avez pas commencé avec une stratégie clairement définie que le contenu que vous avez déjà ne rentrera pas dans celle-ci.

Un audit de contenu consiste simplement à faire l'inventaire du travail que vous avez déjà effectué, puis à l'organiser pour l'adapter à votre nouveau plan de contenu.

Le processus peut impliquer une certaine réécriture, ou il peut révéler des lacunes qui doivent être comblées avec un contenu qui fait appel à votre personnage et à l'étape de son parcours.

Voici comment effectuer votre audit de contenu :

1. Rassemblez tout votre contenu dans une feuille de calcul.
2. Créez des colonnes pour les mots clés cibles, la personnalité de l'acheteur, l'étape du parcours de l'acheteur, le format et le sujet principal, puis remplissez-les pour chaque élément de contenu.
3. Ajoutez des colonnes pour vos indicateurs clés, comme les pages vues, les partages, l'engagement, etc.
4. Enfin, classez chaque message (en utilisant les points forts ou une autre colonne) par ceux qui fonctionnent bien, ont besoin d'être améliorés, doivent être réécrits ou peuvent être fusionnés avec un autre message.

Bien qu'un audit de contenu puisse sembler fastidieux, tout le travail manuel vaudra l'augmentation du trafic et des prospects. De plus, vous aurez un plan vérifié pour aller de l'avant.

Si ce processus semble un peu écrasant, consultez cet article pour plus de conseils.

Choisissez le bon format

Vous souvenez-vous de ce buyer persona que vous avez créé ? Vous créez du contenu pour eux. Cela signifie que vous devez créer du contenu dans un format qui est le plus facilement et le plus agréablement consommé par vos prospects.

Le format que vous choisissez peut être un article de blog, une vidéo, un partage de diapositives, un graphique, un livre électronique, un livre blanc, un podcast ou tout ce que votre esprit créatif peut concevoir. Tant que cela sert votre personnalité, vous serez en forme.

De plus, vous n'avez pas besoin de vous en tenir à un seul format pour chaque élément de contenu que vous créez. Mais vous devriez être en mesure de créer du contenu - dans n'importe quel format - à une cadence constante. Ce que je veux dire, c'est qu'une série de podcasts peut être une excellente tactique de marketing, mais si vous manquez de ressources (et de patience) pour vous y tenir, un blog pourrait être une meilleure voie.

La création de contenu numérique consiste à choisir le format (généralement numérique), puis à utiliser les bons outils pour publier et promouvoir votre contenu en ligne.

Utilisez ces questions comme guide lors du choix de votre format de contenu :

• À quelle étape du parcours de l'acheteur cela correspond-il ?
• Est-il facile pour votre public de consommer ce contenu ?
• Où votre persona passe-t-il son temps en ligne ?
• Quel format pouvez-vous créer de manière cohérente ?
• Êtes-vous en mesure de produire ce contenu à un niveau de qualité compétitif ?

Choisir les créateurs de contenu

À ce stade, vous êtes prêt à commencer à créer du contenu, mais vous devez d'abord constituer une équipe de créateurs de contenu. Pour commencer, catégorisez le type de contenu que vous souhaitez créer et le type de créateur de contenu nécessaire pour produire ce contenu. Ci-dessous un exemple de liste :

• Blogs — Écrivain
• Publications sur les réseaux sociaux — Coordinateur des réseaux sociaux
• Podcasts — hôte/producteur de podcasts
• Graphisme — Graphiste
• Webinars/Lead Magnets — Expert en acquisition de leads (producteur d'offre de contenu)
• Vidéos — Vidéaste/monteur

Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreux types de créateurs de contenu que vous devrez externaliser ou embaucher pour produire un contenu de haute qualité qui convertit votre public de téléspectateurs en clients. Dans de nombreuses organisations, il y a une personne responsable d'une grande partie de ce contenu, et c'est un stratège en marketing de contenu. Bien qu'avoir un seul stratège en marketing de contenu puisse avoir du sens, s'attendre à ce qu'une seule personne soit capable de produire tout ce contenu ne l'est pas.

La meilleure façon de créer du contenu est de collaborer avec des indépendants, d'utiliser le marketing d'influence pour augmenter la portée de votre audience et d'embaucher un stratège de contenu (ou plusieurs de préférence) pour vous aider à organiser votre création de contenu.

Promotion du contenu

À quoi ça sert de créer tout ce super contenu si personne ne le voit ? Dans un monde parfait, des troupeaux de personnes afflueraient sur votre site chaque fois que vous publieriez un nouveau message. En réalité, surtout lorsque vous débutez, vous devrez inciter les gens à consommer votre contenu et même les guider dans votre espace en ligne.

C'est pourquoi la promotion du contenu est tout aussi importante pour votre stratégie que le contenu que vous créez.

Votre plan de promotion doit être guidé par votre personnalité. Où passent-ils leur temps en ligne ? À quelle heure de la journée utilisent-ils une plate-forme particulière ? À quelle fréquence veulent-ils voir du contenu de votre part ? Comment aiment-ils consommer du contenu ? Sur quelles lignes d'objet des e-mails les incitent-ils à cliquer ?

La promotion du contenu varie selon le support et il existe des règles spécifiques à suivre pour chacun.

Des médias sociaux

Bien que les médias sociaux soient un outil de création de relations, ils peuvent être utilisés pour promouvoir du contenu. Il s'agit de trouver le juste équilibre entre l'autopromotion, le partage d'informations utiles et le divertissement. Facebook, Twitter, Instagram, YouTube et Snapchat sont tous d'excellents supports pour créer et partager du contenu pertinent. La clé est de modifier ce contenu pour l'adapter à la plate-forme.

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Publicité par e-mail

Le courrier électronique est l'un des meilleurs moyens d'atteindre votre public pour quelque raison que ce soit, en particulier pour promouvoir du contenu. La raison en est que toute personne figurant sur votre liste de diffusion a choisi de recevoir de vos nouvelles et vous pouvez garantir qu'elle recevra vos messages. Mieux encore, vous pouvez améliorer vos taux d'ouverture en envoyant du contenu pertinent à des listes segmentées, ce qui signifie qu'ils seront impatients de lire tout ce que vous leur envoyez.

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Promotion payante

Le paiement par clic (PPC) vous aide à diffuser votre contenu auprès de nouveaux publics grâce à des publicités ciblées et payantes. Ces publicités peuvent être diffusées sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche ou d'autres sites Web. Une fois que vous avez défini votre personnalité d'acheteur, vous voudrez suivre la voie payante afin de ne pas gaspiller d'argent en ciblant des parties non intéressées. Une fois que vous avez réduit votre audience, la promotion payante peut générer un excellent retour sur investissement.

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syndication

La promotion de votre contenu via des canaux tiers faisant autorité est un excellent moyen de développer votre audience. La syndication met votre marque sous les yeux (et les portefeuilles) que vous n'atteindriez pas autrement avec vos propres efforts.

Réutiliser le contenu

Lorsque vous réutilisez du contenu, vous réutilisez quelque chose que vous avez passé beaucoup de temps à créer et à transformer dans différents formats afin qu'il puisse être plus largement consommé.

Considérez cela comme du recyclage. Vous voulez passer moins de temps à créer et plus de temps à diffuser votre contenu devant votre public. Par exemple, cet article de blog que vous avez écrit sur les statistiques marketing peut également servir d'excellente infographie ou même de vidéo.

Si vous avez créé quelque chose dans un format, essayez de penser à toutes les autres façons de réutiliser ces informations qui pourraient être tout aussi efficaces.

Le processus de création de contenu

Nous, les commerçants, sommes occupés. Nous n'avons pas de temps à perdre avec des systèmes inefficaces. C'est pourquoi nous créons des processus pour tout ce que nous faisons. Nous concevons un système, le déployons, le modifions jusqu'à ce qu'il fonctionne, puis répétons ce système encore et encore pour générer les résultats souhaités. Pensez à toutes les campagnes de marketing que vous avez réalisées - webinaires, répondeurs automatiques, sondages. Chacun d'eux avait un processus. La création de contenu n'est pas différente.

Suivez ces étapes pour créer du contenu, supprimer les conjectures et permettre un espace mental plus créatif.

1. Recherche SEO

La création de votre personnalité d'acheteur vous a probablement donné des idées sur les sujets sur lesquels écrire et les questions que votre public pourrait avoir, ce qui est un bon début. Maintenant, vous devez confirmer si ces idées peuvent s'appliquer à plus grande échelle à un public plus large. Bien sûr, ce serait formidable d'écrire un article de blog destiné à une seule personne, mais, mon garçon , ce serait une perte d'énergie.

La recherche SEO - c'est-à-dire la recherche de mots clés - vous montrera le volume de recherche d'une expression de mot clé spécifique et si cela vaut la peine d'investir dans la création d'un contenu autour d'elle.

Une bonne façon de procéder à la recherche de mots-clés consiste à écrire quelques questions que votre personnage pourrait avoir en fonction de ses obstacles et de ses objectifs. Ensuite, effectuez une recherche de mots clés autour de ces requêtes pour voir si suffisamment de personnes les recherchent. Une règle d'or consiste à cibler des mots-clés qui sont atteignables, c'est-à-dire qui ont un volume de recherche mensuel (MSV) et une difficulté de mot-clé qui correspondent à votre autorité de domaine. Essayer de cibler des mots clés à volume élevé (lire : hautement compétitifs) lorsque vous venez de commencer à bloguer ne vous conviendra pas très bien.

Avant d'aller plus loin, faisons un détour par une explication SEO rapide et grossière :

L'autorité de domaine est un facteur important qui vous aide à vous classer dans les moteurs de recherche. Vous gagnez en autorité de domaine en fonction du nombre de sites externes qui renvoient à votre contenu. Pour que cela se produise, vous devez disposer d'une assez grande bibliothèque de contenu suffisamment précieuse pour être citée. Cela signifie que plus vous rédigez un contenu de haute qualité, plus votre autorité de domaine est élevée et plus il est facile de se classer pour des mots-clés hautement compétitifs qui vous placeront sur la première page de Google.

Si vous n'y êtes pas encore tout à fait, la meilleure chose à faire est de cibler des mots-clés à longue traîne et à faible volume avec une difficulté de mot-clé minimale (<50) - nous parlons de 200-1000 MSV. Cela vous donnera les meilleures chances de classement pour les mots-clés et de présenter votre contenu à plus de personnes.

Leçon de SEO terminée. Retour à notre programmation prévue.

Il existe plusieurs façons d'effectuer votre recherche de mots clés :

• Utilisez des outils de recherche de mots clés, comme SEMRush ou Moz Keyword Explorer.
• Tapez votre mot-clé dans un moteur de recherche et notez les requêtes remplies automatiquement.
• Consultez la section des recherches associées sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

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2. Idéation

Maintenant que vous avez déterminé les mots-clés à cibler, il est temps de réfléchir à quelques idées de contenu. Les recherches de HubSpot montrent que la meilleure façon d'organiser le contenu consiste à utiliser des groupes de sujets, ce qui signifie que vous créez une page pilier complète et longue basée sur un mot-clé qui renvoie ensuite au contenu que vous avez créé sur des sous-sujets connexes (pensez aux articles de blog).

Pour illustrer le propos, cela ressemble à ceci.

Le modèle de cluster de sujets rend le brainstorming tellement plus facile car vous avez maintenant une structure à suivre (… vous a dit que nous aimons les processus). Vous pouvez utiliser votre mot-clé principal pour créer un élément pilier qui couvre ce sujet en profondeur, comme… disons un guide de création de contenu. Ensuite, vous pouvez créer des éléments de contenu plus courts - infographies, articles de blog, modèles - qui aident votre public à approfondir le sujet et à cibler des mots-clés à longue traîne.

Si vous êtes à court d'idées, vous voudrez peut-être envisager de vous inspirer des livres que vous avez lus, des études de l'industrie, des sites de vos concurrents ou des recherches connexes sur les SERP.

Une fois que vous avez toutes vos idées, vous pouvez développer votre calendrier éditorial et commencer à créer.

3. Écriture

Je vais parler du processus d'écriture parce que… eh bien, c'est ce que je fais. Votre force de création de contenu spécifique peut être des vidéos, des graphiques ou des podcasts. Quoi qu'il en soit, le processus de création suit des directives assez similaires :

• Écrivez à votre personnage. Utilisez leur voix, leurs euphémismes, voire leur humour pour construire une pièce qui résonne.
• Utilisez des titres, des méta-descriptions et d'autres accroches pour obliger votre public à lire votre contenu. Mettez l'avantage de votre contenu directement dans le titre pour leur faire savoir pourquoi ils devraient le lire.
• Créez quelque chose d'unique. Ne vous contentez pas de régurgiter les informations déjà disponibles. Insufflez un style unique ou citez de nouvelles recherches pour souligner vos points.
• Tenez-vous en à une idée et utilisez votre contenu pour la renforcer. Ne confondez pas votre lecteur en allant sur des tangentes ou en essayant d'expliquer plusieurs sujets semi-connexes en un seul article.
• Restez fidèle à votre voix. N'essayez pas d'impressionner votre auditoire avec une prose éloquente ou un vocabulaire expansif s'il ne parle pas de cette façon.
• Soyez concis et clair. Vous voulez que votre public s'identifie à vous et tire de la valeur de votre contenu… et ne pas avoir à passer au crible le jargon ou les métaphores déroutantes.

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4. Édition

La façon dont vous éditez votre travail (ou celui des autres) est un processus très subjectif. Vous voudrez peut-être éditer au fur et à mesure, ou attendre quelques jours et revoir le travail avec un regard neuf. Vous vous souciez peut-être beaucoup de la grammaire ou vous pouvez viser une pièce plus familière.

Quoi qu'il en soit, il y a quelques éléments à prendre en compte lorsque vous affinez votre contenu, comme la voix active, un langage clair, des phrases courtes et beaucoup d'espaces. Envisagez également de demander à un collègue ou à un responsable de revoir votre travail.

Certains outils qui vous aideront à réduire votre temps d'édition sont Grammarly et Hemingway Editor.

5. Téléchargement

Maintenant que votre contenu est prêt, vous devez le mettre à un endroit où les gens peuvent y accéder. Un système de gestion de contenu (CMS) est un logiciel qui héberge du contenu numérique et vous permet de l'afficher sur votre site Web (ou n'importe où ailleurs sur le Web).

L'avantage d'un CMS est qu'il connecte tout votre contenu et le stocke en un seul endroit. Ainsi, vous pouvez facilement créer un lien vers une page de destination dans votre article de blog ou insérer une offre de contenu dans un e-mail. Non seulement cela, mais vous pouvez analyser les résultats de tout le contenu que vous avez créé pour une campagne spécifique (ce qui peut aider aux audits de contenu). Un CMS vous évite d'avoir un système de marketing de contenu décousu.

Par exemple, CMS Hub héberge notre blog, où vous avez accès à tout notre excellent contenu et à nos offres gratuites utiles.

6. Publication

La publication de contenu est aussi simple que de cliquer sur un bouton. Alors, pourquoi inclure une section dessus ? Eh bien, parce que ce n'est pas toujours aussi simple. Oui, vous pouvez publier votre contenu immédiatement après le téléchargement, ou vous pouvez maximiser son impact en attendant un moment optimal.

Si vous débutez, cliquer sur publier tout de suite n'aura probablement pas trop d'impact sur votre audience. Mais si vous vous êtes engagé à respecter un calendrier de publication régulier, comme la publication d'un nouveau message tous les mercredis, votre public s'attendra à voir des messages publiés le mercredi.

Une autre chose à garder à l'esprit est de publier en fonction des tendances ou des événements urgents. Par exemple, si vous créez du contenu sur les fêtes nationales ou les événements actuels, vous voudrez les publier à des moments précis.

Un CMS vous permettra de programmer des publications pour une date future et une heure précise, afin que vous puissiez cliquer, programmer et oublier.

7. Promotion du contenu

Enfin, il est temps de promouvoir le contenu que vous avez créé. Vous pouvez le faire via différents supports, notamment les médias sociaux, le marketing par e-mail et même la publicité au paiement par clic.

Pour promouvoir votre contenu, réfléchissez aux canaux sur lesquels votre public se trouve. Sont-ils sur Facebook, Instagram, YouTube ? Où que ce soit, il est important de les rencontrer là où ils se trouvent et de promouvoir votre contenu sur ce support.

De plus, collaborer avec des influenceurs ou d'autres marques vous aidera à promouvoir votre contenu et à toucher plus de personnes.

Outils de création de contenu

Alors qu'un CMS vous aidera à gérer votre contenu, il ne vous aidera pas à le créer. C'est là que les outils de création de contenu sont utiles. Ceux-ci sont particulièrement utiles si vous avez une déficience artistique, comme moi, ou si vous n'avez pas la capacité d'embaucher de l'aide. Des GIF aux infographies, ces outils de création de contenu vous aideront à ressembler à un professionnel, quel que soit le type de contenu que vous créez.

1. Toile

Canva vous aidera à créer de superbes designs pour n'importe quelle plate-forme, des publicités sociales aux photos de couverture Facebook en passant par les infographies. Le logiciel propose des modèles esthétiques que vous pouvez personnaliser avec des couleurs, des images et du texte… gratuitement.

2. Giphy

Giphy Le GIF a remplacé les emojis comme une forme de communication tout à fait normale et, par conséquent, un moyen acceptable de présenter du contenu. Giphy vous permet de rechercher des millions de GIF pré-créés dans leur base de données ou même de créer le vôtre.

3. Vidyard

Vidyard est une plate-forme d'hébergement vidéo conçue pour les spécialistes du marketing. Le logiciel vous permet de personnaliser votre vidéo en ajoutant des superpositions, du texte ou des boutons CTA, un test fractionné, une transcription et des fonctionnalités de référencement.

4. SurveyMonkey

SurveyMonkey est une plateforme de création de sondages de premier plan. Pourquoi pourriez-vous avoir besoin d'une telle chose? Parce qu'un bon spécialiste du marketing sait que les commentaires des clients sont essentiels à une campagne de marketing efficace.

5. MakeMyPersona

MakeMyPersona est l'outil astucieux de HubSpot qui vous guidera tout au long du processus de création de votre personnalité d'acheteur. Vous pouvez générer un document à référencer tout au long de votre processus de création de contenu.

6. Ancre

Anchor est l'outil de podcasting pour les débutants. C'est gratuit, vous permet d'enregistrer et de stocker des épisodes illimités, et vous pouvez facilement les télécharger sur n'importe quelle plateforme tierce.

C'est loin d'être une liste exhaustive de tous les excellents outils de création de contenu - cette liste est bien meilleure !

Création d'un plan de contenu

Le contenu existe partout, mais son succès repose sur votre capacité à l'adapter au support sur lequel il vit. Une taille unique ne convient pas à tous lorsqu'il s'agit de publier sur différents supports - ou sur les plates-formes au sein de ces supports, d'ailleurs.

Le contenu des médias sociaux varie du contenu du blog, qui est différent du contenu du site Web. Vous devez donc savoir comment adapter votre création pour atteindre votre public là où il se trouve.

Plongeons-nous dans quelques directives pour partager du contenu sur différentes plateformes.

Contenu des médias sociaux

Il existe un art de créer du contenu pour les réseaux sociaux. Mais cela en vaut la peine car il y a 2,6 milliards d'utilisateurs sur les plateformes de médias sociaux dans le monde. De plus, quelqu'un qui vous suit sur les réseaux sociaux est comme une piste chaleureuse - ils vous aiment déjà et sont intéressés par ce que vous avez à dire. Ainsi, vous avez un public enthousiaste qui est prêt à interagir avec votre contenu.

Voici quelques conseils rapides pour créer du contenu sur certains canaux sociaux populaires.

1.Facebook

Facebook peut être utilisé pour créer des micro-communautés via des groupes Facebook ou pour partager avec un public de masse sur les pages Facebook. Lorsqu'il s'agit de partager du contenu, les questions et les vidéos récoltent le plus d'engagement.

2. Instagram

Instagram est idéal pour partager des images de haute qualité et de courtes vidéos avec de brèves légendes. Les hashtags fonctionnent bien sur cette plateforme tant qu'ils sont pertinents pour votre compte et votre entreprise. Instagram Stories a introduit une nouvelle façon de dialoguer avec vos abonnés, des sondages rapides aux questions en passant par les vidéos en temps réel.

3. Youtube

YouTube compte 1,3 milliard d'utilisateurs et continue de compter. Les utilisateurs fréquentent cette plateforme pour regarder du contenu allant des vidéos de bricolage aux parodies. Certains des contenus les plus réussis sur cette plate-forme sont des guides pratiques, des vlogs, des critiques de produits et des vidéos éducatives.

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4. TikTok

TikTok est devenu l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires de notre époque. Il est surtout connu pour ses vidéos amusantes et courtes. Il peut être utilisé pour interagir avec votre public du millénaire ou de la génération Z.

5. Gazouillement

Les meilleures pratiques de Twitter incluent des messages courts, des images de support, des hashtags pertinents et des retweets. Et, bien sûr, les réponses contribuent grandement à convaincre votre public.

Contenu du site Web

Le contenu du site Web doit se concentrer sur trois éléments : votre personnage, vos mots clés cibles et votre solution. Tout comme le contenu de votre blog, la copie de votre site Web doit guider les visiteurs vers votre solution de manière cohérente et naturelle. Considérez le contenu Web comme une carte de votre produit.

Veillez à ne pas détourner les visiteurs via les flux de médias sociaux et d'autres éléments distrayants. Une fois que vous avez attiré un client potentiel, vous devez tout faire pour le retenir, et c'est la fonction clé du contenu de votre site Web.

Contenu du blog

Le but du contenu du blog est de soutenir votre entreprise en attirant des étrangers et en apportant des prospects qualifiés. Le contenu du blog est une ressource gratuite qui n'est souvent pas directement liée aux ventes, mais ne sous-estimez pas la puissance d'un blog bien conçu pour générer des revenus pour votre entreprise. La recherche montre que les entreprises qui bloguent plus obtiennent plus de trafic et plus de prospects que celles qui ne le font pas.

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Analyser votre contenu

La dernière étape, et sans doute la plus importante de la création de contenu, consiste à analyser votre contenu. Sans données, vous ne pouvez pas savoir ce qui fonctionne ou comment l'améliorer.

Il existe plusieurs points de données que vous pouvez suivre lors de l'analyse de votre contenu, alors utilisez vos objectifs comme guide pour définir certains paramètres. Tout ce que vous voulez accomplir avec votre contenu vous aidera à choisir vos métriques. (Vous vous souvenez de l'objectif initial dont nous avons parlé ?)

Ce que vous analysez dépend entièrement de vous, mais voici quelques idées de métriques à suivre :

Pages vues

Le nombre d'utilisateurs qui visitent votre contenu. Pour les articles de blog, cette page est vue, mais pour tout type de contenu, il existe généralement une métrique de "vues" qui vous permettra de savoir combien de fois votre contenu a été vu et par combien d'utilisateurs uniques.

Trafic organique

La quantité de trafic provenant des moteurs de recherche. Il s'agit du trafic non rémunéré que vous obtenez grâce à un classement élevé sur Google ou d'autres moteurs de recherche.

Taux de rebond

Le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir visité une seule page. Il s'agit d'une mesure importante à suivre car elle peut vous faire savoir que les gens sont intéressés à cliquer sur vos publications, mais que le contenu est immédiatement insatisfaisant.

Taux de conversion

Le pourcentage de visiteurs qui interagissent avec un CTA, qu'il s'agisse d'une offre de contenu ou du remplissage d'un formulaire.

Taux d'engagement

Le nombre de personnes qui interagissent avec votre contenu par le biais de likes, de partages, de commentaires ou de toute autre manière.

Croissance de l'audience

Les nouveaux abonnés ou prospects générés à partir d'un élément de contenu.

Temps sur la page

Le temps qu'un utilisateur passe sur votre page, qu'il s'agisse d'un article de blog ou d'une vidéo (pour le contenu vidéo, il peut s'agir du temps de visionnage moyen). Il est important de garder une trace de l'endroit où les utilisateurs déposent. Restent-ils sur la page assez longtemps pour lire le message ou consommer le contenu ?

Campagnes payantes

La quantité de trafic provenant de campagnes payantes. Si vous parrainez des publications sur les réseaux sociaux ou payez pour des publicités sur les moteurs de recherche, il est important de suivre le trafic généré par ces campagnes.

Si vous avez besoin de plus de conseils pour analyser votre contenu, consultez ce cours gratuit de la HubSpot Academy.

Commencez à créer

La création de contenu est un processus itératif qui rapporte énormément à votre public. Une fois que vous avez terminé le processus de création de contenu, vous serez en mesure de générer un travail créatif qui ravira non seulement votre public, mais développera également votre entreprise.

Note de l'éditeur : Ce message a été initialement publié en août 2018 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.